市场调查与预测期末试题

1.（1.0分）

1. 以下哪一项是问卷问候语必须包括的内容？（ ）

? ? ? ? A、自我介绍 B、责任交代 C、保密承诺 D、配合请求 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分 2.（1.0分） 以下哪种是定性调查的方法 ( )

? ? ? ? A、邮寄调查法 B、电话调查法 C、投射法 D、留置调查法 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 3.（1.0分） 以下哪一项不是实施头脑风暴法的注意事项（ ）

? ? ? ? A、鼓励专家自由畅想 B、主持人积极参与 C、组织者延迟评判 D、把握会议节奏 正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分 4.（4.0分） “市场调查是指为了提高决策质量以发现和解决营销中的机遇和问题而系统地、客观地识别、收集、分析和传播信息的工作”是由谁定义的（ ）

? ? ? ? A、美国市场调查协会 B、美国市场营销协会 C、台湾学者樊志育 D、亚当·斯密 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分 5.（1.0分） 以下哪种不是定性调查的特点 ( )

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A、样本规模较小 B、资料收集结构性明显 ? ? C、要求调查人员素质较高 D、资料分析主观性强 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 6.（1.0分） 以下哪一项不是调查报开头部分撰写形式 （ ）

? ? ? ? A、说明式 B、结论式 C、议论式 D、渐进式 正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分 7.（1.0分）

1. 将总体均分成几部分，按预先制定的规则在各部分抽取是（ ）

? ? ? ? A、简单随机抽样 B、等距抽样 C、分层抽样 D、普查 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 8.（1.0分） 以下哪一项不是时间序列分析法特点（ ）

? ? ? ? A、以时间的推移来研究和预测市场需求趋势 B、 除时间外排除其它相关影响因素 C、具有较强的周期性变化规律 D、遇到外界发生较大变化时，此方法得到的结果往往与实际结果偏差较大 正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分 9.（4.0分） 以下四种网上调查哪种响应率最高（ ）

? ? ? ? A、邮件广告 B、“弹出”广告 C、网上旗帜广告 D、网络调查样本组 正确答案：D 我的答案：C 此题得分：0.0分 10.（1.0分） 调查报告的种类可以按照几种方式进行划分（ ）

?

A、3种 ? ? ? B、4种 C、5种 D、6种 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分 11.（1.0分） 以下哪一项不是测量的尺度（ ）

? ? ? ? A、类别量表 B、顺序量表 C、程度量表 D、等比量表 正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分 12.（4.0分） 以下哪项不是二手资料的局限性的是 ( )

? ? ? ? A、缺乏可得性 B、缺乏科学性 C、缺乏相关性 D、缺乏准确性 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：4.0分 13.（4.0分） 市场调查的发展分为几个阶段（ ）

? ? ? ? A、三各阶段 B、四各阶段 C、五各阶段 D、六各阶段 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：4.0分 14.（1.0分） 以下哪一项不是头脑风暴法的实施步骤（ ）

? ? ? ? A、确定领导负责人 B、确定主持人 C、选择专家 D、发放参会邀请 正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分 15.（1.0分） 以下哪一项不属于多变量数据分析（ ）

? ?

A、多元回归分析 B、聚类分析 ? ? C、判别分析 D、二元变量回归 正确答案：D 我的答案：D 此题得分：1.0分 16.（1.0分） 德尔菲法的通常需要经过几轮的征询？（ ）

? ? ? ? A、2轮 B、 3轮 C、4轮 D、5轮 正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分 17.（1.0分）

1. 以下哪一项不是问卷的组成部分？（ ）

? ? ? ? A、标题 B、摘要 C、问卷说明 D、编码 正确答案：B 我的答案：A 此题得分：0.0分 18.（1.0分） 焦点小组访谈法焦点小组的人数最好是（ ）

? ? ? ? A、 2- 6人 B、4-8人 C、8-12人 D、12-16人 正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分 19.（1.0分） 判断抽样研究人员从总体中选择对象依据（ ）

? ? ? ? A、选择数值最突出的对象 B、选择多数型或平均行对象 C、选择对调查最有利的对象 D、选择对最有说服力的对象 正确答案：B 我的答案：C 此题得分：0.0分 20.（1.0分） 以下哪一项不是类别量表（ ）

? ? ?

A、民族 B、性别 C、名次 ? D、品牌 正确答案：C 我的答案：C 此题得分：1.0分 21.（1.0分） 样本总体通常是有限总体，它所包含的的总体单位数目称为样本容量（通常用英文字母n来表示）。一般来说，样本单位数达到或者超过多少个称为大样本（ ）

? ? ? ? A、30个 B、40个 C、50个 D、60个 正确答案：A 我的答案：A 此题得分：1.0分 22.（1.0分） 以下哪一项不是口头报告的辅助材料 （ ）

? ? ? ? A、汇报提纲 B、调查数据汇总表 C、摘要 D、最终报告的复印件 正确答案：B 我的答案：B 此题得分：1.0分 23.（1.0分） 一个样本的比率检验有几种方法（ ）

? ? ? ? A、2种 B、3种 C、4种 D、 5种 正确答案：B 我的答案：A 此题得分：0.0分 24.（3.0分） 以下哪项属于按市场调查的范围不同行划分的种类 （ ）

? ? ? ? A、委托调查 B、自行调查 C、专题性市场调查 D、定期性调查 正确答案：C 我的答案：C 此题得分：3.0分

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