蔚蓝诡计作业

问题一：

1. 乔治·路易斯的创意总是出其不意，充满了叛逆，他反对广告可以被称作一门科学，而应该是一门艺术。 2. 路易斯是把艺术指导从设计匠的地位提升为创意的孕育者 3. 创造“路易斯悬崖”的创意风格 4. 打破传统的解说式风格广告，提倡“极简主义”。 广告创意举例：

大众甲壳虫“Think Small” 诺格海德面料

希腊国家旅游观光组织 咳定宁药片

沃尔夫史密特伏特加酒

波琳·翠格瑞致约翰·费尔切德的信 布兰尼夫航空公司 瘦身特餐 无需借口牛仔裤 MTV电视

美国航空公司纽约飞往洛杉矶的航线。 世界金融中心 举例：

著名的伏特加酒的平面系列广告其中有两个是这样的: 一瓶伏特加对红番茄说:“嗨，你这个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。我可是和别的家伙不同喔！”番茄说:“我喜欢你，沃尔夫·史密特，你的确有品味。”一个平放的伏特加瓶子对橘子说:“甜心，我很欣赏你，我可很有品味，我要发掘你的?内在美?，亲一个。” 橘子回答:“上个星期我看到的那个跟你在一起的骚货是谁？”接下来的还有柠檬、洋葱、橄榄等，它们都和沃尔夫·史密特在说着性暗示的双关语，这段对话将文字和视觉很好的融合在一起，体现了现代派提倡的两个原则 “功能优先于形式”和“少即是多”。因为路易斯认为广告中的一切因素都是为了更清晰地表达创意。信息要简化，交流要有力、清晰。

问题二：

所有的品牌行为、营销行为的核心即是：给目标消费者以排它选择的理由。广告毫无疑问是：品牌行为、营销行为的重要一环。广告创意作为广告活动的重要环节，不仅展现了品牌和产品的内在品质，更重要的是，创意的力量吸引了目标消费群体的眼球和注意力，使消费者对品牌产生好感和认同，促使其采取购买行动。依此而论，广告创意的作用是：有效从整个市场大蛋糕里切出属于自己的目标消费者，并且把企业设计好的排它选择理由，经过强化以后告诉这些锁定的目标消费者。关键是：谁是目标？目标喜欢什么样的理由？如何设计并传播这些理由？以及如何高效地达成上述目的。

下面举路易斯还为儿童抗感冒药咳定宁设计的广告为例，这则广告在当时完全打破了传统，在广告中有一幅画，没有产品、包装和标识，只有一个黑黑的卧室，上面是父母的对话，用白色表现出来，妻子说：“约翰，是比利在咳嗽吗？”丈夫说：“快起来，给他喂点咳定宁吧。”我们明显感受到这则广告是极具说服力的。它很清晰明显的表明了该广告所针对的目标消费者：担心孩子健康的父母，希望能让孩子免受咳嗽困扰。从父母的角度来讲，他们看到这则广告会产生一种认同感，原来也有很多像我这样的父母会因感冒咳嗽而烦心困扰。这会使消费者和卖家更加亲近，就是消费者更容易购买该商品。从广告的传播角度来说，这则广告很简单明了，容易让人印象深刻，而且对话来源于生活，朗朗上口，更利于商品名气的传播。

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