视频网站频道化的案例分析

专业化视频网站发展的案例分析——以音悦台为例

在众多视频网站之中，音悦台一直是个独立的存在。音悦台，创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。跟紧新歌发片速度，通过筛选网友提供的内容，第一时间为用户呈现MV作品。现在音悦台在微博的粉丝数量高达270万，在现在的视频网站中拥有固定的访问流量以及粉丝群体，可谓是相当成功的视频网站，下面我就音悦台分析下这类专业化视频网站的成功原因。

专注为独特群体服务

音乐是人类最古老、最具普遍性和感受力的艺术形式之一，音乐已经是我们现代生活必不可少的一部分，人们的音乐需求不断旺盛。而随着新媒体的发展，视频网站流量的不断飙升，优酷土豆新媒体股价在美国翻了好几倍，都在不同程度上说明当下视频网站的火热，而将音乐和视频结合起来就是音悦台的定位——音乐视频网站。、

在 欧美，整个MV已经形成了非常完整的产业，就是音乐要靠影像来表达“影像不等于音乐，音乐不等于影像。” MV不再像以前只是一个宣传平台，它是音乐的组成部分，它是年轻用户的消费需求，因此随着新媒体的不断发展，MV所呈现的内容也会越来越重要。在中国，MV需求是非常庞大的，但是中国却没有专业的音乐视频网站、在美国，有youtube音乐频道，有音悦台的美国元祖Hulu，国内市场却是一片空白。音悦台不但发现了受众群体更找到了国内尚未被人开发的领域，因此无论是从音乐领域来讲还是从视频网站而言，音悦台的诞生正好是填补当今优质音乐视频网站的空缺。无疑，论音乐视频资源，优酷土豆是最丰富的，但是当然这些视频网站面临的问题就是而且相似资源多，质量参差不齐，审查力度不大，资源找起来不方便。而音悦台这类的专业化视频网站从开办那一天起就已经明确了自己的定位，它不同于优酷土豆定位即全方位的视频网站，而是立足于音乐爱好者的视频需

求，因此音悦台所提供的音乐视频服务会比优酷土豆等视频网站更细致更符合用户需求。定位的正确无疑使音悦台的成功建立了一个良好的基础。

提供优质服务聆听用户需求

在音悦台成立之前，MV并没有细致的分类。一开始音悦台按照一般的音乐地区分类，分为“内地、港台、欧美、日韩”。但是随着MV数量的不断增长以及上传用户的不断增多。音悦台也在不断完善MV分类，除了音乐的确分类，还有一人分类如女艺人男艺人乐队等，而视频分类则有“官方版”“演唱会”“现场版”“饭团视频”“字幕版”等，也可以按视频清晰度分类“普清”“高清”“超清”。

MV分类在音悦台中有非常重要的地位。在音悦台成立初期，MV数量非常少，仅依靠音悦台自身的上传无法使音悦台快速增长。当时音悦台鼓励所有网友上传MV视频，这样也就带来了一个问题，虽然MV并没有重复的，但MV出现了各种版本，官方普清版，网友超清版，现场字幕版……一支MV有时候可以在音悦台有10支MV且不重复。当时，我作为一个热心的网友，在音悦台的微博上私信了客服，描述了这个问题，建议建立合理的MV分类，搜索起来更方便更符合大家的需求，才能带来丰富的忠实用户。不到一个月，音悦台的MV分类就不局限于音乐地区分类而开始逐渐细化。

分享以及评论对于一支MV是非常重要的一个环节，而音悦台的这个环节也在不断的丰富和完善，更加符合用户体验。以前的音悦台不但评论交流不方便而且评论缺乏管制，垃圾广告频频出现。后来音悦台逐渐增加了评论排序方式，回复支持举报等实用功能。其中最重要的当然是分享功能。分享功能的引入让音悦台的视频可以平台立体化，不局限在音悦台这个平台，而是渗入到多个平台。如分享到微博，则通过发微博中自动加入的@音悦台，不但使更多人看到音悦台的视频也提高了知名度。不仅仅是微博平台，还有人人平台QQ平台，

在所有开放性的平台上提供自己的视频服务，而通过加强和开放平台的合作，更可以提高其自身视频网站的形象和声誉，带来更多的忠实用户群体。

加强线下合作 提供独特资源

音悦台虽然是一个音乐视频网站，但是也在不断加强与线下的多种合作。如与唱片公司的合作。以往的MV大多是由网友上传，很多并不是最清晰的而且并没有发布版权。但是随着更多与唱片公司的合作，多数唱片公司都在音悦台入驻。对于唱片公司而言，第一时间发布正版的视频不仅可以减少盗版版权维护自身权益，而且可以快速发布音乐MV，提供准确的消息和清楚的视频，为自身公司提高形象。对于音悦台而言，与唱片公司的合作可以减少法律纠纷，而且拥有稳定的视频来源，可以扩大宣传范围提高宣传力度，在今后的自身网站建设中也可以更放得开手脚。

还有与传媒公司的合作，为一些大型的活动以及晚会提供视频发布服务。对于传媒公司而言，与音悦台合作即意味着减少视频拍摄发布宣传推广方面的线上宣传投资；对于音悦台而言，通过活动或晚会本身的知名度并独家提供现场视频服务吸引浏览量。无论从哪个方面考虑都是一个双赢的局面。

当然不仅仅限于与唱片公司传媒公司的合作，音悦台还有与歌迷会、传统纸媒、传媒高校等等多种形式的合作，促进音悦台不仅仅在线上的发展，还有立足于线下的根基发展。

开辟新服务 寻找新发展

如果用电视来比喻目前的视频网站，那么优酷土豆则是CCTV，拥有所有类型的频道。而专门化的视频网站如音悦台则像每个月五块钱的ChannelV或者是MTV频道，只提供最专业最全面的音乐讯息。如今传统视频网站都在做的尝试是频道化，将视频网站越做越细致，

甚至与电视合作，开辟新思路。而作为专门化的视频网站则本身就没有拥有过多的发展空间，因此不断开辟新服务，寻找新发展也是专门化视频网站更需要去做的。

音悦台最新的一个尝试是“音悦TV“，音悦TV是音悦台提供的高清视频电台应用。用户只需要像看电视一样选择自己感兴趣的音乐频道，系统就会自动为用户连续不断播放相关的MV视频内容。应用更可根据用户在观看视频过程中的一些行为反馈来修正音乐推荐结果，轻松畅享高清MV。由于MV的不断丰富，用户常常面临选择的问题，而音悦TV恰恰解决了用户的选择障碍。从上线以来，音悦TV收获了网友的无数好评。

而另一个尝试则是“音悦V榜”， MV时代，自然需要一个MV榜单，音悦V榜的出现便显得及时而又自然。在当下榜单公信力缺失，买榜现象严重的今天，音悦V榜将综合MV的各项数据进行排名，涉及音悦Tai站 内的播放量、收藏量、推荐量等，还融入了新浪微博、人人网、腾讯微博、空间平台的数据，并根据行为程度设定不同的权重，使得音悦V榜权威性十足。 更为重要的是，这多项数据均由用户自己产生，都是用户自发的行为，从根本上说，这是一个完全由用户决定的榜单。 音悦V榜将排名依据数据全部公布在 网络上，并将算法公之于众，这或许是“音悦V榜”获得媒体认可的原因。

在这个新媒体发展越来越快的时代，新出现的视频网站不可能每个都像优酷土豆一样高大全，势必会有许许多多像音悦台这样的专门化视频网站的出现。如果每个新出现的视频网站都能学习音悦台的成功原因，那么我相信视频网站的未来会更加多元精彩，而作为新媒体的用户，我们也会享受到越来越多的视频服务。

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