2022年海南大学人文传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士

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2018年海南大学人文传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研

仿真模拟五套题（一） ............................................................................................................. 2 2018年海南大学人文传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研

仿真模拟五套题（二） ............................................................................................................. 9 2018年海南大学人文传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研

仿真模拟五套题（三） ........................................................................................................... 18 2018年海南大学人文传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研

仿真模拟五套题（四） ........................................................................................................... 25 2018年海南大学人文传播学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传媒经济学教程考研

仿真模拟五套题（五） (31)

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教程考研仿真模拟五套题（一）

说明：仿真模拟试题是根据本校该考试科目历年考研真题题型及出题难度，结合常考侧重点，精心整理编写，均含有详细答案解析，是考研必备参考资料。

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一、简答题

1． 如何比较几种市场结构的产业绩效?

【答案】（1）不同市场结构的经济效率是有差别的。西方经济学家认为，完全竞争市场的经济效率最高，垄断竞争市场较高，寡头市场较低，垄断市场最低。可见，市场竞争的程度越高，经济效率也越高，反之亦然。

（2）不同市场结构下的绩效可以是从综合的角度来评估的，包括以下一些维度:配置效率、生产效率、技术进步、公平、文化目标和观点多元化等。

①配置效率

这是指以一种最优方式分配资源来生产不同的商品和服务。完全竞争是有配置效率的，因为它使总剩余，即消费者剩余和生产者剩余的总和最大化。

②生产效率

这是指在给定的技术水平下，行业的产量很大，而生产总成本却很低。完全竟争厂商的生产效率是最高的。

③技术进步包括发明与创新

它是生产力和经济增长的关键。经济学家熊彼特认为，垄断者在长期内可能享有的正经济利润会激励垄断者以外的厂商去发明与创新，从而也获得攫取这些利润的机会。

④公平与收入分配效果有关这一般会牵涉到价值判断。一般情况下，由于在垄断竞争条件下的价格低于寡头垄断下的价格，寡头垄断厂商长期享受经济利润，所以垄断竞争通常对消费者更加公平。

⑤文化目标

完全竞争条件下的厂商也不可能去服从这样的目标，这样做将会带来负经济利润。不过，由于正的经济利润带来了闲置资源，垄断者反而更愿意服从此类压力。特别是当它的垄断地位本来就依赖于管制规则时。

③媒介产品之间的差别显而易见

在完全竞争条件下，媒介产品之间的差别常常是显而易见的，无须太过担心。垄断竞争和寡头垄断都向消费者提供多样化的产品选择。市场上有大量的杂志和几乎无限的图书可供选择。但是在寡头市场上，所提供的产品种类很可能比想象中的要少

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第 3 页，共 36 页 2． 请搜集相关数据，计算各类媒介产品或服务的需求价格弹性，并尝试用影响需求价格弹性的因素解释计算结果。

【答案】（1）需求弹性的计算

需求弹性衡量的是需求量与影响需求量的某一因素变动程度之间的关系。依据影响因素的不同，需求弹性包括需求价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性、需求广告弹性等。它们的计算公式可分别表示如下:

需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比

需求收入弹性=需求量变动的百分比/收入变动的百分比

需求交叉弹性==A 物品或服务需求量变动的百分比//B 物品或服务价格变动的百分比

需求广告弹性=需求量变动的百分比/广告投入变动的百分比

需求弹性中分子与分母的数学符号可能是相反的，但在具体计算时，分子与分母均取绝对值，所以需求弹性皆为正。当需求弹性大于1时，常被称为富有弹性;需求弹性等于1时，被称为单位弹性;需求弹性小于1时，被称为缺乏弹性。

（2）影响媒介产品或服务需求价格弹性的因素

①必需品与奢侈品。一般而言，必需品的需求倾向于缺乏弹性，而奢侈品的需求倾向于富有弹性。

②花费在支出中的比重。购买某件物品或服务的花费占买者收人的比重越大，则其需求弹性越大。反之，则越小。

③替代品的可获得性。存在相近替代品的商品或服务往往有较高的需求价格弹性，不存在相近替代品的商品或服务的需求价格弹性则往往较低。

④市场的定义。市场范围小的商品或服务的需求弹性往往大于市场范围大的商品或服务的需求弹性。

⑤时间的长短。媒介商品或服务往往随着时间变长而变得更富有弹性。

总体而言，媒介产品需求价格弹性的大小最终还与替代效应、收入效应密切相关。由图可见，媒介降低或提升产品或服务的需求价格弹性，可从替代效应和收入效应考虑。

3． 保护文化产业是正当的吗?为什么电影电视节目贸易如此有争议?为什么美国在同法国和加拿大等国的文化产品国际贸易协商中一直纷争不断?

【答案】（1）在文化领域，存在很多争议，总体来看逐渐形成了文化自由贸易与保护贸易之间的争论:一些学者主张自由的不加干预的文化贸易政策;另一些学者则强调文化产业的特殊性，主张保护性的政府干预政策。

（2）电影电视节目贸易之所以如此有争议的原因如下:

①国外（尤其是美国）文化产品的大量进口对国内文化产品生产和销售带来巨大冲击，特别是视听服务、音像制品等部门，为维护本民族自豪感和保护本国文化主权要求对文化产业加以保护。

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第 4 页，共 36 页 ②霍斯金斯和米卢斯认为，自由放任的文化贸易政策将给文化产品生产小国带来损失。因为文化产品的生产是建立在知识基础上的产品生产，一般具有很高的初期投人成本和较低的边际成本。文化生产大国可以通过将较低边际成本的文化复制产品以较低的价格出口到他国来分散初期投人，从而获得高额的利润。进口国生产相似文化产品的成本很高，文化产品价格上无法与大国相竞争，因而文化生产小国福利受损。

③弗朗索瓦和冯·雅浦塞尔的认为:限制文化贸易有利于进口国的文化产业发展，并能同时增进出口国和进口国的福利水平。

（3）美国在同法国和加拿大等国的文化产品国际贸易协商中一直纷争不断的原因如下:

①许多国家认为，繁荣的文化产业，对于保护他们特有的价值观和生活方式、对于国家发展甚至长治久安，都是必要的。这也可以归为保护的外部收益论。

②与此相反，美国没有意识到文化产业的存在，倒是将这些产业看作是娱乐产业，与其他商业产品并无二致。在美国人眼里，关于文化的争论不过是花言巧语，是为促进保护（产业游说团体所要求的保护）所扔下的烟雾弹。

荷兰学者弗朗索瓦和比利时学者冯·雅浦塞尔认为:

①限制文化贸易有利于进口国的文化产业发展，并能同时增进出口国和进口国的福利水平。 ②在对美国与法国电影贸易的案例分析中，他们发现若法国政府对进口的美国好莱坞电影设置关税，使其制作电影的固定成本低于获得最大利润的成本时，法国电影生产规模扩大，产业快速发展，消费者剩余增加。

③同时，美国非好莱坞电影生产也扩大了，其生产者剩余也得以提高。由此他们提出，法国对美国好莱坞电影的进口征收关税可以促进法国电影的生存和发展，同时能够增进美国和法国的福利水平。

④而美国学者都认为:a.自由贸易政策对个人的创造形成极大的促进作用;b.自由贸易政策避免了政府对文化产业的过度干预;c.自由贸易政策保护了文化的多样性;d.自由贸易政策有利于美国文化产业的对外输出与扩张。

4． 请解释超级明星的高收入现象。

【答案】相对其他普遍工作而言，超级明星这一职业对人先天条件的要求如此苛刻（譬如漂亮），以至于有可能成为超级明星的人并不多。所以，超级明星总是供不应求，甚至在某一点上，超级明星的供给达到极限（表现为供给盐线变为垂直），工资收入自然也就高起来了。

（1）明星们拿到的工资很大一部分是经济租金。

①经济租金是从事某份工作所获得的收入超过除此工作之外最好工作所得收入的部分。②假定某著名电影明星年收入100万元，如果不做演员，他可从自己所能从事的其他劳动中拿到的最高工资为50万元/年，那么该电影明星的经济租金便为50万元。

（2）级明星现象（极受关注、高收人等）还与传媒市场的两个特点密切相关:

①传媒市场上每位消费者都希望消费最优秀（或最受欢迎）的生产者所提供的物品;（2）传

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