【最新修订版】VI对企业品牌形象价值提升的作用本科毕业论文设计40论文41

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洛阳工学院

毕业设计论文

题目：VI对企业品牌形象价值提升的作用

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毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

作者签名：日期：

指导教师签名：日期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：日期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名：日期：年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

作者签名：日期：年月日

导师签名：日期：年月日

指导教师评阅书

评阅教师评阅书

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教研室（或答辩小组）及教学系意见

摘要

现今社会，市场竞争异常的激烈，生产与销售已不再是企业发展的单纯目标，现在更多的在于整合企业内外有效的资源，利用公关手段，促进企业与相关受众之间的了解，增加信任感，为企业树立良好的公众形象。企业公关由众多要素构成，而企业品牌是企业公关的主体要素。若拥有了众所周知的品牌，花在销售上的时间和心血即可大幅降低。品牌的形象代表对客户所做的承诺，以及客户对于你达成承诺能力的判定，在开展促销之前客户就认可了品牌背后所代表的品质。

VI系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是一种具有直观形象的符号组合。作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义．企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。企业VI代表企业全体。通过对企业VI标志的设计特征，标志的价值与标志的功能等知识点的阐述，充分说明了企业标志将企业经营理念，企业文化等传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认识和识别。同时企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业VI形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的VI设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。

关键词：企业形象，视觉要素，品牌形象，品牌个性

Topic: VI on the corporate brand image value-enhancing

effect

SUMMARY

VI systems business and the brand logo is a symbol. Logo is a symbol combination with the visual image. As a corporate logo, which is rich in content and clear a specific meaning. Logo by modeling a simple, uniform standard with definite visual symbols, the management philosophy, corporate culture, business content, firm size, product characteristics and other factors, passed to the public, so that identification and recognition of business patterns and text. VI behalf of the entire enterprise. VI signs of enterprises through the design features of the value of signs and sign functions described knowledge points, fully illustrated logo will be managers, corporate culture is passed to consumers, enterprises and products to achieve community awareness and recognition. At the same time corporate logo in distinguishing the difference between product and similar products, build its brand personality plays a decisive role. VI image of the publicity in the enterprise, the enterprise products,

and potentially the value of corporate image, designed to help companies successfully VI was favored by consumers, which bring economic benefits for the enterprise.

KEY WORDS: Corporate image, isual elements, brand image, brand personality

目录

前言 (1)

第一章 VI的认识及了解 (3)

1.1.1VI的作用 (4)

1.1.2 VI的构成 (6)

第二章VI对企业品牌价值提升带来的作用 (8)

2.1 VI与企业品牌形象的关系 (8)

2.2 VI标志在企业品牌形象的作用 (12)

2.3 VI给企业带来的价值 (13)

2.4 VI对企业品牌价值提升的作用 (13)

2.5 VI设计对毕业设计和现代企业的影响。 (15)

第三章毕业设计思路 (17)

3.1好的VI设计对一个企业的作用 (17)

3.2 设计心得体会 (18)

结论 (20)

谢辞 (24)

参考文献 (25)

前言

近些年来，品牌形象作为一个时髦词语活跃在工商企业界，充斥于报刊杂志中，也经常挂在人们的嘴边。所谓品牌形象就是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众非凡是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是品牌的外部特征，是品牌的脸面，同时它也反映了品牌的本质与实力。假如商品生产者能打造出为广大消费者喜爱的品牌形象，便能大大增加无形资产，同时也能提升其在市场竞争中的竞争力。

当今世界，已经进入了一个文化敏感的时代。企业文化对于激烈的市场份额争夺来说，不再是一个虚无飘渺的东西，而是一件锐利无比的武器。而VI视觉识别系统是在企业经营理念确立的基础上，运用视觉传达设计的方法向社会传递信息的活动。在CIS的所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用最明显。统一的VI设计可以在对外宣传和企业识别中获得“针对效益”，即撰起拳头打歼灭战的效果：或者说，是以较少的费用，获得更大的对企业的宣传效果。

综观VI，标志在里面起着重要的作用，标志的设计能很好的表现企业的总体概况，能很好的趋于信息化、视觉化、民族化、地域化、现代化。更多与企业的经营理念、企业文化等相融合。塑造驰名的品牌可以为企业

发挥不可估量的作用和功效，因为成功的VI标志可以代表企业信誉，企业质量与企业经营独特的个性，是连接消费者的通行证，是切走向世界的桥梁。企业通过标识呈现健康、诚信、和谐的服务理念。其强烈的视觉指导性，使社会大众易记易识别，从而提升品牌形象。在企业VI形象宣传中，对企业产品以及企业形象带来潜在的价值，成功的VI设计帮助企业获得消费大众青睐，从而为企业带来经济效益。

第一章 VI的认识及了解

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内部员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

VI设计，是企业树品牌必须做的基础工作。它使企业的形象高度统一，

使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

杰狮传播致力于企业VI设计的导入和VI手册的设计与实施，帮助企业树立良好的企业形象，建立统一的视觉管理体系，完善企业对内对外的传播系统，加速企业的良性运转，企业的成功也是杰狮得以发展的平台。

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。

1.1.1VI的作用

企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。

塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组

织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

让我们举一个例子，您从adidasT-恤上把他的标志拿掉：那他还是adidasT-恤衫吗?他还能值那么多钱吗？不管这件T-恤衫的质量有多么的好，他也不过是一个普通的T-恤衫罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的T-恤衫了吧。但是带有adidas标志的T恤就是可以卖到很高的价格！这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志与VI设计都是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是---不论您目前的企业成立多久，也无论您的企业的规模大小。

VI设计系统是每一个企业都应该有的。因为无论您的企业大小。您都必须通过您的公司标志展现在所有的产品或者您所有的宣传品中，包括名片、传真、信函等等。您出售的可能是最好的产品，但是如果您的产品包装上根本就没有说出您是谁或者外表看起来一塌胡涂，那么别人就没有办法去推荐您的产品，这样的话您的产品和服务都是失败的。这就是标志与vi的作用所在。

我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都

有餐馆的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就毫无疑问地会把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个餐馆推荐给你的朋友和同事。这可以涉及到任何的生意，在有好的定位与质量的前提下，优秀的VI设计造就了良好的企业形象，这就是我们常常说的从一个小公司发展成一个大的集团了。

1.1.2 VI的构成

配合企业经营的应用媒体有：包装用品、广告、企业建筑、环境、传播展示与陈列规划等。在所有视觉识别的内容中，企业标志、标准字、标准色是整个VI系统的核心。标志、标准字、标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，是视觉识别的核心，构成了企业的第一特征及基本气质。同时，这三者也是通过广泛传播取得大众认同的统一符号。VI中的其他要素都由此繁衍而来。由于视觉识别负载着传达企业文化、企业理念、企业使命，因此企业的标志、标准字、标准色必须有寓意性、直观性、表达性和传播性。

为了达到上述三要素的寓意性、直观性、表达性和传播性，VI设计和VI导入必须遵循以MI为中心的原则、目标原则、现实性原则、习惯性原则、人性化原则、民族化原则、多样化原则、普适性原则、3E条件原则和

法律原则。

视觉形象中的标志设计要素与一般商标有着本质上的不同。最重要的的区别在于VI的设计传达企业文化、企业理念和企业精神，而脱离了企业文化、企业理念、企业精神的符号，只能称作普通的商标。优秀的视觉形象设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。标志设计的关键是在确立了企业理念的基础上，设计出最有效的、最直接的传达理念的标志。视觉设计是企业个性的重要体现，以此为基础的标志设计采用有持久的生命力。

所谓目标原则，是指VI设计必须根据对企业的剖析，以追求不同时期的外部形象目标为原则. 创新形象即企业起步时的整体形象。一个企业在创业伊始，需要有一个强有力的新型想来冲击消费者的视觉，让人们接受一个新面貌。

发展形象即企业进入全面上升阶段的整体形象。一个发展中的企业需要有一个蓬勃向上、充满生机的稳定性想来提高自身的知名度，扩大自身的形象影响力。

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