浅谈平面公益广告的艺术设计风格

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浅谈平面公益广告的艺术设计风格

作者：杨帅

来源：《文艺生活·文海艺苑》2015年第06期

摘 要：公益广告是广告形式的一种，是政府的有关部门或者企业以公众或者集体的利益为目的设计的广告，和一般的企业商业广告有着本质的区别。本文从平面公益广告的特点和发展现状入手，简要分析了平面公益广告艺术设计的风格，并在此基础之上，分析了我国平面公益广告艺术设计所存在的问题和解决方法。 关键词：平面公益广告；艺术设计；风格

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）18-0167-01 一、平面公益广告的相关概述

公益广告是广告形式的一种，是政府的有关部门或者企业以公众或者集体的利益为目的设计的广告。通过公益广告，一方面可以向社会传播一种积极的思想观念，另一方面企业可以通过公益广告展示自己的社会功能和职责。

1.公益广告的特点概述。公益广告最大的特点在于“公益”这两个字，和商业广告具有不同的属性。第一点，投放商业广告的目的是吸引消费者，商家实现盈利，消费者通过广告可以增强对产品或服务的了解，进而增加消费，商家获得一定的利润；而对于公益广告，其主要目的是为大众传播积极的思想观念，为整个社会提供风向指标；其次，商业广告受到产品类型、服务对象等的限制，在取材和设计中，受到一定的限制，而对于公益广告而言，其广告的内容广泛，上至国家大事，下至生活小事，都可以成为公益广告的内容。

2.我国平面公益广告的发展现状。对于我国的平面公益广告，其发展经历了很长的一个阶段，我国经济的平稳有序发展，保证了公益广告实现具有中国特色的长足发展。例如在2003年“非典”期间，出现了以“众志成城，抗击非典”为主题的一大批公益广告。 二、平面公益广告艺术设计的风格特征

平面公益广告内容广泛，可以包括社会、经济、政治等各个方面老百姓所关注的话题，这些都可以成为平面公益广告的宣传目标，而对于平面公益广告的设计风格，也展现出了各种各样的类型。

1.文化主题。总管目前我国的公益广告，有很大一部分都是以文化为主题。而对于一些常见的文化代表元素，例如牡丹代表富贵、松鹤代表长寿等，更是被灵活的运用到公益广告的设计中，是现代我国公益广告的新型设计理念。

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