广告学二单选题集

1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术 )角度理解的。 A. 心理学 B. 艺术 C. 营销 D. 传播

2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（ 企业广告 ） A. 观念广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 产品广告 3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了 A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能 4、在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( 1 9 7 9年 ) A. 1 9 4 9年 B. 1 9 5 3年 C. 1 9 7 9年 D. 1 9 82年

5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（ 古埃及 ）

A. 古埃及 B. 古希腊 C. 古中国 D. 古印度 6、独特销售主题是谁提出来的？（ 罗瑟·瑞夫斯 ） A. 大卫·奥格威 B. 李奥·贝纳 C. 罗瑟·瑞夫斯 D. 菲利普·科特勒 7、消费者行为的特点 1.消费者行为是动态的

2.消费者行为是各种因素的相互作用 3.消费者行为是一个过程

4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者 5.消费者行为本质上是一种理智行为

6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为

8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（ 6W+6O ） A. 6W+6O

B. 消费者行为的学习

C. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成 D. 消费者的决策过程 9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（ 定位理论 ） A. 定位理论 B. USP理论

C. 整合营销传播 D. 企业形象

10、绝对阈限是（ 能引起感觉的最小刺激量 ） A. 能引起感觉的持续一定时间的刺激量 B. 能引起感觉的最小刺激量 C. 能够觉察到的最大刺激值 D. 能引起感觉的最大刺激量

11、图式是（ 人脑中有组织的知识结构 ） A. 人脑中有组织的知识结构 B. 表征的是事物具体的特征 C. 是事物的独特特征的表征

D. 一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构 12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（ 回忆 ）

A. 识记 B. 回忆 C. 保持 D. 再现

13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要） A. 丰富性需要 B. 缺乏性需要

C. 丰富性需要和缺乏性需要 D. 精神需要

14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（ 广告人 ） A. 信源

B. 编码和译码 C. 媒介 D. 广告人

15、广告运作的本质是什么？（ 信息传播活动 ） A. 信息传播活动 B. 营销 C. 推广

D. 提高知名度和美誉度

16、广告主体调查要调查那些内容？（ 广告主经营情况调查和产品调查 ） A. 广告主经营情况调查和产品调查 B. 市场环境调查 C. 消费者调查 D. 竞争状况调查

17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性） A. 广告策划要服从于营销的规定性 B. 广告策划要服从于市场的规定性 C. 广告策划要遵从广告主的意愿 D. 广告策划要广告媒体的规定性

18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划 ） A. 广告策划 B. 广告创意 C. 广告设计 D. 广告调查

19、下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（确定广告主题） A. 广告将要做什么 B. 广告针对谁 C. 广告内容

D. 确定广告主题

20、下列表述不正确的是( 观察是一种思维 ) A. 观察是一种智力 B. 观察是一种思维 C. 观察是一种知觉

21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）

A. 广告作品中的语言文字部分

B. 广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容

C. 包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的策划文本 D. 包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容 22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？ A. 图形 B. 结构 C. 色彩 D. 文字

23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性） A. 付费性 B. 大众性

C. 可控制性和可测评性 D. 小众性

24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体） A. 印刷广告媒体 B. 电波广告媒体 C. 户外广告媒体 D. 网络广告媒体

25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高） A. 互动性 B. 容量大

C. 广告制作费用高 D. 交互性

26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？（均匀序列型） A. 波浪型 B. 递减型 C. 均匀序列型 D. 渐进型

27、下面哪一项不是市场细分的变量？（时间变量） A. 行为变量 B. 人口统计变量 C. 地里变量 D. 时间变量

28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？ A. 经济效果 B. 心理效果 C. 到达效果 D. 社会效果

29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？ A. 自发性 B. 目的性 C. 概括性 D. 稳定性

一、单项选择题

1、1．首次将英文\译成广告\一词的国家是 ( ) （分数：1分） A. 英国 B. 中国 C. 日本 D. 韩国

标准答案是：C。您的答案是：C

2、2．把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。 （分数：1分） A. 心理学 B. 艺术 C. 营销 D. 传播

标准答案是：B。您的答案是：

3、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是 ( ) （分数：1分） A. 历史广告学 B. 理论广告学 C. 应用广告学 D. 现代广告学

标准答案是：A。您的答案是：

4、4．产品生命周期是根据产品销售量的年增长率(以N来代表)作为判断标准，若N≥1 O 9／6，则产品处于 ( ) （分数：1分） A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期

标准答案是：B。您的答案是：

5、5．在广告宣传中强调“稳\字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于 ( ) （分数：1分） A. 导入期广告 B. 成熟期广告 C. 成长期广告 D. 衰退期广告

标准答案是：B。您的答案是：

6、6．以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是 ( ) （分数：1分） A. 观念广告 B. 企业广告 C. 品牌广告 D. 产品广告

标准答案是：B。您的答案是：

7、7·以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为 ( ) （分数：1分） A. 务实性观念广告 B. 产品广告 C. 品牌广告 D. 观念广告

标准答案是：A。您的答案是：

8、8．将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。 （分数：1分）

A. 广告产生效益的速度 B. 广告主的关系 C. 广告的诉求方式 D. 广告的直接目的

标准答案是：A。您的答案是：

9、9．广告营销功能中最原始的一种功能是 ( ) （分数：1分） A. 降低销售成本 B. 培养品牌忠诚 C. 增强排他性 D. 增加知名度

标准答案是：D。您的答案是：

10、1 0．把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于 ( ) （分数：1分） A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告

标准答案是：B。您的答案是：

11、 11．把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是 ( ) （分数：1分） A. 广告的直接目的 B. 广告的媒介 C. 广告诉求方式 D. 广告的生命周期

标准答案是：C。您的答案是：

12、1 2．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的 ( ) （分数：1分） A. 促进功能 B. 劝服功能 C. 增强功能 D. 提示功能

标准答案是：BC。您的答案是：

23、23.戈公振是我国著名的报学史专家，在他编著的《中国报学史》一书中，他 ( ) （分数：1分）

A. 论述了广告的政治思想和文化价值 B. 提出发展中国广告的一些主张 C. 认识到广告有推销商品的作用

D. 认识到广告有宣传文化、指导人生和教育群众的功能 E. 抨击了“不道德和不忠实的广告 标准答案是：ABCDE。您的答案是：

24、24.在新的形势下，市场营销领域诞生了4C理论，4C是指( ) （分数：1分） A. 消费者 B. 成本 C. 方便 D. 沟通 E. 公司

标准答案是：ABCD。您的答案是：

25、25.美国西北大学教授舒尔茨与他人合著的《整合行销传播》把整合行销传播的内涵阐释为 ( ) （分数：1分） A. 以消费者为核心

B. 以消费者资料库为基础 C. 以一种声音为内在支持点

D. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的 E. 以各种传播媒介的整合运用为手段 标准答案是：ABCDE。您的答案是：

26、26.消费者对广告的记忆过程可分为 ( ) （分数：1分） A. 识记 B. 保持 C. 再认 D. 回忆 E. 联想

标准答案是：ABCD。您的答案是：

27、27.运用联想的方法很多，最常见的有 ( ) （分数：1分） A. 类比 B. 对比 C. 明喻 D. 暗喻 E. 借喻

标准答案是：CD。您的答案是：

28、28.影响消费者购买情绪的因素有 ( ) （分数：1分） A. 购买现场的环境条件

B. 商品的品质 C. 商品的外观

D. 广告宣传的力度和频度

E. 消费者自身所带有的情绪态度 标准答案是：ABCDE。您的答案是：

29、29.色彩在广告中的使用，有以下几方面的功效 ( ) （分数：1分） A. 吸引人们对广告的注意力

B. 真实地反映人、物和景致，使人产生美感 C. 可以强调产品和宣传内容的特定部位 D. 可以表明销售魅力中的抽象力量 E. 使广告给人们良好印象

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

30、30.“注意’’是广告心理学研究的重要问题，注意具有 ( ) （分数：1分） A. 警觉性 B. 选择性 C. 指向性 D. 集中性 E. 抽象性

标准答案是：ABCD。您的答案是：

31、31.为使广告受到人们的注意，经常采用下面一些办法 ( ) （分数：1分） A. 增大刺激强度

B. 选用艳丽的色彩和炫目的灯光照明 C. 提高广告各组成部分的感染力 D. 撰写极度夸张的口号和警语

E. 设计、制作离奇、惊人甚至违背常理的广告画面 标准答案是：AC。您的答案是：

32、32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) （分数：1分） A. 介绍产品的新功能 B. 提醒消费者购买 C. 介绍产品的新方法 D. 形象宣传 E. 吸引消费者

标准答案是：ACE。您的答案是：

33、33.在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) 数：1分）

A. 尽量增加广告识记材料的数量 B. 尽量详细地介绍产品的品质及用法 C. 适当减少广告识记材料的数量

D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解

E. 舍理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正

（分标准答案是：CDE。您的答案是：

34、34.消费者的心理过程，大致可以分为 ( ) （分数：1分） A. 准备过程 B. 认知过程 C. 情绪过程 D. 意志过程 E. 购买过程

标准答案是：BCD。您的答案是：

35、35.下述广告中，属于情感诉求广告的有 ( ) （分数：1分） A. 玉柴机器，王牌动力

B. 威力洗衣机，献给母亲的爱 C. 孔府家酒，让人想家

D. 办喜事，当然要喝喜临门酒 E. 抵羊毛线，国货精品

标准答案是：BCDE。您的答案是：

36、36.广告促进企业产品销售的功效主要表现在 ( ) （分数：1分） A. 开拓产品销售的新市场 B. 提高市场占有份额 C. 树立商品的品牌形象 D. 超额完成产品销售计划 E. 巩固已经占领的市场

标准答案是：ABCE。您的答案是：

37、37.广告信息具有的特性有 ( ) （分数：1分） A. 信息互动 B. 信息诉求 C. 信息结构 D. 信息密码 E. 信息媒介

标准答案是：BCD。您的答案是：

38、38.AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) （分数：1分） A. 引起注意 B. 产生兴趣 C. 培养欲望 D. 促成行动 E. 巩固效果

标准答案是：ABCD。您的答案是：

39、39.广告活动对企业生产的促进作用表现在 ( ) （分数：1分） A. 传播企业生产信息，沟通产品的流通渠道 B. 影响企业的生产计划

C. 通过产品销售量的增加来推动生产

D. 缩短资金周转期和流转成本 ． E. 降低企业生产成本

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

40、40.现代广告事业的原则有 ( ) （分数：1分） A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺术性原则 D. 计划性原则 E. 民族性原则

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

41、41.广告活动的艺术性原则主要包括 ( ) （分数：1分） A. 广告创意的艺术性 B. 广告形式的艺术性 C. 广告内容的艺术性 D. 广告风格的艺术性 E. 广告作品的艺术性

标准答案是：ABD。您的答案是：

42、42.广告市场调查的内容主要有 ( ) （分数：1分） A. 市场环境调查

B. 广告主企业经营情况调查 C. 广告产品情况调查 D. 市场竞争性调查 E. 消费者调查

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

43、43.下列属于广告运作的外部环境的有 ( ) （分数：1分） A. 人口环境 B. 经济环境 C. 政治法规环境 D. 科学技术环境 E. 社会文化环境

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

44、44.广告策划的内容主要有 ( ) （分数：1分） A. 广告环境分析 B. 广告目标确定 C. 广告对象确定 D. 广告媒介选择 E. 广告实施策略

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

45、45.现代广告运作的根本目的为 ( ) （分数：1分） A. 服务于广告主的营销活动

B. 服务于广告公司的策划活动 C. 为广大受众提供便利

D. 帮助广告公司达成营利目标 ， E. 帮助广告主达成营销目标 标准答案是：AE。您的答案是：

46、46.直接信息是指用通用符号所传达的广告信息，它包括( ) （分数：1分） A. 态势 B. 语言 C. 构图 D. 声音 E. 色彩

标准答案是：BCDE。您的答案是：

47、47.广告文案的作用有 ( ) （分数：1分） A. 传达广告信息 B. 表达广告创意 C. 塑造品牌形象

D. 限定广告画面的内涵 E. 塑造企业形象

标准答案是：ABCDE。您的答案是：

48、48.广告文案的创作要求有 ( ) （分数：1分） A. 主题鲜明，标题精当 B. 事实为本，选材集中 C. 结构严密，语言生动 D. 感染力强，鼓动性强 E. 风趣幽默，故事性强

标准答案是：ABCD。您的答案是：

49、49.广告构图的原则主要有 ( ) （分数：1分） A. 独特性 B. 以少胜多 C. 主次有序 D. 虚实相生 E. 活泼有致

标准答案是：BCDE。您的答案是：

50、50.报纸媒介的优势主要表现在 ( ) （分数：1分） A. 传播面广，读者稳定 B. 时效性强，传播迅速 C. 阅读方便，可以保存 D. 版面灵活，制作简易 E. 享有威信，效果显著

标准答案是：ABCDE。您的答案是

1、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是 ( ) （本题1分） A.历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 [标准答案]：A [您的答案]：

2、8．将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。 （本题1分） A.广告产生效益的速度 B.广告主的关系 C.广告的诉求方式 D.广告的直接目的 [标准答案]：A [您的答案]：

3、1 7．在日本，广告一词被统一使用是在 ( ) （本题1分） A.1 88 7年 B.1 8 7 2年 C.1 8 98年 D.1 8 7 5年 [标准答案]：A [您的答案]：

4、20．1 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。． （本题1分） A.《中外新报》 B.《申报 》 C.《生活周刊》 D. 《循环日报》 [标准答案]：B [您的答案]：

5、22．在中国历史上，被称为中国广告元年是 ( ) （本题1分） A.1 9 4 9年 B.1 9 5 3年 C.1 9 7 9年 D.1 9 82年 [标准答案]：C [您的答案]：

6、27. 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的 ( ) （本题1分） A.成分定位 B.文化象征定位

C.使用方法定位 D.外形定位 [标准答案]：B [您的答案]：

7、29. 下列属于广告运作的内部环境的是 ( ) （本题1分） A.广告媒介 B.人口环境 C.经济环境

D.社会文化环境 [标准答案]：A [您的答案]：

8、30.以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额的广告预算方法是( ) （本题1分） A.销售百分比法 B.利润百分率法 C.销售单位法 D.目标与任务法 [标准答案]：A [您的答案]：

9、36.广告频度从递增到递减，又由递减到递增的变化过程是( ) （本题1分） A.递降序列型 B.波浪序列型 C.渐进序列型 D.忽升忽降型 [标准答案]：B [您的答案]：

10、39.市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上是（ ） （本题1分） A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位 [标准答案]：C [您的答案]：

◆ 多选题（共10分）

1、1 3．市场学研究的主要内容有 ( )（本题2分） A.消费者 B.市场 C.销售策略

D.产品和价格策略 E.促销策略

[标准答案]：ABCDE [您的答案]：

2、1 5．对消费者研究主要有 ( ) （本题2分） A.销售推广 B.实体分配 C.市场结构 D.现实消费者 E.潜在消费者 [标准答案]：DE [您的答案]：

3、17．现代广告业的蓬勃发展具有如下特点 ( )（本题2分） A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样 C.跨国广告的增长

D.广告成为现代信息产业的一部分 E.国际广告行业组织的出现 [标准答案]：ABCDE [您的答案]：

4、20．根据世界广告协会的调查，发现 ( ) （本题2分）

A.经济发达、人均收入高的国家，广告费用支出高

B.经济越发达的国家，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大

C.由于经济发达国家国民经济总产值的数额巨大，广告费用总额在其中所占的比率反而较低

D.经济越发达、人均收入水平越高的国家，人均广告费的支出也越高

E.人口越多的国家，人均广告费的支出越低，人口越少的国家，人均广告费的支出越高

[标准答案]：ABD [您的答案]：

5、32.产品导人期的广告宣传重点是 ( ) （本题2分） A.介绍产品的新功能 B.提醒消费者购买 C.介绍产品的新方法 D.形象宣传 E.吸引消费者 [标准答案]：ACE [您的答案]：

6、33.在广告宣传中，为增强诮费者对广告内容的记忆，可采用如F的策略 ( ) （本题2分）

A.尽量增加广告识记材料的数量 B.尽量详细地介绍产品的品质及用法 C.适当减少广告识记材料的数量

D.通过意义记忆，提高消费者对广告的理解

E.舍理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正 [标准答案]：CDE [您的答案]：

7、38.AIDA法则中提出的广告程序包括 ( ) （本题2分） A.引起注意 B.产生兴趣 C.培养欲望 D.促成行动 E.巩固效果 [标准答案]：ABCD [您的答案]：

8、42.广告市场调查的内容主要有 ( ) （本题2分） A.市场环境调查

B.广告主企业经营情况调查 C.广告产品情况调查 D.市场竞争性调查 E.消费者调查 [标准答案]：ABCDE [您的答案]：

9、45.现代广告运作的根本目的为 ( ) （本题2分） A.服务于广告主的营销活动 B.服务于广告公司的策划活动 C.为广大受众提供便利

D.帮助广告公司达成营利目标 ， E.帮助广告主达成营销目标 [标准答案]：AE [您的答案]：

10、48.广告文案的创作要求有 ( ) （本题2分） A.主题鲜明，标题精当 B.事实为本，选材集中 C.结构严密，语言生动 D.感染力强，鼓动性强 E.风趣幽默，故事性强 [标准答案]：ABCD [您的答案]：

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