2007年中国传统媒体广告市场概览
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2007年中国传统媒体广告市场概览
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2007年中国传统媒体广告市场概览
□CTR市场研究
2007传统媒体广告花费总
量
2007年,中国传统媒体广告市
场维持平稳增长,广告总额达3120亿元人民币(见图1)。
2007vs2006各媒体广告花费
总量及增幅
电视媒体的广告花费份额遥遥领先于其他媒体,2007年的同比增幅高于广告市场总体增幅。
电台广告结束近两年的高增长态势,9%的增幅趋于缓和。
户外广告在政策调控的影响下,2007年投放额同比下降5%。报纸广告从近两年的低增长转为负)。增长(见图2、图3
图1
2003-2007年中国传统媒体广告市场总额及增幅
图3各类媒体占
整个媒体广告市场的百分比(%)
图22006-2007年各类媒体广告花费总量及增幅
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中国报业CHINANEWSPAPERINDUSTRY2008.
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图42007年传统媒体广告花费排名前5位的行业
图6增幅最快的
广告投放行业占比(%)
图52007年传统媒体广告花费增幅最快的5大行业
2007传统媒体广告花费排名前5位的行业
饮料行业广告投放继续保持较快增长,重返前5位行列。
商业及服务性行业在2007年广告投放排行中位列第四,但同比)。出现负增长(见图4
2007传统媒体广告增幅最
快的五大行业
清洁用品的投放增长表现突出,增幅远高于其他行业。
图7
饮料、金融投资保险广告增幅较2006年放缓,但仍维持较高增
2007年传统媒体广告花费增幅最慢的5大行业
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图8增幅最慢的
广告投放行业占比(%)
图92007年报纸广告花费排名前5位的行业
速。
娱乐及休闲、个人用品广告投放增速均为22%,进入排名前5位的行列(见图5、图6)。
2007传统媒体广告增幅最
慢的五大行业
商业及服务性行业尽管广告花费总额排名第四,但与去年相比出现负增长。
邮电通讯行业广告投放在连年增长情况下,2007年出现明显下降(见图7、图8)。
图10
2007年报纸广告花费增幅最快的5大行业
报纸
2007vs2006报纸广告花费排名前10位的行业
2007年报纸广告花费排名前五
位的行业中,有3个行业广告投放出现大幅削减,其中商业及服务性行业下降10%,
邮电通讯下降
图11
16%,药品行业下降21%,而交通
和房地产行业的涨幅也有所减缓(见图9)。
2007年报纸广告花费增幅最慢的5大行业
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图122007年报纸广告花费排名前10位的品牌
2007报纸广告花费增幅最
快的五大行业
2007年,投资市场的持续火热
使金融投资保险成为报纸广告花费增长最快的行业;报纸广告花费份额较高的交通行业也以14%的增长速度进入前5位(见图10)。
2007报纸广告花费增幅最
慢的五大行业
图13
2007年杂志广告花费排名前5位的行业
2007年,报纸广告花费增幅最
慢的五大行业普遍出现大比例降幅(见图11)。
2007vs2006报纸广告花费排名前10位的品牌
报纸广告花费排名前10位的行业中,通讯运营商广告全线下滑,其中中国联通和中国电信下降幅度达26%和27%;国美、苏宁等家电连锁品牌继续保持稳定增长;
图14
2007年杂志广告花费增幅最快的5大行业
PPG以509%的增长速度位居报
纸广告花费第8位(见图12)。
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图152007年杂志广告花费增幅最慢的5大行业
杂志
2007vs2006杂志广告花费排名前5位的行业
化妆品、个人用品杂志广告投放继续保持活跃增长;交通和衣着类广告投放增长迅速;电脑及办公自动化产品广告投放继续下滑(见)。图13
图16
2007年杂志广告花费排名前10位的品牌
2007杂志广告花费增幅最
快的五大行业
2007年,金融投资保险也成为
杂志广告花费增幅最快的行业;清洁用品行业以61%的增幅紧随其后,位列第二,饮料、交通、衣着行业的增幅分别为35%、31%和)。20%(见图14
2007杂志广告花费增幅最
慢的五大行业
和报纸一样,杂志广告增幅最慢的五大行业也出现大比例降幅(见图15)。
图17
金融投资保险类广告投放对比
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2007vs2006杂志广告花费排名前10位的品牌
高档化妆品依旧是2007年杂志广告的主力投放客户。其中雅诗兰黛、香奈儿增长最快,涨幅分别达45%和41%;三星则是唯一一家进入排名前10位的非化妆品品牌,涨幅达9%,)。16
排位第10(见图
金融投资产品广告持续火热
近年来国内投资市场不断升温,金融投资产品近两年也保持持
图18
金融投资保险行业各媒介投放及增长
续高增长态势,2007年同比增幅达
189%。而与居民储蓄、消费相关的
银行卡业务广告则成为唯一下降的)种类(见图17
。
平面媒体投放份额快速增加
与其他媒体比较,金融投资保险行业在报纸和杂志的广告投放增长幅度最大,报纸媒体同比增幅高达76%,杂志媒体同比增幅也达到
63%。
金融投资产品的平面广告投放占比超过2/3,媒体倾向最为明显
图19
2007年金融投资产品的各媒体广告份额(%)
(见图18、图19)。
投资理财继续受追捧,广告投放稳步上升
随着人们消费、理财观念的转变,与投资理财相关的金融产品受到追捧。2005-2007年,金融投资产品的广告投放花费增长了12倍多,也是目前最为活跃的金融业务之一(见图20)。
图202005-2007年金融投资产品广告投放趋势
责任编辑:张晓燕
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