服装品牌市场分析

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服装品牌市场分析与产品分析 MO&CO ZARA ME&CITY VERO MODA PEACE BIRD

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MO&CO 品名：MO&Co 译名：摩安珂/ 摩珂 品牌介绍 2004年诞生于巴黎的主流时尚品牌MO&CO.,一 直坚持以天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节 演绎型格摩登又略带女人味的中性美风格 品牌理念 倡导个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式，帮助 人们去创造快乐、激情、自由美好的生活，活出 生命的精彩。

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风格定位 时尚休闲，以20-35岁独立、自信的都市女性为目标消费 群。 产品特点 运动休闲为主题，单款可穿性强、易自由搭配，色彩以黑、 白、灰、杏、格子、条子为主，面料以天然织物为主。 MO&CO以旗帜鲜明的创新理念、独个个性的设计和剪裁 迅速成为备受瞩目的主流时尚品牌。MO&Co.一直坚持以 天然的材质，内敛的剪裁和独特的细节演绎型格又略带女 人味的摩登法式风格，全线产品无论从服装皮革到配饰都 十分丰富和多元化，是fashion女性的至爱。

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专卖店设计理念 MO&Co专卖店的店铺环境应为顾客提供独特、 轻松、自由亲切的购物体验和气氛。与众多高档 时装不同的是，MO&Co.专卖店保证平均一周上 一次新货，让顾客随时都有惊喜的新发现。 经销方式：自营专卖、代理、加盟专卖、全 国连锁经营。 品牌目标：开创休闲时代的个性穿衣方式， 成为全世界都市女性心目中首选品牌。

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2012MO&CO产品色彩 2012春的初始MO&Co.发布的2012春季成衣系列干净和 谐的色彩，柠黄、酸绿、亮橙、海蓝这些鲜活用色的点缀， 让人眼前一亮,似乎要用一种新的早春都市轻松风格来宣 布对春季的期盼。 MO&Co.的设计特别适合东方女性气质， 把花色印染做到抽象、随意、精致又不过于大篇幅，成为 了异域风情，或者是法国风味的适度点缀 。

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ZARA ZARA创于1975年，目前在全球72个国家拥有1757家专卖 店 。zara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在 传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速 时尚(Fast Fashion)模式。 ZARA近几年来经营成功，可归纳为四个因素：拥有庞大 的设计师群；公司本身拥有9家成衣厂，从新款策划到生 产出厂，最快可在一周内完成；ZARA的送货速度快；采 取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一 定要全部换新。 买不起Prada、Celine、D&G,你可以去买ZARA。ZARA 的生存之道，靠得就是模仿时尚界最“潮”的设计，而不 是质量。在竞争激烈的服装销售市场上，ZARA以超速度、 多品种少量、制售一体的效率化经营，立足欧洲，放眼全 球，其成功值得业界分析借鉴。

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ZARA充分迎合了大众对于流行趋势热衷

追逐的心态：穿 得体面，且不会倾家荡产。目前已经成为全球排名第三、 西班牙排名第一的服装零售商，在56个国家，设立了超过 两千家的服装连锁店。 平价“时装杀手” ,一流的设计，二流的品质，三流的 价格”是ZARA多年来秉承的经营核心，也是吸引消费者 的魅力所在。速度”是ZARA占领市场的法宝，而“速度” 的背后却是ZARA集约式的高效管理 。ZARA为了保证整 个体系的高效运作，投资巨资设立了自己的纺织厂及服装 加工厂，在主要的销售地区建立了物流运输企业，并且不 与任何百货公司、卖场加盟合作，只通过专属零售店来进 行销售。

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ME&CITY ME&CITY是美特斯邦威于 08年底新推出的高端城市品牌。 ME&CITY,主要针对都市白领，是对偏重于校园的“美特 斯· 邦威”品牌的互补与延伸，是对消费市场的进一步细 分和延展。因为过去的13年，“美特斯· 邦威”培育出的 忠实的年轻消费者，当他们年龄增长进而走进职场，消费 习惯和偏好将随之而变，推出新品牌“ME&CITY”是顺势 之举，继续抓住客户的消费需求. 22~35岁漫游在各个城市的社会新人， 职场新贵和城市中 坚阶级。 拥有亚洲人体型数据库， 剪裁完美贴合亚洲人 体形，修饰出最佳身形。 简洁时尚的产品，富有竞争力 的价格，有品味但不失亲和力。

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ME&CITY拥有丰富的产品线，一年近5000个设计款式， 充分显示强大的设计团队与资本实力，ME&CITY的风格 千变万化，并根据不同的穿着需求将其分为多个系列，同 时对细节的要求犹如对待艺术品，确保成衣品质与国际品 牌站在同一起跑线上。此外，ME&CITY拥有完备的亚洲 人体型数据库，所有服装剪裁皆能完美贴合亚洲人体形， 更以完美的剪裁，修饰出最佳身形。 Me&City 2012春装以基本款为主，皮短裤、白西服、休 闲针织衫……百搭单品时尚而不易过时，但该系列也不乏 印花连身裤、复古粗跟鞋等今季流行服饰，大部分单品设 计简洁，给人以清爽宜人之感。

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VERO MODA 维莎曼 (VERO MODA) 国家：丹麦 Denmark 创建年代：1987年 产品系列：女装、配饰 设计风格：经典中渗透最新的时尚感觉， 简洁的款式突出优雅的女人味。 VERO MODA是意大利语，中文意思是 “真正的时尚”

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