中职市场营销的模拟试卷

《市场营销基础》模拟试卷一

《市场营销知识》模拟试卷一

（考试时间90分钟，满分100分） 1．B 2．B 3．A 4．D 5．D 6．A 7．A

8．C 9．A 10．D

11．B 12.B 13．B 14．D 15．A 16．A 17．C 18．A 19．C 20．D

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于( )。 A．产品导向观念 B．生产导向观念 C．市场导向观念 D．推销导向观念

2．( )包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。

A．地理环境 B．人口环境 C．自然环境 D．社会环境

3．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境

4．宝洁公司和联合利华公司都是生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（ ）。 A．愿望竞争者 B．普通竞争者 C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者 5． ( )市场的需求具有鲜明的可诱导性。 A．产业 B．中间商 C．政府 D．消费者

6．马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ ）。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要

7．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了 “中国大酒店” （五星级）那

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《市场营销基础》模拟试卷一

丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ ）。 A．欲望 B．需要

C．需求 D．以上都是 8． 购买者在购买时对商品的价格非常敏感，这种购买者属于以下哪种购买类型？（ ）

A．情感型 B．冲动型 C．经济型 D．理智型

9．当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将( )。 A．下降 B．增大 C．不变 D．上下波动

10．以下哪一项不是消费者市场购买行为的特点（ ）。 A．购买者的广泛性 B．需求的差异性 C．购买者的非专业性 D．派生需求 11．采用无差异性营销战略的最大优点是( )。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C．市场适应性强 D．需求满足程度高

12. 在“彩电大战”、“空调大战”如火如荼的同时，海尔始终坚持“优质高价”战略。海尔采取的市场定位方法叫( )。

A．根据产品属性和利益定位 B．根据产品价格和质量定位 C．根据产品用途定位

D．根据使用者定位

13．市场细分的依据是 ( )。

A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性 C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性 14．顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ )。

A．现金折扣 B．季节折扣 C．交易折扣 D．数量折扣

15．( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。 A．声望定价 B．撇脂定价

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《市场营销基础》模拟试卷一

C．尾数定价 D．习惯定价

16．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是（ ）价格策略。 A．撇脂定价 B．新产品 C．渗透定价 D．均匀定价

17．分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（ ）。

A．批发商 C．零售商

B．代理商 D．采购商

18．“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（ ）。

A．间接渠道 C．短渠道

B．直接渠道 D．窄渠道

19．下列情况下的（ ）类产品宜采用最短的分销渠道。 A．单价低、体积小的日常用品 C．技术性强、价格昂贵的产品

B．处在成熟期的产品 D．生产集中、消费分散的产品

20．下面哪一点不属于网络营销的特点( )。

A．营销双方不受时间的限制 B．经营规模不受场地限制 C．支付手段高度电子化 D．双方的营销商务都电子化 二、判断题（每小题1分，共20分，判断错误得0 分。正确的打“√”，错误的打“×”）

1．现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。( ) 2. 微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（ ）

3．对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销机会。（ ）

4．恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入的比重，比重越大，越贫穷。（ ）

5．家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。 ( ) 6．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。( )

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《市场营销基础》模拟试卷一

7．通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。( ) 8．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（ ） 9．态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止和行动活动中做出推断。（ ）

10．社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。（ ） 11．美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。 ( ) 12．市场细分是选择目标市场的前提。 ( )

13．依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。( )

14．数量折扣作为一种定价策略，不仅为了鼓励顾客大量购买，而且是为了争取顾客再次购买。（ ）

15．尾数定价法就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。（ ）

16．世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价法。（ ） 17．制造商→零售商→消费者，这属于三级渠道。( )

18．产品组合的深度越大，使用独有专售或选择性代理商就越有利。( ) 19．所有的产品都适宜于多层传销。( ) 20．电子商务就是在Internet上购物。( ) 三、案例分析（共40分） 案例一（10分）

山西省忻州地区某化肥厂，以生产化肥为主，其产品主要销往德国。该厂的厂址设在市中心，20世纪80年代销量大，利润可观。之后，随着德国客户的需求，该厂对产品作了些调整，基本上能满足市场的需求，销路尚好。但在20世纪90年代末，整个营销环境发生了很大的变化，该厂的厂址仍未迁移。在生产产品的同时，给附近的居民带来了废水、废气以及噪音的污染。结果，该厂的产品销往德国时，产品质量完全符合合同规定，但在德国的海关就把这批货拒之门外，并宣称生产产品时不符合环保的规定。之后，该厂销量逐年下降，最终宣告破产倒闭。 案例思考：

1.试分析该化肥厂破产倒闭的原因。

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《市场营销基础》模拟试卷一

2.该化肥厂应建立何种市场营销观念？ 案例二（15分）

“白加黑”的市场定位策略

1994年末“白加黑”推出时，比1989年进入中国的康泰克和1993年进入中国的泰诺都晚。在这两个品牌中，康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位；泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。

面对强大而又被消费者所广泛认同的竞争对手，白加黑没有跟进康泰克或泰诺，而是在长效、快效之外，“白加黑”确定了干脆简练的广告口号：“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念。将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”。

“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在中国大陆营销传播史上，堪称奇迹，这一现象被称为“白加黑”震撼，白加黑凭此定位进入了三强品牌之列。 案例思考：

1．“白加黑”采用了哪种定位策略？ 2．为什么要采用这种策略？ 案例三（15分）

早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身份和体面的标志，许多社会上层人物都喜欢带一支派克笔。然而，1982年新总经理上任后，把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔上，结果，派克公司非但没有顺利打入低档笔市场，反而丧失了一部分高档笔的市场。其市场占有率大幅下降，销售额只及其竞争对手克罗斯公司的一半。 案例思考：

1．派克新任总经理采取的是哪种产品线延伸策略？ 2．这种策略会使企业面临什么风险？ 3．派克调整其产品组合的策略为什么失败？ 四、实训题（20分）

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《市场营销基础》模拟试卷一

减少风险。( )

12．在新产品的投入期，市场竞争者通常较多。（ ）

13．产品是指人们向市场提供的能满足顾客需求的有形的物品。( ) 14．方便商店多设在居民生活区，经营日用必需品。( )

15．一般来说，市场范围越大，就越需要中间商，越应采用长渠道。( ) 16．经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。( )

17．企业要在公众心目中树立良好的形象，关键在于宣传技巧。( ) 18．产品进入生命周期的衰退期，一般把人员推销作为最重要的促销方式。( )

19．促销的实质是一种沟通活动。( )

20．网络营销交易的双方不受时间的限制，经营规模不受场地的限制。( ) 三、案例分析（共40分） 案例一（10分）

风土人情非小事

中国某外贸加工企业，多年来生产挂毯出口到国外市场进行销售。其中比较受外国消费者欢迎的是中国龙、万里长城和徐悲鸿的马等图案的挂毯。结果该厂生产了一批质量上乘的龙图挂毯，出口到中东市场时，没料到不多久，代理商要求退货。厂方经过调查才发现，原来是因为中东的国家有一个风俗，认为龙有凶、吉之分，区别就在龙的爪子上，五爪为凶、四爪为吉，而这批龙图挂毯恰恰是五爪龙，结果当然是一条也卖不出去。 案例思考：

该企业的情形给你带来了什么启发？ 案例二（15分）

定价，一场心理战

一个炎热的夏天，美国的一家日用杂货品商店购进了一批单人凉席，定价每张1美元。本来，这样炎热的天气，凉席会很快销售一空的，但结果购买者并不踊跃，商店只得降价销售，但由于进价过高，每张凉席只能降价2美分，奇怪的是，顾客马上纷至沓来，凉席再也不愁销卖不出去了。这位老板有了这个惊喜的发现后，马上照葫芦画瓢，大量进货，居然屡试不爽。

1984年，美国南部新开张的一家商店特别引人注目，店门前挂着一块醒目的

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《市场营销基础》模拟试卷一

招牌：“本店各式服装一律每件6美元”。店内陈列的商品品种繁多，从内衣到外套应有尽有，因此，自开业以来，该店的生意十分红火。 案例思考：

1．日用杂货品商店对于凉席采用了何种定价策略？该种策略有何好处？ 2．试评析“各式服装一律每件6美元”的定价策略。 案例三（15分）

国庆节期间，不管是商家还是厂家，都纷纷推出各种销售促进措施吸引消费者，都期望增加销售。面对众多商场推出的“买100返30礼券”、“买200返100购物券”等活动，新纪元商场推出了更加诱人的优惠套餐，在全场打九折的基础上，购物满100元直接返还20元现金，满200元返45元现金，满500元返180元现金。这种销售促进活动促销力度很大，引起了许多消费者的注意，整整一周的时间，新纪元商场天天是全场爆满。请根据以上资料分析并回答以下问题。 案例思考：

1．什么是销售促进（营业推广）？

2．新纪元商场采取的是哪种类型的销售促进方式？ 3．你认为新纪元商场还可以采取哪些具体的销售促进方式？ 四、实训题（20分）

从目前服装市场销售情况来看，年轻紧身化、潇洒休闲化、时尚个性化引领当今国内服装市场的潮流，成为服装市场销售的主导产品。特别是30岁以下年轻女性的服装，市场货源较为充裕，如果想购买称心如意的服装不用花费太多的时间、不用逛很多商场就很容易买到自己理想的服装，男士服装和儿童服装也一样。而45岁以上的中老年女性由于是一个特殊的消费群体，其消费的服装一般情况下是大一些，宽松一些。但目前市场上适合中老年女性的服装货源太少、款式也少、规格型号少、选购空间小，市场相对萧条。

思考：

假如你是服装企业的经营者，你会选择哪个消费者群作为企业的目标市场？给目标市场的消费者何种印象？为什么？（公司背景可自由发挥）

《市场营销知识》模拟试卷二参考答案

（考试时间90分钟，满分100分）

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《市场营销基础》模拟试卷一

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．B 2．D 3．C 4．D 5．C 6．B 7．C 8．C 9．A 10．C 11．A 12.A 13．C 14．C 15．A 16．C 17．D 18．A 19．C 20．C 二、判断题（每小题1分，共20分）

1．× 2.√ 3．× 4．× 5．× 6．√ 7．× 8．× 9．√ 10．√ 11．√

12．× 13．× 14．√ 15．√ 16．× 17．× 18．× 19．√ 20．√ 三、案例分析（共40分） 案例一（10分）

不同地方的风俗习惯是不一样的。企业在开发新市场、新产品之前，一定要对市场的社会文化环境进行分析与调查，如果没有了解当地的风俗和消费习惯就贸然行事，那就是在碰运气。该厂就是在开发新市场之前，没有对中东的社会文化环境进行分析与调查，从而没有考虑到其特殊的风俗习惯，出现了在甲地倍受欢迎的“热销货”，到了乙地可能就是大触霉头的“冷门货”。 案例二（15分）

1．企业对商品的定价是一种艺术，其中，抓住消费者的心理是关键。虽然只降价2美分，但给消费者一种计算精确、锱铢必较的感觉，觉得便宜、合算，自然踊跃购买，这就是“尾数定价策略”的吸引力。

2．6美元一件外套是相当便宜的，而6美元一件内衣恐怕并不合算，但消费者的注意力被“6美元一件外套”吸引了，一旦进入店内，选购的外套之余，却难免顺带买一、两件相配的内衣，外套上的损失在内衣上补了回来。商家有赚，顾客欢喜，这就是“低价策略”，或称“招徕策略”的好处。 案例三（15分）

1．销售促进是厂商为了刺激消费者迅速购买及吸引中间商大量经营而采取的一

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《市场营销基础》模拟试卷一

种短期措施。

2．新纪元商场采取的是针对消费者推广的销售促进方式。

3．向消费者赠送样品或试用样品、优惠券、廉价包装、奖励券、现场示范、组织展销等。

四、实训题（20分） （略）

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《市场营销基础》模拟试卷一

市场营销知识》模拟试卷三

（考试时间90分钟，满分100分）

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．下列对“市场营销者”表述不正确的是( )。 A．市场营销者是买主 B．市场营销者是卖主

C．市场营销者只能是卖主 D．市场营销者可以是卖主，也可以是买主

2．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的( )因素。

A．宏观环境 B．微观环境 C．作业环境 D．直接环境 3．市场营销服务机构包括( )。

A．消费者协会 B．环境保护组织 C．广告公司 D．政府机构 4．关于恩格尔系数的论述，正确的是（ ）。

A．恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化 B．恩格尔系数越大，生活水平越高 C．恩格尔系数越大，生活水平越低 D．恩格尔系数越小，生活水平越低 5．同一细分市场的顾客需求具有( )。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C．较少的共同性 D．较多的差异性 6． ( )差异的存在，是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 7．同质性较高的产品，宜采用( )。

A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 8．定位主要是指( )。

A．价格优势 B．良好服务

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《市场营销基础》模拟试卷一

7．消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。( ) 8．组织市场的需求弹性较大。( )

9．千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。( ) 10．市场顾客是可以被创造出来的。( )

11．消费者在购买商品的过程中就能体验到商品能否满足自己的需要，以便验证自己的选择和购买是否明智。( )

12．同一的商品同样可以满足消费者需求的差异性。( )

13．现代市场的消费者对商品的需求呈现出由少到多，由粗到精，由低级到高级的发展趋势。( )

14．对自己满意的购买，容易产生重复购买或扩大购买的行为。( ) 15．企业对其生产的某种产品制定了完全不同的国内市场价格和出口价格，这种定价称为折扣定价策略。( )

16．对于烟酒等产品，企业可采用“均匀定价策略”。( )

17．渗透定价适用于资金实力雄厚、生产能力强、在扩大生产以后有降低成本潜力的企业。( )

18．影剧院和体育场馆出售联票、月票，图书经销商将整套书籍销售，其价格比单独购买要低得多，这种定价策略属于产品群定价。( )

19．按交易对象划分，电子商务可分为B 2C、B2B、C2C、B2G四种。( ) 20．不同性质的产品，需要不同的促销组合。一般来说，消费品比工业品更多地使用广告，而工业用品则更多地使用人员推销。( ) 三、案例分析（共40分） 案例一（10分）

贝因美的市场细分策略

婴儿奶粉行业的竞争非常激烈。贝因美公司通过市场调查，将奶粉定位为婴幼儿专用奶粉，产品高价定位，罐装零售价128元，袋装38元，比惠氏、美赞臣略低5％～10％，但已经跻身高端婴儿奶粉品牌阵营。它将目标群体锁定在：①年龄：22～35岁有0～3岁孩子的年轻妈妈。②家庭月收入：中等及以上（2 000元/月以上）。 ③母亲学习：高中为主，初中为辅，再次为大专生。④职业：普通工人和个体工商户为主，专业技术人员次之，办公室白领及政府公务员不是公司奶粉的主力购买群。⑤地理位置：中小城市及大城市郊县，重点乡镇为主，城

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《市场营销基础》模拟试卷一

市中心区为辅。⑥心理及行为特征：喜欢看婴幼儿专业杂志，晚上喜欢言情类电视剧，育儿知识来源于专业杂志书籍，长辈及医生；相信专家不崇洋媚外；希望宝宝幸福快乐；自己向往有个性的生活。 案例思考：

1．试分析贝因美是以什么标准进行市场细分的。 2．试分析怎样的市场细分才是有效的。 案例二（15分）

招揽顾客、间接折价的 “ 美丽存折 ”

“ 美丽存折 ”是北京一家美容院在开店之际推出的一项招揽顾客的新方法。该美容院在“ 美丽存折 ”中已为消费者存入了100元现金和体验消费项目（10项）。消费者只需花费90元购买“ 美丽存折 ”。消费者凭“ 美丽存折 ”即可免费体验存折中所设定的10项消费项目，如果消费者购买相关产品或服务项目（月卡、季卡），凭此存折可充抵现金100元。 “ 美丽存折 ” 活动推出一个月，美容院新增会员数量400余人，取得了很好的效果。

案例思考：

1．试分析该美容院“美丽存折”促销活动成功的原因。 2．请结合所学知识，为此项促销活动提两点改进的建议。 案例三（15分）

华龙面产品组合策略分析

2003年，在中国大陆市场上，位于河北省邢台市隆尧县的华龙集团以超过60亿包的方便面产销量排在方便面行业第二位，仅次于康师傅。同时与“康师傅”、“统一” 形成了三足鼎立的市场格局。“华龙”真正地由一个地方方便面品牌转变为全国性品牌。作为一个地方性品牌，华龙方便面之所以能够在“康师傅”和“统一”这两个巨头面前取得全国产销量第二的成绩，从而成为中国国内方便面行业又一股强大的势力，与该公司的产品组合策略是分不开的。下面我们就来分析华龙是如何运用产品组合策略的。

1.华龙的方便面产品组合非常丰富，其产品线的长度、深度和密度都达到了比较合理的水平。它共有17种产品系列，十几种产品口味，上百种产品规格。其合理的产品组合，使企业充分利用了现有资源，发掘现有生产潜力，更广泛地满足了市场的各种需求，占有了更宽的市场面。

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《市场营销基础》模拟试卷一

2.根据企业不同的发展阶段，适时地推出适合市场的产品。

(1)在发展初期将目标市场定位于河北省及周边几个省的农村市场。由于农村市场本身受经济发展水平的制约，不可能接受高价位的产品，华龙非常清楚这一点，一开始就推出适合农村市场的“大众面”系列，该系列产品由于其超低的价位，一下子为华龙打开了进入农村市场的门槛，随后“大众面”系列红遍大江南北，抢占了大部分低端市场。

(2)在企业发展几年后，华龙积聚了更大的资本和更足的市场经验，又推出了面向全国其他市场的大众面的中高档系列： 如中档的“小康家庭”、“大众三代” ，高档的“红红红”等。华龙由此打开了过大北方农村市场。1999年，华龙产值达到9亿元人民币。

(3)从2000年开始，华龙的发展更为迅速，它也开始逐渐丰富自己的产品系列，面向全国不同市场又开发出了十几个产品品种，几十种产品规格。2001年，华龙的销售额猛赠到19亿元。这个时候，华龙主要抢占的仍然是中低档面市场。

(4)2002年起，华龙开始走高档面路线，开发出第一个高档面品牌――“今麦郎”。华龙开始大力开发城市市场中的中高价位市场，此举在如北京、上海等大城市大获成功。 案例思考：

1．案例中华龙面产品组合中具有几条产品线？ 2．华龙面产品组合策略的成功之处是什么？ 四、实训题（20分）

请你为下列生产厂商选择分销渠道提出建议： 1．名贵手表生产企业； 2．生产新型手扶拖拉机企业； 3．生产灯心绒布料为主的纺织企业。

《市场营销知识》模拟试卷四参考答案

（考试时间90分钟，满分100分）

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1．D 2．A 3．D 4．D 5．C 6．C 7．A 8．A 9．D 10．C

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《市场营销基础》模拟试卷一

11．B 12.C 13．B 14．A 15．B 16．C 17．C 18．B 19．C 20．B 二、判断题（每小题1分，共20分）

1．√ 2. × 3．√ 4．× 5．√ 6．× 7．√ 8．× 9．√ 10．√ 11．×

12．× 13．√ 14．√ 15．× 16．× 17．√ 18．√ 19．√ 20．√ 三、案例分析（共40分）

案例一（10分）

1．贝因美公司在进行市场细分时，采用了地理标志、人口标志、心理因素及行为标志。

2．有效的细分市场必须具备可测量性、可进入性和可盈利性三个有效标志。 案例二（15分）

1．成功的原因：

（1）促销形式新颖容易引起消费者的注意；

（2）强力的促销诱因（100元现金、10项消费项目），增加了消费者对各个消费项目的体验欲望；

（3）消费者花90元购买 “ 美丽存折 ” ，打消了消费者认为只有劣质产品才进行促销的认识，同时也杜绝了一些爱占小便宜的消费者，并增加了消费者对促销活动的信任度；

（4）目的明确—— 招揽顾客。因此，尽管前期美容院的成本确实有所增加，但与快速形成消费群体相比，增加的成本还是值得的。

2．改进建议：

（1） 核算、考虑整个促销活动的成本；

（2） “美丽存折”可分“限量免费发放”和“低价购买”两种方式进行。

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《市场营销基础》模拟试卷一

案例三（15分）

1．17条产品线。

2．华龙面产品组合策略的成功之处在于以下两个方面：

（1）华龙的方便面产品组合非常丰富，其产品线的长度、深度和密度都达到了比较合理的水平；

（2）根据企业不同的发展阶段，适时地推出适合市场的产品。

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《市场营销基础》模拟试卷一

《市场营销知识》模拟试卷五

（考试时间90分钟，满分100分）

一、单项选择题（每小题1分，共20分） 1．市场营销的核心是( )。

A．销售 B．交换 C．推广 D．宣传

2． ( )包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。

A．竞争者 B．媒介公众 C．社会文化环境 D．社会公众 3． ( )不属于宏观市场营销环境。 A．人口环境 B．经济因素 C．社会文化环境 D．顾客

4． ( )是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。 A．供应商 B．代理商 C．零售商 D．批发商

5．中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸。这是一种（ ）现象。

A. 地理亚文化 B. 种族亚文化 C. 宗教亚文化 D. 民族亚文化

6．心理学家研究了许多有关人的需求与动机的理论，其中最著名的理论是心理学家马斯洛的（ ）。

A．“需要层次论” B.“动机形成理论”

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《市场营销基础》模拟试卷一

C.“市场细分理论” D.“目标市场理论”

7．不管是否愿意，我们都会面对这样的事实：有相当一部分消费者可能对某物有一种强烈的渴求，而现在的产品或服务又无法满足这一需求。人们对于无害香烟、安全的居住区以及节油汽等车的需求正是如此。人们的这一需求属于（ ）。

A．负需求 B．潜在需求 C．充分需求 D．不规则需求

8．企业希望开拓和占领为自己带来最大经济效益的细分市场叫（ ）。 A. 市场细分 B. 市场定位 C. 目标市场 D. 消费者市场

9．“金莎”巧克力，它瞄准了（ ）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品质、高贵形象”的定位。

A. 追求低品质生活的低消费阶层 B. 追求高品质生活的高消费阶层

C. 追求高品质生活的低消费阶层 D. 追求低品质生活的高消费阶层

10．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（ ）目标市场策略。

A. 迎头性 B. 差异性 C. 无差异性 D. 避强性

11．凡是消费者或用户对“某”产品的需要、欲望以及对企业市场营销组合策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，“某”产品市场就是( )。

A. 同质市场 B. 买方市场 C．异质市场 D. 卖方市场

12. 产品整体概念体现了以（ ）为中心的现代营销观念。

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《市场营销基础》模拟试卷一

A．生产 B．利润 C．产品 D．顾客

13．中国宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了（ ）品牌策略。

A. 多品牌策略 B. 统一品牌名称 C. 仿制品牌 D. 个别品牌名称

14．在原有产品的基础上，部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫（ ）。 A. 全新产品 B. 换代新产品 C. 改进新产品 D. 仿制新产品 15．产品市场生命周期（ ）市场竞争最激烈。 A．成长期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期

16．在商品流通过程中不直接服务于广大消费者，而是通过转卖实现商品在时间和空间上的转移的中间商叫（ ）。 A．批发商

B．制造商

D．消费者

C．零售商

17．生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A．独家分销 C．密集分销

B．选择分销 D．无店铺分销

18．以下不属于零售商的类型的是（ ）。 A．超级市场

B．采购办事处 D．专业店

C．仓储式商场

19．当顾客人数多时，生产者倾向于利用（ ）渠道。 A．宽 B．窄 C．长 D．短 20．( ) 是在Internet基础上发展起来的企业内部网，或称内联网。 A．EDI商务 B．互联网商务 C．Intranet商务 D．企业商务网

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《市场营销基础》模拟试卷一

二、判断题（每小题1分，共20分，判断错误得0 分。正确的打“√”，错误的打“×”）

1．绿色营销主要以环保为主要内容而不包括企业的理念与生产。( ) 2. 市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。( ) 3．微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。( )

4．超级市场、货仓式商店、快餐店等的出现是新技术所引起的企业经营管理变化的结果。( )

5．顾客既是营销活动的出发点也是营销活动的归宿点。( )

6．家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为：提议者、影响者、决策者、购买者和使用者。那么，在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中，儿子是决策者。( )

7．消费者权益是指消费者在购买、使用商品或接受服务时，享有人身、财产安全不受损害的权利。( )

8．消费者需求和购买行为的同质性,是市场细分的客观依据。( ) 9．家庭户数多少和规模大小，以及家庭在其寿命周期中所处的阶段，对消费品的需求量及需求结构都有影响。( )

10．美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，甚至连广告宣传的口号也只有一句：“请喝可口可乐。”这是无差异性市场策略。( )

11．所有市场细分都是有意义的。( )

12．产品的市场生命周期就是指产品的自然寿命。( )

13．从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能称为新产品。( )

14．产品生命周期可分为四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。( ) 15．拥有的产品线越多，产品组合就越窄，反之就越宽。( ) 16．尽管中间商进行分销增加了产品成本，但同时也增加了价值，所以每个企业仍需要通过中间商分销。( )

17．参加订货会是一种直接渠道的具体方式。( )

18．独家分销是指生产厂家在某一时期仅通过一家中间商在全国推销其产

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《市场营销基础》模拟试卷一

品。( )

19．专用产品一般需由产需双方直接商讨产品规格、质量、式样等要求，可不经过中间商。( )

20．网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式．方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。( ) 三、案例分析（共40分） 案例一（10分）

三种不同的营销观念

有三家公司，其经营决策是： A公司生产汽车，致力与扩大汽车规模生产，加强企业管理力图降低成本扩大销售。B公司生产电子仪器，认为自己的产品不会主动变成现金，因此只要派出人员大力推销就能取得经营成功。C公司生产汉堡包，其宗旨是顾客是上帝，要尽量努力使顾客购买汉堡包的每一块美金都能买到十足的价值、质量和满意。 案例思考：

1. 上述三家公司分别属于哪种营销观念，各种观念具体内容是什么？ 2. 在上述三种观念中哪一种观念最能体现现代营销观念？ 案例二（15分）

滞销书变成畅销书的秘诀

某国一出版公司有一批滞销书久久不能售出。推销人员想出一个主意，于是给总统送去一本书并征求意见。总统忙于政务便回了一句：“这本书不错”，销售人员便大作广告：“现有总统喜爱的书出售”。书即被抢购一空。不久，又有书卖不出去，销售人员又送给总统一本，上过当的总统便“回敬”一句：“这本书糟透了”，该公司又发出广告，“现有总统讨厌的书出售”。结果，书又卖完了。第三次，该公司又如法炮制，总统接受教训，不予答复。于是该公司再发出广告，“现有总统难下结论的书出售，欲购从速。”书仍被抢购一空。

案例思考：

1．消费者的购买决策在很大程度上受到哪些因素的影响？ 2．本案例中消费者的购买行为主要受什么因素的影响？ 3．为何这批滞销的书会变成畅销书？ 案例三（15分）

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