贵州省白酒出口发展现状及对策

贵州省白酒出口发展现状及对策

摘要

近年来，随着经济的发展，中国白酒行业在经济全球化背景下高速发展进步，成为具备投资价值的产业之一。贵州省作为我国酱香型白酒主要产区，拥有出口量极高的国酒茅台，形成了“一强多弱”的白酒产业现状，是我国整体白酒产业的一个缩影。这对贵州省白酒出口发展现状研究有助于解决我国白酒出口发展过程中所遇到的困难，具有一定的代表意义。笔者从贵州省白酒产业现状分析，提出了相应的解决对策。

关键词：贵州白酒；出口贸易；贸易壁垒；

Abstract

In recent years, with the development of economy, Chinese liquor industry has developed rapidly under the background of economic globalization, becoming one of the industries with investment value. Guizhou maotai-flavor liquor main production areas in China, with exports of high Chinese wine maotai, formed a \a strong liquor industry present situation, is a microcosm of China's overall liquor industry, the current situation of the development of export of guizhou liquor research helps to solve the difficulties encountered in the course of wine exports development in our country, has certain representative significance. This paper analyzes the present situation of liquor industry in guizhou province and puts forward some corresponding solutions.

Key words:Liquor; Export trade; Trade barriers; Macro management; Industry association

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目 录

摘要................................................................ I Abstract............................................................ I 一、 引言........................................................... 1 二、 贵州省白酒产业出口发展现状..................................... 1

（一）贵州白酒出口总量分析............................................................................. 1 （二）贵州省白酒出口国家及地区分析............................................................. 2 （三）贵州省白酒出口企业构成......................................................................... 3 （四）贵州省白酒出口贸易形式......................................................................... 4 三、 贵州省白酒产业出口影响因素..................................... 5

（一）地区消费文化差异..................................................................................... 5 （二）贸易壁垒限制............................................................................................. 6 （三）贵州省企业出口比例不平衡..................................................................... 6 四、 贵州省白酒产业出口对策分析..................................... 7

（一）加强白酒产业研发，构建优势资源平台................................................. 7 （二）加强国际合作，强化政府公关能力......................................................... 8 （三）实施差异化出口贸易，调整产业结构..................................................... 8 结语................................................................ 9 参考文献........................................................... 10 致谢............................................................... 11

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一、 引言

近年来，随着经济的发展，人们生活水平不断提高，中国白酒行业在持续走强的宏观经济背景下从整体上以一个高速的步伐在发展进步。白酒行业的增速从数据上来看已经超过我国国内生产总值的增速，成为具备投资价值的产业中备受关注的一员。然而，与此伴随而来的则是人们的消费观念有了新的转变，新的消费观念带来了白酒行业市场新的转变，低档白酒消费量的下降和高档白酒消费量的上升意味着中国白酒行业在经历了起步、快速发展、调整发展阶段后，目前已由传统向现代转化步入一个新的发展阶段。

在我国白酒市场上，原有的高端市场格局是具有垄断性质的，由五粮液、剑南春以及茅台这三强形成三足鼎立的形式，因此要想了解我国白酒高端市场，贵州茅台作为传统的白酒行业领军酒品之一具有一定的代表性，此外在国酒贵州茅台的带领下，我国贵州省白酒产业丰富，因此，对我国白酒产业出口的研究可以从贵州省白酒产业出口发展现状进行分析，具有一定的代表性和必要性[1]。

贵州的白酒产业主要以贵州省仁怀市的茅台酒为典型代表的酱香酒为主，市场上呈现出茅台品牌“一强”和其他白酒品牌“多弱”的局面。虽然贵州省老牌优质名酒存在着在产能闲置、技术落后和生产资金不足等多方面多角度的问题，但近年来贵州省白酒的发展速度仍然随着经济的发展逐年加快①。

二、 贵州省白酒产业出口发展现状

在中国传统的进出口产品中，酒类产品一直占据着一定的地位，不仅如此，酒类产品也是国内主要消费品之一。目前，中国分别向全世界大约120多个国家和地区出口酒类产品，其中包括美国、英国、德国、马来西亚、缅甸、韩国、东南亚、俄罗斯等国家和地区，与此同时又分别从全世界将近90多个国家和地区进口酒类产品。至2016年当年年底，中国共出口酒类产品总计1.62万千升，累积出口货值总计4.49亿美元，同比增长22.56%。

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（一）贵州白酒出口总量分析

近年来，贵州农副产品出口销量增长迅速，而贵州省又作为中国酱香型白酒的发源地和主产区，是全国酒类产品出口最多的省份。贵州省出口白酒质量一直

①黄学高. 从定位的角度思考贵州白酒企业复兴之路[ J].酿酒科技，2008 ②中国贵州白酒行业市场现状分析及投资前景预测报告，2016

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保持非常稳定和质量上乘的状况，产品合格率甚至能都达到100%。2014年，贵州省出口白酒约占全国酒类产品出口额的41.5%，2015，贵州全省白酒出口额为15亿元，占全国白酒出口额的45%。2016年，贵州白酒产值884亿元，出口额约为21亿元，增幅20%，占全国白酒出口额的51.3%[2]。在这些出口白酒中，茅台酒及其系列产品占贵州省白酒出口额99%以上，茅台集团2016年出口额达16亿元，另外十大名酒企业2016年出口额达4亿元。此外，马来西亚、缅甸、香港等国家和地区出口量，较去年同期增长2倍以上，仅出口茅台酒及系列酒就高达880吨，可见茅台酒及其系列产品一直是贵州省酱香型白酒出口中的主力军。（以上数据出自《2016贵州白酒营销白皮书》；中新网：http://www.chinanews.com/df/2015/09-10/7516541.shtml；网易财经：http://money.163.com/16/0818/19/BUP9BJBI00254TI5.html）③

555045403530201420152016 图1 2014-2016年贵州省白酒出口占全国白酒出口份额（单位：%）

（资料出处：《2016贵州白酒营销白皮书》；中新网；网易财经）

（二） 贵州省白酒出口国家及地区分析

近年来，随着经济的发展，人们生活水平不断提高，白酒外贸活动也随之频繁开展，加之国际酒类博览会影响力增大，以及国家“一带一路”政策的提出，白酒出口增长很快，其中贵州省又是作为中国酱香型白酒的发源地和主产区，是我国酒类产品出口最多的省份，仅2016年出口的茅台酒及其系列酒就高达880吨，占贵州省白酒出口额总量的99%以上之多。

目前，中国分别向全世界大约120多个国家和地区出口酒类产品，这其中有26个国家和地区是作为贵州省主要出口的国家和地区，贵州省白酒出口已经覆盖了亚洲、欧洲、南非、大洋洲、美洲、以及中国重要口岸的市场，这其中主要

③贵州白酒营销白皮书，2016

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包括的国家和地区有美国、法国、英国、德国、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、缅甸、日本、韩国、俄罗斯、阿联酋、巴西、荷兰、瑞典、意大利、波兰、匈牙利、捷克斯洛伐克、保加利亚以及中国香港、中国澳门等国家和地区[3]。

其中亚洲市场的白酒出口量占白酒整体出口的九成，出口金额占比超七成，第二大市场为北美地区。具体来看，日本、韩国、马来西亚、美国等国是白酒出口的长期重点出口国；非洲地区、法国、德国等国家和地区是新兴市场的重点目标；欧洲、南美等地区的出口白酒均价相对较高；巴西、俄罗斯、印度和南非对我国白酒接受程度相对较高，可定位为高端用户[4]。

中国贵州白酒出口与这些国家贸易往来密切，例如，仅仅是2012年的数据上来看，贵州省出口到中国香港地区的白酒就有74批次，近40万升，价值6663.6万美元，分别是去年同期出口量的1.12倍、0.88倍和1.37倍，贵州白酒出口价值平均每升达144.8美元，而2011年同期，每升平均出口值为92.5美元。再如，茅台集团过去只出口53度茅台酒，根据市场需求推出38度茅台酒后，荷兰、瑞典、意大利等新兴市场反响热烈，带动该酒类一季度出口创汇同比增长100%。又如，2013年，贵州茅台酒在波兰、匈牙利、捷克、斯洛伐克及保加利亚等国获得经销权，在第三届中国（贵州）国际酒类博览会期间，美国大文行公司与茅台签署了约8000万欧元的茅台酒出口贸易单[5]。总体而言，贵州白酒主要出口亚洲、美洲、非洲、大洋洲等18个国家和地区，其中香港、缅甸以及美国一直以来都是贵州白酒的出口大国，分别占贵州白酒出口总额的40.7%，18.1%，9.4%。

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4035302520151050香港缅甸美国其他图2 贵州白酒出口国家分析

（资料来源：2016贵州白酒营销白皮书）

（三） 贵州省白酒出口企业构成

根据国家统计局2016年年底出具的统计报告显示，在我国白酒出口企业中贵州省的白酒出口企业构成内容分别为，国有企业占据了我国贵州省的白酒出口

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