农产品质量提升及品牌建设思路研究

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农产品质量提升及品牌建设思路研究

作者：刘志峰

来源：《农民致富之友》2018年第03期

随着市场经济发展的逐渐提高，品牌形势的地位被逐渐增强，大力加强农产品品牌建设不仅能够提高市场销售的竞争力还能对农产品进行质量上的监控。农产品质量提高是对农产品在市场上的一种考验，虽然我国全方位都在加强农产品的品牌建设，并且有了显著的成果，但是依旧存在一些小问题。在当前的背景基础下，运用农产品质量相关知识和农产品品牌建设理论作为研究前提，需着重分析研究农产品质量提升以及品牌建设这两方面体现出的不足之处。 1 目前农产品质量的现况

目前很多农产品加工厂并没有将产品的质量放在重要地位，并且对于品牌的销售也没有整体的规模，一直采用低价销售模式来吸引顾客，这种销售模式可能短时间内会使产品销售情况比较不错，但是非常不利于产品长期的发展。如果一直采用低价销售方案来售卖农产品，企业商家将不得不与产品的价值进行相互比较，从而采取质量差的产品原料加工售卖，因此就会导致产品的质量逐渐衰弱，利用低价吸引的顾客回过头却再也不会购买产品，从而导致恶性循环的开始。

2 农产品的质量与农产品品牌之间的联系

农产品的质量与农产品品牌这两者之间是相互关联密不可分的，所以农产品品牌的建设和农产品质量的提高相互结合是对农产品持续发展的重要因素。解决我国三农问题，农产品的品牌是提升产品质量对市场化最好的监督，能够改善农业产业的构造、增强农民收益、提高我国农产品的整体竞争力，这些条件都为我国农产品发展赋予了重要的作用。同时完善农产品质量的安全标准是农产品品牌进军销售市场的基本条件，只有保证农产品的质量问题，才能让我国农产品品牌走出中国逐渐走进世界，况且我国已经加入世贸组织，农业产品没有相对的保护条约，竞争国外农产品相差甚远没有一点优势，这些情况都是农产品质量不高的问题，所以想要中国农产品企业走可持续发展道路，就应该加强农产品的质量以及农产品的品牌建设，从而树立良好的中国农产品形象。

3 农产品质量提高和农产品品牌建设的整体思路 3.1 严格按照农产品相关生产标准进行规范

农产品质量问题出现的原因有很多种，比如产品中的化肥遗留、增长素、抗生素、工厂生产污染、加工不规范等各种问题，总体来说就是缺少完整的生产体系，没有一个整体性的生产规划模式，从种植到出售没有一个完整平衡的过程。对于农产品质量安全的检测，我国颁布了很多提升农产品质量的规定，并且农产品质量安全执法机构也对农产品加工建设进行了全面监

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