原生态民族动漫基地的投资可行性报告

原生态民族动漫主題樂園可行性报告

第一章项目总论

“原生态民族动漫主題樂園”，选址地点为貴州省黔东南州雷山縣原生态民族动漫主題樂園园区。包括动画创作加工中心、动漫人才教育培训中心、动漫衍生品销售中心，还有玩具、文具、饮料食品、童装等相关衍生产业，甚至包括旅游产品、酒店等辅助设施，都是“蓝图”的一部分。理想的“民族动漫主題樂園园区”是将其打造成一个完整的动漫产业链，5亿元投资分5年进行。民族动漫主題樂園园区将创作１００个民族文化动漫、游戏作品，生产50个拥有自主知识产权的优秀动漫游戏产品，孵化50家动漫游戏工作室和团队，在３年到５年内，建成“中国民族动漫游戏第一城”年销售额在10亿元以上。原生态民族动漫主題樂園园区，占地300亩。建设内容为：一动（动漫大道）、二漫（软件研发中心、动漫演示中心）、两个园区（中国动画园、世界动画园）。主题建筑包括八大中心：国际动漫交流中心、展览中心、动漫衍生品销售中心、软件研发中心、企业孵化中心、物流中心、采购中心、演艺中心；四大区域：动漫区域总部、动漫影视城、动漫产业大道、艺术分院等。

1 项目名称

原生态民族动漫主題樂園

2 项目主管部门

雷山原生态民族动漫主題樂園投资开发管理有限公司

3 项目拟建地点

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雷山縣原生态民族动漫主題樂園园区

4 承担可行性研究工作的单位和法人代表

雷山原生态民族动漫主題樂園投资开发管理有限公司

法人代表：

5 项目负责人

雷山原生态民族动漫主題樂園投资开发管理有限公司

：

6 研究工作依据

(1) <<投资项目可行性研究指南>>

(2) 凯里清水江旅游开发区规划

(3) 国家扶持动漫事业相关文件

7 项目研究范围

以原生态民族动漫主題樂園为核心的动漫主題樂園基地

第二章项目背景和建设必要性

项目建设背景

1、国际动漫现状

2010年，全球动漫游戏产业产值超过5,000 亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在10,000 亿美元以上。世界动漫游戏业产值最大的3 个国家分别为美国、日本和韩国。美国在上世纪90 年代中期，动画游戏产品及其衍生产品出口就超过传统工业，成为重要的出口产品；游戏产业规模连续4 年超过好莱坞电影业，发展速度超过电影业和唱片业，成为美国目前最大的娱乐产业。日本是世界

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第二大动漫游戏生产国，其动漫游戏及其衍生产品出口额超过钢铁产业二.五倍，日本游戏产业每年创造产值165 亿美元，其生产的各类游戏主机在全世界总销量达到2.14 亿台。韩国是第三大开发经营动漫游戏国家，动画产品产量占全球30%。2002 年，韩国企业收益中游戏产业占34.3%，达到37 亿美元，2007 年达到85 亿美元，韩国动漫游产业已超过汽车工业，成为韩国第三大支柱产业。

2、我国动漫行业的现状

近年来，我国动漫游戏产业逐步得到了社会各方面的关注和重视。2004年，国家广电总局下发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，2008年8月，《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，2010年3月，《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，2009年1月，贵州省《关于推动我省动漫产业发展意见的通知》等等。提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。先后建起了杭州高新技术开发区动画产业园、湖南金鹰卡通基地、南方动画节目联合制作中心、中央电视台中国国际电视总公司、无锡太湖数码动画影视创业园、北京市文化

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创意产业集聚区、厦门软件园影视动画产业区、沈阳高新技术产业区动漫产业园、重庆市南岸区茶园新区动画产业基地、苏州工业园区动漫产业园、上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司等几十个动漫产业园区（基地）。初步形成以上海、长沙、广州、深圳等城市为主的动画片生产基地。网络游戏的发展为电信业、信息产业、商业和出版业等周边产业带来的直接收入超过500 亿元。不仅动漫游戏产品本身拥有巨大6的市场空间，而动漫游戏产业衍生产品市场空间更大。目前中国每年儿童食品、玩具、儿童服装、儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币300 亿元以上……在某种程度上，这些行业今后的发展与营销都将有赖于动漫这一新兴产业的带动，中国动漫游戏产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

3、我国动漫游戏产业发展面临的机遇

一、经济全球化和以信息技术为核心的互联网迅速普及带来的发展契机。世界动漫游戏产业发展呈现出越来越强的产业化和国际化趋势。一方面，产业结构不断优化，从产品创意的形成到生产、销售及衍生产品的开发，已经形成了一条结构完整并在不断延伸的产业链；另一方面，借助于信息技术和互联网，本土品牌的跨国生产、经营、销售更加容易，国际间资本、技术和人才的流动不断加速，使动漫游戏产品成为“最没有国界”的信息技术产品。

二、巨大市场需求和本土化趋势提供的发展空间。随着我国经济生活水平的迅速增长，人民群众娱乐消费需求增加，为我国动漫游戏产业提供了巨大的内需市场。据不完全统计，目前我国18 岁以下青

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少年达到3.67 亿人，影视动画节目观众在1 亿人以上。公开的资料显示，截至2007 年年底，全国有47 个省、市少儿频道和3 个卡通卫视频道开播，动画节目需求量1 年将达到100 万分钟，而2006 年全年国产动画片产量仅8.5 万分钟，可谓发展潜力巨大。我国现有宽带网络用户数超过5000 万，移动电话用户突破4 亿，分别居全球第2 位和第1 位，游戏及相关衍生产业发展市场空间巨大，吸引了大量欧美、韩日等国企业的关注，纷纷打入中国市场。3、政府积极引导和社会对文化事业的广泛关注创造了良好发展环境。2004年2 月，中共中央、国务院下发了《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，明确提出要加强少年儿童影视片创作生产，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列。要积极鼓励、引导、扶持软件开发企业，开发和推广弘扬民族精神、反映时代特点、有益于未成年人健康成长的游戏软件产品。2006 年，国家十部委出台了《关于推动我国动漫产业发展若干意见》，建立了扶持动漫产业发展部际联席会议制度，制定了九个方面政策措施，提出要在5至10 年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，2008年8月，《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，2010年3月，《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，2009年1月，贵州省《关于推动我省动漫产业发展意见的通知》等等。为有效推动动漫产业健康

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发展，贵州省日前出台了推动动漫产业发展的意见。据悉，贵州省建立了以省信息产业厅、省文化厅为牵头单位，省经贸委、省财政厅等10个有关厅局参加的省动漫产业联系会议制度，对每个厅局的职责进行了细化和分工。据介绍，动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品，发展动漫产业对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。根据有关文件精神，我省将实行政府引导、市场运作，以贵阳市动漫产业园为平台，以每年一度“亚洲青年动漫大赛贵阳卡通艺术节”为契机，加大对外交流与合作，健全动漫产业链，形成动漫产业集群，实现我省动漫产业跨越式发展。此外，意见的实施将鼓励和扶持我省动漫企业加快开发省内少数民族特色民族文化、红色经典和民间故事的步伐。

三、我省动漫产业发展规划

贵州动漫游戏产业发展现状

贵州的动漫产业主要以贵阳为主，2006年以来,贵阳市在市委、市政府的指导下,按照国务院相关文件精神,大力发展以动漫为核心的数字内容产业,将数字内容产业作为贵阳市“十一五”期间信息产业发展工作重心之一,积极推动数字内容产业,实施“六个一”工程,即:打造一批动漫骨干企业,搭建一个国际性的动漫原创交流平台,建设一个数字内容产业园区,带动一条以数字产品为主的专业科技示范街区,创作一部在国内有一定影响的动漫作品,建设一个动漫产业人才培训教学基地,并于2007年成立了贵阳数字内容产业园。目前入驻产业园

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企业共23家,员工近500人,2008年实现销售收入近亿元。今年年初,省政府办公厅下发了《关于推动我省动漫产业发展的意见》,并召开了省市区三级联席会议,讨论如何贯彻落实《意见》精神,出台各项具体措施。省新闻出版局针对园区企业资金量少的实际情况,降低了动漫作品出版发行的注册资金要求。2009年9月,园区6家企业通过了贵州省首批文化体制改革试点地区新文化企业审批,并享受所得税减免的优惠政策。另外,贵州省动漫企业认定办法正式颁布。截止到2008年底,各级部门共向产业园投入900余万元引导扶持资金,支持项目20余个。贵阳市连续成功举办三届的亚洲青年动漫大赛暨贵阳卡通艺术节(活动),坚持政府引导、市场运作、社会参与,突出国际化、专业化,创国际品牌,从高端切入,构建了国际动漫交流平台。贵阳市一批动漫企业获得了与国际知名动漫公司合作生产动漫作品的机会。如贵州青年影视中心与丹麦动漫公司合作,由对方投入价值300万美元的设备,各占50%知识产权设计制作的动画片《森林英雄》,2009年9月完成全片制作。影片发行后,青年影视获得该片20%的动画版权和50%的图书版权。此外,亚太动漫协会已落户贵阳并合作在贵阳市建设国际动漫交流中心。一系列合作项目陆续展开,已取得了实质性的效果。

四、民族动漫基地项目实施的有利条件

1、政策环境党的十六大确立了文化产业的发展方向，中央领导一直高度关心和重视国产影视动画产业的发展，江泽民、胡锦涛等中央领导同志都作过重要指示。2004年，国家广电总局下发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。2006年4月，国务院办公厅

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转发了财政部等部门《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，2008年8月，《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，2010年3月，《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，2009年1月，贵州省《关于推动我省动漫产业发展意见的通知》等等。

2、市场优势国内有13亿人口，当中至少有5亿是动漫市场消费者，市场空间为1,000亿元/年。目前国内有2000家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个，年需求达到26万分钟，国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。

3、产业优势

本项目是高新技术文化产业的核心产业动漫产业是指以“创意”为核心，以漫画、动画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。由此可见，动漫是文化产业、高新技术产业的核心组成部分。中国文化产业创新奖应评出一至两个特色突出、产业化运作成功、具有一定国际影响力的动漫项目。

4、竞争优势

本项目“以《SSTZ》漫画带动其动漫衍生产品相关产业的发展”这一运作方式具有很强的创新性，有较大的发展潜力和市场竞争力，对同

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行业有很强的示范作用。党中央、国务院和各级党委政府最近几年在强力推动动漫产业的发展，中国动漫产业已经迎来难得的发展机遇。目前几乎所有国内动漫企业的运作模式都是直接投资动画片，动画片取得一定影响后再开发衍生产品，风险很大。不经过漫画市场测试直接上马动画片是一种非常危险的烧钱游戏，不注重内容核心竞争力而仅靠资金和规模堆积出的动漫品牌是经不起时间考验的。本项目为扩大“SSTZ”品牌的影响力和辐射面，本项目动画片制作过程中，将会在国内率先采用跨媒体动画制作播放技术，使SSTZ动画片可以同时在电视、互联网、手机上进行播放，这在国际动漫研发及推广领域处于领先地位，具有绝对的竞争优势。

5、地域优势黔东南被国内外游客赞誉为“世界上最大的民族博物馆”、“人类疲惫心灵的最后家园”、“人类保存的最古老的歌谣”，是世界乡土文化保护基金会授予的全球 18个生态文化保护圈之一，是联合国教科文组织推荐的世界十大“返朴归真，回归自然”旅游目的地首选地之一。世界旅游组织秘书长弗朗西斯科?弗朗加利先生称他2002年秋的黔东南之行是“我一生中最难忘、最荣幸的一次体验，黔东南这个歌舞之州、森林之州、神奇之州将成为世界上最具吸引力的旅游胜地”。2007年余秋雨先生称黔东南是唯一可称得上“原生态”的地方。世界旅游组织（世旅专家组于2002年3月到8月共4次实地考察黔东南）对黔东南州的旅游资源给予高度评价：黔东南州是旅游资源品位最高、质量最好且最集中的地区；是不同类型且最具

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多样性的旅游资源富集地；是对境外游客最具吸引力的地区；是民族文化旅游的旗舰；是为高素质的人群所准备的盛宴。

从地域优势主要体现在以下几个方面：

第一、原生的民族文化资源优势

黔东南州是我国三十个自治州中总人口和少数民族人口最多的自治州，在3万平方公里的土地上生活着33个少数民族，总人口341.4万，其中：苗族人口171万人，占全国苗族总人口的19%，侗族134.2万人，占全国侗族总人口的45.8%，是全国苗族侗族原生文化的中心。黔东南州由于历史及地域原因，长期以来处于相对封闭状态，原生民族人文生态系统保存比较完整，在历史的发展长河中，各民族原生的文化种类繁多，异彩纷呈，尤以苗族和侗族丰富多彩的原生民族文化令人自豪和骄傲：这里有全国最大的苗寨——西江千户苗寨，全国最大的侗寨——黎平肇兴侗寨，有世界上最古老的情人节——苗族姊妹节，有世界上独木龙舟的发祥地——台江施洞，有粗犷奔放的苗族祭祀狂欢舞蹈——反排木鼓舞，有后羿武士的后代——革家人，有“仙音下凡”的苗族飞歌，有“天籁之音”的侗族大歌，有记载镌刻着历史精美而斑斓的苗族服饰，有由杉树演变而来的凝固于空间的历史－－侗族鼓楼，有流淌千百年的“以歌养心、以舞养身、以酒养神”的苗家诗意生活。能够满足人们在文化上追求多样性与变异性的消费心理需求，对国内外的游客具有极强的吸引力。独具特色、原汁原味的民族民间节日文化、民族服饰文化、民族饮食文化、民族婚俗文化、民族歌舞文化都是千百年历史的沉淀，到黔东南可领略到原汁原味的

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自然风光和民族风情。被国内外游客赞誉为“世界上最大的民族博物馆”、“人类疲惫心灵的最后家园”、“人类保存的最古老的歌谣”，是世界乡土文化保护基金会授予的全球 18个生态文化保护圈之一，是联合国教科文组织推荐的世界十大“返朴归真，回归自然”旅游目的地首选地之一。世界旅游组织秘书长弗朗西斯科?弗朗加利先生称他2002年秋的黔东南之行是“我一生中最难忘、最荣幸的一次体验，黔东南这个歌舞之州、森林之州、神奇之州将成为世界上最具吸引力的旅游胜地”。2007年余秋雨先生称黔东南是中国唯一可称得上“原生态”的地方。

第二、原始的自然生态资源优势

随着我国工业化和城市化的发展，以“天人合一”文化为内涵的生态旅游热的兴起，将给黔东南州生态资源的充分利用提供良好机遇。从人类向前发展的意义上说，自然生态资源是一切旅游资源优势赖以生存、发展的载体，也是人类生存方式追求的终极目标——“返璞归真，回归自然”。在黔东南州的崇山峻岭中有2900多条大小河流，森林覆盖率６7.9%，是全国八大林区之一，全省 10个林业县，黔东南州占8 个。全州除雷公山国家级自然保护区外，还有月亮山、云台山、弄相山、上塘、龙头岩、乌嘎冲、佛顶山等原生性强且生态系统发育好的郁郁原始森林，全州原始森林总面积达165550公顷，生长着2000多种植物，其中仅国家特有属植物就有24属，占全国的17%，重点保护树种37种，占全国的10.45%，占全省的40.2%；野生动物有518种，其中国家重点保护一级动物3种，二级动物23种，

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占全省的56%。被称誉为中国南方的“绿色宝库”、“动物王国”。这里还有国家级风景名胜区——舞阳河，有世界上最大的苗寨——千户苗寨，有世界上最大的天生桥——黎平天生桥，有苗族母亲河——清水江和舞阳河、侗族母亲河——都柳江，5万亩台地草场——青山界等，其形态特征、生态环境和旅游功能都具有不可代替性、不可复制性和不可移植性。黔东南州神奇的山光水色、奇石异洞、飞瀑流泉、生物资源等原生性自然生态系统所凝固的景观，除了其感观上的赏心悦目，更以它丰富的美学、科学及文化内涵吸引游客。可引发旅游者美的感觉、美的联想，使旅游者获得审美愉悦的心理体验和在五彩斑斓的自然生态环境中移情、寄情得到释放和满足，其自然资源开发潜力和生态之旅空间之大，都具有我国其它地区乃至世界许多国家不可类比的“后发优势”。

第三、远古的历史文化资源优势

黔东南是多种文明的交融带，名胜古迹不可胜数，这里有世界寒武纪生命大爆炸的三大遗址之一的凯里古生物化石群和台江八郎古生物化石群，有史称“先有思州后有贵州”的岑巩，有太极图上的水城、2270多年历史的国家级历史文化名城――镇远古城，有唐代边塞诗人王昌龄生活过的“古人最理想的家园”锦屏隆里汉文化生态博物馆，有一代佳人陈圆圆归隐地岑巩龙鳌河，还有红军长征时的黎平会议会址、榕江红七军军部旧址。长征途中贺子珍生下的孩子托给当地（据分析应该在剑河）苗家抚养，解放后中央曾多次寻找未果。丰富的历史文化资源，足以把游人引上一条历史文化上的“朝圣”之路。

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这对具有一定文化素养的国内外游客和青少年可谓是真正的“文化之旅”。

黔东南州原生的民族文化旅游资源、原始的自然生态旅游资源和远古的历史文化旅游资源优势集中表现为“五性”：一是丰富多样性。生物品种丰富多样，自然景观雄奇壮丽；民族文化争奇斗艳，历史遗迹远古珍贵，人文景观异彩纷呈，堪称中国乃至世界的“旅游资源宝库”。二是不可替代性。这里有独具魅力的苗族“祭蚩尤节”、“杀牛祭祖”、“苗年”、苗族“爬坡节”、“茅人节”，侗族“鼓楼节”、“萨玛节”等民族民间节日和苗族吊脚楼、侗族风雨桥、侗族鼓楼，这些旅游资源不仅品位高，而且垄断性强，堪称人间瑰宝。三是原始神秘性。如“世界上最后一个枪手部落”从江岜沙苗寨、“疲惫心灵的最后家园”苗族古建筑博物馆郎德苗寨、从江银坛侗寨、“天人合一的天堂”黎平堂安侗族生态博物馆等旅游资源堪称世界绝品。四是群众参与性。黔东南州旅游资源的比较优势还在于能歌善舞身着盛装的本地民族的广泛参与所营造的独有的民族文化氛围。全州的民族节日每年有396个，其中***以上规模的有122个，这里的孩子会说话就会唱歌、会走路就会跳舞，国内外游客把黔东南州称之为“百节之乡”、“歌舞之州”。五是双重互补性。黔东南州的旅游资源与东部地区的旅游资源和市场具有双重互补性，在不到800公里的环线上，有世界旅游组织评选出的14个极品型旅游景区景点，其密度之高、类型之多、组合之妙，在全国乃至世界都是少有的。若较好地对黔东南州的旅游资源和市场进行开发利用，必将成为建设贵州旅游强省的

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新的增长极。世界旅游组织（世旅专家组于2002年3月到8月共4次实地考察黔东南）对黔东南州的旅游资源给予高度评价：黔东南州是旅游资源品位最高、质量最好且最集中的地区；是不同类型且最具多样性的旅游资源富集地；是对境外游客最具吸引力的地区；是民族文化旅游的旗舰；是为高素质的人群所准备的丰富宴席。

以上这些优势为动漫产业的发展提供了用之不竭的资源。

第三章项目市场分析与开发策略

一、动漫市场与政策分析

动漫市场

动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。

根据IResearch最新发布的《2008年中国新媒体动漫研究报告》显示，2007年中国网络动漫市场规模突破1000万元，较前一年增长25%，预计到2010年将达到7900万元。另具权威部门统计显示，中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。

据悉，截至年底，我国动漫产业总产值将突破180亿元大关，伴随数字奥运与3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。

看过以上两个行业的背景，相信任何一个人都可以从中得到这样一个信息：中国动漫和游戏两大行业的发展正如火如荼，前景不可限

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量。但是这只是两大行业本身，现在需要提出和关注的一个新的产业————周边，动漫周边和游戏周边。（所谓周边产品，就是指与所有和行业内容密切相关，但是又在行业本身之外的有形或虚拟的产品，其实质就是行业文化在生活中的渗透。）

中国有13亿人口，其中有将近4亿青少年，据不完全统计，80年代以后出生的人群中62.3%是在动漫教育下长大的，这其中又有37%的群体深受着日本动漫的影响。

中国动画学会秘书长张松林也表示：“市场经济条件下的成熟动漫产业包含了动画片电视播放、卡通图书及音像制品发行、衍生产品推广3个层次，而且后一个层次比前一个层次的周期更长，经济利益更显著。”他举例说，迪斯尼每年以10亿美元的速度增长，迄今已是拥有700多亿美元资产的世界巨无霸；日本动画已经打入美国市场，其出口额是钢铁产业的4倍以上。同样的道理也可以用在游戏行业，当游戏文化深入中国网民人心的时候，其潜在市场规模应该是现在24.7亿的十几倍以上。

一般而言，按照国际惯例，动画片市场分为三个层次：第一个层次是动画片本身的播出市场；第二个层次是卡通图书和音像制品市场；第三个层次是卡通形象所衍生的产品，包括服装、玩具、饮料、学生用品等。而且，最后一个层次比前两个层次的收入要大，周期要长。

日本动漫市场每年创造90亿美元市场规模，动画出口值远远高于钢铁出口值，早与娱乐一起成为国内经济文化的主流和全球最大的

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动漫大国。

美国每年的动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元。美国动漫业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业。韩国即便是后起之秀,动漫业产值也占全国的30%,产值仅次于美、日,成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。

从全球及主要国家看，以社会各年龄段的人为服务对象的动漫产业，已经成为国民经济支柱，甚至超过了汽车等发展百年的产业,成为继IT产业后又一个经济增长点，被誉为21世纪知识经济的核心！

众所周知，中国是举世公认的动漫消费大国，13亿人口中有3.67亿未成年人，5亿漫迷。但可惜的是，目前还没有一家真正意义上的动漫周边专卖店，大量动漫爱好者求货无门。世界首富比尔盖茨说：“巨大的需求空间，较少的竞争对手，做这样的市场，就意味着不战而胜！”

政策支持

2009年起，通过认定的动漫企业自主开发、生产动漫产品，可申请享受国家现行鼓励软件产业发展的有关增值税、所得税优惠政策。

文化部、财政部、国家税务总局日前印发《动漫企业认定管理办法（试行）》（以下简称《认定办法》），规范了享受国家规定优惠政策动漫企业的认定事项。《认定办法》明确，享受税收优惠的动漫企业包括：漫画创作企业；动画创作、制作企业；网络动漫（含手机动漫）创作、制作企业；动漫舞台剧（节）目制作、演出企业；动漫软件开发企业；

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动漫衍生产品研发、设计企业。

二、动漫产业发展前景分析

1、动漫前景广发展空间大

聚集了动漫、网络游戏、多媒体技术于一体的动漫产业，素有“21世纪知识经济的核心产业”的美称。在中国，经历了比较——模仿——摸索的过程之后，振兴民族动漫产业的呼声越来越高，越来越多的本土企业开始在这一领域中寻找自己的位置，市场的蛋糕也越做越大。根据IResearch最新发布的《2007年中国新媒体动漫研究报告》显示，2006年中国网络动漫市场规模突破1000万元，较前一年增长25%，预计到2010年将达到7900万元。另具权威部门统计显示，中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。据悉，2007年全国动漫产业总体规模已达200亿元，预计2010年动漫产业总规模可达600亿元。，动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

2、人才状况

目前我国从事动漫制作行业的专业人员已经过万，并以每年数千计的大量毕业生加入进来，使得有效的保证了动漫企业的用人需求。

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相对于制作来讲动漫产业推广营业人员少之又少，各企业都把重点放在制作生产上，并没有太看重市场营销策略，这也是当前的严重问题之一，目前各企业生产出的动画片紧占中国动漫市场的11%，受孩子喜欢的5%，这就是严重缺乏市场研究与营销人员的弊端。高端管理人员在整个动画生产中占有很重要的地位，必须是既懂技术又懂市场的人员才能做好对整个项目的把控。

三、动漫成为IT之后新经济增长点

相关统计的数据显示，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值为数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时存在的还有3.67亿未成年人，他们都将是动漫产业与虚拟现实产业潜在的消费群体。

动漫产业登陆我国内地始于上世纪90年代初，主要集中在北京、上海、广东一带，近年来在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的中国内地动漫产业市场，2004年总创收约为117亿元人民币，2005年达600亿元人民币。

有人称，动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点，动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫游戏厂商带来游戏以外丰厚利

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润的同时，也把动漫游戏同制造业等传统行业紧密地结合在一起，推动着整个连带产业共同向前发展。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。

动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，“IT之后看动漫”。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其每年由14－30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元（这还不包括3－13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场极为可观。

据了解，目前的国际动漫产业，美、日、韩呈争先态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁业。自2001年以来,全球数字内容产业增长速度将保持在40%以上。

四、本土动漫衍生品市场空间大开发力度小

据了解，目前，国内动漫市场仍然呈现以迪斯尼为代表的欧美系、日本系和中国本土系三大势力，而动漫衍生品市场的利益之争，亦在此三者间此消彼长。

日前，国家广电总局通知，从5月1日起，全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段，由原来的17时—20时延长至17时—21时。这无疑对本土动漫及衍生品产业来说，是一则利好消息。

市场空间大开发力度小

据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，

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与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还有3.67亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。同样，有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明，每年由14-30岁城市青年创下的消费额，即可超过100亿元(这还不包括3-13岁消费群体)。整个动漫产品消费市场极为可观。

然而，在如此广阔的市场空间中，大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。

的确，在国内的玩具、儿童用品、文具展柜，充斥的往往是机器猫、Hellokitty、米奇等卡通形象，甚至不少品牌已经形成专卖，产品从普通日用品、服装、食品乃至小家电，一应俱全。相对于这些成熟的动漫衍生品产业，本土动漫产品则显得有些可怜。

“欧美、日本系动漫衍生品种类繁多，题材广泛，尤其是日系动漫形象，几乎网罗各个年龄段，甚至拥有一大部分忠实的成年消费群体。与海外动漫形象相比，国内动漫形象虽然十分丰富，但多数知名形象都局限于老动漫范围，新动漫则知名度不高，也没有得到更深层次的开发，这是导致本土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。”一位市场观察人士分析道。

“上世纪80年代，《黑猫警长》热播，并引起强烈反响，黑猫警长、一只耳、食猴鹰等形象在观众的脑海中留下深刻印象，可是播出后，没有人继续开发其衍生产品，如果开发好，相信现在市场上哪个猫都抵不过它。想来的确可惜。”资深动漫人士认为。

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不仅《黑猫警长》如此，没有得到进一步开发的知名动漫形象比比皆是，包括在国际上都有一定影响力的《哪咤闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等知名动漫形象也是如此。

2008年深港动漫嘉年华就充分证明了这一点，嘉年华期间，由动漫形象衍生的玩具、公仔、糖果、服装展览等，大多来自海外，而来自本土的动漫形象只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。

除了专业人士指出，本土动漫形象开发乏力，消费者也在抱怨，本土动漫衍生品过于单薄。

在北京鼓楼大街一家电玩店里，一位买家感慨：“变形金刚之后，就是机器猫，然后是哈利?波特。中国有那么多深入人心的动漫形象，怎么就比不过‘变形金刚’？《哪吒闹海》、《快乐星球》和《小樱桃》都应该具有挖掘潜力吧？

该店店主同样表示：“变形金刚系列、圣斗士系列、哆啦A梦系列等，成为市场的主流产品。这些动漫衍生品，每年从国内卡通市场中卷走数十亿元人民币。”

有专家认为，动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%%至80%%的利润是靠衍生产品来实现的。

本土产品不要急功近利

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