北京奥运场馆赛后运营研究

体育文化导刊2010.9

北京奥运场馆赛后运营研究

陈瑞　董杰

（1.首都体育学院研究生部，北京　100088；2.首都体育学院理论学科部，北京　100088）

摘要：采用文献资料法、实地研究法等，对2008年10月至2009年12月北京奥运会比赛场馆举办的各项活动进行分类研究。分析体育赛事、旅游等各类活动的基本情况，研究北京奥运会比赛场馆赛后利用的情况。关键词： 体育经济；北京奥运会；比赛场馆；赛后运营现代奥运会比赛场馆建设规模日趋扩大、奢华成风。1972年慕尼黑奥运会以来，多数主办城市都力求将奥运会办成奥运会历史上最好的奥运会，在比赛场馆建设过程中求大求全，场馆建设规格普遍较高。北京奥运会比赛场馆同样具有场馆规模大、投资高的特点，导致了比赛场馆的赛后维护费用高。这也说明了北京奥运会比赛场馆的赛后利用难度大，如果没有很好的对其开发利用，非但不能收回建设成本，还可能成为北京市的负担。要提高对新建比赛场馆的使用率，就必须开展多种经营活动，通过各种渠道，例如：职业俱乐部、音乐会、展览、演出等来增强吸引力；提高使用面积等满足不同群体的需要。经营项目只有多样化，大众化，才能充分挖掘体育项目的商业价值，赢得更大的市场空间和经济效益。

月至2009年12月一年多的时间里，这些场馆大部分时间处于闲置状态或者只举办过一次赛事或者其它活动的场馆。北京大学体育馆在奥运会结束后一直处于闲置状态，即没有对校内学生开放也没有对北京市居民开放。北京奥林匹克网球场除了举办2009年中国网球公开赛外，没有举办过任何赛事或者其它活动，也没有对公众开放，基本也是出于闲置状态。由此可以看出，这些新建比赛场馆没有充分发挥场馆的功能，在今后的场馆运营还有待进一步提高。

二、北京奥运会比赛场馆赛后的主要活动

（一）承办体育赛事

根据国外奥运会比赛场馆赛后运营的经验，在奥运会场馆继续举办一些大型的体育赛事，是避免场馆闲置的一个十分有效的途径。例如：悉尼奥运会后许多运动场馆都破产了，从2003年起悉尼奥林匹克公园组织了38个项目的体育比赛，有400万观众到奥林匹克公园观看比赛。奥运会后举办的橄榄球联赛单场观众纪录为109874人。在奥运会比赛场馆内承办大型的体育赛事，不但使这些专业性的场馆得到了利用，还满足了体育爱好者观看体育比赛的需求，同时也带来了一定的门票收入，增加了场馆的收入，也减轻了场馆赛后维护的负担。2009年，在北京奥运会比赛场馆内共承办了8场大型的体育赛事，这标志着后奥运时期比赛场馆的综合利用朝着竞赛场馆的功能定位方向迈进了重要的一步（见表1）。

通过承办这些体育赛事：

1.避免新建比赛场馆的闲置。通过在北京奥运会比赛场馆举办大型的体育赛事，避免了奥运会后新建

一、北京奥运会比赛场馆赛后运营的基本情况

（一）利用较好的场馆。主要是指在2008年10月至2009年12月一年多的时间里，这些场馆都分别得举办了了不同的活动对场馆进行积极的利用，没有出现闲置的状态。国家体育场、国家游泳中心、国家体育馆、五棵松体育馆、顺义奥林匹克水上公园这些综合性功能的场馆在旅游、承办赛事和商业演出方面都采取了积极的开发，逐步的步入正轨，国家射击馆和国家自行车馆赛后单一性功能的场馆除作为国家队训练基地，为我国实施奥运战略提供支持外，也在积极地探索适合自身发展的利用途径。建在大学校园内的奥运场馆一方面用于满足高水平赛事的需要，另一方面为大学生及周边居民的运动健身提供服务。

（二）利用较差的场馆。主要是指在2008年10

第一作者作者简介：陈瑞（1980-），女，河北省邯郸人，在读硕士研究生。主要从事体育社会学、奥林匹克运动研究。TEL:13401113898。E-mail: chenrui@。60

比赛场馆的闲置，合理利用北京奥运会体育场馆资源。

2.加速了北京市成为国际化体育中心城市的建设的步伐。国际性的体育赛事的成功举办，提高了北京市举办国际性比赛的水平，更进一步推动了北京市成为国际化体育中心城市建设。

3.有利于提高我国运动员的专业水平。

4.比赛项目受欢迎。从举办的比赛项目来看分别是足球、篮球、网球等，这些项目都在北京市有一定的群众基础，都是受到北京市民的喜爱比赛项目，满足体育爱好者的欣赏需求。

北京奥运会比赛场馆在举办体育赛事方面主要的不足之处：

1.承办体育赛事的数量少。其主要原因之一是由于我国自身的体育赛事少，以及水平不高有关。

2.部分体育赛事的现场观众人数少。以2009年中国网球公开赛为例，主要原因有以下几个方面：（1）是比赛时间方面，2009年的中国网球公开赛的比赛时间是从2009年10月2日开始到10月11日结束。 对

于观众来说不能到现场观看的原因主要有两个，一是这一段时间是国庆长假，很多人选择了外出旅行；二是进入10月，北京的天气已经进入秋季，天气温度变低，就算是再精彩的比赛，部分观众也不愿意到现场去观看。（2）是宣传力度不够。导致一些北京市民对比赛的关注度不够，因此，比赛现场观众人数不多。（3）是网球的普及程度不够。就算是到现场观看比赛的观众，有部分观众还是对比赛的规则不够了解，不能很好的欣赏比赛。

（二）举办商业演出

北京奥运会比赛场馆从残奥会结束后就开始举办一些大型的商业演出，这些大型的商业演出主要集中在国家体育场、国家游泳中心、五棵松体育馆（见表2）。

从观众角度上看，愿意购票去北京奥运会体育场馆观看演出其中主要有以下几个原因：

1.奥运会比赛场馆的知名度。因为这些比赛场馆已经成为北京市地标性的建筑，具有一定的影响力，很多观众愿意购票观看演出，其目的除了去看演出以

表1　2009年北京奥运会比赛场馆开展体育赛事一览表

序号12345678

时 间2009.01.162009.08.082009.05.022009.06.142009.092009.10.012009.10.112009.11.02

地 点老山自行车馆国家体育场顺义奥林匹克公园老山自行车馆国家游泳中心奥林匹克网球中心五棵松体育馆国家体育场

赛 事 名 称

2008~2009北京国际自盟场地自行车世界杯赛2009年北京国际足球季意大利超级杯2009百年牛栏山杯中美滑水明星对抗赛2009年全国场地自行车锦标赛全国游泳锦标赛中国网球公开赛

2009&NBA季前赛——北京站掘金VS步行者2009世界车王争霸赛

表2　2008~2009年北京奥运会比赛场馆承办大型商业表演一览表

序号12345678910111213141516

日 期2008.09.302008.10.062008.11.292009.01.032009.05.012009.06.012009.06.012009.06.262009.06.302009.08.222009.10.062009.10.232009.10.242009.12.132009.12.202009.12.26

地 点国家游泳中心五棵松体育馆国家体育馆国家体育馆国家体育场国家游泳中心国家体育馆国家游泳中心国家体育场北京科技大学体育馆国家体育场五棵松体育馆北京科技大学体育馆五棵松体育馆五棵松体育馆五棵松体育馆

商 业 表 演

梦幻水立方艾薇儿演唱会

中残联集善嘉年华慈善晚会2009郎朗北京新年音乐会成龙和他的朋友的演唱会北京传说永不熄灭的圣火梦幻水立方天鹅湖魅力中国

飞轮海、SHE等歌友会图兰朵碧昂斯演唱会孙燕姿等歌友会

美国哈林花式篮球中国巡回表演北京站中国移动无线音乐咪咕会李宇春演唱会

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外，同时还能去参观这些奥运会的比赛场馆。

2.演出质量高。从已经举办的演出来看，演出的质量都比同类型的演出质量要高。例如：成龙举办的演唱会，就邀请了上百位的演出嘉宾，还包括了国外的一些嘉宾。

3.演出的类型受欢迎。在14场商业演出中，有7场演唱会，这些演唱会都是一些当红的偶像歌手，受到了大众的喜爱，特别是受到了年轻人的喜爱。

在我国体育场馆中以举办娱乐性的商业演出而闻名的应属香港体育馆（红馆）。香港体育馆在启用后头两年，使用率分别只有55.7％和46.3％，而经过多年的市场推广，2004年的使用率高达96.7％，入场总人次为1,623,000。其中在187项活动中，有147项（78.6％）属娱乐性节目，至于体育性质的活动则只有5项（2.7％），另有35项（18.7％）属其他性质的活动，比如演讲和聚会等。红馆虽然是多功能体育馆，但现在却以举行娱乐节目驰名，特别是中文流行曲音

乐会，其“环型”的多层式设计不但能够营造非常亲切温馨的气氛，视线更不会受阻。北京奥运会比赛场馆举办商业性表演活动，能够为新建比赛场馆起到一定得宣传作用，并带来一定的经济收入；从演出方来看，能够在这些奥运会的新建比赛场馆进行演出也是一种荣誉。

（三）举办宣传活动

奥运会结束后，新建比赛场馆充分的利用场馆的内外部空间，并根据内外部空间的特点举办一些大宣传活动，按照宣传活动的类型分类，可分为大型的主题活动和大型的会展活动。

随着会展活动的国际化、品牌化、专业化程度的要求越来越高，对于场馆设施的要求也越来越高，而奥运会新建的比赛场馆的内部空间从设施和服务上都能够满足举办会展的需求（见表3）。

北京奥运会举办期间，就开始充分利用奥运会场馆的外部空间举办了一些大型的主题活动，此类活动

表3　2008~2009年北京奥林匹克公园比赛场馆内外举办大型会展活动一览表

序号1234567

日 期2008.10.012008.11.162008.11.282008.12.62009.02.152009.04.252009.06.19

大 型 活 动

第2届中国品牌节奥迪A4L新车上市发布

芝华士骑士风范北京盛典（主题派对）安利中国行

奥运记忆中国当代艺术展暨笔会北京市农村实用人才创业成果展劳斯莱斯古董车专场

地 点国家体育馆国家体育馆国家体育馆国家体育馆国家体育馆奥林匹克公园国家体育馆

表4　2008~2009年北京奥林匹克公园比赛场馆内外举办部分大型主题活动一览表

序号123456789101112131415161718

日 期2008.08.212008.10.252008.12.012008.12.062008.12.242009.01.262009.04.012009.04.042009.04.112009.04.182009.04.302009.05.012009.05.052009.05.312009.06.202009.06.132009.07.122009.08.08

大 型 活 动

圆奥运梦想 成就孩子未来华北电力大学建校五十周年庆典中国红十字会纪念艾滋病日活动环境文明引导活动牵手‘鸟巢’主题活动卡酷春节雪上嘉年华

北京市园林绿化局野生动物保护法律法规宣传活动启动式第25届首都大学生绿色咨询活动垃圾分类 绿色文明健康生活 健康北京《消防法》宣传活动2009未来儿童乐园2009北京青年创意周闭幕式亚运天使

和谐杯千台万人乒乓球展示活动“世界垒球日” 宣传活动6城市长跑北京站活动“鸟巢”外舞太极拳

地 点奥林匹克公园国家体育馆奥林匹克公园奥林匹克公园国家体育场奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园奥林匹克公园国家体育场奥林匹克公园奥林匹克公园

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多为公益性的活动，其目的是为了更好的像群众宣传和普及一些相关的知识，丰富北京市民的文化生活（见表4）。

通过举办宣传活动：

1.充分利用了新建比赛场馆的内外部空间，同时也为新建比赛场馆增加了游客的数量。

2.举办内容丰富的主题活动，帮助北京市民增长了一些相关的知识，丰富了普通市民的文化生活。

3.多数活动选择在周末举办，丰富了北京市民的周末生活，也方便了市民参与活动。

4.促进了北京市会展业规范、有序发展。举办这些大型的宣传活动的不足之处：

1.这些活动多数都是临时性的，未设有定期固定的主题活动，缺乏活动的延续性。

2.如果举办大型活动数量过多的话，势必增加清洁和安保的工作量，也会相应地加大场馆的维护费用。

做出贡献。

2.增设新的娱乐项目

从2009年1月开始，国家体育场的周围的空地增设了一些娱乐项目，目前已经增设的分别是溜冰场、欢乐嘉年华、马戏团和冰雪季。增设新的娱乐项目能够丰富游览项目，增加游客数量，并且随着季节的变化，娱乐项目也在不断地改变和增加。例如：2009年1月份，国家体育场的北面增加了溜冰项目；2009年 4月份，欢乐嘉年华增加悬挂过山车以及大峡谷、激流勇进等水上项目；2009年5月份，引进NBA欢乐彩车，欢乐嘉年华活动将持续至2009年10月底；2009年12月，国家体育场内部增设了滑雪项目。从项目设置上来看，都是比较受大众欢迎的项目；从项目票价上来看，也比较接近普通消费者的消费水平，例如，欢乐嘉年华的票价为50元人民币，国际大马戏团的最低票价为80元人民币，这些票价普通消费者都能够承受。

3.出售旅游纪念品

中国奥委会将第一家特许商品店选址在举行过北京奥运会开闭幕式的国家体育场内部，这也意味着中国奥委会意在继承北京奥运会留下的宝贵遗产，努力创建具有中国特色、面向国际的体育特许经营平台，为后奥运时代开启中国奥委会市场开发打下基础。在国家体育场内部除了中国奥委会的特许商品店以外，还有鸟巢特许商品店。这些特许商品店，除了出售中国奥委会的特许商品和北京2008奥运会的特许商品外，还有国家体育场、图兰朵、车王争霸赛的纪念品，这些纪念品的出售满足了那些未能在国家体育场观看演出和比赛的观众的需求。

奥林匹克公园内开设了三座客服中心。一座是在水立方西北角，是功能最全的一座，另外两座分别位于北辰西路南端和国家体育场南路东侧，主要为游客提供信息咨询、医疗急救、邮政服务、出售纪念品等。水立方西北角的游客服务中心内还将设立邮政固定网点，游客可收寄国内、国际函件和特快专递等。

出售旅游纪念品不仅吸引了游客，对北京2008奥运会比赛场馆进行了宣传，同时也大大增加了比赛场馆的收入。据统计，截至2009年3月，水立方已经开发的特许商品有22大类300余种，不但实现了丰厚的商业利润，同时为水立方品牌的建设打下了良好的市场基础，而这些经济收入也对于减轻场馆的赛后维护费用起到了一定的作用。

4.开展特色旅游项目

奥运会后，对于北京奥运会旅游项目的开发收到不错的成效，主要因为奥运会场馆的旅游收入已经成为场馆经济收入的重要来源。但是在奥运会结束后，这些比赛场馆并没有很好的结合场馆自身的特点开展一系列和奥运会相关的特色旅游项目，游客到这里旅

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（四）发展旅游业

现代大型体育运动盛会往往能够带动赛事举办地旅游业的发展。奥运会的筹备能够促进城市基础设施、旅游设施和服务设施的完善；奥运会的热烈宣传能够帮助城市树立良好的形象和城市旅游品牌，并带来大量游客。

1.成为北京市新景点

奥运会结束后，北京奥运会比赛场馆就成为北京市的新的旅游景点。2009年4月11日至6月17日由北京市旅游局联合携程旅行网共同举办的“我心中的新北京十六景”评选活动，其目的在于评出北京奥运会之后最能代表北京形象的16处景点。参与海选的景点共有60个，收到的有效地投票数共为14,394,859票，位列前五名的分别是八达岭长城、国家游泳中心、故宫、国家体育场和天安门广场。通过这次评选活动可以看出，北京奥运会比赛场馆已经成为北京市的新的地标性建筑，也会为北京市带来一定的旅游收入。例如：奥运会和残奥会结束后，国家体育场和国家游泳中心开始对外开放，游客可以凭票进行参观。国家体育场的全价票为50元，国家游泳中心的全价票为30元。国家体育场自2008年去年10月至今年1月累计参观客流量308万人次，其中“十一”期间约42万人次、春节期间约16万人次。2009年3月份以来，随着天气转暖，游客增多，奥林匹克公园日增客流量近10万。周末游客数量达到8万人次以上，周一到周五游客量保持在4万人次左右；而在冬季，周末客流量有4万~5万人次，平日则在2万人次左右。2009年5月1日起，顺义的奥林匹克水上公园作为北京市唯一的水上比赛场地也开始对外公众有偿开放，票价为20元。通过出售比赛场馆的参观门票为北京2008奥运会比赛场馆不仅带来了经济收入，同时奥运场馆游也为奥运后北京旅游产业发展

游仅仅只能从这些奥运会场馆建筑中感受一下北京奥运会的气氛。

虽然在国家体育场开展过特色旅游，例如模拟奥运会领奖和历届国际奥委会主席蜡像馆展览。但这些特色旅游没有达到预期的效果收入，例如：模拟奥运会领奖受到了社会的质疑，以至于最终取消。蜡像馆展览由于照相收费高，大家对国际奥委会主席不熟悉等等原因没能达到预期的效果。而在比赛场馆周围可以借鉴悉尼奥林匹克公园的经验，每周末举行固定的活动，可以使游人回忆起2008年在这里举行的夏季奥运会。活动持续一天，把时间表排满，参与一系列综合性的体育文艺活动，模拟奥运会的各种项目组织的业余比赛。比赛完全仿照奥运会的正式规则进行，甚至连开赛时间和官员的讲话也可以进行模仿。无论男女老少都可以参加，体会当“奥运健儿”的乐趣。

如果比赛场馆单纯的依靠出售参观门票来作为主要收入来源的话，势必会存在一定的风险，而举办一些和奥运会相关的特色旅游则会增加游客的数量，同时也可以增加比赛场馆的赛后利用率，并提高比赛场馆的经济收入。

结束后开展有偿对公众开放，为市民提供了专业性的体育锻炼场所。从一定程度上增加了北京市体育健身锻炼场所，也为这些北京市的高校增加了经济收入。

三、建议

（一）增加门票价格的多样性

1.在举办大型体育赛事时，可以效仿奥运会制定的门票价格向青少年学生出售一些低价位的门票，吸引青少年到场观看比赛，培养他们对体育赛事的兴趣，也为今后北京市举办大型体育赛事培养观众。

2.在出售商业演出门票或者大型体育赛事的门票时，可以适当的多增加一些套票的销售，适合以家庭为单位的购买，不仅价钱可以给予一定的优惠，还满足了全家人一起去观看演出或者比赛的需要。

（二）增设特殊功能区

1.在场馆举办大型商业演出和大型体育赛事时，可以设置专门的儿童区，在演出、比赛的同时，让儿童在这里自由玩耍，使得家长更好的观赏演出和比赛。

2.奥林匹克公园内有一条贯穿北京市北四环和五环的景观大道，从国家体育场和国家游泳中心走到奥林匹克森林公园大约需要半个小时以上的时间。虽然也设有游览车，但是乘坐游览车不能更好的游览奥林匹克公园。如果能在奥林匹克公园内设立几处自行车租放点，大家可以骑自行车自由在公园内游览，这样可以为游客提供方便，也能增加公园的收入。

（五）成为训练和健身场地

北京射击馆和老山自行车馆在场馆建设之初就已经被确定为赛后国家队的训练场地。北京奥运会后，北京射击馆中的部分场地就已经成为了国家射击队的日常训练基地；而老山自行车馆，除了保证国家自行车队的训练外，举办了两场大型的专业赛事，并成立了两个俱乐部。两个俱乐部分别是老山自行车俱乐部和老山击剑俱乐部。现在场馆外环已经被老山自行车俱乐部和老山击剑俱乐部利用。奥运期间用作运动员入场和休息的底层场馆已经被装修一新，现作为两个俱乐部的活动、办公和休息区。

北京奥运会比赛场馆中有4座建在了高校（见表5）。在高校建设场馆，无疑将会促进学校各类体育活动的广泛开展，使青少年受益，同时也能够保证在赛后成为附近社区居民廉价的健身、休闲、娱乐场所，这对于提高社区居民的凝聚力，增加居民对社区活动的参与度，进而增强居民的民主意识，提高社区的社会管理能力是非常有益的。因此，高校场馆在奥运会表5　北京奥运会比赛场馆提供全民健身场地一览表

序号1234

新建比赛场馆名称北京科技大学体育馆中国农业大学体育馆北京工业大学体育馆国家游泳中心

项目羽毛球羽毛球羽毛球游泳

价格/每小时30、60

1550、7050

（三）增加旅游项目

1.奥运主题游。奥运旅游品牌的创建不能单单依靠场馆的门票收入，应该开展更多的和奥运会相关的旅游项目，利用奥运会举办地的优势。例如可以举办模拟奥运会的比赛，或者奥运会赛场的重现等等和奥运紧密相关的旅游项目。

2.商务会展旅游。

参考文献：

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ryqj.html