2012年6月广东博导教育机构国际市场营销学(二)试题及答案

国际市场营销学（二）模拟试题及答案

课程代码：00952

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．WTO框架下的世界多边贸易体制的形成，导致迅速增长的是（ A ）

A．国际贸易 B．国际贸易增长率 C．世界经济增长率 D．贸易保护主义

2．1958年1月1日由法国、前西德、意大利、比利时、荷兰和卢森堡6国成立的区域经济集团叫（ A ）

A．欧洲经济共同体 B．欧洲自由贸易联盟 C．欧洲共同体 D．欧洲联盟

3．有关企业国际营销各项活动的总体规划和安排，就是（ C ）

A．长期计划 B．中期计划 C．综合计划 D．项目计划

4．企业经营思想集中体现了它的（ B ）

A．策略 B．战略 C．目标 D．规划

5．在国外市场进行促销的有效工具是（ C ）

A．国际广告 B．人员促销 C．国际营业推广 D．国际公共关系

6．企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫（ C ）

A．广告促销 B．销售促进 C．人员促销 D．公共关系

7．企业在国外销售产品的市场区域叫做企业产品的（ D ）

A．分销渠道 B．商品结构 C．市场战略 D．市场覆盖面

8．被出口企业指定销售其产品的商号叫做（ A ）

A．分销商 B．代理商 C．进口商 D．供货商

9．国际营销组合中最活跃、最敏感的因素是（ C ）

A．质量 B．广告 C．价格 D．数量

10．跨国公司实施转移价格的目的是（ B ）

A．优惠东道国 B．降低公司的全球税赋 C．打击竞争对手 D．降低经营风险

11．从企业进入国际市场的实际过程来看，大多采取的进入方式是（ B ）

A．先难后易 B．先易后难 C．先近后远 D．先远后近

12．在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是（ B ）

A．直接出口 B．间接出口 C．合同制造 D．特许经营

13．关于消费者实际购买过程的经典观点，是将其划分为（ C ）

A．2个阶段 B．3个阶段 C．5个阶段 D．6个阶段

14．马斯洛认为人的需要按轻重缓急可以分为（ C ）

A．3个层次 B．4个层次 C．5个层次 D．6个层次

15．在国际市场营销信息的搜集中，所用设计概念与收集的信息之间差距而产生的误差，称为（ C ）

A．调查人员误差 B．处理过程误差 C．替代信息误差 D．回答误差

16．下列各项统计误差属样本设计误差的是（ A ）

A．调研对象范围误差 B．替代信息误差 C．回答误差 D．测量工具误差

17．一国居民在一定时期内与外国居民之间的经济交易的系统记录，称为（ B ）

A．国际流量 B．国际收支 C．国际储备 D．国际借贷

18．“比较优势”贸易理论的提出者是（ B ）

A．亚当·斯密 B．大卫·李嘉图 C．凯恩斯 D.曼昆

A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

20．以“顾客导向、整合营销，从顾客需求的满足中获利”为基本特征的经营观念叫做（ C ）

A．生产观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21．国际市场调研人员研究出的有助于估计潜在市场机会又同时评估市场风险的两个具有代表性的指标是（ CD ）

A．通货膨胀率 B．消费物价指数

C．商务环境风险指数 D．古特诺和汉斯温度坡度 E．股票指数

22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要内容包括（ ACDE ）

A．个性化 B．差异化

C．地位差别 D．规避风险 E．男子气社会

23．市场细分的基础是消费者需求的（ BD ）

A．异质性 B．相似性

C．统一性 D．差异性 E．双向性

24．影响国际营销定价的因素包括（ BCDE ）

A．生产技术 B．营销目标

C．竞争情况 D．供求状况 E．政府的限制

25．营业推广的突出特点是（ ABCD ）

A．不规则 B．周期性

C．灵活多样性 D．短期效益比较明显 E．效果显示的周期较长

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分,共15分)

26．国际市场营销

国际市场营销是指企业跨国界的市场营销活动，是企业将其资源（包括人力、财力、物力、信息和管理者的才能）和目标瞄准国际市场机会，通过满足海外顾客的需求而获取利润的过程。

27．国际市场调研

国际市场调研指进行国际市场营销的企业系统地、客观地收集资料和分析相关市场营销资料的过程，以便向企业决策者提供可靠而有意义的信息资料和数据，使其成为企业决策者制定国际市场营销决策的科学依据。

28．直接购买

直接购买企业用户直接向生产企业定购商品，而不同于生活用品大多是通过经销商购买。

29．转移价格

转移价格它是母公司向其国外子公司销售产品时的价格。通常跨国公司将转移价格定在使整个公司的关税与公司税最低的水平上。

30．国际市场营销战略

国际市场营销战略是指企业根据国内外及其内部条件所制定的具有全局性和长远性的营销目标和实现营销目标的途径。

四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

判断正误，将正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

31．不发达国家通常都依赖多种产品和多元化的贸易模式。( )

答:（X）在实践中不发达国家通常都是依赖单一产品和多元化的贸易模式，而不是依赖多种产品和多元化的贸易模式。

出口国。( )

答:（X）根据国际产品生命周期理论，发明新产品的国家最先是该产品的出口国，然后才成为其进口国。此题将进口国和出口国的顺序颠倒。

33．营业推广的对象是生产商和广大的媒体。（ ）

答:（X）营业推广的对象是消费者或中间商。此题将消费者错写成生产商。

五、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

34．简述解决国际争端的主要方法。

答:（1）协商解决 （2）调解解决 （3）仲裁解决 （4）诉讼解决

35．世贸组织的职能包括哪些方面?

答: （1）组织实施世贸组织管辖的各项贸易协定、协议；

（2）组织多边贸易谈判；

（3）解决成员间的贸易争端；

（4）对成员国的贸易政策、法规进行定期评审；

（5）与IMF及WB合作参与全球经济政策的制定。

36．在投资进入模式中，选择建立合资企业的方式有何优点？

答: （1）与出口等方式相比，合资使企业能直接控制在外国市场的生产经营活动。

（2）获取更高利润。

（3）直接了解市场情况。

（4）直接获得国际营销经验。

（5）合资比独资涉及的投资少，风险也较少。

（6）合资更容易被东道国政府和消费者所接受。

37．企业在国际营销中应重视环境问题的原因有哪些？

答: （1）公众更多地了解了被公开的环境灾难。

（2）国家和当地的管理可能影响环境。

（3）通过更好地交流提高对中小企业活动的了解。

（4）希望中小企业负有更多责任，因其需保持好的公民形象。

（5）增加了对别国的关注。

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

38．略论国际分销渠道的选择。

答： （1）消费者特征 （2）成本 （3）投资 （4）控制

（5）市场覆盖面 （6）企业和产品特点 （7）市场环境特点 （8）连续性

39．试论经济全球化的发展趋势。

答：（1）经济全球化的含义（略）

（2）经济全球化的发展趋势：

① 生产活动全球化，国际分工转向水平分工；

② 世界贸易迅速发展；

③ 国际直接投资快速增长；

④ 世界金融体系逐步确立，各国金融日益融合；

⑤ 跨国公司迅猛发展，影响日益增大；

⑥ 信息技术快速发展。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/rfr1.html