媒体中的媒体：论公交车上蕴含的广告价值

媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等)。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。

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媒体中的媒体：论公交车上蕴含的广告价值孟达刘开源江西师范大学传播学院三、公交媒体有待开发的商机 1车内壁广告。车子行进中人们都要让自己的眼睛有所慰籍，的，而车内壁广告基本上站着的人们都会查看。这种类型的广告

媒体是指传播信息的载体 .交车是一种户外传播媒体，而公然在公交车中 .存在着其他媒体 (播、电视、平面等 )又广，除这些已交广告为例从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值一

存在的媒体，公交车上还有未开发却有价值的媒体本文以南昌公很多人将眼光停留在窗外，其实汽车的内壁是很多人都会看见

,

公交广告的特色优势

在产品推广和品牌影响力扩充方面比较有价值，但由于其广告展示形式的限制所展示的产品和品牌的具体价值有限。况且车厢内人头涌动，比较拥挤，所以车内壁广告制作上要相对朴素大方， 如过于繁杂，会造成视觉污染，产生视觉疲劳。 2车窗帘广告。窗帘广告一定要窗帘展开来才有广告价值， 所以这种广告形式在南昌不常见很多车上都没有配备窗帘，偶尔能见的也是窗户处挂一蓝布，其实南昌夏天很热，阳光照射强 .

1流动性。公交车广告是设置于流动的车上，从注意力角度

讲，移动的物体总易被注意公交车广告具有流动性，能实现高

到达率。再加上线路固定公交车辆的流动性导致广告能不断在特定路线上反复，极大的增加广告受众的数量及其接触频率。 2.时性。公交车广告存在的时间比较长 .不像电视稍纵即长

逝或是报纸过期作废，就公交车广告的诉求具有长时的特点 .能使受众更多地反复地接触到广告。 3强制性。公交车每天必按固定的线路行驶，且主动出现在极主动”,受众接受的强制性比较强干扰度低。 4,视觉冲击力。车身广告发布面积巨大称得上是移动的强

各类车辆都想办法避免阳光的照耀而这种广告的出现可称得上是两全其美的方式。公交车不用额外购置窗帘 .而公交广告公司窗帘能

完全的放开，以免的被风吹动，导致广告不稳定而有碍人们的浏览。

受众的视野 .相对于其他户外媒体形式，在传播方式上最为”积可以免费为公家车服务。再则，冬天天气寒冷窗户全都关严实 .

巨型广告牌画面清晰亮丽精致，视觉；击力比较强有效传播中距离远 .可以带来强大的视觉；击效果。中

3车门广告。严格来讲车门跟车身是连在一起 .但为什么它们不算一种类型的广告呢 7因为车身广告是通过喷漆和涂料连成的一个整体车门因其需要拉伸的特殊性而可以被单独应用。但

二、公交广告媒体现有的广告形式 1车身广告。每天都能看到数十上百辆公交车的车身上喷涂 着各种广告 .身广告是公交车广告最普遍、最为流行的。如南车暖内衣帕兰朵等它的曝光率是其它广告方式所无法比拟的。一

因展示区域相对狭小因此这类广告往往可以选择为展示本地某具体服务的相关联系电话或地址信息比如说在透明玻璃的车

昌啤酒的广告——天生好水酿好酒银行信用卡的广告 .冬天保上贴的竖排文字广告。因为车门需要开关的特殊性车门广告如果是对车外展示 .则可能几乎没有效果。等车的人们在车进站后看到的是收起的车门行进的公交车很难让普通人看到车门广告

2投币箱广告。大多数公交车都是无人售票车投币箱是不可或缺的工具。南昌公交公司从 2 0 0 6年 8月 2 7日起陆续安装和

上的内容。对车内人展示的车门广告还是具有一定价值起码它性 .所以往往是广告公司通过寻找兼职或合适人员的方式直接在车门上粘贴。但是南昌车门广告被使用的并不多而是和车身广告连在一起使用。

使用防伪投币机但目前投币箱上的广告多为公益，如“勿投假能够吸引到门附近的人们的眼球。这种广告因其展示方式的随意币”等字样真正的商业用途未完全使用。 3拉手广告。公交车上拉手是必备的。一般拉手广告有两种一

是纯粹的拉手内夹有广告 .另一种是特定形状的拉手 .自身就以第一种为

主经常看见石头 P K剪刀的公益广告，提醒市民注意自己物品，谨防小偷。

是在做品牌宣传还利用夹广告的形式发布新的广告南昌主要

4车内现场广告。坐火车时经常会有乘务员给推荐产品现

在公交车上也时有发生。在公交车上曾遇见过销售人员上车推销当时销售的产品是所谓的白金首饰以回馈广大用户的名义做回报销售。当宣讲完一段早已背的滚瓜烂熟的广告词之后就做中有托的存在但是对于整车的乘客来说让大家了解了这个产

4车内书籍。公交车上有一系列的小本宣传册悬挂在座位的巴士文化城市视点巴士导向乘车日记等。册子精致全彩 页设计，初见有爱不释手的感觉，便于市民打发闲暇时间广告穿插也易于接受。

靠背上方便乘客阅读——车内书籍。如《士南昌》包括关于销售当时立马车上就有乘客进行购买不否认这些购买的乘客巴

品 .所以说这样的宣传方式还是有一定的效果的。参考文献：

5车靠背广告乘客乘车目光习惯停留在直线水平位置，而座位的靠背后面的大块版面是很好的广告投放点目前靠背上使没有投入过多的商业广告行为。

[] 1胡忠青：动电视的生存空间[]当代传播， 0 6 ( )移 J. 2 0,6[] 2杨彦：重庆公交 L D广告应用研究[】重庆工学院院报， E J.

用的仍是一幅关于某大型载客车辆的汽车制造厂的广告市场上 2 0, 5) 5 ( 03詹秦川浅谈户外广告的特征[]西北美术， 0,( )] J, 2 0 2 0[]增德：户外广告媒体崛起的探讨f]沿海 4李对 J.企业与科技，

6.内广告牌。单节车厢的后门处，后半截车厢的第一排人车大，内容静态，这种类型的广告比较适合做平面宣传。7公交移动电视。这其实是目前开发未完全，但是潜力最大

6 ( 0的前面有由两块强化塑料夹着作为护栏的的广告牌。其面积较 2 0, 2)

[]小飞：外的广告，媒体的天空[]广告大观综合版， 5张户 J.2 0, 2) 0 6 (

的一种广告媒介形式。它具

有以下的主要特点：第一、移动性和伴随性。第：、必视性。第三、收视群体庞大。

[]焱森： 6戴让广告和谐融八城市[]文汇报 0 7 1 1 c. 20年月 0日第0 01版

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酾《场代》o￣9中刊总 5期商现化 2 8月(旬 )第 5 o{

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