2014年上半年iOS平台TOP100精品游戏专题研究报告 (1)

iOS平台TOP100精品游戏专题

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2014年上半年iOS平台 TOP100精品游戏专题研究报告

易观智库 2014.07

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iOS平台TOP100精品游戏专题

目录

2014年上半年移动游戏市场规模情况及第1季度iOS发行商格局 eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏和厂商数量情况

研发商和发行商数量对比 自发行和代理产品数量对比

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏类型分布

游戏类型分布 联网情况

引进和本土产品分布 IP情况及类型分布

eGR-游戏雷达2014年上半年发行商TOP100游戏排名

发行商TOP100游戏数量排名 发行商TOP100游戏流水排名

2014年上半年典型产品分析

刀塔传奇、攻城掠地、秦时明月

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2014——市场竞争将更加激烈年上半年移动游戏市场规模情况

2014年上半年，中国移动游戏市场继续保持高速增长，创造超过125亿元的市场规模，不仅首次超过网页游戏市场规模，同时，其增长速度也成为中国

网络游戏市场中的主要拉动力，较2013年下半年环比增长41.6%，预计全年市场规模将超过250亿，移动游戏的竞争将会更加激烈。

2012Q2-2014Q2中国移动游戏市场规模

7000

50%600040%

5000400030%

300020%2000

10%1000

0%0

-10%

2012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014Q2

注：中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。 来源：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出，部分数据将在2014年终盘点做相应调整。

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2014——触控、飞流、昆仑位列前三年第1季度中国移动游戏

iOS发行商竞争格局

2014年第1季度触控、飞流、昆仑分别凭借《秦时明月》、《啪啪三国》、 《武侠Q传》，在iOS市场份额中占据了前三的位置。触控、飞流、昆仑、CMGE中国手游和乐逗五家发行商共占有65.4%的市场份额。第一阵营企业占据了绝大部分发行商市场份额，但头部发行商之间差距仍然较小，竞争依然激烈。

2014年第1季度中国移动游戏iOS发行商竞争格局

15.9% 15.2% 14.7%

11.4% 8.2% 5.7% 5.3% 5.1% 4.8% 3.9% 9.8%

注：1、中国移动游戏发行商：以游戏代理发行为主要经营业务的中国游戏企业。通过对游戏产品的独家代理，多渠道发行，来完成其业务经营。2、份额以厂商在大陆市场代理发行的产品流水统计。

来源：上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出，部分数据将在2014年终盘点做相应调整。

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eGR-——市场集中度进一步提高

游戏雷达2014年上半年

TOP100游戏和厂商数量情况

eGR-游戏雷达2014年第2季度TOP100游戏数量和厂商数量相比上季度都有所下降，说明移动游戏市场正在处于一个优胜劣汰的阶段，优质游戏和厂商更加稳定占据排行榜前列，市场集中度进一步加强，初创公司及个人开发者的生存空间继续减小。

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏和厂商数量情况

350300250200150100

500

2014Q1

2014Q2

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。

来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——研发商依旧为市场主流游戏雷达2014年上半年游戏研发商和发行商数量对比

eGR-游戏雷达2014年第2季度TOP100游戏研发商数量下降为194，发行商数量相比上升至20，新晋发行商数量增多。另外，研发商数量远大于发行商，

市场仍然是由研发商驱动。

eGR-游戏雷达2014年上半年精品游戏研发商和发行商数量对比

250200150100500

2014Q12014Q2

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。

来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——代理产品数量保持稳定

游戏雷达2014年上半年自发行和代理产品数量对比

eGR-游戏雷达2014年第2季度TOP100游戏自发行厂商产品数量下降为220，代理产品数量保持不变为45，自发行产品遭遇市场筛选，优秀产品开始

集中。

eGR-游戏雷达2014年上半年自发行和代理产品数量对比

300250200150100500

2014Q1

2014Q2

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。

来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——卡牌游戏依旧吸金游戏雷达2014

年上半年TOP100游戏类型分布

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏类型中，卡牌游戏依旧火爆，占比最高，达33.94%，角色扮演位列第二，占比18.13%，其次是战争策略，占比15.03%，休闲益智等轻度游戏收入与下载量不成正比，移动游戏市场趋势向中重度游戏发展。

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏类型分布

卡牌 33.94% 角色扮演 18.13%

战争策略 15.03% 动作 9.07% 休闲益智 8.55% 模拟经营 5.18% 棋牌 2.59%

音乐 1.81% 体育 1.55% 其他 4.15%

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不

同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。 来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——网络游戏占据主流游戏雷达2014

年上半年TOP100游戏联网情况

eGR-游戏雷达2014年上半年，网络游戏占有84.97%，单机占15.03%，网络游戏仍是目前移动游戏市场的主流趋势，单机游戏也逐渐向可联网的单机

形式游戏过渡。

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏联网情况

84.97%

15.03%

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。 来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——海外产品争相进入国内市场游戏雷达2014年上半年

TOP100引进和本土产品分布

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏分布情况中，本土产品占有近八成，引进占20.47%，外国企业进入中国市场后取得了初步的成功，如2014年年初的《小黄人快跑》、《冰雪奇缘》等，预计未来会有更多的海外游戏出现。

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100引进和本土产品分布

79.53%

20.47%

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。 来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-—— IP游戏雷达游戏占据三成2014

年上半年TOP100游戏IP情况

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏IP中，无IP的移动游戏占68.91%，有IP的占31.09%，IP能在发行初期为游戏带来可观数量的用户和较低的认识成本，随着2014年IP的概念持续热化，IP游戏的比例将会迎来增长。

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏IP情况

无 68.91%

有 31.09%

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。

来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——三国题材最为泛用游戏雷达2014

年上半年TOP100游戏IP类型分布

eGR-游戏雷达目前国内移动游戏IP多以三国、西游等题材为主，其数量占据了市场上接近1/2的游戏，同质化现象严重，厂商开始寻求经典游戏以及海外的优质IP，2014年IP的争夺将会更加激烈。

eGR-游戏雷达2014年上半年TOP100游戏IP类型分布

历史名著 45.76% 经典游戏 17.80% 日本动漫 11.02%

明星授权 8.47% 武侠小说 6.78% 影视作品 4.24% 网络小说 3.39%

欧美动漫 1.69% 国产动漫 0.85%

注释：1、榜单中同一厂商旗下不同账号发布的产品，易观采取人工处理的方式进行合并。2、对于厂商发布的同名游戏的不同版本视为不同产品进行多次统计，对于前后更名产品视为同一游戏不重复统计。3、部分厂商信息、产品信息未完全核实，数据仅供参考。 来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。

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eGR-——飞流、触控、中国手游位列前三游戏雷达2014年上半年发行商

TOP100游戏数量排名

eGR-游戏雷达2014年上半年，发行商飞流以11款的数量排在第一，游戏精品度高。触控发行的众多游戏中有7款进入了畅销榜前100名，其次百度移

动游戏5款。

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eGR-—— 《刀塔传奇》成最大黑马游戏雷达2014年上半年发行商

TOP100游戏流水排名

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刀塔传奇

2014.3 2014.4 2014.5 2014.6

——卡牌游戏、DotA题材

游戏名称：刀塔传奇 游戏类型：卡牌/策略 游戏平台：iOS/Android 开发商：莉莉丝游戏 发行商：中清龙图 上线时间：2014.2.21

0102030405060

题材9/10

畅销榜排名

DotA题材吸引用户 微操作的卡牌游戏 游戏福利丰富

游戏后期难度过大 游戏平衡性略差 版权风险

系统 发行商竞争格局尚未分明

卡牌游戏同质现象严重

《刀塔传奇》是由中清龙图

画面8/10 代理发行的卡牌游戏，在2月春

节上线后异军突起，凭借“刀塔”背景和独特的远征副本玩法获得玩家的好评。

发行公司经验不足

操作

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攻城掠地

2014.4 2014.5 2014.6

——三国题材、战争策略

游戏名称：攻城掠地 游戏类型：战争策略 游戏平台：iOS/Android 开发商：傲世堂 发行商：飞流

上线时间：2014.3.15

020406080100120

题材8/10

畅销榜排名

系统操作 由傲世堂研发、飞流独家

画面7/10 代理的策略国战手游《攻城掠

地》移植于同名畅销页游，游戏正式上线后一直保持在iOS畅销榜前100名。

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秦时明月

2014.4 2014.5 2014.6

—— Q版卡牌、动漫IP

游戏名称：秦时明月 游戏类型：卡牌

游戏平台：iOS/Android 开发商：骏梦游戏 发行商：触控科技 上线时间：2014.3.21

153045607590

题材8/10

畅销榜排名

国产人气动漫IP Q版画面、原声配音 奇遇系统

操作过于简单，在游戏后期略显乏味

系统 同名动漫仍在连载，暑期电影版上映将引发高潮

卡牌游戏同质现象严重

用户数量有限

操作 《秦时明月》是一款触控科

8/10 技独代的Q版卡牌游戏。正式

运营后，一度在各大渠道与平台稳居前三，成为在2014年第一季度仅次于《刀塔传奇》、《放开那三国》收入排名第三

的产品。

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研究方法和声明

研究范畴

本报告涉及的关键字为：移动游戏、App Store、应用商店、排行榜

本报告研究的范畴：苹果App Store应用商店中国区榜单

本报告相关定义：1、精品游戏：在畅销榜中进入过TOP100的游戏产品。2、流水指数：易观通过对苹果中国区畅销榜各游戏产品上榜时间、排名变化、浮动程度，通过独有算法得出产品流水情况。

研究方法

数据来源：基于易观智库游戏大数据产品——eGR·游戏雷达，对苹果App Store应用商店中国区畅销榜每日监测的榜单监测数据统计。 分析方法：易观通过程序抓取iOS官方应用商店App Store公开的榜单信息，通过独有算法分析产品下载、流水、上下线情况，掌握产品整个生命周期榜单动态。同时通过人工分类整理，对当前iOS游戏市场产品类型、IP、单机、联网的市场环境进行分析描述，直观反映市场热点、主流趋势以及潜在机会。

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