美的净水器的新浪微博分析

美的净水器 新浪微博营销分析

课程名称：网络营销 专 业：电子商务 学 号： 姓 名： 指导老师：

第一部分：美的净水器参与新浪微博营销的

现状及相关数据

一．关于现状的一些情况： 营销目标：品牌传播。

入驻时间：2011-7-21，至今将近320天。

传播方式：以单向发布美的净水器新品上市新闻为主，以跟踪事

实热点新闻为辅。双向互动较少。

美的净水器微博帐号的数量：一个

名称、签名及网址：名称为“美的净水设备”；添加有美的净水器

官方网址，美的集团官方网址，美的净水淘宝旗舰店。

背景和头像：微博背景以深色为主；头像为美的净水器logo。 认证：通过新浪V认证。

二．一些基础数据：

粉丝数（到目前为止）：64421 关注数：123人 发微博数：1950篇 日均发微博数：6.1篇

三．其他一些相关数据(效率数据)：

互动平衡度：关注数/粉丝数=123/64421≈0.002

第二部分：对现状与数据的解读

一．现状部分

美的净水设备微博营销的切入点找的较好，营销目标设定为品牌传播也很合理。社会化媒体营销，切忌从打折促销开始，那样的话，用户会感觉社会化媒体营销与传统营销没什么不同，可能很快对这种营销产生免疫，不再关注。现阶段，只使用一个帐号有一定好处，这使操作相对简便，用户也不会因为多帐号的存在而被弄糊涂。而且美的净水设备有提供官方网站地址这种细节问题，重视给用户的第一感觉。

二．数据部分

从基础数据部分看，美的净水设备的确是有很大的影响力，其粉丝数量的增长趋势还是不错的。其关注数有123，而且，这123个被美的净水设备关注的人中，几乎都是美的净水设备的用户。

最后说说几个效率指标。互动平衡度指关注数和粉丝数，要适当平衡，比率在1附近比较合理，过低，说明不重视用户。

另外，企业一定要注意，微博宁可少发，也要发精华，多发低质量的微博，有害无益。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/qs9.html