PS实战第一讲牌匾

实战第一讲牌匾

一、 牌匾类型

1、

单色牌匾：是使用一种色彩来完成对牌匾的制作。牌匾的色彩应与标志的色彩成比例。（注意：改变牌匾色适应标志色。也就是说应以标志的颜色为主导。） 2、

图、多色牌匾：是使用一种图案或是一种过度的颜色来完成对牌匾的制作。牌匾的色彩应与标志的色彩成比例。（注意：改变牌匾色适应标志色。也就是说应以标志的颜色为主导。） 3、

牌匾的横竖：是在决确定了单色或图与多色牌匾后所必须选择的牌匾的方向。

二、 牌匾的制作

1、 2、 3、

牌匾大小的美观程度：是指所要制做的牌匾的长宽比例程度。 内容的排列美观程度；是指对文字或图形的排列效果的比例程度。

名称的正规性：是指名称的输写体的正规性效果（注意：一般公司的名称应以明、正、清为主导） 4、

牌匾与内容的上下间距：一般是上面留少下面留多。但是之间的差值勤不能起过0.3CM 第二讲灯箱

灯箱的类型与牌匾相同

5、 单色灯箱：是使用一种色彩来完成对灯箱的制作。灯箱的色彩应与标志的色彩成比例。（注意：改变灯箱色适应标志色。也就是说应以标志的颜色为主导。）

6、 图、多色灯箱：是使用一种图案或是一种过度的颜色来完成对灯箱的制作。灯箱的色彩应与标志的色彩成比例。（注意：改变灯箱色适应标志色。也就是说应以标志的颜色为主导。）

灯箱的横竖：是在决确定了单色或图与多色灯箱后所必须选择的灯箱的方向。 三、 的制作与牌匾相同

1、 2、

灯箱大小的美观程度：是指所要制做的灯箱的长宽比例程度。 内容的排列美观程度；是指对文字或图形的排列效果的比例程度。

3、 名称的正规性：是指名称的输写体的正规性效果（注意：一般公司的名称应以明、正、清为主导）

4、 灯箱与内容的上下间距：一般是上面留少下面留多。但是之间的差值勤不能起过0.3CM

特别注意：灯箱与牌匾不同之处分为内灯箱和外灯箱

重点注意：内灯箱：布在40G以上的为亮色，布在40G以下的为暗色 外灯箱：灯箱为聚光灯地为暗色，灯箱为散光灯时为亮色。 第三讲名片 一、 类型

1、

横片：是指在名片纸上横向排列的效果。

1）、正片：是指文本与标志处于在一个水平方向上的效果；

2）、斜片：是指文本与文本、文本与标志都处于在不同的方向上，但是排列整齐的效果 2、

竖片：是指在名片纸上纵向排列的效果

1）、偏片：是指文本与标志处于在一个不同的方向上并且文本可以是横向书写或是纵向书写的效果

2）、移片：是指文本与文本之间所产生的错位效果，文本与标志之间的错位效果 二、 操作

1、

文字：名称（公司）是正规、稳的文本；其它（地址、电话等）是草、圆、滑的文本；名字（人物）是笔划清晰、连的文本 2、

标：以标的色彩为主导，用标的色彩搭配底色的效果；标一般放于名片纸上的左上角，上边距为标的高的1/2；左边距为标的宽1/3 3、

多图余：1）、图：是指花边与线，色彩可以与文字的色彩相等，也可以是文字色彩的60%；与上（指最后一行的文字的间距）如果为1；与下（指最前一行的文字的间距）那么为0.5；

以上为名片的正面效果；以下为名片的背面效果：

1、文本：1）、文本的长短：文本的最长的必须是在最上方或是最下方 2）文本的书写：可以使用任何字体（最好不宜用繁体字）

2、边界：文本的左右边界相等；上下边界相等；注意不要出现偏移效果 3、多图：不宜与文本色相等，取文本色的50%。 三、 练习题

1、 2、

依金程计算机学校的特色，为学校老师创建名片。 依学生的学习专业，为自己创建名片。

第四讲招贴画 一、 类型：

1、

企业（商业）招贴画

1）、商品（物体、物品）招贴画 2）、形象招贴画 3）、面形招贴画 2、

环保（市范）招贴画

1）、市区招贴画（文件、普及等） 2）、市外招贴画（设置物体、遗址等） 3）、绿化招贴画（水、草、树、建筑等） 二、 操作

1、

企业招贴画：

1）、文字：公司名称为正规、稳的字；地址、电话等为笔划清晰、连的文本；其它文字为草、圆、滑的字。

2）、图：选用具有公司特色的图片进行排版。

3）、图文：文本与图片的排列应对称，不溢出现头重脚轻的效果。 2、

环保招贴画：

1）、必须注明宣传单位，有的还需要有时间

2）、图文：文本溢少不溢多，图溢多但是不能过于夸张，也就是说不能使用过多的图片。 3）、图的构成：主要是以点、线、面构成，用于表现图片的清晰、明快、易懂。 注意：

1）、宣传单位处于招贴画的右下角处；

2）、主题：宣传的主题应明快、清晰、易懂、简单化 3）、图片：所绘制的图片应为简单、清晰、明快的构成图。

4）、颜色：颜色应有招贴广告的内容来定。注意色彩上的搭配不溢太亮丽。 第五讲宣传册 一、 种类

1、 2、 3、

文字册：主要是以文本为主导的宣传册。 图文册：以图案和文字为主导的册子 以上两两种类型都含有单页开张与多页连册

二、 操作

1、

文字册：

1）、单页开张：单色的册子一般为套红版（是指文字只有红色的与黑色的两种色彩）；彩色的册子：一般主要是以纸张的颜色为主，但也有以文字色为主的也就是说在一个页面上含有多种颜色的文本；对于主要的标题文本应为明快、清晰、正规以最为显眼的颜色为主，对于其它文本，可以根据要求进行编辑但是主要还是体现出草、滑、圆的效果。 2）、多页连张册：主要是以3页以上的为多页连张册；正封面为主导，其公司的名称与活动为核心；次页中1为公司的形象；2为内部介绍；3~其它页以其它方面进行编辑；在文本上以单页开张中的文本效果为主。 2、

图文册

1）、单页开张：以单色图案与背景为主导进行编辑（其单色是指颜色相同的图案只有明暗上的差异如：棕色的图案只有棕色上的明暗程度）；以文本衬托图案或是以图案衬托文本都是图文册的主要首选方法

2）、多页连张册：与文字册的相同，但是，正封面主要是以大标题与活动内容为主导，其它都与文字册的多页连张册相同

对于多页连张册中的所有内容都可以根据客户的需求进行调整使用与编辑。 三、 练习题

1、 2、

文字册创建金程学校的宣传册：要求不能使用以有的效果 图文册创建平面广告设计一年班专业的宣传册。

第六讲包装盒 一、 种类

1、

连体包装盒

1）、四面相等：包装盒的四折面是相同大小的。

2）、对面相等：包装盒的两个或是多个面是相同大小的在一个包装盒上最多只能有六个相等对面。 2、

分体包装盒

1）、五面相折：包装盒的五个面是相同大小的、连接的

2）、双次对面单面（溥）：包装盒可以同时出现多个面是相同大小的，也可以同时出现两个单面（注意：一个完整的包装盒最多只能出现两个单面） 二、 操作

1、

连体包装盒

1）、等比例页面：页面的大小与包装盒的大小相同，而且，对于包装盒的排列要进行页面的横向或纵向的选择使用；

2）、决定正面：在创建包装盒时最重要的就是正面的确定，正面的确定来决定背面与倾面的位置与大小。在生活中正面分为两类：A、实用类：一般双面为正的居多；B、化状类：一般单面为正的居多。

3）、侧面：一般为空或者为使用说明及功能介绍的内容。 4）、效果：是指文本或者图片的排列与书写的效果。

5）、标：一般含有标志的包装盒应将标放置在醒目位置。

6）、对于压线与裁剪线：压线与裁剪线的使用应根据公司的使用为决定。 2、

分体包装盒

1）、等比例页面：页面的大小与包装盒的大小相同，而且，对于包装盒的排列要进行页面的横向或纵向的选择使用；

2）、决正面：在分体包装盒中一般为一个正面效果，对于双对面单面来说有时会含有两个正面效果。注意：在正面中还含有透正面，就是压模效果。

3）、侧面：一般是书写地址、电话等效果的或者是用图片来衬托效果 4）、效果：分体包装盒主要是以图为主以文本为附的设计效果。

5）、标：一般含有标志的包装盒，标一般存放在正面的左上角处。或者是无标志使用效果。 6）、对于压线与裁剪线：压线与裁剪线的使用应根据公司的使用为决定。 第七讲海报 一、 海报种类

从内容上可以分为三类：社会公共海报、商业海报和艺术海报

1、

社会公共海报

1）、政治海报：用于政府部门制定的政策与方针的宣传以及重大政治活动；

2）、公益海报：如环境保护、交通完全、防火、防盗、禁烟、禁毒、计划生育、保护妇女儿童权益等宣传；

3）、活动海报：如节日、集会、劳动节、国庆节、儿童节等宣传。 2、

商业海报（盈利性）

1）、商品的宣传：包括各种商品的宣传与展销海报及各种广告； 2）、文化娱乐海报：包括科技、教育、文学艺术、体育等海报。 3、

艺术海报：

包括各类画展、设计展、摄影展、服装展等海报。 二、 海报特征

1、 大小尺寸的画面

户外海报分布在广告橱窗、商场、车站等人群密集的地点

画面尺寸有对开、全开、直到24张全开，甚至更大的尺寸（喷绘） 2、

强烈的视觉冲击力

由于海报大部分张贴在窗外，因而特别注重远距离视觉效果，需能够瞬间引起人们的注意，并能迅速准确地传达信息。 3、

卓越的创意

卓越的创意是海报的灵魂，卓越的创意通过有感染力的表现形式使人的心理产生共鸣，从而达到海报的预期效果。 第八讲标志设计（CI） 一、 标志的种类

从内容上可以分为商业标志和非商业标志两类

1、 2、

商业标志直接应用于商业流通活动中。

非商业标志泛指不直接应用于商业流通活动，如学校、机构、活动等标志

二、 标志的表现形式

标志从表现形式上可分文字标志和图形标志两类

1、 2、

文字标志是以文字（汉字）或英语（字母）构成的标志，传达信息一目了然； 图形标志是以图形构成的标志，构成形式多种多样，可以是具象形也可以是抽象形。

三、 标志的特点

标志要易于识别，有较强的视觉冲击力，能迅速引起观者的注意，并留下深刻的印象，理解其表达的含义，标志要形式简洁、构思巧妙，要在有限的空间时传递最丰富的信息，作为商业标志来讲，更是信息传达的主要手段，在体现企业文化理念，营造良好的经营环境同时，也起到提高商企业知名度、树立品牌形象的目的。 四、 标志的设计方法

1、

抽象表现法

用点、线、面组成的抽象几何图形表达设计概念，主题通过对所表达对象高度概括抓住神韵，使抽象的形象得以集中体现。 2、

写实现法

写实表现法是运用某一具体形象直接体现设计主题，通过简化概括，变形等手法，将对象的特点清晰、直观地展现出来，创造性的出现比自然形象更集中，更简洁，更具有视觉冲击力的艺术形象。 3 、字母表现法

用商品或企业名称的头一个字母的形象为基础进行设计，把字体进行适当变形，还可加入所要表现对象的某些特征，丰富标志的内涵。 4、综合表现法

将以上的几种手法综合运用。 五、 标的意义

标志是建立品牌和品牌传播中最重要的传播工具，也是品牌识别的重要元素，是树立品牌形象、强化品牌个性的先行者。 六、 标志的设计原则

标志的设计需要具备以下特性：

1、

具有相关的文化内涵

标志设计不仅仅是追求表面的形式美感，其造型设计也应对所要传达的事物或信息具有象征意义，成功的标志设计是有思想的、有灵魂的、有生命力的、让人信服的。 2、

具有独特性、识别性

在意义上越具有典型性的造型越具有普遍性。 例如：鸽子代表和平，心形代表爱情等 3、

造型简练、美观

人们经常说标志设计是设计的“浓缩”，是创意的“浓缩”，是视觉表现的“浓缩” 标志设计是具象与抽象的结合。

抽象的标志在表现上离不开具体的处理； 具象的标志设计在表现上离不开抽象的升华。 4、

具有时代性

在品牌价值的发展过程中，标志的设计也必须符合时代的要求，标志并不是一成不变，即使成功的标志设计也会在原有的基础上，随时代的变迁，人们审美观的变化而进行适当的改变。 5、

较强的适应性、应用性

世界经济体系的完善，现代媒体的高速发展，使现今的视觉识别运用更加广泛，标志在不同的地域环境，不同的时期，不同的载体上更加频繁地出现，因此现在对标志的适应性，应用性都有了更高的要求。 七、 练习题

达硕计算机专卖店（要求：1、文字（字母、汉字、数字）；2、图形） 第十讲标志

一、 标志设计的设计表现形式

1、

字符

1）、汉字

汉字属于象形文字，本身具有很强的图形感，汉字是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用。 2）、英文字母

以英文字母为设计方向的标志设计是较为常见的一种设计方式，英文字母本身具有几何形的特征，符号性较强，更具国际性。

英文字母的组合千变万化，字体丰富，创意空间较大。 3）、数字

以数字为元素的标志设计，在创意过程中加以艺术化的图形处理，可使标志活泼、生动且具有时代感。

4）、符号

符号包括标点符号、警示符号、交通符号等等

符号给人的感官刺激较强，能使人在短时间内产生记忆，使用符号作为标志设计，正可以借助符号的这种特性。 2、

图形

1）、具象的设计表现形式

以具象的图形作为标志的设计，可以使标志更加生动活泼、个性突出，具象的图形也必须经过艺术化的处理作为标志，它仍需简洁、精练、具有标志的基本特点。 2）、抽象的设计表现形式

标志抽象图形的表现形式是以抽象的图形语言表达具象的含义，大多都以几何形进行合理化的处理，达到强烈的视觉效果，并从象征意义上符合标志所要表达的内容，通过这样的手段所设计的标志造型简洁、内涵深远、记忆深刻。 二、 标志的设计流程

1、

市场调查

1）、收集相关企业，产品或团体等详细资料 2）、剖析其他同类事物的具体情况与设计成品 3）、了解消费者的需求 2、

标志设计的创意

含有以下几种方法可以采用

1）、以名称本身为标志的主体，对名称的字符进行艺术化变形。

2）、以品牌名称的含义进行创意构思，也是我们常用的方法，有许多品牌会采用事或物的名称作为品牌的名称这也给我们提供了较大的创意空间。

3）、某些行业具有很强的行业特征，在创意中可以充分利用其行业特有的形象作为创意源点。

4）、以历史、地域的特色为元素也是一些标志设计常用的手法，这些企业或活动一般具有

悠久的历史或明显的地域特征，而且具有一定的知名度。 三、 练习题

为“雪宁制品有限公司”设计标志（要求：利用标志设计的设计表现形式进行创意。） 第十一讲字体设计 一、 字体设计的要求

字体设计就在遵循形体结构的基础上变化，即不能随意改变字体的结构，增减笔划，随意造字；

文字应做到一目了然，易于辨认，并且有一定的艺术性和思想性，做到风格统一、美观实用、创意新颖。 二、 创意方法

1、

外形变化

外形变化包括方形、长方形、圆形、斜方形等，在变化时，可突出文字特征或内容为主要表达方式 2、

笔画变化

笔画的变化是灵活多样的，如在笔画的长短、粗细上加以变化。主要笔画变化较少，以副笔画变化为主，但，要避免繁杂、不易识别，尽量做到整体上的一致，达到和谐美观的效果。 3、

结构变化

将字放大、缩小、改变字的重心或者移动文字的位置，使字形变化的更加新颖独特。 三、 创意字体类型

1、

形象字体

形象字体是通过文字含义，使字体形象化，即是一幅文字，也是一幅很美的图画，要深刻理解文字的内容，运用独特的创意，将文字的含义准确地传达出来，如酒 2、

装饰字体

装饰字体较其他字体更加浪漫，富于诗情画意，而且应用范围广泛，如LOVE

3、 立体字体

立体字体是利用绘画透视原理，突出文字的立体效果，在画面上产生空间感。 四、 练习题

1、 2、

紫色蓝图广告有限公司（创意字体类型来完成共3个） 自由发挥。（创意字体类型来完成共3个）

第十二讲印前处理

一、 作用：主要是用于对输出时的图像进行调整或对扫描以后的图片进行处理的。 二、 操作方法

1、

优化扫描图像

用于对扫描后的图片中的网点进行清除的效果。 制作方法：

1）、打开所需要修改的图片

2）、将图片的模式转换为CMYK模式

3）、打开通道面板，将C通道作为工作通道，在滤镜菜单中，选择模糊，选择高斯模糊，从零慢慢调整直到效果变好为止。

4）、将M通道作为工作通道，同样使用高斯模糊命令，从零慢慢调整直到效果变好为止。 5）、将Y通道作为工作通道，同样使用高斯模糊命令，从零慢慢调整直到效果变好为止。 6）、将K通道作为工作通道，在工具箱中选择模糊工具，在笔刷中选择所需的笔刷（带有羽化的笔刷）强度设置为50%，在所需修改的地方轻轻涂抹，注意边缘处的处理，一定要小心不要将边缘抹掉。

注意：对于K通道不益使用模糊滤镜，K通道中保存着大量的灰阶信息，对它的操作要仔细，才会有较大的改变影像外貌。 7）、完成操作，即可反回图层。 2、

换背景图片

对于不太喜欢的背景的处理，但是，一般最不容易的就是对于人物的头发的选择。

操作方法（以人物为例）

1）、打开一幅所需更改背景的图片 2）、得到人体的轮廓，可以利用选择工具

3）、将轮廓选择区转换为路径，路径容差值为2，是为了让节点少一些，以便调整。 4）、在通道面板中，选择B通道，进行复制 5）、在头部绘制矩形选择区域，反选，填充白色

6）、在图像菜单中，选择调整，选择色阶，在对话框中选择黑场，在头发上点击（注意，不要将头发全部变黑）使头发变黑，在使用白场，点击头发周围的色彩，使其全部变白，点击确定。

7）、得到头发的选择区域

8）、在路径面板上，按下CTRL+SHIFT点击人体轮廓 9）、使头发选择区与人体轮廓选择区相加。

10）、反回图层，进行羽化效果的处理（值为1），复制。 11）、打开所需的背景图片， 12）、粘贴，调整大小、位置。

13）、如果颜色不搭配，必须使用调整命令中的颜色来对物体实现同一种颜色的使用。如，色彩平衡、色相/饱和度等的调整来完成。 三、 提高图片的曝光效果

对于过暗或者过亮的图片而言（在曝光过度中，含有两种情况：一是光线过于太足；二是光线不足的情况）

操作方法（以人物照片为例） 1）、打开所需修改的图片

2）、对此图片进行复制：在图像菜单中，选择复制，随意编辑，点击确定 3）、将图片转换为灰度模式的图片

4）、在滤镜菜单中选择模糊，选择高斯模糊，根据需要调整数值

5）、将灰度通道拖入原图片中 6）、得到灰色通道的选择区域， 光线不足的操作

1）、得到选择区域后进行反选，新建图层1 2）、编辑菜单中选择，填充，选择50%灰色，确定 3）、图层混合模式：排除 光线太足的操作

1）、得到选择后，新建图层为2或1

2）、编辑菜单中选择，填充，选择50%灰色，确定 3）、图层混合模式：屏幕。 7）、即可得到所需要的效果。 4、上彩状

为黑白图片上色的效果。

1）、打开一个所需上色的黑白图片 2）、将图片转换为CMYK模式 3）、去除污点，利用1来完成。

4）、对脸部上色，选择脸皮，新建图层填充肤色，混合模式为色相

5）、脸颊，新建图层起名为脸颊，选择画笔，根据需要选择画笔的大小，前景色设置为#ED1164粉红色

6）、在所需的位置涂抹，滤镜/模糊/高斯模糊根据需要进行调整

7）、眼眉，新建图层起名为眼眉，根据需要选择画笔的大小，并设置渐隐效果，前景色设置为自己喜欢的颜色；

8）、在所需位置涂抹，混合模式为颜色

9）、眼影，新建图层，选择所需要的位置，利用快速蒙版工具，进行选择

10）、前景色设置为自己喜欢的颜色，填充，滤镜/模糊/高斯模糊根据需要进行调整，混合模

式为颜色。

11）、唇线，新建图层，选择画笔工具，根据需要选择画笔大小，前景色设置为自己喜欢的颜色，

12）、沿着，嘴唇绘制适合的唇线，混合模式设置为颜色

13）、口红，新图层起名为口红，前景色设为自己喜欢的颜色色，利用画笔进行涂抹，混合模式设置为颜色。

14）、头发，新建图层起名为头发，选择头发，填充自己喜欢的颜色，混合模式为色相 15）、衣服，有两种方法，可以根据需要选择使用，一是，利用替换颜色命令；二是新建图层，填充喜欢的颜色，混合模式设为色相

16）、背景，新建图层，选择自己喜欢的背景效果进行填充，即可。 5、扶正并进行补漏效果 用于扶正东倒西歪的图片 1）、打开所需要的图片，

2）、将画布设置大一些，利用多边形套索工具，从倾斜面进行绘制一个水平线的三角形，进行复制变换的操作（水平翻转），移动位置使左右两边在一条水平线上，即可。 3）、在工箱中选择剪切工具，将图片扶正

4）、使用模糊工具，在上面的三角形位置进行涂抹，将细小的污点涂去， 5）、仿制图章工具，对于多出的空处进行修正。

6）、查看，图片中是否还有需要修正的地方，使用仿制图章工具进行修正，即可。 6、去除斑点

对于图片中所含有的面积过大的污点的处理 1）、打开一幅所需的图片

2）、对于单色的污点，首先利用模糊工具进行模糊，使其与周围的颜色进行融合为一体， 3）、使用修复画笔具，在最近的颜色处进行涂抹，至止污点清除为止。 4）、对复杂污点，首先利用仿制图章工具，将周围相近的颜色进行清除后

5）、模糊工具，在污点处涂抹平滑即可， 6）、再使用仿制图章工具进行修正完成后

7）、使用修复画笔工具，进行整体的修理，即可。

第十四讲书籍装帧设计

一、 书籍装帧的种类

1、 竖装帧：对于左侧或右侧的装帧效果 2、 横装帧：对于上面或下面的装帧效果

3、 两者都具有：1）、二维装帧设计：在书籍中只有平面图形的存在没有

任何的立体效果；2）、三维装帧设计：在二维的基础上对物体产生立体的效果变化。

二、 操作（以正面为例） 1、 二维装帧设计：

1）、皮的大小：以选用书的比例来决定，一般的边缘最大为9MM 2）、版心的大小：以公司的规则相同，注意，在操作时，不主让版心中的物体出在版心一外的位置。

3）、留边缘的设置：是用皮的大小减去版心的大小，在以上边缘的大小为主，来进行计算（上边一般比下边多出一些笔记本的皮，书皮左右、上下相等）

4）、内容设计：主要是以皮的色彩为主导，以物体的色彩为辅，让物体与皮的色彩互相应向。 2、 三维装帧设计：

1）、皮的大小：以选用书的比例来决定，一般的边缘最大为9MM 2）、版心的大小：以公司的规则相同，注意，在操作时，不主让版心中的物体出在版心一外的位置。

3）、留边缘的设置：是用皮的大小减去版心的大小，在以上边缘的大小为

主，来进行计算（上边一般比下边多出一些笔记本的皮，书皮左右、上下相等）

4）、内容设计：色彩的设计与二维相同，但是，物体上在二维的基础上增加了，三维立体的效果，使物体具有了生命感。在设计时，应注意，立体物体与平面物体的融合效果，使整幅图片产生二维与三维的交叉效果。 第十五讲书籍外观包装设计 一、 要求：

书籍名称醒目、大方，设计书籍封面和封底时，注意图片之间、文字、背景之间的颜色搭配，层次分明，错落有致。 二、 脊的操作 1、 栏

1）、栏宽：根据规定留位（是指计算出宽度加入整个书皮中。） 2）、栏线：是纸张厚度的折线宽度 2、 空

1）、栏宽或栏线之间的距离：是指两个栏宽与中间位置整体下来的宽度，或是两个栏线与中间位置整体下来的宽度；

2）、栏与栏之间的距离：是指没有栏宽与栏线之分的折线，也就是两个折线所构成的之间的宽度。 三、 外观操作

1、 包装书皮的大小：是由书皮的正反两个面+栏空

2、 书脊中的内容：是根据栏空的宽度来完成的，包括颜色、文字、图案

等效果（但是，颜色一般不能太过于分离书皮颜色的，也就是说，最好是相同与书皮上的颜色，但是，也可以，稍微有一点点的改变。）

第十六讲图案设计 一、 要求：

在不同的环境下，选择不同的物体来体现，所需要表达的涵义，如：海洋、邮政、花草、科幻、游戏、卡通、运动、人物等插图设计。 二、 意义

选择物体或设计物体都要有一定的内涵，突出内涵，但是，必须具有代表性和一种文化性的涵义，而且，还需要对选择物体的象征性进行调查应用。 三、 绘制

1、 应用的软件

可以根据需要来进行软件的选择使用。 2、 物体的绘制

要求，绘制的物体要有一定的平滑效果，对于颜色的选择是最为重要的，要以物体的颜色为主，以其它为辅。 3、 物体与文字的绘制

物体与文字之间要有着，密不可分的关系，但是，文字不溢太正规，可以随意的使用和变化，但是，必须保持文字的清晰效果。 物体必须简明，具有着强大的涵义。 第十七讲包装袋设计 一、 要求

1、 正面的对面内容是相应的，颜色与内容两个面是完全相等的，（但是，

有时也可以根据需要进行改变）

2、 侧面的对面内容是可以相应的，也可以是分开的，也就是说：两个面

的内容可以是不同的

二、 意

1、 明晰：清楚，明了，突出主题

2、 色彩：分为单色、多色；单色时，应注意文字与色彩的融合效果，与

突出主题为主；多色时：要达到多而不杂的效果，在错乱中找秩序美。

3、 面的设计：可以使用文字设计或图案设计，但是，不能夺走主题，只

是做为衬托物出现。

4、 系：要具有坚固、有一定的重量，有一定的牢固性。 三、 操作

1、 创建平面展开图：注意压线与剪线的区分。注意颜色边缘的留空（也

就是出血位{也称为补漏白}）。

2、 整体图：须要展示一下自己的整体图效果（也就是说须要有一张立体

效果图样）。此图样分为两种，一为正面图样，二为半侧面图样。

第十八讲VI设计POP

一、 样本设计 1、 POP类型：横式、竖式、半圆式均含有直角

式圆角式 2、使用POP

1）、横式：边缘与牌匾相同。

色：显眼但不刺眼的色彩类型，先决定整体使用颜，再区分底色与物体色。 文字 ：整、清、大，是指字体整规清楚明了，大而显眼。但是个别字可以使用其它字体。

2）、竖式：边缘与牌匾相同，但是，差值应为0.5CM。

色：显眼但不刺眼的色彩类型，先决定整体使用颜，再区分底色与物体色。 文字 ：整、清、大，是指字体整规清楚明了，大而显眼。但是个别字可以使用其它字体。

3）、半圆式：边缘大小与拉平线相同成比（指拉平面与实际直线的差值相加除以2）。左右边缘应用排文的边缘（注意：文本之间的边缘应小与整体边缘）。 色：显眼但不刺眼的色彩类型，先决定整体使用颜，再区分底色与物体色。

文字 ：整、清、大，是指字体整规清楚明了，大而显眼。但是个别字可以使用其它字体。

二、实操

1、 被衬：主要是以POP设计样本为主导，以人物体的服装、桌椅的颜

色为衬，重点突出“色”的对比与统一的效果。

2、摆放：主要以形状和内容为主导，使用POP设计的摆放错位调整但是有序有条。重点突出“整”的对比与统一的效果。

注意：以色为主以整为辅的设计方案。 POP设计在Ill软件中进行操作。CMYK模式。 三、POP整体类型

1、 悬挂式POP设计广告：利用空间位置进行宣传和展示，又起

到装饰的作用。

2、 与商品结合式POP设计广告：有突出商品的作用，可以激发

消费者的购买欲望。

3、 商品价目卡展示卡式POP设计广告：一般展示在产品上或展

柜旁起到指示与说明的作用。

4、 大型台架式POP广告：规模较大，如一些商品的专柜其成本

高展示效果好。

平面广告

一、平面广告的表现法则

1、 直接展示法：利用摄影、绘画等手法，将产品如实地展现在画面上。 2、 对比法：把作品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接

对比中来体现，给人以深刻的视觉感觉。

3、 夸张法：将对象的品质或特征的某些方面进行夸大，使画面更具奇

特、新颖和富于变幻的情趣，从而达到更深刻揭示主题的目的。 4、 联想法：富有创造力的想象，图形往往具有以一定的暗示力，它能

有效的调动人们的思维与辨别的积极性，在审美的过程中通过丰富的联想能突破时空的界限，扩展艺术形象的容量，加深画面的意境。 5、 幽默法：表现手法往往运用风趣的情节，巧妙的安排，创造出耐人

寻味的幽默气氛，使接受者领悟到它所要表达的真实概念，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。 二、广告色彩的运用

1、 商业广告色彩：商业广告的色彩醒目，鲜艳，吸引人的注意力，以

此来促进消费，在广告领域中占有相当大的比重。

2、 主题广告色彩：主题广告的色彩比较强调个性化，是通过作者对主

题内容的理解和感受，表现出来的个性情感的渲泄，更具有思想性和艺术性。

3、 夸张法：将对象的品质或特征的某些方面进行夸大，使画面更具奇

特、新颖和富于变幻的情趣，从而达到更深刻揭示主题的目的。 4、 联想法：富有创造力的想象，图形往往具有以一定的暗示力，它能

有效的调动人们的思维与辨别的积极性，在审美的过程中通过丰富的联想能突破时空的界限，扩展艺术形象的容量，加深画面的意境。 5、 幽默法：表现手法往往运用风趣的情节，巧妙的安排，创造出耐人

寻味的幽默气氛，使接受者领悟到它所要表达的真实概念，从而产生一种会心微笑的特殊审美效果。 二、广告色彩的运用

1、 商业广告色彩：商业广告的色彩醒目，鲜艳，吸引人的注意力，以

此来促进消费，在广告领域中占有相当大的比重。

2、 主题广告色彩：主题广告的色彩比较强调个性化，是通过作者对主

题内容的理解和感受，表现出来的个性情感的渲泄，更具有思想性和艺术性。

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