日化用品行业十二五规划分析与投资机会预测研究报告

2013年中国日化用品行业 市场调查报告

中国产业洞察网

2013年8月份

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读 第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对日化用品行业有价值？ 第四：日化用品市场调查报告目录结构 第五：日化用品市场调查报告常见问题有哪些？ 第六：日化用品市场调查报告特点 第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据

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各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划； 其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点： （1）产品与服务介绍清晰准确； （2）商业模式清晰 （3）目标市场分析清楚 （4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素 （6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服 （7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理 （8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

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日化用品市场调查报告目录结构

查询请登录：www.51report.com，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：日化用品行业\十二五\规划分析与投资机会预测研究报告

[出版时间]: 2013年07月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[纸 质 版]：8000元 [电子版]：7500元 [纸质+电子]：8500元

〖 描 述 〗

2011年，我国日化（包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品）市场容量约1800亿元，2012年超过2000亿元，仅次于美国，2006-2011年复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。其中，2011年，我国化妆品（护肤品、彩妆和香水等）市场容量约1 075亿元，2012年超过1200亿元，2006-2011年复合增长率15.8%。2012-2016年，我国日化行业的销售额复合年均增长率9.0%，到2016年市场容量将达3120亿元。其中，护肤品复合年均增长率10.6%，彩妆复合年均增长率8.8%，到2016年我国化妆品市场容量将达1800亿元。从行业集中度看，2011年，我国日化行业前四大企业的销售金额总和占全国销售金额的36.6%，前八大企业的销售金额总和占全国销售金额的47.5%。中国的核心\化妆品人口\数量从2005年的2200万增长到2010年的1亿，预计2015将达到2亿，2020年达到4亿，远超日本2010年的5600万核心化妆品人口数量。从人均消费额看，2011年，我国人均化妆品消费额12美元，仅相当于美国114美元的1/10，日本244美元的1/20。由以上数据可以看出，未来5年～10年，我国的日化行业尤其是化妆品子行业将迎来一轮稳定且快速的黄金增长期。在这个时期，经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌，有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。当前，我国化妆品零售总额外资品牌占80%，本土品牌仅占20%，相信10年之后，本土品牌占比有望提升到35%以上。

现在，经济的不断发展使越来越多的消费者对洗衣液的需求量越来越大，洗衣液的销售量也在逐年提升。但是，我国目前还没有相关的清洁用品标准，国内部分洗衣粉都含有很多的无效化学成分，从而造成了严重的资源浪费。而浓缩型洗涤剂将成为发展所趋的产物，这些洗涤用品每年都保持着6%的增速，预计在2015年，洗涤用品的使用量将达到1100万吨，人均7.8千克。洗衣粉不同于洗衣液，洗衣粉对于身体有一定的伤害，尤其是婴儿的肌肤。但洗衣液不同，对身体无伤害，而且去污、护色能力非常强。虽然我国洗衣液的起步比较晚，但是随着现在经济的不断发展，洗衣液等洗涤剂的出现满足了更多消费者对去污、护色、健康洗涤剂的需求，备受广大消费者的青睐及认可。洗衣液的问世是出于现代消费者对于洗涤剂的需求。如今，洗衣液满足广大消费者方便快捷、有效去污、护色护衣的洗涤剂要求，相信在往后的一段时间里，洗衣液仍然占洗涤剂行业的主导地位，并将作为先行者带领者洗涤剂行业继续发展。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、环保部、中国轻工业联合会、中国轻工业企业管理协会、国内外相关报刊杂志的基础信息、日化用品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国日化用品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了日化用品的开发、产销、战略、经营状况等。报告还对日化用品市场风险进行了预测，为日化用品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模

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式，对欲在日化用品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国日化用品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

〖 目 录 〗

第一部分 行业发展环境

第一章 日化用品行业\十二五\规划概述 1 第一节 \十一五\日化用品行业发展回顾 1 一、\十一五\日化用品行业运行情况 1 二、\十一五\日化用品行业发展特点 2 三、\十一五\日化用品行业发展成就 4 第二节 日化用品行业\十二五\总体规划 4 一、日化用品行业\十二五\规划纲要 4 二、日化用品行业\十二五\规划指导思想 5 三、日化用品行业\十二五\规划主要目标 6 第三节 \十二五\规划解读 9 一、\十二五\规划的要点解读 9 二、\十二五\规划对经济发展的影响 15 三、\十二五\规划的主要精神解读 38

第二章 \十二五\期间经济环境分析 42 第一节 \十二五\期间世界经济发展趋势 42 一、\十二五\期间世界经济将逐步恢复增长 42 二、\十二五\期间经济全球化曲折发展 43

三、\十二五\期间新能源与节 能环保将引领全球产业 45四、\十二五\期间跨国投资再趋活跃 46

五、\十二五\期间气候变化与能源资源将制约世界经济六、\十二五\期间美元地位继续削弱 48

七、\十二五\期间世界主要新兴经济体大幅提升 48 第二节 \十二五\期间我国经济面临的形势 49 一、\十二五\期间我国经济将长期趋好 49 二、\十二五\期间我国经济将围绕三个转变 50 三、\十二五\期间我国工业产业将全面升级 51 四、\十二五\期间我国以绿色发展战略为基调 53 第三节 \十二五\期间我国对外经济贸易预测 54 一、\十二五\期间我国劳动力结构预测 54

二、\十二五\期间我国贸易形式和利用外资方式预测 62三、\十二五\期间我国自主创新结构预测 74 四、\十二五\期间我国产业体系预测 77 五、\十二五\期间我国产业竞争力预测 78 六、\十二五\期间我国经济将面临的贸易障碍预测 78 七、\十二五\期间人民币区域化和国际化预测 79 八、\十二五\期间我国中小企业面临的外需环境预测 84

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第二部分 行业运行分析

第三章 \十二五\日化用品行业总体发展状况 90 第一节 \十二五\日化用品行业规模情况分析 90 一、行业单位规模情况分析 90 二、行业人员规模状况分析 90 三、行业资产规模状况分析 91 四、行业市场规模状况分析 91

第二节 \十二五\日化用品行业财务能力分析 116 一、行业盈利能力分析 116 二、行业偿债能力分析 126 三、行业营运能力分析 137 四、行业发展能力分析 147

第四章 中国日化用品市场规模分析 158 第一节 \十一五\中国日化用品市场规模分析 158 第二节 2013年我国日化用品区域结构分析 160 第三节 \十一五\中国日化用品区域市场规模分析 165 一、2006-2013年东北地区市场规模分析 165 二、2006-2013年华北地区市场规模分析 166 三、2006-2013年华东地区市场规模分析 166 四、2006-2013年华中地区市场规模分析 167 五、2006-2013年华南地区市场规模分析 167 六、2006-2013年西部地区市场规模分析 168

第五章 \十一五\日化用品行业发展现状分析 169 第一节 日化用品行业特性分析 169 第二节 日化用品产业特征与行业重要性 175 第三节 \十一五\日化用品行业发展分析 176 一、\十一五\日化用品行业发展态势分析 176 二、\十一五\日化用品行业发展特点分析 177 第四节 \十二五\区域产业发展分析 178 一、\十一五\区域发展态势与存在问题 178 二、\十二五\我国区域政策的基本走向 182

第三部分 行业竞争策略

第六章 日化用品行业竞争力优势分析 185 第一节 行业地位分析 185 第二节 行业整体竞争力评价 185 第三节 行业竞争力评价结果分析 190 第四节 竞争优势评价及构建建议 191

第七章 日化用品行业市场竞争策略分析 193 第一节 行业竞争结构分析 193 一、现有企业间竞争 193

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二、潜在进入者分析 195 三、替代品威胁分析 196 四、供应商议价能力 196 五、客户议价能力 196 第二节 行业国际竞争力比较 197 第三节 日化用品企业竞争策略分析 198 一、提高日化用品企业核心竞争力的对策 198

二、影响日化用品企业核心竞争力的因素及提升途径 203 三、提高日化用品企业竞争力的策略 204

第八章 日化用品行业重点企业分析 221 第一节 上海家化联合股份有限公司 221 一、企业概况 221 二、企业优劣势分析 222

第二节 南风化工集团有限公司 222 一、企业概况 222 二、企业优劣势分析 223

第三节 广州市浪奇实业股份有限公司 224 一、企业概况 224 二、企业优劣势分析 226

第四节 威莱（广州）日用品有限公司 227 一、企业概况 227 二、企业优劣势分析 227

第五节 保洁（中国）股份有限公司 227 一、企业概况 227 二、企业优劣势分析 229 第六节 传化集团有限公司 230 一、企业概况 230 二、企业优劣势分析 230 第七节 纳爱斯集团 231 一、企业概况 231 二、企业优劣势分析 231 第八节 奥奇丽集团有限公司 232 一、企业概况 232 二、企业优劣势分析 233 第九节 安徽全力集团 233 一、企业概况 233 二、企业优劣势分析 234

第四部分 投资前景预测

第九章 日化用品行业\十二五\投资与发展前景 235 第一节 日化用品行业\十二五\投资机会分析 235 一、日化用品投资项目分析 235 二、可以投资的日化用品模式 235

三、\十二五\日化用品投资机会 237

第二节 \十二五\期间日化用品行业发展预测分析 238 一、\十二五\日化用品发展分析 238 二、总体行业\十二五\整体规划及预测 240 第三节 未来市场发展趋势 244 一、产业集中度趋势分析 244 二、\十二五\行业发展趋势 245

第十章 日化用品行业\十二五\热点问题探讨 248

第一节 推进城镇化和加快新农村建设，调整优化城乡结构 248 第二节 发展绿色经济和日化用品经济，增强可持续发展能力 265第三节 建立扩大消费需求的长效机制研究 266 第四节 \十二五\时期日化用品行业热点问题研究 266 一、产业增长方式转型问题 266 二、行业产业链延伸问题 269 三、行业节 能减排问题 273

第十一章 \十二五\期间日化用品行业发展趋势及投资风险分析第一节 \十一五\日化用品存在的问题 277 第二节 \十二五\发展预测分析 278 一、\十二五\期间日化用品发展方向分析 278 二、\十二五\期间日化用品行业发展规模预测 281 三、\十二五\期间日化用品行业发展趋势预测 281 第三节 \十二五\期间日化用品行业投资风险分析 285 一、竞争风险分析 285 二、市场风险分析 293 三、管理风险分析 298 四、投资风险分析 301

第十二章 中国日化用品行业投资策略分析 307 第一节 \十二五\中国日化用品行业投资环境分析 307 第二节 \十二五\中国日化用品行业投资收益分析 308 第三节 \十二五\中国日化用品行业产品投资方向 310 第四节 \十二五\中国日化用品行业投资收益预测 316 一、\十二五\中国日化用品行业总产值预测 316 二、\十二五\中国日化用品行业销售收入预测 318 三、\十二五\中国日化用品行业利润总额预测 319

第十三章中国产业洞察网观点与结论 321 第一节 日化用品行业营销策略分析及建议 321 一、日化用品行业营销模式 321 二、日化用品行业营销策略 338 第二节 行业应对策略 368 一、把握投资契机 368

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277二、竞争性战略联盟的实施 383 三、企业自身应对策略 389 第三节 市场的重点客户战略实施 400 一、实施重点客户战略的必要性 400 二、合理确立重点客户 401 三、重点客户战略管理 401 四、重点客户管理功能 403 图表目录

图表：2012-2013年全国日化产品厂家数对比 90

图表：2012年我国日用化学产品制造从业人数增长及增长率图表：2012年我国日化制造业资产规模及增长率 91 图表：2012年全国上半年日化产品销售值及增长 91 图表：2012年全国下半年日化产品销售值及增长 92 图表：2012年北京上半年日化产品销售值及增长 92 图表：2012年北京下半年日化产品销售值及增长 93 图表：2012年天津上半年日化产品销售值及增长 93 图表：2012年天津下半年日化产品销售值及增长 93 图表：2012年河北上半年日化产品销售值及增长 94 图表：2012年河北下半年日化产品销售值及增长 94 图表：2012年山西上半年日化产品销售值及增长 95 图表：2012年山西下半年日化产品销售值及增长 95 图表：2012年内蒙古上半年日化产品销售值及增长 95 图表：2012年内蒙古下半年日化产品销售值及增长 96 图表：2012年辽宁上半年日化产品销售值及增长 96 图表：2012年辽宁下半年日化产品销售值及增长 96 图表：2012年吉林上半年日化产品销售值及增长 97 图表：2012年吉林下半年日化产品销售值及增长 97 图表：2012年黑龙江上半年日化产品销售值及增长 97 图表：2012年黑龙江下半年日化产品销售值及增长 98 图表：2012年上海上半年日化产品销售值及增长 98 图表：2012年上海下半年日化产品销售值及增长 99 图表：2012年江苏上半年日化产品销售值及增长 99 图表：2012年江苏下半年日化产品销售值及增长 100 图表：2012年浙江上半年日化产品销售值及增长 100 图表：2012年浙江下半年日化产品销售值及增长 101 图表：2012年安徽上半年日化产品销售值及增长 101 图表：2012年安徽下半年日化产品销售值及增长 102 图表：2012年福建上半年日化产品销售值及增长 102 图表：2012年福建下半年日化产品销售值及增长 103 图表：2012年江西上半年日化产品销售值及增长 103 图表：2012年江西下半年日化产品销售值及增长 103 图表：2012年山东上半年日化产品销售值及增长 104 图表：2012年山东下半年日化产品销售值及增长 104

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图表：2012年河南上半年日化产品销售值及增长 105 图表：2012年河南下半年日化产品销售值及增长 105 图表：2012年湖北上半年日化产品销售值及增长 106 图表：2012年湖北下半年日化产品销售值及增长 106 图表：2012年湖南上半年日化产品销售值及增长 106 图表：2012年湖南下半年日化产品销售值及增长 107 图表：2012年广东上半年日化产品销售值及增长 107 图表：2012年广东下半年日化产品销售值及增长 108 图表：2012年广西上半年日化产品销售值及增长 108 图表：2012年广西下半年日化产品销售值及增长 109图表：2012年海南上半年日化产品销售值及增长 109图表：2012年海南下半年日化产品销售值及增长 109图表：2012年重庆上半年日化产品销售值及增长 110图表：2012年重庆下半年日化产品销售值及增长 110图表：2012年四川上半年日化产品销售值及增长 110图表：2012年四川下半年日化产品销售值及增长 111图表：2012年贵州上半年日化产品销售值及增长 111图表：2012年贵州下半年日化产品销售值及增长 111图表：2012年云南上半年日化产品销售值及增长 112图表：2012年云南下半年日化产品销售值及增长 112图表：2012年西藏上半年日化产品销售值及增长 112图表：2012年西藏下半年日化产品销售值及增长 113图表：2012年陕西上半年日化产品销售值及增长 113图表：2012年陕西下半年日化产品销售值及增长 113图表：2012年甘肃上半年日化产品销售值及增长 114图表：2012年甘肃下半年日化产品销售值及增长 114图表：2012年宁夏上半年日化产品销售值及增长 114图表：2012年新疆上半年日化产品销售值及增长 115图表：2012年新疆下半年日化产品销售值及增长 115图表：2012年我国日化产品利润总额及增长率 116图表：2012年天津日化产品利润总额及增长率 116图表：2012年河北日化产品利润总额及增长率 117图表：2012年山西日化产品利润总额及增长率 117图表：2012年内蒙古日化产品利润总额及增长率 117图表：2012年辽宁日化产品利润总额及增长率 118图表：2012年吉林日化产品利润总额及增长率 118图表：2012年黑龙江日化产品利润总额及增长率 118图表：2012年上海日化产品利润总额及增长率 119图表：2012年江苏日化产品利润总额及增长率 119图表：2012年浙江日化产品利润总额及增长率 119图表：2012年安徽日化产品利润总额及增长率 120图表：2012年福建日化产品利润总额及增长率 120图表：2012年江西日化产品利润总额及增长率 120图表：2012年山东日化产品利润总额及增长率 121

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图表：2012年河南日化产品利润总额及增长率 121 图表：2012年湖北日化产品利润总额及增长率 121 图表：2012年湖南日化产品利润总额及增长率 122 图表：2012年广东日化产品利润总额及增长率 122 图表：2012年广西日化产品利润总额及增长率 122 图表：2012年海南日化产品利润总额及增长率 123 图表：2012年重庆日化产品利润总额及增长率 123 图表：2012年四川日化产品利润总额及增长率 123 图表：2012年贵州日化产品利润总额及增长率 124 图表：2012年云南日化产品利润总额及增长率 124 图表：2012年西藏日化产品利润总额及增长率 124 图表：2012年陕西日化产品利润总额及增长率 125 图表：2012年甘肃日化产品利润总额及增长率 125 图表：2012年宁夏日化产品利润总额及增长率 125 图表：2012年新疆日化产品利润总额及增长率 126 图表：2012年全国日化产品业负债合计及增长率 126 图表：2012年北京日化产品业负债合计及增长率 126 图表：2012年天津日化产品业负债合计及增长率 127 图表：2012年河北日化产品业负债合计及增长率 127 图表：2012年山西日化产品业负债合计及增长率 127 图表：2012年内蒙古日化产品业负债合计及增长率 128 图表：2012年辽宁日化产品业负债合计及增长率 128 图表：2012年吉林日化产品业负债合计及增长率 128 图表：2012年黑龙江日化产品业负债合计及增长率 129 图表：2012年上海日化产品业负债合计及增长率 129 图表：2012年江苏日化产品业负债合计及增长率 129 图表：2012年浙江日化产品业负债合计及增长率 130 图表：2012年安徽日化产品业负债合计及增长率 130 图表：2012年福建日化产品业负债合计及增长率 130 图表：2012年江西日化产品业负债合计及增长率 131 图表：2012年山东日化产品业负债合计及增长率 131 图表：2012年河南日化产品业负债合计及增长率 131 图表：2012年湖北日化产品业负债合计及增长率 132 图表：2012年湖南日化产品业负债合计及增长率 132 图表：2012年广东日化产品业负债合计及增长率 132 图表：2012年广西日化产品业负债合计及增长率 133 图表：2012年海南日化产品业负债合计及增长率 133 图表：2012年重庆日化产品业负债合计及增长率 133 图表：2012年四川日化产品业负债合计及增长率 134 图表：2012年贵州日化产品业负债合计及增长率 134 图表：2012年云南日化产品业负债合计及增长率 134 图表：2012年西藏日化产品业负债合计及增长率 135 图表：2012年陕西日化产品业负债合计及增长率 135 图表：2012年甘肃日化产品业负债合计及增长率 135

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图表：2012年宁夏日化产品业负债合计及增长率 136 图表：2012年新疆日化产品业负债合计及增长率 136 图表：2012年全国日化产品业流动资产合计及增长率 137 图表：2012年北京日化产品业流动资产合计及增长率 137 图表：2012年天津日化产品业流动资产合计及增长率 138 图表：2012年河北日化产品业流动资产合计及增长率 138 图表：2012年山西日化产品业流动资产合计及增长率 138 图表：2012年内蒙古日化产品业流动资产合计及增长率 139 图表：2012年辽宁日化产品业流动资产合计及增长率 139 图表：2012年吉林日化产品业流动资产合计及增长率 139图表：2012年黑龙江日化产品业流动资产合计及增长率 140图表：2012年上海日化产品业流动资产合计及增长率 140图表：2012年江苏日化产品业流动资产合计及增长率 140图表：2012年浙江日化产品业流动资产合计及增长率 141图表：2012年安徽日化产品业流动资产合计及增长率 141图表：2012年福建日化产品业流动资产合计及增长率 141图表：2012年江西日化产品业流动资产合计及增长率 142图表：2012年山东日化产品业流动资产合计及增长率 142图表：2012年河南日化产品业流动资产合计及增长率 142图表：2012年湖北日化产品业流动资产合计及增长率 143图表：2012年湖南日化产品业流动资产合计及增长率 143图表：2012年广东日化产品业流动资产合计及增长率 143图表：2012年广西日化产品业流动资产合计及增长率 144图表：2012年海南日化产品业流动资产合计及增长率 144图表：2012年重庆日化产品业流动资产合计及增长率 144图表：2012年四川日化产品业流动资产合计及增长率 145图表：2012年贵州日化产品业流动资产合计及增长率 145图表：2012年云南日化产品业流动资产合计及增长率 145图表：2012年西藏日化产品业流动资产合计及增长率 146图表：2012年陕西日化产品业流动资产合计及增长率 146图表：2012年甘肃日化产品业流动资产合计及增长率 146图表：2012年宁夏日化产品业流动资产合计及增长率 147图表：2012年新疆日化产品业流动资产合计及增长率 147图表：2012年全国日化产品业主营业务收入及增长率 147图表：2012年北京日化产品业主营业务收入及增长率 148图表：2012年天津日化产品业主营业务收入及增长率 148图表：2012年河北日化产品业主营业务收入及增长率 148图表：2012年山西日化产品业主营业务收入及增长率 149图表：2012年内蒙古日化产品业主营业务收入及增长率 149图表：2012年辽宁日化产品业主营业务收入及增长率 149图表：2012年吉林日化产品业主营业务收入及增长率 150图表：2012年黑龙江日化产品业主营业务收入及增长率 150图表：2012年上海日化产品业主营业务收入及增长率 150图表：2012年江苏日化产品业主营业务收入及增长率 151

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图表：2012年浙江日化产品业主营业务收入及增长率 151 图表：2012年安徽日化产品业主营业务收入及增长率 151 图表：2012年福建日化产品业主营业务收入及增长率 152 图表：2012年江西日化产品业主营业务收入及增长率 152 图表：2012年山东日化产品业主营业务收入及增长率 152 图表：2012年河南日化产品业主营业务收入及增长率 153 图表：2012年湖北日化产品业主营业务收入及增长率 153 图表：2012年湖南日化产品业主营业务收入及增长率 153 图表：2012年广东日化产品业主营业务收入及增长率 154 图表：2012年广西日化产品业主营业务收入及增长率 154 图表：2012年海南日化产品业主营业务收入及增长率 154 图表：2012年重庆日化产品业主营业务收入及增长率 155 图表：2012年四川日化产品业主营业务收入及增长率 155 图表：2012年贵州日化产品业主营业务收入及增长率 155 图表：2012年云南日化产品业主营业务收入及增长率 156 图表：2012年西藏日化产品业主营业务收入及增长率 156 图表：2012年陕西日化产品业主营业务收入及增长率 156 图表：2012年甘肃日化产品业主营业务收入及增长率 157 图表：2012年宁夏日化产品业主营业务收入及增长率 157 图表：2012年新疆日化产品业主营业务收入及增长率 157 图表：日化用品\十一五\规划产量指标执行情况 158 图表：2006年～2010年我国洗涤用品产品结构变化情况 159 图表：2005～2009年产品抽检情况 160 略......

日化用品市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。 3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。 4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

2013年8月份

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

日化用品市场调查报告特点

日化用品行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

日化用品行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

日化用品行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

日化用品行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

日化用品行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市

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场销售趋势与价值的变动。 日化用品纵深研究

日化用品行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。 二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是

2013年8月份

谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

2013年8月份

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

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