市场调查与预测试题A

市场调查与预测 试题一

一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先是 。

A.企业商品状况调查 B.市场容量调查 C.消费需求调查 D.竞争状况调查

2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 。

A.长期预测 B..短期预测 C.消费品预测 D.中期预测

3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感度最高的是 。

A.政府机关购置纸张文具等办公用品 B.工业用户购买原材料

C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品 D.商业用户购买电力等营业必需品

4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。 A.趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动

5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 。 A.营销信息系统 B.市场调研

C.市场预测 D.决策支持系统

6、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为反应的方法称为 。 A.观察法 B.面谈法 C.专家意见法 D.实验法

7、某一市场营销策划公司，发现其客户企业产品的消费者数量庞大，又比较分散，为该企业做市场调查时，这一市场营销策划公司最可能采用 。 A.简单随机抽样 B.分层比例抽样 C.类型抽样法 D.整群抽样法

8、产品销售的时间序列，可以分成四个部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中 是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。 A.趋势 B.周期

C.季节 D.不确定事件

9、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是 。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查

10、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于 。 A.探测性调研 B.定期性调研 C.因果关系调研 D.描述性调研

11、目前采用比较普遍、简便易行、常用于短期销售预测的方法是 。

A.加权移动平均法 B.简单移动平均法 C.指数平滑法 D.统计需求分析法

12、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的 特征。

A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性

13、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是 。 A.直线趋势法 B.时间序列分析法 C.统计需求分析法 D.专家意见法

14、( )是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。

A.固定样本持续调查 B.市场普查

C.几率抽样调查 D.非几率抽样调查

15、在其他条件相同的情况下,下列哪种抽样方法的抽样误差较小,样本代表性较好 。

A.纯随机抽样 B.机械抽样 C.类型抽样 D.整群抽样

二、多项选择题（每小题2分，共10分）

1、产品销售的时间序列,其变化趋势主要是 共同作用的结果。 A.趋势因素 B.周期因素矿 C.季节因素 D.不确定因素 E.复合因素 2、信息的主要功能是 。

A.流动功能 B.中介功能 C.存贮功能 D.联结功能 E.放大功能

3、市场营销调研根据调研的目的可分为 。

A.探测性调研 B.描述性调研 C.经常性调研 D.临时性调研 E.因果关系调研

4、就消费品来说，影响市场容量的因素有 。 A.市场普及率 B.市场购买力

C.市场价格 D.市场需求量 E.市场竞争状态

5、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是 。 A.集体判断法 B.德尔菲法

C.用户意见法 D.简单移动平均法 E.统计需求分析法

三、综合分析题（每小题15分，共30分）

1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力求将此项调查活动做得圆满而完善，那么你做的这项市场调查将包括哪些基本内容？你又会经过哪些调查程序？ 2、在多元线性回归中，筛选自变量应注意哪些问题，怎样进行筛选？

四、案例分析题（20分）

最近几年，国外的快餐如雨后春笋般飞速在中国各地布点，麦当劳、艾德熊、肯德基等西式快餐店雄心勃勃，说是要“从孩子抓起，彻底改变中国人的饮食习惯”。如若果真如此，不仅中式快餐危在旦夕，就是素以“色、香、味”俱全获得世界各国称道的中国菜有一天也会面临从中国人餐桌上消失的危险。 零点调查中心在北京、上海、广州、武汉、沈阳五个城市对中国的快餐业做了一次深入调查。调查中心向每一个城市发放了300份问卷，调查人员随机入户访问。调查结果显示： ·常吃快餐的人中，吃中式快餐的是吃西式快餐的1倍； 29.3％的人在过去一个月中没有吃过快餐；

8.3％的人说吃过，但实在记不得吃了几次和在什么地方吃的；

对于剩下那些吃过快餐的人来说，在过去的一个月间平均吃过9.6次。

·尽管西式快餐的声势强大，但是，人们最常吃的快餐还是米饭套餐，22.18％的受调查者说，他们首选米饭套餐。

西式的汉堡包位居第二，占21.57％； 饺子、馄饨及其他类似面食占18.52％； 中式小吃占14.18％； 薯条占2.06％； 中式面条占10.06％； 西式面条占0.53％； 西式烤鸡占5.03％； 比萨饼占0.99％； 中式烤鸡占1.22％； 其他各类占3.66％。 ·不同年龄段的人对快餐的选择同样不同

12～30岁青少年、青年，偏爱汉堡包、薯条、比萨饼等。尤其以20岁以下的青少年最为突出；60岁以上的老年人坚守中式套餐中的面条、馄饨等，南方人不爱吃面食的自然倾向于米饭类；青年人和中年人多在中午和晚上吃快餐，而老年人宁愿在早晨吃快餐；最年轻的和最老的两类人似乎对下午的休息附带快餐和夜宵更感兴趣；

·不同类型企业中供职的员工对快餐的选择居然也有一些差异，国有企业员工在早

餐时吃快餐的比例明显高于其他各类企业；三资企业员工早餐吃快餐的最少；三资企业和私营企业晚餐吃快餐的比例最高。

·在受调查的1309人中，喜欢西式快餐的达到33.69％，其余喜欢中式快餐，不过不同的城市还有一些区别；

北京市的受调查者有58.67％常吃西餐，其中女性比男性更爱吃西餐；

上海人42.5％的人首选西餐，而且，30岁以下吃快餐的是30岁以上的1倍，虽然按人均寿命73岁，考虑中国建国后的生育高峰，30岁以上的人口远远多于30岁以下的；

广州、武汉具有相似的特征，常吃西餐者占27.50％；收入的影响较朋显，吃快餐的人中年收入在4万元人民币以上的占到62.7％； 沈阳人吃快餐的少一些，只有16.12％。

·消费者在选择过程中，还会有一些侧重、偏爱，94．46％的人会较多考虑卫生程度； 75.38％的人考虑口味； 62.56％的人关心就餐环境；

51.17％的人要求较好的服务水平； 40.6％的人考虑价格；

13．03％的人会把快餐和正餐分开，吃快餐并不会影响适时的正餐。 讨论题

1、零点调查中心采取了怎样的调查方法?（8分）

2、根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻？（12分）

五、计算题(25分)

某企业2001—2004年各季节的销售额资料如表所示：

某企业2001—2004年各季节的销售额资料 2001 2002 2003 2004 一季度 217 236 227 230 二季度 116 125 137 130 三季度 284 291 285 297 四季度 467 483 496 475

请预测：2008年第三季度的销售额。（指数平滑系数a1=0.5; a2=0.6）

兰州理工大学 2006年春季学期 市场调查与预测 试题 参考答案与评分标准

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

C B C A B D B A B D A C B B A

二、多项选择题（每小题2分，共10分）

1、ABCD 2、BCD 3、ABE 4、ABCD 5、ABC

三、综合分析题（每小题15分，共30分）

1、① 确定该市场调查的性质和类型；② 明确该公司市场调查的主要目的

和任务；③ 调查程序的指定： 讨论调查主题，探索性研究，确定调查项目，编制调查方案，实验性调查，收集资料，资料审核与整理，资料统计与分析，撰写调查报告

2、① 所选的自变量必须对因变量有显著的影响；② 所选的自变量应该具有完整的统计数据资料，而且自变量本身的变动有一定的规律，能够取得准确度较高的预测值，难以定量的因素在多元回归方程中一般不易选入；③ 所选的自变量与因变量之间具有较强的相关性，具有经济意义和内在因果联系，而不是形式上的相关；④ 所选的自变量之间的相关程度不应高于自变量之间的相关程度。应当尽可能避免自变量之间高度线性相关，不致发生多重共线性问题。

四、案例分析题（20分）

（1）．零点调查中心采取了怎样的调查方法? 非随机抽样调查方法 （2）．根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻?

①加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性

②具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费 ③关注餐饮环境和饮食卫生 ④形成和保持特色口味

⑤提升服务水平，减少顾客等待时间 ⑥制定合理价格

五、计算题(25分)

2001 2002 2003 2004 Xt 1084 1135 1145 1132 St(1) 1084 1109.5 1127.3 1129.6 St(2) 1084 1099.4 1116 1124.2 4分

1)(2)2)??St(1)?(1??)St(?解：St(1)??Xt?(1??)St(?1 St1 2分

（1）at?2St(1)?St(2)?2?1129.6?1124.2?1135 2分 bt??0.6(St(1)?St(2))?(112.96?112.42)?8.1 2分 1??1?0.6?8.1t t=4 1分 Yt?1135?8.1?4?116.74 2分 Y200?81135（2）全期季平均销售额=?xi/16?281 其中i表示第几季度 第一季度的平均销售额=?x1/4?227.5

第一季度季节指数=227.5/281?0.8096 第二季度的平均销售额=?x2/4?127

第二季度季节指数=127/281?0.452 第三季度的平均销售额=?x3/4?289

第三季度季节指数=289/281?1.03 第四季度的平均销售额=

?x4/4?480.25

第四季度季节指数=480.25/281?1.7091 调整系数K=400/400.01=0.999975

调整后第三季度季节指数=0.999975*1.03=1.02997

（3）2008年季平均销售额=1167.4/4?291.85 第三季度销售额=291.8?1.02997?300.546

2分 2分

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