毕业论文：国内电商企业SEO的现状及发展
更新时间：2024-01-14 05:14:01 阅读量： 教育文库 文档下载
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国内电子商务企业SEO现状及发展
摘 要
伴随着电子商务的快速发展，网络营销方式也逐渐的得到丰富和完善，很多企业也会选择成本更低、效果更好的网络营销方式作为主要营销方式。SEO就成为了电商企业必用的一种网络营销方式。
搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称 SEO）指为了提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的排序位置以及收录数量而做的优化行为。SEO 是电商企业进行网络营销的主要方式之一，但是目前国内电商企业在进行SEO时从网站的建设、优化的实施到团队建设中都存在很多不利于开展网络营销推广的因素，这直接影响到网站营销推广的效果和公司的效益。
本篇论文主要论述国内电商企业SEO的现状及发展。第一章介绍了SEO基本知识及SEO技术产生的背景；第二章首先介绍了SEO的发展现状，之后主要介绍了SEO的应用分析；第三章主要是提出分析了目前国内电商企业进行SEO所面对问题：电商网站建设问题、电商企业实施的问题以及团队专业化问题；第四章主要提出了国内电商企业SEO的发展趋势以及对于上一章分析的三个问题提出相应的解决策略。
最后，对于国内电商企业SEO的现状与发展做简单的总结。
关键词：电子商务，网络营销，搜索引擎，SEO
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THE DOMESTIC E-COMMERCE ENTERPRISES PRESENT SITUATION AND DEVELOPMENT OF
SEO
ABSTRACT
With the fast development of e-commerce, enriching and perfecting the way of network marketing gradually. Many enterprises choose lower-cost a- nd better-effects network marketing as the major marketing method too. SE- O has been becoming a necessary way of network marketing.
Search engine optimization (SEO) refers to the optimizing action whic- h is used to advance the website’s order in the result of search engine’s nat- ural searching and the number recorded. SEO is one of the major methods of network marketing. However, nowadays when domestic electricity enterpri- se to carry out the SEO in the construction of the website, the implementat- ion of SEO and team building, many factors unfavorable of its spreading exist from earlier-stage planning of the website to the realization of the tec- hnology, which affect directly the effect of the website spreading and the enterprise’s benefit.
This paper mainly discusses the domestic electricity enterprise present situation and development of SEO. The first chapter introduces concept and the background of SEO technology; The second chapter firstly introduces the development present situation of SEO, then mainly introduces the appli- cation of SEO analysis; The third chapter mainly put forward the analysis of the current problems facing domestic electricity companies to SEO: the iss- ue on the construction of e-commerce sites, the electric business enterprise implementation problems and specialization for the team; The fourth chapt- er mainly puts forward the development trend of the domestic electricity enterprise SEO and for analysis of three problems in the previous chapter put forward the corresponding solution strategy.
Finally, we do simple summary for the domestic electricity enterprise
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status and development of SEO.
KEY WORDS: E-commerce, Network Marketing, Search Engine , SEO
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目 录
前 言 ..........................................................................................1 第1章 SEO的概述.................................................................3
1.1 SEO的概念 ................................................................................ 3 1.1.1 SEO的工作原理 .................................................................. 3 1.1.2 SEO的特点 .......................................................................... 4 1.2 SEO的产生背景及作用 .............................................................. 5 1.2.1 SEO产生背景 ...................................................................... 5 1.2.2 SEO的作用 .......................................................................... 6
第2章 SEO的发展及应用 .......................................................7
2.1 SEO发展现状 ............................................................................. 8 2.1.1国外SEO的发展现状 .......................................................... 8 2.1.2国内SEO的发展现状 .......................................................... 8 2.2 电商企业SEO的应用分析 ......................................................... 9 2.2.1 电商企业实施SEO的方式 .................................................. 9 2.2.2 国内电商企业SEO的主要内容及方法 .............................. 10 2.2.3 国内电子商务企业SEO的团队专业化程度 ...................... 12
第3章 国内电商企业SEO存在的问题及分析 ...................... 12
3.1电子商务企业网站存在的问题 ................................................. 13 3.1.1网站栏目和产品分类设置不合理 ....................................... 13 3.1.2新发布信息无法被搜索引擎收录 ....................................... 13 3.1.3动态网页的制约因素 ......................................................... 13 3.1.4页标题设计及网页内容的相关性问题 ................................ 14 3.2电商企业在实施中存在的问题 ................................................. 14 3.2.1 选择搜索引擎不当 ............................................................ 14 3.2.2仅用简单登录搜索引擎的方式推广网站 ............................ 14 3.3团队专业化问题 ....................................................................... 15 3.3.1 学历普遍不高 .................................................................... 15 3.3.2 经验普遍很低 .................................................................... 16
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第4章 国内电子商务企业SEO的发展策略 ........................ 17
4.1国内电商企业SEO的发展趋势 ................................................ 18 4.2 电商企业SEO的发展策略 ....................................................... 18 4.2.1电商企业网站建设的发展策略 ........................................... 18 4.2.2针对电商企业实施SEO的发展策略 .................................. 20 4.2.3针对国内电商企业SEO团队专业化的发展策略 ................ 21
结 论 ...................................................................................... 22 参考文献 .................................................................................. 23 致 谢 ...................................................................................... 25
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前 言
进入信息时代，互联网从根本意义上改变了传统行业，使得传统行业从研发、生产到销售无不与互联网紧密联系着，特别是在生产销售方面，更是发生了翻天覆地的变化，过去只能摆在货架上的产品如今被搬到互联网上，通过线上、线下相结合的销售方式提高了产品的销量，与线下销售相比，线上销售具有成本低、销量大的优势。
近几年互联网行业发展迅速，根据CNNIC中心统计，截至到2013年 6月，我国网民总数达到5.91亿人，普及率44.1%，手机网民数量达到4.46亿人。截止2013年6月低中国国内网站数达到294万，越来越多的企业开始尝试上网、建站，希望通过网络进行广告宣传，推动市场。在网络应用中，网络购物占45.9%，增长迅速。搜索引擎用户为4.7亿人，也就是说多达79.6%的人把搜索引擎作为在互联网上获得信息主要的方式，并且是网民得知新网站的首选途径[1]。
随着互联网行业的发展，网络营销将会是未来网络经济中最具潜力，更有广泛适用性的发展方向，而搜索引擎优化就是最重要的网络营销方式之一。随着互联网信息的成倍增长，像Google、Yahoo、Baidu等搜索引擎的地位在网民心中日益重要。网民们在查找自己需要的信息时，首先想到的就是到搜索引擎站点输入自己关心的关键词，然后查看搜索引擎所返回的结果。这一点对于广大的企业站点的网络营销来说将十分的重要，因为大量的企业都试图通过自己的站点将产品营销推广出去。如果能将企业自身的网站排到相应关键词的搜索引擎结果页面前列，甚至是第一名，这对于企业来说将带来巨大的商机。如何让网民可以通过搜索引擎更容易的找到自己的网站，成为网站运营的一个重要问题。
搜索引擎优化（Search engine optimization,简称SEO）指的是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
进入二十一世纪，全球经济就进入了电子商务的时代，我国的电子商务自阿里巴巴、百度、腾讯、京东等大牌公司之后呈现出百花齐放的
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景象，我国电子商务在国民经济中的作用逐步变大，在这样的趋势下电商企业的竞争也日益激烈，采用各种网络营销手段，争取获得更大的市场份额，对于电商企业最为重要的就是在互联网上获得访问量，提高营销水平，获得潜在客户。基于消费者获取商品信息对于搜索引擎的依赖，搜索引擎营销就变得更加重要。SEO在帮助企业不断优化其网站使企业网站对搜索引擎更友好的同时也帮助企业提高企业的搜索排名并持续的增高企业的收益，在众多的营销手段中SEO有着成本低，效果持续的优势，因此也成为了众多电商企业的必争之地，也促生了与之相关的专业不断地发展。
由于国内SEO发展起步较晚，所以我国电商企业SEO存在着团队专业程度差，网站设计不合理，SEO策略不适合的现状，在一定程度上限制了电商企业SEO的进行。同时，由于电子商务的快速发展，也使得我们国内SEO有了很大的发展潜力。
本篇论文采用了文献综合法和统计分析法：
文献综合法：从万方数据、中国知网、互联网查找各类关于国内电商企业进行SEO的相关文章，并进行阅读分析，之后再综合写出本篇论文。
统计分析法：根据本篇论文的需要，对智联招聘、中国英才网、前程无忧网相关SEO人才招聘信息进行了统计分类，并加以分析获得本篇论文的写作素材。
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第1章 SEO的概述
进入电商时代，网路营销成为了一种重要的营销方式，搜索引擎优化做为一种低成本、高效用的营销手段，受到了众多企业的关注。在现在商品同质化严重、数量众多的时代，谁能最先进入消费者的视野谁就有了向消费者营销的机会，就有了获得潜在客户和市场的机会。尤其对于中小企业，资金和实力一定的情况下，通过SEO来宣传自身的产品，获得市场成为了一个最有效用的方式。本章将首先介绍SEO的概念，之后再介绍SEO技术产生的背景及作用。
1.1 SEO的概念
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是针对搜索引擎的搜索规则，对网站进行优化和改造而采取的一系列技术和方法的统称。具体表现在依照搜索引擎的抓取规律，对网页的结构、标题、关键字排版方式等方面进行调整优化，同时通过改善网站内外部链接等一系列策略使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术[2]。 1.1.1 SEO的工作原理
在说SEO工作原理之前还要先说明一下搜索引擎的原理[3]。搜索引擎工作原理可以从以下三个步骤来概括：
（1）抓取网页
利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。
（2）建立索引数据库
由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
（3）在索引数据库中搜索排序
当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找
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到符合该关键词的所有相关网页。因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
SEO优化工作原理就是根据搜索引擎工作原理而制定的，但是要以用户为中心。在知道了搜索引擎的工作原理之后，对于SEO的工作原理就很好理解了，对于SEO的工作原理可以概括为三项：
①建立优化网站本身内容与结构让待SEO优化网站容易被抓取 这个环节是完全建立在搜索引擎工作原理之上的第一步。改善优化网站内部结构与关键词布局，网站内链构建，网站图片优化，网站动画优化，网站外链构建等网站内部SEO优化处理。
②维护与更新网站内容，尽量保障是搜索引擎认为的高质量页面内容
这个环节也是针对搜索引擎工作原理，有针对性改善优化的原创网站内容更新，方便搜索引擎在抓取网站页面后，在预处理过程中，能够给予待SEO优化网站的页面更高权重，有助于提高SEO优化网站权重。
③设置合理的待SEO优化网站搜索引擎指标
这一点是针对当用户在搜索引擎发出搜索指令后，看到的标题，描述跟网址与我们在SEO优化过程中建立的映射关系。改善用户体验是SEO优化的核心宗旨。记得把网站标题跟网站描述标签设置好，才能使搜索用户在搜索结果中看到合适的标题跟描述。我们不能改变网址，但是标题跟描述却可以改善跟优化。 1.1.2 SEO的特点
SEO为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。它有以下特点：
（1）长期有效优化
网站优化能够帮助提高网页的综合指数，如果网站的链接已经得到提升，继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护，网站的排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护，网站的综合排名就会受到到影响。
（2）符合用户浏览习惯，因地制宜，提升排名获得更多的流量 超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，
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这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。几乎全部网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。
（3）相同的关键词投入成本更低，预算更加可控
SEO定价标准：竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低价格的标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在丧失潜在客户的基础上的。优化不会被这一规则限制，网站链接时刻都在上面显示。
行业内的竞争可以让企业在很短的时间内迅速提高成本，而网站优化不存在这一因素。举例：如果企业曾经做过竞价广告排名，企业一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元”。
（4）覆盖面更广泛，一次投入，综合收益
网站优化是针对大部分专业搜索引擎的，企业的网站不仅在Google中得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎（Baidu\\Yahoo）也会提升企业的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。
（5）有效避免恶意点击，减少无效支出
随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。国内的一些做SEO的企业为了获得更多的点击费用就会采用恶意点击的方式，这无疑是企业付出很大的无效成本。通过SEO的方式，从根本上解决了恶意点击的问题，降低无效投入，从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。
1.2 SEO的产生背景及作用
1.2.1 SEO产生背景
随着互联网的日益普及，越来越多的企业为了通过互联网推广自身的产品或者服务都纷纷建立了网站。然而，建立了网站并不意味着企业
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就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务。网站只是企业展示产品，介绍服务的重要平台之一，相当于一个商店，而网站里的页面就是商店里存放商品的货架。要想让顾客购买产品，首先也是最重要的就是要吸引顾客走进这个商店，即访问网站，这就涉及和产生了网络营销这个问题。
网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式，最常见的网络营销方式包括：富媒体广告营销、搜索引擎营销、Email 营销、论坛营销等。其中，搜索引擎营销由于其独特的优势，得到了广泛的应用。
搜索引擎营销英文简称SEM，其所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM的服务主要有4种方式：竞价排名、关键词广告、搜索引擎优化（SEO）、按照有效通话收费。搜索引擎营销虽然尚处于发展阶段，但不可否认的是它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO技术是属于搜索引擎营销的一部分，也是实现搜索引擎整合营销的一种有效手段。伴随着电子商务的迅猛发展，让无数的企业从中获得了巨大的利润，在这个电子商务大潮中SEO无疑成为了开路先锋[4]。
伴随着电商的迅速发展，企业为了获得更多的销售机会对搜索引擎优化的需求也就更加强烈了。SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文意思是搜索引擎优化。SEO的主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。SEO是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
1.2.2 SEO的作用
企业通过做SEO能帮助商家更好地把自己的产品和服务呈现到用户的眼前。此外搜索引擎优化技术通过选择合适的搜索引擎、建设合理的网站、选择合适的关键词、丰富网站的站内与站外连接等技术手段提升网站的综合排名，在用户搜索相关产品或服务时，企业能直接接触到目标客户，也不用向搜索引擎运营商支付流量费用来获得潜在客户。此外SEO也有着长期有效的特点，只要持续的做好企业网站的优化就可以不断获得访问量。因此SEO比竞价排名节约了许多成本又可以获得长期有
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效而又稳定的客户量。
SEO的作用就是使得搜索引擎对网站的友好度予以提升，增加搜索蜘蛛来站次数，从而提高网站在搜索引擎中的排名以及收录量，以此来增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，最终提高企业的营销水平和销售业绩。
第2章 SEO的发展及应用
上章介绍SEO的概念以及SEO的产生背景与作用，本章将会首先简要介绍一下SEO的发展现状，之后着重介绍企业SEO的应用分析，
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主要叙述电商企业使用方式、方法理念以及内容、团队专业化程度的应用。
2.1 SEO发展现状
2.1.1国外SEO的发展现状
在国外，SEO开展较早，那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”，简称SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成为了全世界SEOs的主要研对象。现在国外SEO的状况主要包括：
（1）实施SEO主要采用白帽法
在SEO行业里，根据企业进行SEO采用方法的不同，分为白帽法和黑帽法。由于国外的SEO发展的比较早，企业的认可度都比较高，并且SEO都有比较正确的认识，因此与国内SEO行业情况相比，国外实施SEO主要采用白帽法，整个行业的氛围比较健康。
（2）高端的SEO服务占主流
国外的主要提供SEO服务的企业，很少做低端项目，比如单纯的交换链接。比较有名的SEO公司的业务，都会提供以咨询为主的服务，在需要的时候，也会提供整套服务，包括咨询、写作、关键词研究、页面的修改、建立链接等。
（3）统一的SEO服务价格
国外SEO行业发展的早，有很多正规的可信的SEO公司， 这些SEO公司服务价格相差也不是很多。此外，想做SEO的公司，如果没有几万美金的预算，就不可能与正规的SEO服务公司合作了。
（4）多样化的SEO服务
经过长期的发展，在国外的SEO行业里，出现了专门的分工，有一部分SEO专家和公司专注于做SEO的某一方面，以便更好地服务客户，更好地做好SEO，比如专做关键词研究、专门做链接建立、专门写文案等。
2.1.2国内SEO的发展现状
伴随着谷歌、百度、360等搜索引擎在国内的广泛应用，搜索引擎营销就成为了企业为获得更多的市场份额所必须用的营销方式了，由于
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SEO的独特特点，使其成为了企业必用的一种方式。我们国内SEO的发展可以分为四个阶段：
第一阶段：从2003年初到2004年底，这个时候中国专业从事SEO的人数很少，Google也刚刚进入中国不久，SEO技术来源于网易的外国翻译。这个时候的Google排名技术是纯粹的Google优化，只要修改标题、标签和进行关键词加粗，网页之间的相互链接处理一下，企业就会看到很好的效果。
第二阶段：从2004年底到2005年上半年，这个时候全国已经涌现出上百家SEO公司，这个时候仅仅优化已经远远不能达到客户的要求，除了基本的优化还需要借助一些英文的链接和留言板，在这个时候有些先知先觉者已经开始在使用blog了，而且取得了不错的效果。
第三阶段：从2005年下半年至2006年9月，在这个时期是最混乱的时期，中国的SEO行业甚至出现了倒退，2005年的留言板群发到2006年上半年的blog泛滥，再到2006年七、八月份Google大更新后，blog失去了往日的威力，效果趋于平庸，很多SEO将blog和英文链接的结合走出了这次更新的阴影。这次更新后留言板在Google排名中的作用略有提升。但是不足以改变排名结果。这个时候通告和pblog的出现慢慢成为了技术主流。
第四阶段：2006年9月至2013年。随着SEO培训的兴起，SEO技术越来越普及化，这个时候仅仅靠优化和人工发链接已经落伍了，大批先进的群发软件在慢慢代替着大量繁琐的手工工作。SEO公司在各个地方都开始发展起来，并且发展的初具规模。
2.2 电商企业SEO的应用分析
SEO应用方面的研究主要分为两个部分，一是针对提供SEO服务企业研究，二是对企业实施SEO的内容方面的研究。在这里，我们的研究主要集中于后者。
2.2.1 电商企业实施SEO的方式
现在的电商企业在进行SEO的时候有两种方式即自身组建SEO团队和进行服务外包。
自身组建SEO团队成本更高，还要自己管理人才，SEO的人才流失率比较高，但是管理好的话，长期来看效果会比较好，可控性比较大，
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多集中在资本大，实力强厚的电商公司如大型的B2B公司阿里巴巴、中国资源网、慧聪、环球资源网、大中华商贸网、中华采购网等。
服务外包的形式成本相对较低，也比较省心，企业SEO的所有事项均外包给专门的SEO服务公司，这些公司操作的项目多经验也丰富，在技术上更加专业，但是电商企业必须长期持续的和公司合作，长期累加的费用成本也会很高，因此企业打算三五年长久做下去，一直靠外包也不是非常好。大多中小企业会选择这种方式，主要是在前期，后期往往会自己组建SEO的团队。
2.2.2 国内电商企业SEO的主要内容及方法
（1）电商企业实施SEO的主要内容
电商企业实施SEO的主要内容，集中概括在结构优化、标签优化、页面优化三个方面的应用：
①结构优化。在网站结构上，网站建设者应当更多的趋向于扁平化的网站结构设计，这样的结构设计更利于搜索引擎索引和抓取。网站应该具备清晰的层次结构和文本链接，注意提高服务器响应速度，导航系统要清晰，栏目使用纯文本的网站导航系统要比图片格式的导航条在搜索引擎中反映出更多的信息。
②标签优化。网页标签的优化重点指的就是描述标签、关键词标签和Title标签的优化。
描述标签，只有搜索引擎可以看到，出现在页面头部的Meta标签中，用于记录本页面的概要与描述。
关键字标签，只有搜索引擎可以看到，它是用来作为标签来描述产品，只使用最相关的关键字，用来告诉搜索引擎网页内容的一个标签。
Title标签，使用这些标签页时，在Html的Head标签内被用来定义页面文档的标题。
③页面优化。主要分为目录结构优化、内连接优化、图片优化、页面简化和动态页面优化。
目录结构优化，目录结构不超过三层，对产品分类页、产品终端页用一级目录，提高这些页面在网站中的权重，从而获得更好的排名。
内链优化，内链在排名因素中占了很大的比重，可以通过几个方面优化内链结构。导航中包含目录页面，主推页面出现在每一个网页中；确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面；相关内容页之
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间互链，分类页与分类页之间的互链，产品终端页与产品终端页之间的互链等；建立网站地图，使搜索引擎更好的抓取网页。
图片优化，因为搜索引擎看不懂图片，只识文字，所以网站除了产品图片和一些小图标，基本不用其他图片，如用图片则用ALT标签注明该图片的信息，并在图片周围写上关于该图片的文字描述；图片文件名用图片内容的关键词命名。这样有利于搜索引擎更好的读懂图片，获得更好的排名。
页面简化，网页的内容不能太大，因为搜索引擎不喜欢太大的网页，而且网页太大会影响浏览速度，所以在设计网站的时候减少一些累赘代码，提高网页结构的清晰度，提高网页的浏览速度，并且减少代码数据，从而达到网页减肥的效果。
动态网页优化，由于搜索引擎相对喜欢静态页面的网页，比那些带动态网页并且带有参数链接有着更高的权重，所以尽可能的使网站静态化，根据网站实际的情况，结合假静态技术，使网站的分类页，产品页，首页都实现后台静态生成，这样提高了网页的权重，也降低了服务器负荷，使服务器能承受更大的流量。
（2）目前搜索引擎优化方法分为黑帽法、 白帽法两大类，以下对这两种方法做简单介绍：
①白帽法：
搜索引擎优化的白帽法包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。白帽法一般是为用户创造内容，而不是为搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。
②黑帽法：
通过制造垃圾索引的作弊手段进行关键字排名。黑帽法所用的技术是搜索引擎明确禁止的，并且搜索引擎对网站的作弊行为有很高的分辨能力。垃圾索引（Spamdexing）意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的是用来改进网站的页排名的，都是垃圾索引。以下简单列举几种黑帽法：
斗蓬法（cloaking）简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看，一个版本给人看。搜索引
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擎说这种做法是不正规，如发现，该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除。
关键字隐密字（hidden text with keyword stuffing）是另外一欺骗搜索引擎的做法，通常是指设定关键字的颜色和网页背景颜色一样，或透过 css hidden attribute（隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被搜索引擎发现，遭遇也会是该网站从搜索引擎的数据库中除名。 2.2.3 国内电子商务企业SEO的团队专业化程度
无论企业采用哪种方式进行SEO都面临一种现状就是现在SEO从业人员普遍是学历不高，技术不精，经验不足。现从业的人员的学历主要是大专学历，技术大都是在从业之后自学而来，这在一定程度上决定了从业人员的上升高度。
此外，这种情况一方面限制了企业实施SEO的质量和高度；另一方面，也对企业SEO团队的建设就起到了阻碍的作用。因此企业的SEO团队要用很长的时间进行学习，并不能高效的实施企业的SEO，在高速发展的现在，SEO技术的发展也是日新月异，企业团队学习的时间越短，企业就会获利越大，这就出现了企业强烈需求高学历、高技术的SEO团队而社会无法供给的尴尬境地。
第3章 国内电商企业SEO存在的问题及分析
根据第二章对于国内电商企业SEO的应用现状的叙述，我们发现了
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电商企业现存在团队专业化程度低、网站设计问题、SEO实施策略的问题，在这章我们将会根据发现的问题进行简单的分析，进而更加了解现如今企业SEO的发展。
3.1电子商务企业网站存在的问题
最好的网络推广就是网站设计。即使搜索引擎能把潜在客户吸引过来，但是能不能抓住顾客，使他们成为企业的“回头客”，很大一部分取决于企业网站设计的好坏。因此不少企业认为搜索引擎优化需要企业自身拥有一个完美的网站，所以有不少企业愿意出高价外包公司制作这样的网站，可这些公司不了解企业的产品和营销策略，没有从营销的角度对网站进行设计制作，在网站建成后不注重更新，忽略了与潜在客户的互动，网站的打开速度太慢。企业网站像平面广告一样美观，这种网站仅仅给企业带来点“面子”，它的营销效果甚至还不如在某些社区的一条仅包含产品、价格、联系方式以及购买者回复的帖子，因此片面的追求网站的完美对企业的优化推广并没有好的效果。 3.1.1网站栏目和产品分类设置不合理
电子商务网站结构看起来简单，无非是供应信息、求购信息、产品库、企业库等主要栏目，以及每个栏目下对不同行业、不同产品类别的分类，将相应的信息发布到相应的分类中。但实际上，电商网站分类方法对于网站的整体优化状况是至关重要的，因分类目录不合理将造成用户难以获取网站信息、搜索引擎忽略二级栏目及二级栏目中的信息，以及网站PR值低等综合问题。
3.1.2新发布信息无法被搜索引擎收录
随着供求信息发布量的增加，大量新发布的信息在不断滚动更新，很多新的信息还未等到搜索引擎收录就已经滚动到多层次目录之下，而由于网站结构层次设计不合理的原因，即使全部网页都转化为静态网页，仍有可能造成信息无法被搜索引擎收录。 3.1.3动态网页的制约因素
有的电子商务网站采用了大量动态网页技术，甚至主栏目和二级栏目都是动态生成。由于动态页面在网络空间并不存在，并且它的URL中通
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常出现“？”、“=”、“@”以及“&”等符号，以至于大多数搜索引擎因其蜘蛛程序无法解读符号“？”后的字符而不能收录动态页面。 这就意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低，通过搜索引擎自然检索带来的访问量越来越少。 3.1.4页标题设计及网页内容的相关性问题
在一般由网站维护人员编辑内容的网站中，网页标题的设计以及网页标题与网页内容的相关性问题可以得到比较好的控制，但在用户自行发布信息的电子商务网站，网页标题设计不专业以及与网页内容相关性不高的问题比较突出，其后果是不仅供求信息内容网页在搜索引擎中没有竞争优势，甚至可能影响整个网站的表现。电子商务网站优化存在很多技术难题需要研究解决，网站技术人员在网站建设优化过程中需要不断探索完善，以便于提高网站的服务质量以及在同行业中的竞争力。
3.2电商企业在实施中存在的问题
3.2.1 选择搜索引擎不当
大多数企业看到了搜索引擎的巨大商业价值，盲目实施搜索引擎营销，甚至在所有的搜索引擎中都同时开展竞价排名服务，而搜索引擎本身并不能决定交易的实现，只是为用户发现企业信息提供了一个渠道或者机会。尽可能多选搜索引擎，增加了企业营销的费用，没有综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎；其次，没有针对自己所面临的目标群体，选择合适自己企业的搜索引擎。目前各类搜索引擎有很多，不同的搜索引擎有着自己自身特有的优势和目标群体，所占的市场份额也不一样，如国内最大的中文搜索引擎百度，因为其包含贴吧这样社区，比较受年轻一族的青睐，还有一些专业的搜索引擎在各自的专业领域也具有很多综合搜索引擎不可拟比的优势。企业如果不选择合适自己的搜索引擎，必然导致营销费用高居不下，而效果却很一般。 3.2.2仅用简单登录搜索引擎的方式推广网站
网站登录是指网站主动和搜索引擎公司联系，让自己的网站及相关的各种信息进入到搜索引擎数据库中，方便用户进行查找，让更多的人能够有机会通过搜索引擎了解到自身的信息。绝大多数企业只是简单地登
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录搜索引擎，以为这样就足以让潜在客户发现自己的网站。有研究报告指出，85%的网民在搜索结果页面的第一页选择他们所需要的网站，而排在第三页之后的网站被访问的概率不超过4%。在搜索引擎上获得前十名才能够确保企业被潜在客户发现。通常每类产品的搜索结果会是几千甚至高达几十万个网站，而简单地登陆到搜索引擎，企业网站很可能被排在搜索结果的几十甚至几百页之后，被潜在客户发现的概率几乎为零。
3.3团队专业化问题
对于电商企业SEO团队的专业化程度的情况我们从相关企业在人才招聘上的需求程度上可以看到企业对于电商SEO从业人员学历、从业经验上的要求进而分析电商企业团队的专业化程度。我们选择国内主流的三家招聘网站，进行电商企业SEO团队专业化程度的分析，它们分别是：智联招聘网、前程无忧网、中华英才网。并对《SEOmoz：2012全球SEO行业调查报告》、《2011年SEO人才分析报告》、《麦可思：2013年中国大学生就业报告》[5]等专业报告，进行研究分析，得到相关的数据。 3.3.1 学历普遍不高
（1）招聘网站数据分析
对SEO人才的“学历要求”进行统计，招聘大专学历学生的企业占55.90%，招聘本科学历学生的企业仅占12.10%，对学历不作要求的企业占23.61%，如表3-1所示。
表3-1 SEO人才学历统计表
智联招聘网 前程无忧网 中华英才网
总和
所占百分比
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高中 中专 大专 本科 研究生 博士生 无限制
1073 0 7041 1361 7 2 2786
117 319 4324 920 4 0 1797
192 271 1978 608 14 2 1053
1382 590 13343 2889 25 4 5636
5.79% 2.47% 55.9% 12.1% 0.10% 0.02% 23.6%
（2）专业报告数据分析
在麦可思公司的《2013年中国大学生就业报告》中，本科电子商务毕业生里，电子商务就业率排名第18，平均月收入排名第27；互联网运营与网络搜索引擎业，社会需求量较大的行业排名第9而高职类电子商务专业被纳入红牌类专业；互联网运营与网络搜索引擎业，在社会需求量较大的行业排名第7。
由此可见，企业对SEO专业人才学历主要为大专，且较比本科学历更具就业竞争力，同时也表明了企业组建的团队中整体的学历并不是很高，这就会影响了企业SEO团队的上升高度。 3.3.2 经验普遍很低
（1）招聘网站数据分析[6]
对SEO人才的“工作经验”进行统计，需要1年以下工作经验的占1.32%，需要1-3年的工作经验的企业占45.90%，对工作经验无要求的企业占39.79%，如表3-2所示。
表3-2 SEO人才工作经验统计表
智联招聘网 前程无忧网 中华英才网
总和
所占百分比
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1年以下 292 0 0 292 1.32%
1-3年 4932 4165 1828 10955 49.3%
3-5年 5-10年 10年以上 无限制
775 131 28 5390
589 79 3 1901
626 51 0 1363
1990 261 31 8654
8.97% 1.18% 0.14% 39.0%
（2）专业报告数据分析
在《2012全球SEO行业调查报告》中，93%的调查者主要是通过网络资源如博客、网站等来进行专业知识学习；88%的调查者通过实战经验来学习；64%调查者通过阅读专业书籍来学习；50%的调查者通过参加培训讲座及会议来学习。同时，在《2011年SEO人才分析报告》中，将SEO人才做了六大定位，分别是：策略型、项目型、资源型、技术型、数据型、执行型。其中，策略型、项目型、资源型和执行型人才，往往需要长时间的历练，而技术型和数据型人才，在高校系统的SEO方向学习就可以与岗位直接对接。
由此可见，在高校SEO人才培养的体系滞后的情况下，SEO相关专业人才走出校门以后，需要较长时间的工作经验积累、自学和培训学习，其专业技术能力是很低，这也就决定了企业SEO的团队专业化程度。
第4章 国内电子商务企业SEO的发展策略
在第三章通过对电商企业SEO存在的团队专业化程度低、网站设计问题、SEO实施策略的问题分析，针对这样的问题在第四章提出国内电商企业SEO的发展策略，以便更好地适应电商发展的需要，在电商竞争中取得更大的市场，更多的潜在客户。
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4.1国内电商企业SEO的发展趋势
在电子商务发展的这十年中，许多的企业从中获得了巨大的利润，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，网上零售市场交易规模达5131亿元。2011年中国电子商务市场交易额达6万亿元，同比增长33%，其中，B2B电子商务交易额达到4.9万亿，同比增长29%。整体保持稳定的发展态势，网络零售市场交易规模为3492亿元，到2012年12月，网络零售市场交易规模突破8000亿大关达到8019亿元，同比增长56%。2013年中国电子商务市场的交易额为6.25万亿元，同比增长27%；网络零售交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%。由此可知在未来伴随着电商的发展，作为最重要的网络营销手段之一的搜索引擎优化将会被企业更加重视，也促使了电商企业SEO的发展。
通过对国内电商企业SEO现状的分析，我们总结了国内电商企业SEO的发展趋势，在未来的主要发展趋势主要有：
（1）电子商务企业应用搜索引擎的层次提高，包括企业高层的重视，使用频率的增加，投入经费的增多等。
（2）应用搜索引擎优化的企业数量增多，范围扩大，为了抢占和巩固市场占有率，不管是已经成名或刚刚开始的电子商务平台，都将更加重视搜索引擎优化，发展客户。
（3）企业应用搜索引擎优化的深度增加，将会出现一批专业化经营和管理搜索引擎营销的团队和组织。
（4）搜索引擎优化呈现出产业化的趋势，将来搜索引擎必将发展成为一个相对完整的网络营销分支，有效地补充和完善网络营销的产业链，同时也会出现更多的市场机会和业务创新需求。
4.2 电商企业SEO的发展策略
4.2.1电商企业网站建设的发展策略
在建设电商企业网站时，不同的人可以从不同的角度进行，如从美工的角度就是使页面看起来更美观，从技术角度就是使得其具有更快的速度，更全面的内容，而从网站推广的角度就是有更多的包含关键词信息和更多的链接。可这些角度并不能完全满足营销的需要，电商企业需要从营销的角度进行网站的建设和维护，以客户需求为导向，使电商企
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业网站的布局更加符合用户的需求。 （1）分类策略
电子商务网站在信息分类时，应该遵循行业习惯、标准进行分类。行业约定俗成的习惯、重要竞争对手网站的分类、对行业影响力较大的采购标准更适合作为网站的分类标准。分类采用就重避轻原则，首层分类设置为访问量最大 、用户最偏好的内容，关注较低的内容可以放置在下层页面当中。另外在分类设计时还需要把握好分类的深度和宽度，一般控制在3至4层，级别过深难于被搜索引擎收录，导致搜索效果不好。 （2）多条件匹配策略
电子商务网站短时间内发布海量信息，内容滚动速度过快，导致的后果是大量的新登录信息无法被搜索引擎收录。此种情况下简单的单条件排序和检索已经不能满足用户的需求，需要网站提供海量信息对高级搜索的支持。高级搜索是指除常规的标题和分类搜索之外，设置组合条件搜索，如对内容、型号、日期、发布人、地区等更多条件进行信息检索。
（3）网页静态化策略
大多数搜索引擎面向静态网页友好，而动态网页很难被搜索引擎检索到，因此，建设网站之前首先应该明确，能够采取静态表现的网页尽量不要动态实现，即使必须要动态实现也应保证目录深度不超过3层，目录参数不超过2个，否则搜索效果很差。总体来说基本原则是重要的网页用静态技术实现，对于必要的网页可以使用相关技术将动态网页转成静态网页，常见的方式包括在网站后台管理系统直接生成静态网页,另外一种方式是在服务器端将动态网页的URL转换为静态的URL。
（4）SEO关键技术策略 ①关键字的分析与定位策略
电子商务网站要有自己的流量监测，网站流量的数据分析内容包括网站的搜索引擎页面收录情况、网站的访问量等。通过对数据的及时分析，调整关键词选词和其优化策略，及时发现当前的热门时效关键词，组织相关专题的制作，争取排名优势，为网站带来流量。通常电子商务网站确定关键词主要考虑以下方面：行话及行业词汇；搜索客户的趋向是找产品还是找解决问题方案或文献资料；搜索客户是习惯用品牌名还是通用名；同样的产品是否有多个叫法或别名；对核心关键字的扩展，如地名、品牌名、规格型号等修饰词的扩展；零星分散的搜索词积少成
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多，经常成为来自搜索引擎流量的主导。
②网站导航清晰合理
清晰合理的网站导航，可以让搜索引擎蜘蛛方便快捷地遍历整站，尽可能多地收录网站更深层次的页面及新生成内容页面，保障网站每个有实际内容的页面都能有为网站增加流量的机会。同时网站导航应尽量不要使用FLASH或图片、客户端脚本，其对搜索引擎的深度收录有很大的影响。
③内部与外部链接策略[8]
电子商务网站页面成千上万，通过强大有序的内部链接，让所有页面互联互通，提高搜索引擎的爬行索引效率，增强页面收录效果以及平均站内网页的权威度，还可提高网站的PV值。除此之外网站还可以导入高质量的与自身网站密切相关的外部链接来增加网站流量，导入外部链接时要避免滥用、错用链接，这样不仅无益于增加网站流量，还可能因为链接作弊，使网站被 Google ,Baidu 等搜索引擎连坐惩罚。网站SEO技术日渐成熟，对网站优化的效果越来越好，但是电子商务网站还必须提高网页标题与网页内容的相关度，这需要网站工作人员提高自身专业水平。一方面，为用户提供热门的页面关键词，引导客户正确注册企业销售信息；另一方面，还需要网站人员严格审核客户注册信息，给出建议，改进网站，从根本上改善网站优化效果。 4.2.2针对电商企业实施SEO的发展策略
（1）选择合适的、最好的搜索引擎
不同的搜索引擎有各自的特点和优势，企业可以根据自身的需求、预算和潜在客户特征去选择合适的搜索引擎。目前，两个最好的中文搜索引擎一是谷歌中文搜索，界面简洁，功能强大，速度快；二是百度搜索，它可以帮助用户以最快的速度和准确度找到目标信息，同时提供了一条整合网站信息资源，最大化信息利用率的途径。然而随着互联网上信息量的不断增加，综合性的搜索引擎在检索某些类别的信息时显得不够精确，综合的搜索引擎可以聚汇无数的文档，却无法更好的判断用户的搜索意愿。针对传统搜索引擎的缺陷，分行业和分地区的搜索引擎纷纷涌现，用户也逐渐习惯通过专业的搜索引擎来寻求所需信息。因此企业不应该分散投资在综合搜索引擎，而应该集中投资用户通常选择的专业搜索引擎。
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（2）运用多种方式推广企业网站
企业可以采用多种方式推广网站。即使是阿里巴巴也需要借助电视、报纸等传统媒介来宣传自己的网站。这里主要分析针对搜索引擎展开的网站推广工作，简单登陆到搜索引擎对于企业来说不是最好的网站推广方式，企业可以通过以下方式更好的推广网站：
①逐步扩大搜索引擎的登录范围，免费搜索引擎登录必将逐渐退出历史舞台。企业可以继续在免费的搜索引擎登录注册，也需要根据网络营销预算，对收费搜素引擎进行评价筛选，逐步扩大搜索引擎的登记范围。但如果企业在各大门户网站采用一家接一家登录的办法，其每年的维护费用将是一个惊人的数字。因此，需要企业探寻、研究并找到一些经济、实惠、对企业最为有利的登录方案。
②进行交换网站链接是网站资源合作的一种形式。通过与合作伙伴之间进行互相链接来达到互为推广的目的，增加在搜索引擎中的排名优势，从合作伙伴的网站还可获得直接的访问量，增加客户浏览时的印象，有助于提高企业在行业内的认知和认可度。
③网站信息价值的深度开发短时期内采取适度的网站推广活动，可以提升网站的浏览量和点击率，增加网站的人气。但从长远来看，只有当网站的信息资源得到最充分的展示和扩展时，网站自身的价值才会得到最充分的显现，才能够产生最佳的效益。在一定程度上，网站推广的过程其实是适应和满足客户对信息资源的需求过程，是根据客户的需求不断调整网站布局、充实网站内容、提高网站质量的过程。因此，必须深度开发网站的信息价值，形成一种价值引力与目标客户的对接，最终达到理想效果。
4.2.3针对国内电商企业SEO团队专业化的发展策略
对于电商企业SEO团队的学历低，技术水平低，实际经验不足的情况，我们提出企业与高校联合的方式，使得两者之间信息的流通，高校能从外部企业的实际需求获得即时的信息，并且根据需要安排教学课程，完善教学体系，为企业培养真正需要的人才；企业不断反馈给学校现在的市场信息和技术信息，同时为广大的在校学生提供实习的岗位，并从高校不断获取高学历，高技术，高尖端的人才，为企业的SEO发展不断奠定基础。
此外，对于搜索引擎运行商来说，规范必要的SEO行业技术要求，
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加强对企业SEO作弊行为的监测，以便于树立良好的外围气氛，促使电商企业进行SEO时采用规范的、良性的、持续的操作进行营销竞争。
最后，最重要的是进行搜索引擎优化的企业，对自身的要求，采取合理的优化策略，获得高质量的访问，以此达到可持续的发展。
结 论
搜索引擎优化是SEO团队立足于用户的需求，面对搜索引擎，采用一系列的办法对电商企业的网站进行优化，目的是使得电商企业网站对搜索引擎更加友好，在网站搜索排名上获得更好地排名，进而获得更多的目标客户，提高企业的销售业绩。
电子商务网站的优化是一个完整的系列优化过程，从网站结构栏目布局，到具体网页标题、关键词、域名、链接等内容的设计，都需要考虑其在搜索引擎下的表现效果。SEO 技术提出了很多解决网站优化的问
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题，但是具体实现还需要网站设计维护人员不断研究自身网站的特点，研究高效的SEO策略，不断更新网站内容，增加网站流量，进而增强网站的市场竞争力。
我国SEO起步晚但是发展的很快，伴随着国内电子商务的发展，企业会对网络营销手段更加的重视，作为成本低，效用持久的营销手段，搜索引擎优化会有更大的发展。未来我国的电商企业SEO将会有突飞猛进的发展，也将有质的飞越，同时国内电子商务企业SEO面临着人才急缺、技术单一、电商网站设计不友好、外部服务团队实力有限等各种各样的实际问题也将会得到逐步的解决。因此，电商企业进行良好的SEO的路，还是任重而道远的，但是伴随着电子商务在国内的迅速发展，必将为电子商务企业SEO实施提供持续的动力。
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致 谢
这篇学位论文是在我的导师管帅老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。她严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，丰富的实践教学经验，深深地感染和激励着我，使我能顺利完成毕业论文。从论文的选择到论文的最终完成，管老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持，在此谨向管老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
在此，我还要感谢在一起愉快的度过本科生活的各位同学，正是由于你们的帮助和支持，我才能克服一个一个的困难和疑惑，至本科的顺利完成。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入论文到论文的顺利完成，有多少可敬的同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意，同时我还要感谢我的家人，是你们一直在背后默默的支持我，我才能有今天的成绩，感谢您们。
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最后，衷心感谢各位评阅论文的各位领导、老师，祝愿各位身体健康，事业顺利。谢谢！
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What is search engine optimization: SEO?
ABSTRACT
Web sites, which index and class other web sites according to their keywords, explanations and contents and make it easier and faster to reach obtained site-search results, are called as search engines.
SEO “Search Engine Optimization” is the one of the widely used technique that provides web sites fast reachable. In this work we explained required information to make a web site more indexed by search engines and considering their keywords make them first listed.
KEY WORDS: SEO, Search Engine Optimization, Page Rank,
Backlink, Bot, Meta Tags, Social Media.
1. Introduction
Internet is a wide community including millions of users and it is also named as one of today’s most important communication tools. This wide community is also known as an important customer potential for everyone who thinks about business works based on Internet environment. Internet has become new channel of the business area in the modern world in which it is not possible to reach such a wide volume by using traditional selling channels. The working method, which has changed with the Internet, has created some changes in other areas and it has also enabled companies to need Internet based marketing activities. As a result of increasing popularit- y of the Internet, a crowd, which is also named as “electronic community” was appeared. Marketers, who try to reach users in a fast and effective way with direct marketing method and also reduce customer reaching–costs, aim to reach electronic communities that have big potentials. According to com- nies, this crowd, which is also named as electronic community, is evaluated as a customer. Because of this, they try to introduce and market their companies via developed web sites. On the other hand, they also know that
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the most important and effective introduction and marketing way is taking part on top lists of search engines.
Whereas Internet includes hundred thousands of web pages, it is better to use search engines in order to reach wanted data or information. Accordi- ng to Comscore World Metrix evaluation on April 2009, Turkey has 7th biggest Internet population in Europe and furthermore, it also has users who spend the most time on the Internet in Europe. According to the research study on July 2009, 81 percent of Internet users enter to the Internet envir- onment via search engine web pages. For instance, 80 percent of people, who want to buy car, search for a car by using search engines. According to the research study on February 2009,Google is the most widely used search engine. It is important for search engines to give response for lots of people, especially marketers.Companies, which are aware of this situation, aim to take part on the first page or first row of search engines by using Internet advertisement or more natural approach: search engine optimization (seo). Because of lower costs,“seo”is preferred rather than Internet advertisement.
Because of this, such a study has been performed in order to make “seo” more popular and widespread. Search engines and their working mec- hanism were explained in the second section of this paper. In the third sect- ion, search engine optimization was explained and some information and tips about how “seo” can be performed was also given. Finally, an evaluati- on for the whole study was performed in the last section.
2. Search Engine and Its Features
Search engine is some kind of software, which collects data about web sites. At this point, the collected data includes the web site URL, some keywords or keyword groups that define the content of the web site, the code structure that forms the web page and also links provided on the web site. The related collected data is indexed and stored on a database. All of t- hese operations are performed by the search engine software (crawler, spid- er, bot). Search engines use special programs, which are named as spider or bot. These programs move by using hyperlink structure of the Web. They n-
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外文资料翻译-英文原文
avigate through web pages periodically and capture changes that have been made since last navigation. Data obtained by the related programs are stored in a very wide database system. This database is called as the index of the search engine. On the other hand, the performed operation is called as “ind- exing”. When users perform a query in order to get some data or informatio- n, the related querry is transferred to the search engine index and results are shown to users Essential competition factor among search engines is appeared during “relevant result showing, sorting” process. After determini- ng the related pages with the performed querry, they must be shown to users in a sorted list structure. At this point, search engine algorithms take an im- portant role and they try to show the most relevant results for users. Briefly, searching robots collect data about each URL and store the collected data in a database. When a user connects to the search engine for a search session, references in the related database are evalauted and obtained results are returned back to user.
3. Search Engine Optimization
Data or information about an unknown subject is usually searched on the first page of search engines. After examining first 5 result pages, other remaining pages are not evaluated by users. Because of this, it is important to move a web page to top lists of search engines in order to introduce it better. In order to achieve this, the search engine optimization must be used by web site developers. Because, it is possible to move a web page to the fi- rst page of a search engine by using only some necessary optimization rules. It is important to have an effective, well structured and good-looking web page to introduce the related company, services or products better. But it is also too important for customers to search and find the related web page on a search engine easily. Furthermore, 80 percent of Internet users also search for products or services by using search engines mostly. It is an easy and effective way to introduce and market a company by using a web page. In order to achieve this, information related to the company is obtained by usi- ng search engines. In a competitive business environment, moving up to top
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lists can be achieved by using search engine optimization.
Briefly, the search engine optimization (SEO) is enabling a web site to appear in top result lists of a search engine for some certain keywords. The- re are many different factors that enable a web site to move up top results. The most effective way to take attention of many users is connected with search engine optimization. Because the search engine optimization is basi- cally based on keywords that are suitable to the web site and can be used to search with search engines. In order to optimize a web site according to search engines, it must be suitable to some technical conditions, Search engines must be taken into consideration while designing a web site. Some questions that must be answered before starting to web site designing are listed as below:
- Is there any vital method or approach used on search engines to take users’ attention to the related web site?
- Which search engines is the related web site wanted to appear on? - Which row on the results page is satisfactory?
Optimization of a search engine can be performed in two separate groups. One of them is internal web site optimization. The other one is exte- rnal web site optimization. Internal web site optimization includes web site design, meta tags, keywords that are necessary for the web site, page names, pictures, links, content texts in each page and styles that used for the related texts, site map, RSS feeds, pages in different languages…etc. On the other hand, external web site optimization includes adding web site to the site guide, using social media factors, using links from other optimized web sites to the related web page…etc.
3.1. How Search Engine Optimization Can Be Done?
First, the keyword analysis must be done for the web site, which the optimization operation will be performed for. Keyword analysis of a web site must be done according to the following rules or tasks:
- A strong list, which includes potential keywords, must be formed via keyword analysis.
- By performing some search, web sites in top 5 list must be found out.
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外文资料翻译-英文原文
- Links must be counted and their target keywords must be found. - Words, which were not tested in the keyword analysis, must be found and listed.
In keywords, products or services must be defined in their both short and long word usage structures. At this point, definitions are made with some words rather than using a short and single word. According to statisti- cal research studies, Internet users prefer using 2 or 3 words to perform a search on a search engine. Because competition in single word is denser than the one with other preferences. Some different keyword using approac- hes can also be used to prevent from usual typing errors. Placing keywords to the top part, section titles and image names is an important task for the optimization. A keyword density with 5-8 % (5-8 keywords in 100 words) is suggested to use in the page content. Favorite keywords located at top part enable the robot to evaluate the web site as the most suitable site for the searched word. Using same keywords or definitions repeatedly in the page content, meta tags or HTML area may be evaluated as spamming by the rob- ot.
Briefly, the related keywords can be used in the following fields in order to move web site on top results of search engines:
- In the page title-tag, In meta description tags, In keyword description tags, -In heading tags.
- In lower description tags, In graphics, In link texts, In plain texts, In domain fields (if it is possible).
3.1.1. Some important points necessary for SEO
Web site design: Design of a web site is an important factor that must be taken into consideration during the search engine optimization. For inst- ance, whereas flash animations and other special,effective elements like animated pictures are important to provide a good-looking web site,they must be used at a limited number to ensure better evaluation results for SEO. Especially flash animations lower the loading time of web page and texts included in flash animations can not be indexed easily by bots. A real, useful web site must have simple structured content that can be indexed
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外文资料翻译-英文原文
easily and preferably, web pages must be provided in HTML format.
Using frames: Frames in a web page is not a suitable approach and design method for search engines. At this point,
Using pictures: Texts provided on picture files can not be read by sea- rch engines. Because of this, using links in text forms is more effective than using picture files for the related links. Nowadays, PNG picture format is widely used on the Internet because they provide both high quality and low size for provided pictures. At this point, “alt” labels must be used to define these picture files in order to introduce them to search engines. Additionally, picture names may also include the related keywords. For example; 
.
Cheating: Some cheating methods like adding keywords to the backgr- ound of a web page may be determined by search engines and also evaluated as “spam”. For instance, adding keyword in a white font color to a white color web page is evaluated as a spam by most of search engines.
Choosing domain field: While defining domain field of a web page, it is important to choose a suitable domain according to the related keywords. It is also important that the hosting company, which includes the chosen domain, must provide a 24 hour - continuous service. At this point, working with a qualified, competent hosting company is important for SEO. Web site names must be short and suitable for objectives. Using special characters (like “-” and “_”) in the web site name lowers the page rank.
Using title labels: Title label defines title of a web page for both users and search engines. In a HTML code structure,