公共关系学离线作业 - 图文

浙江大学远程教育学院考查课

《公共关系学》离线作业

姓名： 年级：

刘×× 13秋电气工程

学 号： 学习中心：

713046202004 芜湖学习中心

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（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按0分计） 您的年龄段： （ ）A 15—29 （√ ）B 30—44 （ ）C 45—59 性别: （√ ） A 男性 （ ）B 女性 从事的职业：学生 工人（职员）√ 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市: 安徽 省 芜湖_____市（县） （1分） 1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1分）B A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解 2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以______________ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分） 如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分） “动情城市、漫游芜湖”、 “江东名邑、吴楚名区”、 “长江巨埠、皖之中坚” “皖韵徽风地， 江南山水城”—— 芜湖是安徽的皖韵徽风杰出代表，同时兼具江南山水城市的灵气，所谓山水相连，妙不可言。 3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分） 昆山是有名的鱼米之乡，因此标志采用了甲骨文中鱼的象形文字进行加工设计，三条向上的鱼造型，正好形成了汉字“山”的造型，整体就是代表了昆山。标志的三部分，两小一大，大的造型代表了昆山市政府，小的造型代表了昆山人民与服务昆山的大众。整体寓意为在昆山政府带领下，人们齐心协力，共同创造昆山美好明天。标志三种颜色，代表了昆山的各项殊荣，多方位的发展格局。标志造型简洁，寓意深刻，配合英文与标准字，彰显了昆山的品牌内涵。 4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（可以多选）（20分） A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 芜湖长江大桥，全长10521m，是中国跨度最大的公路和铁路两用桥梁，在同类型重载桥梁中，它的主跨度仅次于丹麦厄勒海峡桥，居世界第二。 B 城市窗口 如车站、码头等 芜湖港裕溪口煤码头位于芜湖市郊江北，运漕河与长江交汇处，淮南铁路线终点，兴建于二十世纪五十年代，是我国内河上第一座机械化煤码头，与汉口、浦口、枝城并称为长江煤运“三口一枝”，主要担负着省内淮南、淮北、皖北、新集四大煤矿以及山西、河南等部分省外煤矿的煤炭堆存、中转和运输，是安徽省最大的能源输出港. C 特色区块 如景点景区、公园等 芜湖鸠兹广场 鸠兹广场最吸引人的是广场中心处拔地而起的高达33米的青铜雕塑，这尊雕塑是以芜湖古名“鸠兹”鸟为原型，加以艺术的夸张设计而成。九只姿态各异的鸠兹鸟，一只只都像振翅欲飞。顶端托起一只金球，仿佛是托起芜湖的希望。整个雕塑既庄严肃穆，又给人以艺术的享受。雕塑四周是几十枝喷出的水柱，色如银，形如剑，直冲天空，与青铜雕塑浑然天成为一幅“鸠顶泽瑞”的景观。 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 芜湖铁画 芜湖铁画原名“铁花”，安徽省芜湖地区特产，是芜湖市特有的工艺美术品。铁画制作起源于宋代，盛行于北宋。清代康熙年间，安徽芜湖铁画才自成一体，并逐渐享誉四海，至今已有340多年历史，是中国工艺美术百花园中的一朵奇葩。芜湖铁画以锤为笔，以铁为墨，以砧为纸，锻铁为画，鬼斧神工，气韵天成。芜湖铁画以历史悠久、风格独特、工艺精湛、技艺高超著称于世。 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照《中外公关案例宝典》的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计38分） 芜湖是一个滨江山水园林城市，风景秀丽，是国家级优秀旅游城市。并于2012年获“中国十佳宜居城市”和“中国最佳休闲城市”称号。 芜湖公共自行车模式 自2012年9月22日试运行以来，芜湖共投放运营自行车1.2万辆，设有553个公共自行车租赁点，主要分布在主城区的公交换乘点、各大超市、商场、小区、公园、学校、社区服务中心、企业单位等人流量较大区域。数据显示，今年4月，日均租车辆达到4.6万人次，最高日租量突破5.2万人次。公共自行车在芜湖收获了十足的人气，越来越多人习惯称它为“小绿”。 为了缓解高峰期租停两难的问题，芜湖公共自行车运营方天轴自行车租赁公司采取了“划区蹲点，灵活调度”的策略。 （事件点评）此次公关事件做得如此成功，不仅仅为芜湖赢得了好的口碑和名声，更为环境保护作出了巨大贡献。雾霾、拥堵、尾气、噪音??面对社会飞速发展衍生出的种种“都市病”，越来越多的城市开始通过推行公共自行车，建立城市慢行系统，倡导民众积极参与“绿色出行”，缓解城市环境及交通压力。

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