上善若水在广告中的应用

广告美学中,上善如水在玉溪烟中的应用

上善若水

话玉溪

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一种哲学

一种香烟

概念

产品

?品牌上善若水

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不政 地 处 上 争善 ， 众 善 ，治 心 人 若 故， 善 之 水 无事 渊 所 。 尤善 ， 恶 水 。能 与 ， 善 ，善故利 动仁几万 善，于物 时言道而 。善。不 夫信居争 唯，善，

《 道 德 经 第 八 章 》

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玉溪品牌文化 玉溪的品牌理念为“上善若水”,“上善若 水”是一种处世的修养，而玉溪品牌所追求 的正是这种谦逊包容、通变处下、不争而胜 的“若水”境界，同时这也是玉溪品牌的 “德文化”精髓之所在。 “上善若水”是 道家哲学思想的精髓，集中蕴含着博大精深 的政治智慧、经营之道、处世哲学和修身之 道。“上善若水”中所提倡的行为处世原则： “低调务实，谦逊执着，与人为善”,则在 玉溪品牌的高端消费者身上得到了很好的体 现。他们是成功者中兼具有文化修养和品味 的人，他们代表着未来的趋向，他们就是具 有文化修养和更多精神需求的“内敛型成功 人士”

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“玉溪”卷烟从一开始就定位于高档产品，对品质 的追求始终以最好为目标。在不断超越自我的过程 中，“玉溪”的品牌理念也渐渐清晰。“玉溪”卷 烟不仅代表着红塔集团的实力，还代表着玉溪的高 原“水”文化。“玉溪”与“上善若水”这一理念 悄然结合。水是阴柔的，同时也充满力量，并具有 宽厚的包容性。水不仅自己向前运动，还能推动其 他事物的发展；水总是在流动中不断探寻自己的前 进方向，遇到障碍既能释放百倍能量，也可变通绕 行；水可以用己之清澈洗它物之浊，以内敛的气质 包容一切功过、是非、长短；水具有坚持性，她可 以化为云雨雪雾但始终不失其本性。

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完美结合 创意无限 偏爱“玉溪”的消费者是一群事业有成、有品 味且务实的男人。他们大多自信稳重而不浮夸， 以谦逊的姿态寻求进取；他们对工作有期待却 不好高骛远，对生活有品味却不凸显张扬。 “玉溪”虽是高档品牌却不失亲和力，选择 “玉溪”既达到了品味生活的目的，同时还体 现出个人内敛平和的性格和务实的生活态度。 “上善若水”的内涵正好对应了“玉溪”卷烟 消费者的气质：谦逊、执著、变通、务实、与 人为善。

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不争、通变、处下 不争，水滋养了万物却不凌驾于 万物之上； 通变，遇到困难可以凭通 变之能迂回前进； 处下，大成者往往自信而谦逊， 以处下的姿态务实发展。

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“上善若水”是一种处世的修 养 而“玉溪”品牌所追求的 正 是 谦逊包容、通变处下、不 争而胜的“若水”境界。

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谢谢观赏！小组成员：广告学11402班 刘源 刘爽 林垂镇

徐艳兰

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/rcz4.html