中南大学《市场营销学》课程作业（在线作业）一及参考答案

(一) 单选题 1.

接触、检查及使用某产品等，是消费者信息的哪种来源？( )

(A) 个人来源 (B) 商业来源 (C) 公共来源 (D) 经验来源

参考答案： (D) 2.

俗话说“南甜北咸，东酸西辣”，各地有自己的消费偏好，这属于影响消费者购买行为的什么因素？( )

(A) 个人因素 (B) 社会因素 (C) 文化因素 (D) 心理因素

参考答案： (C) 3.

市场营销管理的实质是( )。

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(A) 需求管理 (B) 供给管理 (C) 生产管理 (D) 销售管理

参考答案： (A) 4.

什么是构成市场的第一位因素，直接影响市场的潜在容量？( )

(A) 人口 (B) 购买力 (C) 购买欲望 (D) 购买数量

参考答案： (A) 5.

针对下降需求，市场营销者的任务是( )。

(A) 扭转营销 (B) 刺激营销 (C) 开发营销 (D) 恢复营销

参考答案： (D)

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6.

企业注意运用推销术和广告术等手段来刺激消费者，这是企业在哪种营销观念下的行为

(A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 市场营销观念

参考答案： (C) 7.

什么是第一生产力，对经济发展有巨大的影响？( )

(A) 政治法律 (B) 自然资源 (C) 社会文化 (D) 科学技术

参考答案： (D) 8.

针对无需求，市场营销者的任务是( )。

(A) 扭转营销 (B) 刺激营销 (C) 开发营销 (D) 恢复营销

参考答案：

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(B) 9.

生产者采购生产资料过程的第一步是( )。

(A) 确定需要 (B) 选择供应商 (C) 获取信息 (D) 购买决策

参考答案： (A)

10.

随着收入的提高，哪个的需求量可能会下降？( )

(A) 图书 (B) 米饭 (C) 水果 (D) 旅游

参考答案： (B)

11.

由于人口过多或物资短缺，引起交通、能源及住房等产品供不应求，企业应采取什么类型的营销？( )

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(A) 开发营销 (B) 刺激营销 (C) 维持营销 (D) 限制营销

参考答案： (D)

12.

“顾客至上”、“顾客就是皇帝”、“顾客永远是对的”等口号是在什么营销观念下提出来的？( )

(A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 市场营销观念

参考答案： (D)

13.

在各种营销宏观环境中，最难以把握的是( )。

(A) 政治法律环境 (B) 经济环境 (C) 社会文化环境 (D) 科学技术环境

参考答案： (C)

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14.

营销环境中对企业有利的因素和趋势，被称为( )。

(A) 营销威胁 (B) 营销机会 (C) 营销优势 (D) 营销劣势

参考答案： (B)

15.

营销环境的哪种特征，既会给企业提供机会，也会给企业带来威胁？( )

(A) 客观性 (B) 差异性 (C) 多变性 (D) 相关性

参考答案： (C)

16.

市场调查表明，越是发达的国家与地区，其抽烟的人所占总人口的比率越低，这说明香烟的市场需求明显受到什么的影响

(A) 政治环境 (B) 经济环境 (C) 社会环境 (D) 技术环境

参考答案：

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(B)

17.

有些顾客害怕冒险而不敢乘飞机，这是什么需求？( )

(A) 负需求 (B) 无需求 (C) 潜在需求 (D) 有害需求

参考答案： (A)

18.

某推销员认为“产品不是顾客买去的，而是企业卖出去的”，由此可以知道该推销员的营销观念是( )。

(A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 市场营销观念

参考答案： (C)

19.

广告、销售人员、经销商、包装、陈列、展销会等，是消费者信息的哪种来源？( )

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(A) 个人来源 (B) 商业来源 (C) 公共来源 (D) 经验来源

参考答案： (B)

20.

某公司认为，“酒好不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”。可见，该公司的营销观念是( )。

(A) 生产观念 (B) 产品观念 (C) 推销观念 (D) 市场营销观念

参考答案： (B)

21.

生产者购买行为类型中，最复杂的是( )。

(A) 直接续购 (B) 修正重购 (C) 新购 (D) 委托采购

参考答案： (C)

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22.

生产者购买行为类型中，最简单的是( )。

(A) 直接续购 (B) 修正重购 (C) 新购 (D) 委托采购

参考答案： (A)

23.

银行、投资公司、证券经纪公司、保险公司等，属于哪种公众？( )

(A) 融资公众 (B) 媒体公众 (C) 政府公众 (D) 一般公众

参考答案： (A)

24.

从个人收入中，减除缴纳税收和其他经常性转移支出后，所余下的实际收入是( )。

(A) 个人收入 (B) 个人可支配收入 (C) 可任意支配收入 (D) 一般收入

参考答案： (B)

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25.

在不同阶段，同一消费者及家庭的购买力、兴趣和对产品的偏好甚至会有较大差别。这属于影响消费者购买行为的什么因素？( )

(A) 个人因素 (B) 社会因素 (C) 文化因素 (D) 心理因素

参考答案： (A)

26.

青少年的消费行为很容易受到其喜欢的体育明星的影响，这属于影响消费者购买行为的什么因素？( )。

(A) 个人因素 (B) 社会因素 (C) 文化因素 (D) 心理因素

参考答案： (B)

27.

市场调查表明，保健品市场的兴起是由于人们消费观念变化引起的，这一因素属于外部环境

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