市场营销考试题单选1

第一二三章复习题

市场营销单选一

姓名：----------------- 1. 买方市场是指（ b ）的市场态势。

A、供不应求 B、供大于求 C、供求平衡 D、产品不足

2. “迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的经营指导

思想是（ d ）

A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念

3. “我卖什么，顾客就买什么”属于的营销观念是（ a ） A、产品观念B、生产观念C、推销观念D、市场营销观念 4. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它. 们所奉行的市场营销管理哲学是（ d ）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.绿色营销观念 5. 在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是（ c ）。

A．货币收入B．工资性收入 C．个人可自由支配收入D． 人均国民收入 6. 《食品卫生法》是用来保护（ b ）的利益。 A.企业B.消费者C. 社会D.竞争者

7. 由于居民健康意识的提高，国家提高了对食品卫生的检验标准，这体现了哪

一种环境对营销活动的影响（a ）

A.政治法律环境 B.经济环境 C. 社会文化环境 D. 技术环境 8. 银行属于市场营销渠道企业的（ ）。

A．供应商B．买卖中间商C．代理中间商D．辅助商

9. 若企业当前业务的营销环境是机会程度高，威胁水平低，则此业务属（）。 A.冒险型业务 B.理想型业务C. 困难型业务D. 成熟型业务 10. 按交易对象划分，市场可分为（ ）。

A.商品市场、技术市场和金融市场等B.生产资料市场和消费品市场C.综合性市场和专业市场D.现货市场和期货市场 11. 有归属感是属于（ ）

A．生理上的需要 B．心理上的需要 C．安全上的需要D．社会上的需要 12. 1对于理智型消费者，营销者应该（）

A．想办法帮助其实现购买 B．尊重其选择，不要过多地参与意见 C．利用商品外观和广告，帮助其认识、挑选实用好看的商品 D． 营造购买的氛围，以情促销

13. 生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（） A.一次购买数量的多与少B.专家购买与非专家购买

C.购买是为了生产其他商品还是为了最终消费D.需求弹性的大与小 14. 以下属于政府公众的是（ ）

A．物价局 B．环境保护组织 C．报业集团 D．消费者协会

15. 中国当前采取的是低人口自然增长率政策，婴幼儿市场会萎缩。这体现了

这一客观环境（ ）

A．经济环境 B．科技环境 C．地理环境 D．人口因素

16. 当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是

的影响（ ）

A．经济环境 B．科技环境 C．人口环境 D．政治与法律环境

谦卑的心宛如野草小花的心，不取笑外面的世界，也不在意世界的嘲讽

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第一二三章复习题

17. 营销咨询公司属于市场营销渠道企业的（ ）

A．供应商 B．买卖中间商 C．代理中间商 D．辅助商 18. 机会程度低，威胁水平低的属于（ ）

A．冒险型业务 B．理想型业务 C．困难性业务 D．成熟型业务

19. 中国人过春节时，女性都会带头花等；中国海南人元宵节之夜放风灯；龙分

五爪为凶、四爪为吉之说法。这些体现了社会文化环境中的 因素（ ）

A．风俗习惯 B．审美观念 C．价值观念 D．宗教信仰 20. 下列不是媒介公众的是（ ）

A．报纸 B．工商局 C．电视 D．广播

21. 个人可支配收入再减去维持生活所需要的费用后的余额叫做（ ） A．个人收入 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．人均国民收入 22. 保险公司属于（ ）

23. A．市场营销服务机构 B．金融企业 C．物流企业 D．供应商 24. 下列不是企业周围的公众的是（ ）

A．媒介公众 B．政府机构 C．顾客 D．社会公众

25. 有一些中介机构既不取得商品的所有权，也不代表企业参与买卖谈判。我们

称之（ ）

A．供应商 B．代理商 C．辅助商 D．买卖中间商 26. 顾客可分为不同类型，按 分，分为消费者、生产者、转卖者。（ ） A．顾客所处的位置 B．购买最终用途 C．国家 D．目的不同

27. 根据联合国粮农组织的标准，生活必需的食物支出占消费总支出的比例在

之间属于小康水平。（ ）

A．50%—59% B．40%—49% C．30%—39% D．20%以下

28. 与宏观环境因素相比，微观环境对企业营销活动的影响往往不是（ ） A．更直接 B．更具体 C．更易分析 D．可控性会强一些 29. 环境机会分析图中横坐标为环境变化给企业带来的（ ） A．出现率 B．成功率 C．吸引率 D．严重率

30. 16、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这

是 策略（ ）

A．转移 B．减轻 C．对抗 D．竞争 31. 影响消费结构的重要因素是（ ）

A．货币收入 B．人均国民收入 C．个人可支配收入D．个人可任意支配收入

32. 下列不属于微观环境的是（ ）

A．顾客 B．技术 C．社会公众 D．市场营销渠道 33. 环境机会矩阵图中橫轴代表（ ）

A．出现机会的可能性B．成功的可能性C．潜在机会的可能性D．潜在的吸引力 34. 印度教视牛为神明，其教徒不仅不吃牛肉，就连与牛相关的产品也不使用，

在该地区营销时不能销售与牛有关的产品，这体现了 对营销活动的影响（ ）

A．政治法律环境 B．人口环境 C．社会文化环境 D．地理环境

35. 2010年，国家统计局公布了我城镇居民家庭恩格尔系数为35.4%。按照联合

国划分富裕程度的标准，说明2010年我国城镇居名处于（ ）

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第一二三章复习题

A．饥寒 B．温饱 C．小康 D．富裕 36. 受生产企业委托代理销售全部产品的是（ ）

A．寄售商 B．企业代理商 C．销售代理商 D．经纪商 37. “13”这个数字在西方国家被认为很不吉利，这体现了（ ）

A．政治法律环境 B．人口环境 C．社会文化环境 D．地理环境 38. 信托投资公司属于（ ）

A．市场营销服务机构 B．金融机构 C．物流企业 D．中间商 39. 中文译名“奔驰”，体现了（ ）

A．政治法律环境 B．人口环境 C．社会文化环境 D．地理环境 40. 对竞争者的分析不包括( )

A．产品 B．采购 C．销售 D．综合服务 41. 中国消费者一向崇尚节俭，而西方消费者更习惯于“超前享受”，这反映了

方面的差异。

A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．审美情趣 42. 代理中间商属于市场营销环境的（ ）因素。

A、内部环境 B、竞争

C、市场营销渠道企业 D、公众环境

43. 现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（ ）。

A. 经销商 B. 销售区域 C. 企业 D.顾客 44. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。

A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会市场营销观念 D.市场营销观念 45. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。

A. 政府 B.企业 C. 顾客 D. 产品 46. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（ ）。

A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 47. 代理商的最大特点是（ ）。

A. 直接从事产品购销活动 B. 不具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 48. 下列（ ）最容易产生市场营销近视症。

A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念

49. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。

A. 环境因素 B. 个人因素 C. 心理因素 D. 社会文化因素

50. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（ ）。

A. 人员推销 B. 广告 C. 营业推广 D. 公共关系 51. 影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）。 A．个人可任意支配收入 B．个人可支配收入 C．消费者储蓄和信贷 D．消费者支出模式

52. 市场营销学是从（ ）的角度来审视和研究企业的市场和市场营销活动。 A．顾客 B．企业 C．社会 D．经济学 53. 注重以质取胜，强调以产品质量和价廉物美赢得顾客，是一种（ ）的经营

谦卑的心宛如野草小花的心，不取笑外面的世界，也不在意世界的嘲讽

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第一二三章复习题

观念。

A．生产 B．社会市场营销 C．产品 D．推销 54. 不同广告媒体所需成本是有差别的，其中最昂贵的是（ ）。

A. 报纸 B. 广播 C. 电视 D. 杂志 55. 高机会和高威胁的业务属于（ ）。

A. 理想业务 B. 成熟业务 C. 冒险业务 D. 困难业务 56. 市场营销观念的中心是（ ）。

A．推销已经生产出来的产品 B．制造大量产品并推销出去 C．制造质优价廉的产品 D．发现需求并设法满足它们 57. 买方市场是指（ ）的市场态势。

A．供不应求 B．供大于求 C．供求平衡 D．产品不足 58. 交换能否真正发生，取决于（ ）。

A．企业（卖者）是否能取得利润 B．消费者（买者）的需求是否能得到满足C．双方能否找到交换条件D在交换中，买卖双方谁更主动、积极地寻求交换 59. 下列不属于微观环境的因素是（ ）。

A．亚文化群 B．竞争者 C．顾客 D．供应商 60. 产业市场与消费品市场的根本区别在于（ ）。

A．一次性购买数量的多与少 B．专家购买与非专家购买 C．购买是为了生产其他商品还是为了最终消费 D．需求弹性的大与小 61. 当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。

A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动 62. 大市场营销是在（ ）由科特勒提出。

A.1921年 B.1963年 C.1912年 D.1984年

63. ( )是指有能力购买并且愿意购买某个产品的能力。

A.需要 B.欲望 C. 需求 D. 愿望

64. 农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照

这个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（ ）。

A. 推销观念 B.产品观念 C. 生产观念 D.市场营销观念

65. 私人汽车的大量使用，造成空气污染，交通阻塞，食物频繁，这与（ ）

是相悖的。

A.市场营销观念 B. 关系营销观念 C.绿色营销观念 D. 社会营销观念 66. 目前我们国家老年人口明显增加，并对旅游的需求是越来越大，多数旅行社

都推出“夕阳红”旅游线。这是受（ ）因素影响。 A. 人口 B. 经济 C.顾客 D.公众

67. 小赵在淘宝网购买了一件衣服，店主将商品交由中通快递公司送达，中通

快递公司属于（ ）。

A.市场营销服务机构 B.零售商 C. 物流企业 D. 代理商 68. （ ）是构成市场的基本因素，也是营销人员在研究市 场环境时最重视的

因素之一。

A.经济环境 B.人口 C.居民收入 D.居民储蓄

谦卑的心宛如野草小花的心，不取笑外面的世界，也不在意世界的嘲讽

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