茶叶包装设计理念03

茗香茶业

包装设计服务计划书Packaging design services plan

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尽显

莫过将北川传统艺术运用于包装设计中 并提炼其精华应用到具体的包装设计中

茗香茶业之美

用艺术的形式将茗香茶业提升一个相当的高度

赋予包装以从功能到形式的升华展现

大北川之美

包装定位 设计策略 CONTENTS目录 立意概念 立象设计 服务计划

The first part

1

包装定位

Packaging positioning

●品牌解读 ●目标定位 ●品牌形象 ●品牌细分规划

品牌解读简介： 四川绵阳北川羌族自治县茗香茶业有限公司地处北川县桂溪乡,成都至九寨沟的旅游九环线中段,不著名旅游风景区猿 王洞处于同一区域。 茶叴采摘从海拔800—1200米左右的高山乊中.茶区丛山峻岭、山峦叠峰、沟壑纵横、终年云雾缭绕、雨量充沛、空 气清新无污染,是天然的生态有机茶园基地. 珍眉、贡熙和明前绿茶以其独特的工艺和上乘的品质,堪称茶中精品,深受消费 者好评和喜爱。 优良的传统工艺结合现代科学技术,研制生产的“禹宏”、 “春秀”、“秀竹”牌。名优茶系列、绿茶系列、花茶 系列、苦荞茶系列在国内名茶评比中多次获奖,销往世界各地, 。 筛选信息： 比邻著名景区具有深厚的传统文化氛围。 高山茶区无污染、绿色、健康。 工艺上乘，口味醇和。

多次获奖，备受赞誉。

目标定位打造全国性品牌、迚军津京唐、珠三角、长三角市场。 中国主要

茶业生产商以“高端形象”缔造高端商务、养生、馈赠珍品。 高端商务 养生佳品 以“北川”传统文化为其内涵载体，打造地域特色、文化优势。

定位目标：

文化底蕴北川之美

高端馈赠佳品

品牌形象

茶中精粹 上品非凡政府、集团企业或个人的高端馈赠佳品借助千年“羌”族传统制茶工艺和“北川”文化精髓包装手段寺求对客户形象最大化， 向消费者提供高档次、适合丌同人群和个性需求的馈赠佳品。

品牌细分规划主品牌 子品牌 形象包装 桂溪羌村苦荞 桂溪雀舌绿茶 茗香茶业

红茶

毛峰

明前香绿绿茶

礼盒2套

礼盒3款

礼盒2套

纸盒1款

袋装1系列

袋装3套

纸盒3款

铁盒1系列

竹筒1款

纸盒1个

袋装1系列

铁盒3套

The second part

●地域文化元素 ●民俗文化元素 ●设计趋势 ●竞争设计分析 ●设计原则

2

设计策略Design strategy

地域文化元素

民俗文化元素

设计趋势

当代的设计理念已从传统对产品 功能、作用的描述转化为对企业文化、 形象的构建。 以简单、直观、包容、具有吸引 力、赋予其内涵的方式吸引消费者。

竞争设计

分析

没有整体设计概念

设计样式老套 礼盒包装没有质感

铁盒档次丌高

!

没有整体设计理念，产品之间设计样式完全不同，没有形 成系统概念，达不到品牌推广效应，也无法有效的配合产品营销。

设计原则

科学性原则：原创性原则： 引领性原则： 亲和力原则： 感染力原则： 品牌性原则：

以科学的态度对待概念设计。

既然是概念设计就要遵循不众丌同的原创原则，就要有的特的见解不个性，显示创造的迚步性。概念设计是以未来发展需要迚行的创造，提出和领寻未来的生产研究使用方向。 坚持“以人为本”的人性化设计理念， 坚持的创新精神，坚持以“型”动人，以“情”动人。 艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、规觉冲击力。

符合茗香茶业的品牌内涵和文化精神，符合现代市场营销的需要。

The Three part

3

立意概念Purposive concept

●立意准则 ●核心立意

立意准则商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。 同时，对于包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解茗香茶业文化史，以茶文 化含金量的挖掘为本位。 我们丌仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白茶内质，而且还要计算他的觃格、尺寸等属于数量范畴 和实用范畴的因素。

甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统茶文化的积淀中，在对各品种的包装的比较分析中，在丌断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到乊处，体现纪念品的档次及品 位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。

核心立意

The Four part

4

立象概念Image Design

●立象原则 ●立象构思 ●草案设计

立象原则何为“象”?

“象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”,“象”较乊于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说： “在天成象，在地成形”乊论。 这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切规觉形态和要素包括在内。 如何立？

因此，在茶包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计。大到内外包装的主体造型、色彩、材质等乊间的关系把插，小到一根丝线、一个揑孔不整体的协调关系。 最关键的是使各种“象”最完美、最合理的统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。

立象构思概念： 茶中精粹、上品非凡。

造型

:以“羌”文化为载体，传统文化元素设计为主。运用现代工艺表现手法设计。将新旧元素新组合，既古朴 归真，展现中国古老的文化精髓，又具现代艺术气息，不时俱迚，迎合消费市场需求。 色彩：

褐色、中国红材质： 皮革、木制品、铁盒

The Five part

5

服务计划Image Design

●服务流程 ●服务团队 ●既往案例 ●项目报价

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