探究《2011奢侈品全球风云榜》三大看点

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探究《2011奢侈品全球风云榜》三大看点

最新消息，自中国社会科学院2011年中英文版《商业蓝皮书》、《2010年胡润财富报告》、世界奢侈品协会相关报告发布后，一份由赢道顾问、中国品牌谱联合打造的《全球奢侈品2011年报告》再度登场，引爆网络热议，不仅总结了奢侈品市场概况、奢侈品市场趋势，同时对奢侈品网络口碑观察、奢侈品的消费偏好变化进行了专业分析，更是震撼推出了一份《奢侈品全球风云榜》。

看点一：史上最全最系统、角度最新的奢侈品报告与榜单

值得关注的是，《全球奢侈品2011年报告》一网打尽各个细分行业的顶尖品牌，同时推出了《奢侈品全球风云榜》，榜单中详细罗列全球最高档的汽车、服装、珠宝、皮具等，并根据其在全球市场中所占的份额、参考报价以及消费者的口碑等等因素进行排列，让人一目了然，有网友评价这份报告与榜单堪称“史上最全、最系统、角度最新”。

据了解，这份报告及榜单的筹备耗时半年，榜单中还首次罗列了“全球奢侈品家居品牌”，为羽翼日渐丰满的家居行业点燃了一盏明灯。在全球奢侈品家居品牌中，虽然国外品牌如Baxter（贝克斯特）、Cappellini（坎佩乐尼）、汉斯格雅等占据了大半壁江山，但也不乏国内一些企业，如高端陶瓷品牌博德精工玉石等。

看点二：磁砖品牌现身榜单 家居奢侈品闯入视野

与大多家奢侈品排行榜不同的是，此份《奢侈品全球风云榜》上，家居奢侈品首度正式闯入人们的视墅，其中“陶瓷十大品牌”博德磁砖自主研发生产的“精工玉石”产品，上榜“奢侈品全球风云榜”，并且还被誉为“实现了世界陶瓷科技的革命”、“史上最奢华的磁砖”。

报告评价认为，无论是博德精工磁砖品牌的系列产品，还是独特的铺贴应用方式，都将拓展此前众多的奢华形式，并将让人大大惊叹其奢华建材的艺术魅力，让人们在珠宝、豪宅、名车、钻石、名酒、名包等常见的炫耀型奢侈品之外，能够发现家居奢侈品也是如此富有魅力。

业内资深人士表示，长期以来，人们很少关注家居奢侈品，多数都是专注于汽车、珠宝、钟表、化妆品、箱包、服饰、鞋帽等方面的奢侈品牌，像劳斯莱斯、宾利、法拉利、凯迪拉克、兰博基尼、法拉利、阿斯顿·马丁、卡地亚、蒂芬尼、宝诗龙、Hermes、BV、Versace、Balenciaga、LV等，在高端群体中多数是耳熟能详。而家居方面的奢侈品则影响力较小，此次博德精工玉石7系登陆榜单，意味着家居奢侈品受到越来越广泛的重视，甚至可能形成热销势头。

不仅如此，在壁纸、涂料、家纺、洁具、地板、家具等多个细分家居领域，都陆续出现了向奢侈品过渡的品牌或明星产品，这种群雄逐“奢”的现象有可能在未来几年内催熟更多的家居奢侈品出现。

看点三：中国品牌的高端奢侈之战

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伴随这种财富群体快速增长、物质极大丰富、文化艺术兴旺的环境，国内不少品牌开始腾出手来打造高端形象，甚至把自己的某些产品定位为“奢侈品”。当然，定位高端品牌，并且推出高端产品、定下高昂价格的做法相当普遍，甚至开始燎原，而直接打上“奢侈品”标签的还属少见，但也有鲜明的市场迹象产生。

但是，中国品牌的高端奢侈之路才刚刚开始，纵观整张榜单，中国制造的奢侈品在“全球名录”中所占的份额不足百分之五，这不得不让我们反思。据世界奢侈品协会发布报告显示，中国2012年将超日本成为全球第一奢侈品消费国。在惊叹中国消费力快速增长的同时，中国如何才能从奢侈品消费大国迈向奢侈品生产大国的现状更被人所关注。

报告认为，中国品牌要走好高端奢侈路线，首要需要做好高端、奢侈化的品牌定位，理清品牌脉络与发展路径；同时在技术上不断创新、不断领先，拥有自主知识产权，表现出与世界同步，并且领先世界水平的能力，从而锻造高端品牌发展的基石，既而采用创新化的营销创意，塑造企业的高端形象，展开高端营销，实现品牌高端化、奢侈化的成功落地。

全球奢侈品家居品牌

1、Baxter (贝克斯特)

2、Cappellini(坎佩乐尼)

3、博德精工玉石(BODE FINE JADE STONE)

4、KOHLER(科勒)

5、American Standard美标

6、Hansgrohe(汉斯格雅)

7、Flou(福乐)

8、Fontana Arte(冯-特纳爱德)

9、Kaldewei卡德维

10、INAX伊奈

11、Viking炉具

12、FENDI 居家

13、意大利 Provasi 家具

14、SOHER

15、Arredo

16、CORNELIO CAPPELLINI

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/qi84.html