经典广告赏析

经典广告赏析没有最好，只有更好

兰博基尼广告赏析

目录

凡客平面广告赏析

整个视频虽然非常短，但是兰博基尼的那种激情与速度，安全与优质的产品 信息却传达的淋漓尽致。“贴近地面”给自然给人一种踏实的感觉，让人感觉到 品牌是值得依赖的。而对于一辆豪华跑车而言，越是贴近路面，就越是意味着速 度，就越是意味着激情的体验。短暂的广告很完美的将产品的主要吸引力展露无 遗。我为什么要买兰博基尼？因为它质量好，因为它可以带来激情的体验！ 其实，不论是什么产品，都是具有多重优势和诉求点的。可是作为广告，它 是受到时间限制的，要在有限的时间里向受众传达出理想的效果，那就要“避轻 就重”,省去对于细小优势的时间浪费，而去着重突出产品最最优势的特质，这 样的表达才会更具有冲击力，更具有诱惑力。因为既然产品都差不多，要我去买 你的产品必然需要一个别样理由，而重点突出的广告恰恰就是在告诉消费者，我 有别人没有的，我能给你别人不能给的！这就是优势竞争力嘛！

个人建议

作为超级跑车，兰博基尼的高知名度很大程度上得益于产 品本身的出众和其“饥饿式营销”,在广告营销上做得并 不突出。车展这一传统宣传方式经久不衰，可以一直延续 下去。同时，兰博基尼也可以尝试下在更多电影大片中植 入广告，进一步提高大众对其知晓度。在互联网日渐普及 的今天，让更多人们了解到兰博基尼并对其产生兴趣，在 客观上也能间接推动产品的实质性销售。兰博基尼的真正 消费者很大程度上是为了满足自己虚荣心，故其网络广告 营销需要全面和系统的加强，让更多的人体会到其独特的 价值魅力

凡客广告为何优秀

凡客广告的成功在其叙事的风格迎合了网民的认知。热衷于电 子商务的人群是年龄跨度在20~35岁的“70后”、“80后”的 新生代。凡客体平实、直白的话语刚好迎合了他们戏谑主流文 化、彰显个性的特点。这一广告另外的魅力，就是从白领的生 活方式跟思考方式来创作这一平面广告，抓住消费者的好奇心， 引发消费者的思考。思考的过程就是读懂凡客品牌价值的过程。

另外，品牌代言人的选择也切中了网络文化“要穴”。韩寒、王珞丹 都是目标受众心中个性率真、代言又相对较少的公众人物。韩寒因文 风犀利、个性独立、同情弱势群体而被网友所追捧。其自身的形象为 “与众不同、颇具公民精神”,与凡客诚品一直倡导的“大众时尚、 平民时尚”的主题不谋而合。韩寒的个人形象恰到好处地契合了凡客 的企业文化，以他为模板的凡客体真实、自然、不

说教，契合了互联 网自由民主和娱乐至上的网络文化

遗憾：

文字太多，画面右侧显得很重，让人感觉 有些失衡

谢谢观看简单的，就是最好的

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/s8ii.html