《广告学》试卷

广告学 一、单项选择题

1．《广告法》中规定：（ ）是广告主要监督管理机关。 A、县级以上人民政府工商行政管理部门 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民检察机关 D、县级以上公安机关

2．造纸术和印刷术的发明和应用，促进了世界广告业的发展进程，请问造纸和活字印刷术分别于我国哪个朝代发明的（ ）。 A、南朝和北朝 B、南北朝和东汉 C、东汉和唐朝 D、东汉和北宋

3．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。

A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的 B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果

C、品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域

D、企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致

4． 奥格威在他的一篇演说稿中提出\全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人\。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（ ）。 A、广告投资要以回收成本和获得利润为基础

B、广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 C、广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称

D、广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报

5．以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（ ）。 A、输入千言万语，打出一片深情 B、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 C、西德技术，上海制造，最适应中国之需要

D、与狼共舞，尽显英雄本色

6．（ ）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》

7．（ ）是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部

8．（ ）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 A、电视广告 报纸广告 B、广播电台 INTERNET C、造纸术 印刷术 D、广播电台 电视广告

9．广告主题涉及的核心问题是（ ），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。 A、中心思想 B、市场

C、知名度、好感和可信度 D、广告题材

10．广告最终与消费者见面的形式就是广告的（ ）。 A、艺术表现 B、广告背景 C、卖点 D、附加价值

11．我国于1984年成立了\中国消费者协会\，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（ ）。 A、《广告管理暂行条例》 B、《广告管理条例》

C、《中华人民共和国广告法》

D、《中华人民共和国消费者权益保护法》

12．从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于（ ）。 A、原始时代 B、殷周时代 C、春秋时期 D、战国时期

13．形象作为广告主题的问题分析有误的是：（ ）。

A、如果一个企业已有良好形象，一般是没有必要以形象作为广告主题的

B、以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告 那种直接性效果

C、品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能 到达的领域

D、企业形象与品牌形象有同等的重要性，同时它们必须保持一致

14．企业视觉识别是静态的识别，其特点是项目最多，层次最广、效果最直接，它是消费者认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（ ）。 A、对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计

B、把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计 C、对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计

D、把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体

15．组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题\从头到尾都是好味 / 人头马一开，好事自然来 / 一生起码一次，到世界度假。\副标题是（ ）。 A、从头到尾都是好味 B、人头马一开，好事自然来 C、一生起码一次，到世界度假 D、以上都不是 二、多项选择题

1．广告必须明确广告主的意义在于（ ）。 A、使消费者放心购买商品

B、广告出现错误，便于追究消息发布者和提供者的法律责任

C、便于限制广告内容

D、如果出现欺骗性广告，有利于追究广告主的法律与道义上的责任 E、增加广告的准确性

2．广告的科学管理包括：（ ）。

A、广告行业管理方面的自律化 B、把西方广告相关法律\搬进来\ C、广告相关法律的适时制定和修改 D、广告法律管理方面的法制化 E、广告经营管理方面的规范化

3．从沟通的角度看，广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下方面：（ ）。 A、需要传达的广告信息的复杂程度。信息越复杂，产生障碍的可能性就越大 B、把需要传达的内容\艺术化\过程也可能产生障碍。主要表现为在这一过程中，创意 和制作人员对信息的理解

C、\传递\过程产生的障碍，它主要是由媒介造成的 D、消费者在接受广告信息时有可能形成信息障碍

E、消费者在理解广告信息过程中也会造成信息障碍。同样一句话，不同的理解可能形 成截然不同的意思

4．对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：（ ）。

A、广告市场调查是整个广告活动的基础

B、广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行 C、广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 D、广告检测将成为广告活动的重要组成部分 E、整个广告活动过程，广告主参与意识和程度提高

5．如果以商品差异为广告主题，那么采用商品使用价值角度分析手法主要考虑（ ）。

A、产品的感觉、外观效用 B、产品的各种用途和用法 C、产品使用成绩

D、用户对于商品的赞扬或名人推荐 E、使用中的方便和乐趣；品质保险及维修

6．H、H、Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：（ ）。 A、容易引起注意

B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力

D、不同类型的名人（专家、演艺、典型消费者）对不同类商品有不同的效果 E、记忆程度好

7．赖维奇（lavidge）和史坦勒（Steniner）提出来的层级法，他们认为广告发生作用的顺序和阶段一般是：（ ）。 A、注意阶段 B、钟爱阶段 C、学习阶段 D、感觉阶段 E、行动阶段

8．逻辑记忆的主要特征是（ ）。 A、准确而相对持久

B、一定时间内所记忆的信息量较小 C、速度较慢 D、信息量大 E、被记速度极快

9．达彼思广告公司董事长USP原理的提出者瑞夫斯认为\你可能做一个不佳的广告活动，而销售上升；你可能进行一个辉煌的广告活动，而使销售下降。\你认为出现这种情况的可能原因有：（ ）。

A、产品有问题 B、价格有问题 C、渠道有问题 D、销售力可能不佳

E、竞争对手成本支出可能只有你的1/5，或竞争者正在采用有挑战力的低价销售、赠 品、竞赛和给零售商的特别折扣

10．伯?扬提倡的经典的广告创意过程与方法，主要步骤是（ ）。 A、收集原始资料

B、用你的心智去仔细检查这些资料

C、深思熟虑阶段，在有意识的心智之外去综合分析各个重要事物 D、实际产生创意--Eureka!（我找到了!）的阶段 E、形成并发展此一创意，使其能够实际应用

二、名词解释： 1、广告主题：

2、 广告策划：

3、 品牌定位：

4、商品分析：

三、判断题

1、（ ）广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。

2、（ ）广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。 3、（ ）市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。

4、（ ）商品购买者与使用者总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

5、（ ）广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。

6、（ ）CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。 7、（ ）逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。 8、（ ）我国第一部《广告法》于2000年颁布。

9、（ ）杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。 10、（ ）互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。

四、论述题

1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。

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