温泉养生度假特色小镇建设方案 - 图文

国际温泉养生度假小镇项目

可行性分析报告

报告摘要

某国际温泉养生度假小镇项目，位于陵水黎族自治县国营某农场与本号镇结合部，项目地理位置优越，交通四通八达，地形变化丰富，地表植被葱郁，富有温泉地下水资源，初步规划项目面积4006亩。

海南国际旅游岛上升为国家发展战略的今天，乘着海南省农垦系统体制改革的东风，为充分解决改善和提升农场职工及相邻集体农民的民生水平，推进某农场及周边村镇高尔夫及旅游地产的建设和发展，经过充分的调研与科学分析，项目概念性地规划为36洞国际高尔夫球场、健康养生园、农业观光园，以及相应的商业、酒店及地产配套几大功能板块。

报告在对高尔夫运动、健康养生产业、高效农业与观光等相关产业背景及发展趋势进行充分阐述分析的基础上，对上述几大功能板块进行了科学的逻辑主次定位和规划安排，牢牢抓住高尔夫品牌拉动与黎族民族地方文化发掘的两个牛鼻子，牵一发而活全局，并对目标市场人群的整合做了合理的建议与提示。

在本报告编制之前及过程中，撰写人对项目所涉及土地权属与地类进行了详尽的调查，并对项目开发用地的利用进行了策划，初步确定了预征、变性、租用三种土地取得的组合思路，并计算了项目开发的土地获得成本。在此基础上，对项目开发的建安成本也进行了测算，从而得出项目总投资额度。项目开发预计要用六年时间，推进项目逐步落地生根开花结果。报告对项目建设中及运营后的环境保护问题进行阐述与论证。报告对项目开业后的经营运营前景进行了分析，并以经营数据说话，深入而简要地阐明了项目的开发建设的经济可行性。

经综合测算与分析，某国际温泉养生度假小镇项目的开发建设是必要的，是可行的，是可以实现经济效益与社会效益均衡发展的优质项目。

目录

报告摘要 .................................................................................................................. ii 1

项目总论 ......................................................................................................... 5 1.1

项目概况 .............................................................................................. 5 1.1.1 项目名称 ........................................................................................ 5 1.1.2 地理区位 ........................................................................................ 5 1.1.3 合作单位 ........................................................................................ 6 1.1.4 项目简介 ........................................................................................ 6 1.2

项目背景 .............................................................................................. 7 1.2.1 高尔夫球运动的行业背景 ............................................................ 7 1.2.2 健康养生产业的行业背景 ............................................................ 8 1.2.3 热带观光农业的行业背景 ............................................................ 8 1.3 2

2.1 2.2 2.3 2.4 3

3.1

编制依据 ............................................................................................ 10 优化陵水县域产业布局，打造新的旅游目的地 ............................ 11 推进某农场体制改革，改善和保障职工民生 ................................ 12 改善陵水地区投资环境，推动地区经济社会发展 ........................ 14 促进项目所在区域土地资源综合开发利用 .................................... 15 国内外高尔夫市场现状及发展趋势分析 ........................................ 16 3.1.1 国内外高尔夫运动与市场现状 .................................................. 16 3.1.2 国内外高尔夫球市场发展趋势 .................................................. 18 3.2 3.3 3.4

养生健康产业市场现状及发展趋势分析 ........................................ 20 农业观光产业现状及发展趋势分析 ................................................ 22 项目目标市场及竞争分析 ................................................................ 25 3.4.1 高尔夫球场竞争分析 .................................................................. 25 3.4.2 健康养生产业市场竞争分析 ...................................................... 33 3.4.3 热带观光农业市场竞争分析 ...................................................... 34 3.5

板块功能内在结构分析 .................................................................... 35 3.5.1 以高尔夫品牌影响为核心模式探讨 .......................................... 36 3.5.2 以旅游主题开发为核心的模式探讨 .......................................... 39 3.5.3 以房地产开发为核心推进模式探讨 .......................................... 41

项目建设的意义及必要性 ........................................................................... 11

市场前景与竞争分析 ................................................................................... 16

3.5.4 功能板块结构安排及目标人群定位 .......................................... 43

4

项目建设内容 ............................................................................................... 45 4.1 4.2 5

5.1 5.2 5.3 6

6.1 6.2 6.3 7

7.1 7.2 8

8.1

概念性总体规划构思原则 ................................................................ 45 项目建设内容与规模安排 ................................................................ 46 环境质量标准 .................................................................................... 48 主要污染源及污染物 ........................................................................ 48 综合治理措施 .................................................................................... 49 项目立项审批路线 ............................................................................ 50 土地开发审批路线 ............................................................................ 51 合作分工及分成办法 ........................................................................ 51 项目开发组织管理 ............................................................................ 52 项目实施的进度建议 ........................................................................ 53 土地成本 ............................................................................................ 58 8.1.1 农场土地预征补偿 ...................................................................... 58 8.1.2 新增建设用地费用 ...................................................................... 59 8.1.3 集体土地租用费用 ...................................................................... 60 8.1.4 土地成本汇总 .............................................................................. 60 8.2

建安成本 ............................................................................................ 60 8.2.1 高尔夫球场建设工程费 .............................................................. 60 8.2.2 其他园区及配套工程费 .............................................................. 60 8.3 8.4 9

9.1 9.2

项目投资估算 .................................................................................... 61 项目资金来源 .................................................................................... 62 分析评价的主要依据 ........................................................................ 63 项目开发运营收益分析 .................................................................... 63 9.2.1 短期可变现物业创利 .................................................................. 64 9.2.2 试阐述长线经营状况 .................................................................. 64 9.3 10

经济效益综合评价 ............................................................................ 68 分析报告的结论和建议 ............................................................................... 69

项目环境保护 ............................................................................................... 48

项目合作商务模型 ....................................................................................... 50

项目建设进度安排 ....................................................................................... 52

投资估算与资金筹措 ................................................................................... 56

经济效益分析与财务评价 ........................................................................... 63

项目总论 1 项目总论

1.1 项目概况

1.1.1 项目名称

某国际温泉养生度假小镇（以下简称度假小镇项目、本项目、项目）。

1.1.2 地理区位

陵水黎族自治县位于海南岛东南部，东邻万宁，西毗保亭，北依琼中，南连三亚。千峰竟秀的吊罗山脉横贯西北，万顷碧波的大海静卧东南。全县南北长40公里，东西宽32公里，总面积1128平方公里。优越的地理位置、宜人的气候和

5

项目总论 丰富的旅游资源相得益彰。

这里有南湾猴岛、香水湾、椰子岛、枫果山瀑布、白水岭自然保护区、某温泉、苏维埃政府旧址、石贡遗址、大港村遗址、土福湾伊斯兰古墓群、海陵珍珠养殖场等。陵水旅游资源十分丰富，拥有新村、黎安、赤岭、桐栖、土福、清水、香水等港湾；拥有某温泉、田仔高峰温泉；拥有枫果山瀑布，大里瀑布，小妹湖、吊罗山国家级森林公园。

某国际温泉养生度假小镇项目位于某农场、本号村委会、大坡村委会、什巴村委会行政区划土地交汇处。某农场位于陵保公路21公里处，距离环岛东线高速公路陵水县出口20公里，距离三亚70公里。

1.1.3 合作单位

陵水某XX投资发展有限公司（以下简称XX公司）隶属于海南金富源投资控股有限公司，于2011年5月注册成立，注册资本2000万元人民币。公司主要业务是负责在陵水某农场项目的投资、策划与管理，经营范围主要是旅游地产开发、热带高效农业及房地产开发等。

1.1.4 项目简介

某国际温泉养生度假小镇项目，是陵水某XX投资发展有限公司基于对海南国际旅游岛国家级发展战略的判断、中国高尔夫产业和市场发展态势、温泉养生及健康产业现状及发展态势、热带观光农业产业现状及发展态势、海南陵水及某农场经济社会发展趋势的调研和分析基础上，在陵水县政府及某农场的大力支持下，为改善和保障某农场职工民生、响应和推进农垦管理体制改革、发挥和提升

6

项目总论 项目土地资源价值，在某温泉3公里半径范围内，在搬迁安置原某农场场部职工并充分考虑职工就业的前提下，规划建设36洞国际标准高尔夫球场及配套设施、温泉养生园、热带观光农业园等功能区，是一个集高尔夫运动、养生健康、农业观光、商务休闲、度假旅游于一体的综合性高尚休闲项目。

1.2 项目背景

该项目的主要功能板块为36洞高尔夫球场、温泉养生、热带高效观光农业。以下是对三个板块所涉及的三大产业背景进行简单介绍。

1.2.1 高尔夫球运动的行业背景

高尔夫球是一项具有特殊魅力的体育运动，在世界范围内，高尔夫球、网球和足球并称为世界三大球。高尔夫球在西方国家至今已有五百年的历史，目前全世界高尔夫球场已有30000多家，高尔夫运动爱好者超6000万，分布在119个国家。全球高尔夫运动最为发达的美国，在过去的几年中，平均每年新增高尔夫球场500多个。高尔夫运动已经由传统的贵族休闲运动发展转变为一项全民的平民健身运动，在社会各阶层得到了广泛的普及。2009年10月通过决议，高尔夫将于2016年正式成为奥运会比赛项目，这对于全球范围内的高尔夫运动无疑是巨大的利好消息，在中国包括青少年在内的社会各阶层也表现出了对高尔夫运动的空前踊跃。

伴随着社会经济的发展，人们对体育休闲活动的需求日益增加，高尔夫球以其“绿色、阳光、健康、放松、享受生活”的特征逐步得到更多人的青睐和钟爱。高尔夫球运动作为一项交流情感、增进了解、促进友谊的休闲的纽带和桥梁，在

7

项目总论 经贸洽谈、社会交往、公共关系等方面起到了越来越重要的作用。

1.2.2 健康养生产业的行业背景

目前，世界已经出现过四次分别由农业、工业、服务业和信息业驱动的经济变革浪潮，未来的第五次浪潮将由休闲产业、生命科学、新原子时代和航天时代共同推动。或者说，人类的生活与消费形态一直都沿着“衣、食、住、行、休”在递次演变，健康养生产业因其客观的休闲体验和明确的健康效果而逐步成为人类生活的崭新阶段。

健康养生产业是无烟产业，健康养生产业是绿色环保产业，其中养颜保健等相关产业是现代服务业，中医产业是有自主知识产权的传统服务业，中医药产业是有自主知识产权的综合产业，而具有时代特点和高科技特色的磁疗保健、远红外保健无疑更是现代服务业的典型代表。

健康养生产业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。而且市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。

传统诸行业逐渐进入微利时代，竞争日趋白日化，举步维艰。而随着城市经济的高速发展和市民生活水平的持续提高，越来越多的人开始关注健康，注重养生。随着时代的变化，人们更渴望的是一种时尚、高雅、健康、享受的消费形式。

1.2.3 热带观光农业的行业背景

热带观光农业属于以创新的理念发展现代农业。在改革开放30年取得伟大成就的今天，推进“三农”工作，促进农业和谐健康发展，首要任务是发展现代农

8

项目总论 业。推进现代农业建设，顺应我国经济发展的客观规律，是促进农业结构调整的必然要求，是增加农民收入的基本途径，是提高农业综合生产能力的重要举措，是建设社会主义新农村的产业基础。建设现代农业，必须用现代物质条件装备农业，用现代科学技术改造农业，用现代产业体系提升农业，用现代经营形式推进农业，用现代发展理念引领农业，提高土地的产出率、资源利用率和农业劳动生产率，提高农业的素质、效益和竞争力，加快发展农村生产力，切实转变农业增长方式，促进农业又好又快发展。

热带观光农业属于产业生态旅游的范畴。在发展循环经济、建设生态文明的大背景下，一直备受关注的生态旅游被赋予了更多的使命和责任。生态旅游不应该仅仅限于自然生态旅游，还应该包括产业生态旅游和文化生态旅游等更为广泛的内涵，而产业生态旅游对于发展循环经济、建设生态文明将具有特别重要的直接推动作用。产业生态旅游就是将生态产业与生态旅游进行有机整合，发掘与利用生态工业、生态农业、生态交通业等产业生态工程、生态技术与生态产品中的旅游价值，通过旅游生态工程进行生态旅游产品开发和展示，吸引广大旅游消费者运用生态旅游方式（即吃、住、行、游、购、娱等旅游系统六大要素生态化）进行旅游消费的一种旅游产业。产业生态旅游是对传统生态旅游理念的重大突破，它将基于原生生态环境与生物多样性为核心内容的纯自然生态旅游拓展为以生态产业与生态文明为核心内容的产业生态旅游，因而极大地拓展了生态旅游资源，丰富了生态旅游产品。更为重要的是，产业生态旅游将生态旅游与发展生态产业、推进绿色消费和大力发展循环经济密切联系起来，为我国实现生态旅游产业化与大众化找到了一条切实可行的有效途径。发展产业生态旅游，推进生态文明建设，必将成为今后一个时期生态旅游界关注的热点。

9

项目总论 1.3 编制依据

本可行性分析报告主要依据以下文献及法规： 建设项目经济评价方法与参数（第二版）； 投资项目可行性研究指南（试用版）； 海南国际旅游岛建设发展规划纲要；

海南省陵水黎族自治县总体规划（2001—2020）； 陵水县国民经济及社会发展的相关统计数据和资料； 海南省国营某农场经济和社会发展“十二五”规划； 海南省建筑工程概预算定额；

国家、部委及地方有关标准、规范、法规等。

10

项目建设的意义及必要性 2 项目建设的意义及必要性

2.1 优化陵水县域产业布局，打造新的旅游目的地

（一）优化县域产业布局

陵水县县域城镇体系的发展目标是：形成中心城市辐射能力较强，二级城镇作用得到充分发挥，各级城镇间既有分工，又相互联系密切，职能分工合理，城镇特色突出的城镇体系结构。根据陵水县自然地理和未来社会经济发展态势，在城镇空间体系上将实施以陵水县城为发展龙头，以新村镇、英州镇、本号镇为重点城镇，形成东西和南北两条主要城镇发展轴的城镇布局结构。

县域内分为中心地区（椰林镇、文罗镇、三才镇）、北部山地区（本号镇、群英乡、提蒙乡、龙广镇、吊罗山林场）、东南沿海区（新村镇、黎安镇、光坡镇）、西部滨海区（英州镇）四大经济区域。以中心地区为全县经济发展的核心地区，东北沿海区和西部滨海区作为全县经济发展的重点地区，北部山区作为全县经济发展的外层地区。

英州镇为陵水县西南部中心城镇，以发展商贸、旅游服务、农副产品加工以及热作农业为主。新村镇为陵水县南部中心城镇，以发展旅游服务和水产品养殖业为主。本号镇为陵水县南部中心城镇，以发展热作农业、旅游服务、农产品商贸和农副产品加工业为主。其它建制镇为各自镇域范围经济、文化、商贸中心，以地方资源开发为主。

度假小镇项目的开发实施，充分贯彻落实了陵水县县域经济产业布局的理念，提升旅游服务功能，大力发展特色农业，同时因为高尔夫球场、健康养生园区的建立，极大地提升了本号镇区域的区域旅游中心的功能，为全县产业的布局与深

11

项目建设的意义及必要性 化起到了举足轻重的作用。 （二）打造新的旅游目的地

陵水县旅游发展目标是：构造一个重点突出又顾及各个层次的旅游发展构思，总体上可概括为以海为载体，以山、岛为两翼，以人文、民族文化为铺垫，以城镇为游客集散地的海山一体的生态旅游模式。

陵水县目前旅游资源分为六大景区：赤岭滨海旅游度假区；南湾猴岛旅游度假区（包括黎安国际旅游城）；香水湾滨海旅游度假区；吊罗山国家森林公园；县城区人文景区；椰子岛旅游度假区；其它景点高峰温泉、红鞋温泉、某温泉等。

按照《海南国际旅游岛发展规划纲要》，陵水县属于海南国际旅游岛发展规划中的南部组团。规划纲要指出：南部组团以三亚市为中心，包括陵水、保亭、乐东三县，面积6955平方公里,占海南岛面积20.41%。重点发展酒店住宿业、文体娱乐、疗养休闲、商业餐饮等产业。根据市场需求，适度布局建设特色旅游项目，培育一批文化节庆、会展活动和体育赛事。

某国际温泉度假小镇项目，因为对某温泉的充分开发、对热带农业观光的充分发掘，属于特色旅游项目，随着高尔夫球会的建立和发展，将吸引一些重要的赛事在这里举行，创新而积极地贯彻了海南国际旅游岛发展规划精神，必将成为海南旅游南部组团及关键旅游线路上的新的景点，最具魅力的旅游目的地。

2.2 推进某农场体制改革，改善和保障职工民生

《海南省国营某农场经济和社会发展“十二五”规划》（以下称“十二五”规划）明确指出，十二五期间某农场要以国际旅游岛为契机，以市场经济为导向，以产业化经营为理念，以创新经营体制机制为动力，整合农场资源，优化产业结

12

项目建设的意义及必要性 构，进一步理清发展思路，充分利用农场的温泉资源、自然景观和人文景观，紧紧抓住建设国际旅游岛千载难逢的大好机遇，大力发展有农场特色的旅游项目，把农场的旅游资源优势转化为产业优势，扩大职工就业，提高职工收入水平，同时加强水、路、桥、房等基础设施建设，改善职工生活、生产条件，保障社会和谐稳定，实现经济社会健康持续发展。要进一步盘活农场国有土地资源，使土地资源产生更大的经济效益，利用温泉资源周边289亩土地作为旅游休闲开发用地和利用陵水至保亭省道进入农场路口处的槟榔地、龙眼基地1447亩作为旅游地产和农业旅游观光用地，积极参与海南国际旅游岛建设。通过土地开发，搞活农场经济，同时解决农场富余人员、待业人员的就业通道。

“十二五”规划同时指出，在党中央国务院为海南建设国际旅游岛提供优越政策支持下，农场将抓住历史机遇，继续深化改革，以改革促发展，以发展保稳定。充分整合利用农场优越的区位和资源条件，采用合作开发、大企业进入、大项目带动的发展方式推动农场产业经济的发展。扩大职工就业渠道，提高职工收入水平。与地方城镇建设形成互动发展，进一步加强农场场部小城镇和中心居民点的建设，着力打造基础配套设施齐全、具有特色的某温泉风情小镇。继续完善农场职工住房、水、电、路等基础设施建设，切实改善农场职工的生产条件和生活居住环境，为农场社会经济的发展提供良好的内外部环境，实现农场社会经济“十二五”发展目标。

某国际温泉养生度假小镇项目，以上述某农场位于陵保公路路口的1447亩槟榔地龙眼基地为基础，整合了本号、大坡、什巴村委会共计4000亩土地资源规划开发建设的。规划内容除36洞高尔夫球场、健康养生、热带观光农业等主要功能板块外，专门辟出100亩建设用地用于安置原某农场场部职工的搬迁及项目区域

13

项目建设的意义及必要性 内的重新落地。规划中的高尔夫球场、健康养生园区、热带观光农业园区建设，将带来极大的就业需要和就业机会。度假小镇项目的开发，在给某农场带来可观的经济效益的同时，将为某农场职工生活居住条件升级以及富余人员待业人员就业带来扎扎实实的实惠和利好。总之，度假小镇项目的开发，将进一步促进农场管理机制体制改革、创新与提升，将进一步保障和改善农场职工民生工程，将进一步带动农场及周边农村人口就业，将为该地区该区域的产业提升和社会经济发展发挥不可估量的作用和贡献。

2.3 改善陵水地区投资环境，推动地区经济社会发展

高尔夫球运动在中国的发展虽然仅有二十余年的历史，但是众多的高尔夫球会的建设和发展已经充分说明他们在所在地区对外招商引资、改善投资环境方面都起到了及其客观的积极拉动作用。尤其是在改革开放和吸引外资的前沿地区，而今的许多跨国企业集团的投资者都已将高尔夫球场作为投资环境的重要环节和部分，不仅作为商务洽谈和商务会议的首选场所，还可以让他们的海外高级雇员和专业人士安心于在中国工作。

经过近30年的快速发展，我国经济总量已经跃居全球经济第二位，人民的生活水平已经发生了天翻地覆的变化，人们开始逐步关注健康问题、养生问题，人们也开始有能力、有条件投入精力进入休闲体验及进行健康养生和保健活动。随着我国计划生育国策的贯彻落实，我国已经逐步进入老龄化社会。随着改革开放的逐步深入，当今社会中越来越多的人由于工作压力的增大和工作生活节奏的加快，不同程度地出现健康与亚健康问题。健康养生产业的发展，健康养生园区的开发建设，将吸引全国乃至世界各地的高净值人士到项目区域进行养生和保健，

14

项目建设的意义及必要性 来度假小镇享受温暖的阳光、清洁的水源、富氧的空气。他们的到来，将极大地促进项目所在地区的经济社会发展，彻底改善区域生活、生产方式，造福农场职工和当地居民，为区域经济社会的又好又快可持续发展带来源源不断的动力。

度假小镇项目所在区域的农业发展基础较好，但均属于原始的、粗放的、较低效的农业水平，热带高效观光农业园区的规划与建设，通过引进现代科技专家进行科学育种、栽培等实验，大力发展热带高效农业，提升当地农业发展水平。另外，如今的城市居民越来越多的人逐步开始逃离钢筋混凝土的都市喧嚣，奔赴乡间享受无污染、无公害的田园风光与田园生活，亲手种植养殖农家瓜果蔬菜和家禽家畜，返璞归真，回归自然。观光农业园区的开发建设，将无疑满足上述群体的内在精神需求和体验需要。度假小镇的开发建设，将吸引来自四面八方的城市都市居民和旅游者来此放松、休闲、度假和体验，将为区域的旅游市场带来充沛的客流，为地区社会经济发展带来无穷不竭的活力与支撑。

2.4 促进项目所在区域土地资源综合开发利用

度假小镇所处区域的建设开发，将极大程度地提升区域的综合价值，将通过精心设计与规划、建设，统筹考虑利用该片土地，完善各项配套设施。项目的建设过程将贯彻注重环保与生态的宗旨与原则，高度重视区域生态平衡与自然环境保护，在保护中开发利用，在开发利用中实现有效保护。实现了项目所在土地资源的生态效益、经济效益、社会效益的均衡发展。同时，项目开发建设可以带动项目周边土地的开发跟进和滚动升值，促进了该地区土地资源的综合利用与开发。

高尔夫球场建设重点利用农场及农村闲置的未利用土地，健康养生产业的发展将充分利用具有原生态特点的现有植被，农业观光园区基本不改变现有农用地

15

市场前景与竞争分析 的农用性质和功能用途，项目配套的建设用地非常有限，从而在确保生态、总量、均衡的原则基础上，促进了土地资源的综合合理的利用。

3 市场前景与竞争分析

3.1 国内外高尔夫市场现状及发展趋势分析

3.1.1 国内外高尔夫运动与市场现状

A、国际高尔夫运动现状

高尔夫运动起源于十八世纪的苏格兰，十九世纪末传到美洲、澳洲及南非，二十世纪初传到亚洲。作为世界三大球类运动之一，高尔夫球在西方发达国家已有500多年的历史，已经成为衡量一个国家经济发展及社会文明进步的重要标志之一。有数据表明，占据全世界高尔夫球场一多半的美国，男子和女子在空暇世界最喜爱的15项活动中，体育活动排前十位。而在体育活动中，排列第一位的是高尔夫球，高尔夫球运动已然是全美第五大群众体育运动。

高尔夫运动市场系以美、欧、日为主，占整体市场的90%以上。跟进美国高尔夫基金会及日本高尔夫白皮书的统计，目前全球高尔夫打球人口达6000万人，其中美国约3000万人最多，第二为日本1500万人，其它为欧洲等国。目前，中国大陆高尔夫球市场仍处在初期成长阶段，高尔夫核心消费人数仅为30万人，但值得注意的是，大陆地区高尔夫球设施及打球人群以每年超过20%的速度在增长，未来发展潜能巨大。

与高尔夫球运动蓬勃发展相适应的是高尔夫市场的迅猛增长。如今，世界高尔夫产业的市场价值以及与之相关的周边产品与服务市场更是达到千亿美元之

16

市场前景与竞争分析 巨。高尔夫运动的市场价值在美国表现尤为突出，仅美国高尔夫协会主办的美国公开赛电视转播权收益，很多年前就已经达到1700万美元，企业的广告收入达到600万美元，而厂商与企业机构一掷千金的最大动力主要来自于高尔夫运动庞大而高端的消费群体。

B、国内高尔夫运动与市场现状

二十世纪初，高尔夫运动传入中国。1931年，上海成立了高尔夫球游戏中心。同年，中、英、美商人合办高尔夫球俱乐部，在南京金陵体育场旁开辟高尔夫球场。但高尔夫运动真正得到快速发展，还是中国二十世纪八十年代以来改革开放以后的事情。1984年，新中国成立后大陆第一家高尔夫球会——广东省中山市温泉高尔夫球会正式开业，随后的十多年中，大小不一、形式各样的高尔夫球会、高尔夫俱乐部在中国各地如雨后春笋般的诞生，中国的高尔夫球会、高尔夫俱乐部得到了蓬勃发展。

根据中国高尔夫球协会场地管理委员会统计资料，2009年我国营业中的高尔夫设施共有348家，共7772个球洞，折合约432个18洞标准球场，分布在国内29个省、自治区、直辖市（西藏、青海尚未有开业的高尔夫设施）。我国的高尔夫设施总数占全球3158家高尔夫设施总数的1.1%，占亚洲3785个高尔夫设施的9.2%。众多高尔夫球场在规划中，各种高尔夫球比赛也应运而生。特别是在中国对外开放最早的广东省珠江三角洲地区，高尔夫球运动已得到迅速普及、发展和成熟起来。在中国经济最活跃的长江三角洲经济圈，大小不一、风格各异的高尔夫球会和球场也层出不穷，迅速成为中国高尔夫球界的一支生力军。

1985年，中国高尔夫球协会在北京成立，使高尔夫运动走上有领导、有组织、有计划发展的道路。

17

市场前景与竞争分析

3.1.2 国内外高尔夫球市场发展趋势

A、国际高尔夫球场趋势

作为一种时尚运动或某种身份的隐约暗示，高尔夫球已逐渐渗透到人们的都市生活之中，并吸引着越来越多的人群加入。在崇尚休闲，追求自然、绿色和健康的社会大背景下，高尔夫运动成为体育休闲运动中的宠儿。在美国，高尔夫运动是第五大群众体育运动；在世界上，高尔夫球和网球、足球并称为三大体育运动，高尔夫市场的容量和潜力巨大。目前，在美国，高尔夫球场大体区分主要有两种形式：会员制球场和公共球场。前一种完全是私人化的球场，球会一般收费较高，是完全贵族化的消费。这种球会的收入非常固定，同时投入也非常大。另一种就是公共球场，是美国高尔夫球场的主旋律：美国大部分高尔夫球场是公共球场，政府出于绿色和环保的考虑，将一些垃圾填埋地等需要整治的地块无偿或

18

市场前景与竞争分析 以低租价供给投资商建设高尔夫球场，从而为经营者降低了这项运动的成本。球场的单次消费价格一般低于10美元。多年来高尔夫行业在发达国家形成了成熟的市场层次：服务于富人阶层的球场实行会员制，用高价格圈定消费者；更多的球场面向散客大众，价格低廉，薄利多销。这种格局的美国高尔夫产业每年创造了价值相当可观的市场规模。美国高尔夫运动发展了一百多年，现高尔夫产业仍在高速的向前发展，并带动着整个世界盖尔夫市场的发展。 B、国内高尔夫球趋势

同国外相比，中国高尔夫运动尚处在一个初级的、多层面、立体化发展的时期，各方面雏形刚刚形成。改革开放30年来，中国GDP年平均增长速度达到了9%以上，中国高尔夫球场的年平均增长速度为26.4 %，09年度增长率为11.5%。而高尔夫核心人口的增长，在2009年达到了22.7%。和中国经济发展一样，虽金融危机对全球高尔夫业产生较大影响，但国内本土球友的增长率表现出良好的态势，随着中国经济的稳步回暖与发展，中国高尔夫运动的发展存在巨大的持续的发展空间。特别是过去十几年来，中国由于经济的快速发展和人民生活水平的迅速提高，对高尔夫运动的关注日益增加，高尔夫消费者逐渐增多。尽管现在中国高尔夫球运动仍处于起步阶段，在中国内地参加高尔夫俱乐部的人员也由外商和港、澳、台同胞占据相当比例，但是也有越来越多的成功人士和高收入人群开始加入高尔夫运动人群的行列。预计在未来3-5年中国的高尔夫人口将达到近100万，在21世纪末，中国高尔夫球场建设数目可达7580个。在中国还有一批以练习场和室内电脑模拟高尔夫为主的亚高尔夫人口，经过6—12个月的过渡期后，其中消费能力较高者将成为正式球场的会员或非会员。

综上分析：从国际上看，高尔夫球产业在一些发达国家已成为排名第一的体

19

市场前景与竞争分析 育活动，高尔夫运动的内涵从传统的贵族式运动演变为全民参与的体育健身、体育休闲运动，已实现了巨大的产业价值，并仍处于向前发展的态势。从国内看，中国高尔夫产业仍处于起步阶段，但随着改革开放的进一步深入和社会经济的持续发展，特别是人民生活水平的不断提高，对体育休闲的内在需求也在不断增加。中国进一步融入全球经济一体化的进程，国际贸易、国际交流、国际经济合作日益频繁，这些都将促进高尔夫运动和产业的发展。中国的高尔夫产业最终必然发展成为美国式的分层结构——会员制球场和公共球场清晰地分开。现有的投资较大的球场保留会员制经营，并有条件地接纳散客。而市场更多的空间留给公众球场，实行低投入、低收费的做法，吸引更多的人参加这个运动，并且促进这项运动产业化的形成。

3.2 养生健康产业市场现状及发展趋势分析

健康养生在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，特别是改革开放以来，随着我国经济持续稳定快速发展，人民生活水平大幅度提高，带动了健康养生业的快速发展，成为服务业的重要组成部分，为提高人民生活质量发挥了重要作用。

改革开发30多年来，我国衍生健康行业发展非常迅速。上世纪80年代，健康养生行业主要以足疗保健的形式，到90年代人们开始关注食用保健方法，但规模普遍较小，服务比较单一，2000年之后，国外天然健康养生项目开始登陆我国，如韩国汗蒸、印度油疗、日本岩盘等现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代健康养生业。目前，我国健康养生行业发展现状表现有以下特征：

（一）行业规模稳步上升。健康养生服务业已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计，目前我国健康养生企业至少在10万家以

20

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/s4w.html