项目文化创意方案要求
更新时间:2023-05-30 06:42:01 阅读量: 实用文档 文档下载
青羊绿地南区项目文化创意方案
基本创意要求
一、方案目的
1、结合企业品牌,成功打造项目品牌;
2、通过各种方式,准确向目标受众传达项目信息,使项目形象、特性、文化深入市场、深入人心;
3、成功实现项目可销售部分的快速销售(包括住宅、总部、商业等)。
二、整合文化创意方案的基本要求
1、创意团队组建
整合一个富有创意的团队,对项目内容进行文化创意、氛围设计、情景规划、表现形式、视觉表达、整合推广方案的制订,特别要求能整合国外知名的专业策划机构或个人介入,以保证项目整合营销方案的创意性、可行性及专业性,满足项目整体规划的需要。
特别要求:对园区的创意,要以在四大文化背景下形成故事性的情节为核心,通过各种表现形式形成一个完整性文化脉络(包括文化故事内容、总评规划、园林景观、建筑设计规划、氛围营造、公关推广等的建设性意见)。
2、体现资源的高度整合
结合创意公司已有的资源和关系,对中外文化顾问、政府公关宣传、营销策划、视觉表达、活动创意策划、事件营销策划、新闻报道、媒体炒作等高端资源进行整合,能全面满足项目的深入、持续推广需要。
3、制定及把控策略方向
根据项目不同的风情文化和不同区域开发进度,拟定方案大纲框架,包括文化故事内容、公关推广策略、活动创意、宣传渠道及手法、时间进度等。
4、重点突出文化内容创意亮点
在方案中重点突出创意亮点。尤其是对各区主题风情下的具体文化故事的挖掘和创意;
一定要形成一个园区内完整性的文化故事背景;
方案的几点说明:
1、
2、 整个项目总计9109亩,具体情况见PPT文件介绍。 整个项目分为4大文化风情区:南亚文化风情区、美洲文化风情区、欧尚文化风情
区、中国文化风情区;
3、 项目用地性质相对比较特殊,项目的主体还是市政公园,可销售产品只是其中的一
部分,不能进行直接的、公开的媒体宣传推广。因此,项目的整合推广方案应重在对项目认知度、区域认同感的塑造,不宜进行可售产品的广告宣传,主要通过新闻事件、活动策划等方面进行项目的整体推广。
4、 若短时间之内很难制定项目的系统、详细推广方案,则主要针对项目的重点开发节
点和开发重点,重点提出对各风情园区文化故事的挖掘和创意,对其他(公关推广、总评、建筑设计建议等)提出关键性的概念、大纲和创意亮点。
5、
6、
青羊绿地南区项目策划部
2007-6-9
对于项目中没有规划的部分,可以大胆提出内容构想。 其他需要补充的内容通过平时的沟通进行调整。
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