浅析企业CI设计导入及其作用

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张越

浅析企业CI设计导入及其作用文/王超王明时(长春工业大学)

摘要：20世纪6 0年代，企业CI设计最早出现在美国， 70年代又在日本得到了进一步的整合和规

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范，形成了一整套完备的视觉传达识别系统(CIS)。80年代，中国也逐步出现和使用CI设计，并将其成功地导入企业当中。企业导入CI是其发展集团化和规模化的重要手段和必要措施，而企业导入 CI的时机和动机也是不容忽视的。企业成功导入CI之后，依照其形象，遵循其理念，执行其行为，使企业在CI的导入下获得更多的经济效益和社会财富。关键词：形象识别、理念识别、行为识别、视觉识别

展示。企业行为是一种执行力，是一种展示手段，企业通过各项规章制度、理方式、行为管规范、教育训练、公益文化、公共关系、营销活动等措施将企业的一整套理念展示出来，

包装世界

一、 CI的定义及其构成要素C I是外来词汇，是 C o r p o r a t e I d e n t i t y的缩写。 C orp orat e Identity一词最早出现在美国的设计刊物《图案》上,且一直沿用至今。[ 1] C o r p o r a t e一词的意思为社团、组织

从而获得企业员工和广大消费者的识别与认同。通过行为识别既可以增加企业员工的凝聚力和向心力，同时还加强了和广大受众的沟通与联系。企业视觉识别(V I)是将抽象化的、概念化的语意转化为具体、形象的视觉符号，且以企业标志、标准色、标准字为核心的完整的、体系的视觉传达系统，在传播力和感染力的层面上进行最直接的传达。V I代表企业形象，其中包括标准色、标准字、标志名称、企业品牌等诸多因素。V I是 CI的具体化、视觉化、符号化的过程，是将 C I的本质表象化的结果。要想提高企业在经济市场中的地位及其产品的良好声誉，只有导入视觉识别系统，才能做到企业形象的完全统一，树立起独具特色且良好的企业形象，提高产品的市场竞争力和市场份额，取得消费者的认可，从而确立在市场竞争中的有利地位。通过统一的视觉识别，可以使信息达到统一性与一致性，以节省企业信息传播的成本，防止信息的误导，受到企业形象统一的视觉效果。

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或是法人，而 Id e n ti ty为同一性或是一致性，所以C o r p o r a t e I d e n t i t y通常被定义为：社团、组织或是法人通过视觉传达的形式进行的同一性或一致性的设计，但是它的主旨是树立企业的整体形象，追

求的是统一性和标准化。C I是由M I(M i n d它 Id en tity)理念识别、BI(B e h av io r Id en tity)行为识别和 V I (Visual Identity)视觉识别三大组成部分构成。企业理念识别(MI)是企业家积极主动倡导，在全体员工实际操作下而确立的企业独具特色的经营理念，它起到了激发企业活力，推动企业生产经营，增强企业凝聚力和团队精神的作用，它是企业识别的核心与灵魂。MI主要包括企业理念、企业经营、经营宗旨、经营方针、会责任、社价值观等，它是企业经营的方针与座右铭。C I设计首先要对企业理念进行塑造。进行理念识别设计时，计者先要对企业的发展史有纵向了解，这样便于设提炼企业的精神和文化。从某种意义上说，企业识别是塑造企业灵魂的伟大工程。企业理念多来源于企业多年来的实践活动及其所依赖的社会环境和经济环境，是企业在日积月累的生产实践中逐渐积累沉淀的结果。不进行实际调研而想当然地妄加揣测设计必定失败。当一个企业的理念得到提炼和确定，那么它的经营范围、经营策略、服务宗旨、服务理念都将得到确立，这样将更好地指导企业进行生产和销售。企业行为识别(BI)是在遵循企业理念的前提下，运用一整套完备、规范的执行标准和行为手段将其准确、完整呈现的过程。BI包括企业行为，主要体现员工的行为规范、服务态度、作业标准、公共关系、促销活动、职工教育培训等内容。企业理念需要通过企业的行为传播出去，才能使企业的形象得以真正的

二、 CI的导入及其动机当今国际市场的竞争愈演愈烈，企业导入 C I的目的已不是单纯的产品质量、生产技术、人才竞争，因陈旧的生产、营销观念不能适应当代人们的生产、消费观念而产生的矛盾越来越激烈，企业要想在新一轮的经济大潮中重获新生，就必须从经营、管理、理念、形象等方面进行调整和重塑，制定出长远的发展战略和目标。当企业面临着诸多实际需要亟待解决的时候，CI的导入及实施就迫在眉睫。C I的产生顺应了企业的生产集团化、规模化的发展需要。在短短的几十年间，从欧美到亚洲乃至整个世界，都掀起了一股 CI热潮，把企业经营管理观念推向了一个新的高峰。企业要想得到长足发展，提高企业信誉度和知名度，CI的导入必不可少，但究其导入动机大致有如下几个方面。 1.改变企业经营、管

理不善的现状，克服在生产、经营过程

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中出现的诸多问题，加强企业的凝聚力与市场竞争力，使企业立于不败之地；

2.转变企业经营模式，提炼企业文化，升华企业理念，使企业更好更快地适应新一轮的市场竞争；

3.改变陈旧、落后、俗套的企业形象，树立崭新且符合企业文化的新形象，使企业以一个崭新的姿态出现在市场竞争当中；

4.变更企业名称，扩大经营范围，增加对新产品研发的速度及种类，实现企业多元化经营；

5.顺应“国际化”的发展，企业要想发展壮大就必须打开国际市场，同时还要设计、使用同国际市场接轨的形象识别系统，较少种族、民族、区域之间的识别差异，适应国际竞争需要；

6.加强企业的对外宣传力度、提高企业的社会知名度，树立服务社会的良好形象，增加企业的软硬实力。

3.强化员工的团队精神，增进企业内部的团结和凝聚力。企业员工是企业活动的主力军，是企业行为的执行者。随着企业知名度的提高，企业员工将对自己的企业备感亲切，主人翁意识以及自信心和自豪感得到不断增强，这样更有利于提高员工的工作热情和积极性。

4.提高产品竞争力。

企业通过导入CI来提升其形象，提高企业的知名度和信誉度，增强员工的组织力和凝聚力，良好的企业形象就可以获得市场竞争中所需要的资金、信息和人才。企业形象的提升对产品的质量有重要的作用。

5.提高企业的市场竞争力。

企业形象越好，其发展潜力就越大，空间就越广。良好的形象是企业无形的资产，提高企业形象就无形地增加了企业的社会声誉和地位，在社会大众的心里这就是一个负责任的企业，它所生产出来的产品就会得到消费者的青睐，久而久之，企业在市场的竞争力就不断提高。

参考文献：

[1]严晨,严渝仲.企业形象与视觉传达[M].中国纺织出版社,2005:1[2]符远.现代标志设计与CIS设计[M].华南理工大学出版社,2000:4

[3]姜竹松.贝莉.CI设计基础与创意[M].中国纺织出版社,2006:8作者简介：王超，长春工业大学研究生学院2008级硕士研究生。王明时，长春工业大学艺术设计学院副院长，教授、硕士生导师。

三、导入CI的作用

1.提高企业的知名度,树立良好的企业形象。

一个企业知名度的大小取决于该企业长时间在社会大众心目中的地位。企业导入CI的目的就是通过一整套的理念、行为与形象，塑造一个产品质量高、服务水平好且负责任的企业。经过这样反复的植入，企业良好的形象就会在社会大众心里得到树立，企业的知名度也将随之提高。

2.提高企业的广告效果。

广告效果=量(宣传量)×质(广告质量)。 [2]

有效采用统一的视觉传达要素，就可以避免宣传中不必要的分散和浪费，这样就可以节约广告的预算，提高企业广告的宣传效果。

（上接第95页）们展现了中华武术片的意境。尽管与梦工厂一贯的小男孩坐在月亮上的标志不同，但是这两个标志无不都向观者讲述了一个带有情节的小故事。这就是动态标志的另一个重要特征——情节性。

情节性作为动态标志的一个基本特征似乎是扩大了标志的属性，但是随着互联网络、数字电视、智能手机等新兴媒介的发展,设计师拥有了更为丰富的表现手段，动态标志也就得融合多种媒介的传播优势,诸如声音、文字、图形、色彩、视频、动画等于一身，多渠道多媒介的传达才能使观者主动接受信息。是否有情节的表达是动态标志信息能否充分传达的关键，同时也是标志是否生动的关键，这也是为什么皮克斯的跳跳灯能获得孜孜不倦地工作、勇于实践的风格、左右逢源的灵感以及不墨守成规的个性等诸多褒扬。

动态标志并不是新媒体环境的产物，只是在新媒体更加多元的表达方式，动态标志在面临更多挑战的时候，才有了更加丰富的表现手段。它一方面得满足人们日益挑剔的感官需求；一方面还得迎合新时代的视觉传达特征。从最早的图腾、狼烟到现在的动态标志，标志在不断转变角色，但不管怎样，我们相信，

新的媒体环境下，动态标志将因其识别性、过程性、情节性越来越受到世人的瞩目。

参考文献：

[1]阿恩海姆·鲁道夫.艺术与视知觉[M].北京:光明日报出版社,1987:5

[2]姜竹松.CI设计基础与创意[M].中国纺织出版社，2006:8[3]关洪.动态标志与静态标志之比较[J].湖南农

机，2007:7　　

作者简介：姚文婷，长春工业大学艺术设计学院2008级研究生，研究方向为数字艺术与数字技术。张永宁，长春工业大学艺术设计学院，副教授。

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