现代插画手绘形式的应用与发展

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现代插画手绘形式的应用与发展

作者：王斌 上官嫚嫚

来源：《西江文艺·下半月》2015年第06期

【摘要】：随着时代变迁，万物都在发展变化，数字媒体时代的到来已经势不可挡，艺术与科技结合成为新潮，插画艺术与人文环境与科技相互渗透融合，并产生影响。与此同时，商业插画带来的冷漠感，加重了现代人们对快节奏生活的压抑，与渴望回归自我的感觉。包装设计中插画运用比较广泛，但商业味太重。在本文中，从手绘插画方面的一个新的角度，探究数字化背景手绘插画在包装设计 。

【关键词】：手绘插画;包装设计;商品;文化内涵 前言：

随着经济与科技的迅速发展，消费者对插画的应用和需求日益增加。于此同时，人们对插画的审美情趣也被潜移默化，因此，消费者的审美也影响着插画形式与风格，考虑到大众化和个性化的需求。

本文从手绘插画的全新角度出发，研究数字化背景下手绘插画在包装设计上的运用，并且发掘现代插画师的设计潜能，突破创新，在插画的艺术与商业价值的结合上有新的发现。 手绘插画作品具有原创性、唯一性，手绘插画的应用与开发，即插画衍生品，是一种精神物化产品。手绘插画与商业插画有着明显的差异，他更能体现出民族文化气息、人本思想和人文关怀，淡化商业气息，缓解当代信息化市场批量化生产的数字插画对人类的审美疲劳。 插画对商品的包装设计有着重要的作用。手绘插画的原创性与唯一性，赋予商品更多的个性化，使商品不显得枯燥呆板。手绘插画区别于批量生产的商业插画，淡化商业味，在增强产品包装的视觉冲击力和感染力的同时，也赋予了产品更多的文化底蕴与人情味。 一、插画包装的文化历史与发展

包装上插画的发展受科技变化的影响，人文认知的更替，不同时代有着不同风格、形式的插画包装，包装上的插画也在发生着日新月异的改变。在中国，最早应用在包装上的插画可以追溯到北宋山东济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案。早期商品包装上的图形元素基本采用传统技法的插画作品。在数码插画盛行的大背景下，手绘插画也在逐步发展，形成新视觉语言与设计风格，对现代包装设计有着重要的作用。 二、插画手绘形式在现代包装设计的应用与发展

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