贝德莱特CCTV-7投放建议1

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江苏贝德莱特太阳能科技有限公司 CCTV-7广告投放专案

中视金桥广告传媒 2009年10月

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Contents

1. 太阳能行业市场与广告投放分析 2. 行业成功投放案例分析—太阳雨 行业成功投放案例分析— 3. CCTV-7投放栏目与广告排期 CCTV-

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1. 太阳能行业市场与广告投放分析

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太阳能行业市场概述

中国已成为世界上最大的太阳能用品生产国， 中国已成为世界上最大的太阳能用品生产国，太阳能热水器的年生产量是欧洲 北美的4 中国更拥有最大的太阳能消费市场。 的2倍、北美的4倍，中国更拥有最大的太阳能消费市场。

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太阳能行业各品牌广告投放情况

太阳能行业在2008年-2009年共有291个品牌进行了广告投放， 其中太阳雨、四季牧歌广告投放量较多；

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太阳能行业广告投放周期变化

2008年 年

2009年 年

从广告投放周期看，2008年的3-5月与8-9月广告投放量相对较多，2009年 广告投放增幅较高，品牌竞争日趋激烈；

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太阳能行业广告投放版本选择

从太阳能行业广告 投放的版本类型选 择上看，5秒、10 秒投放最多

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太阳能行业媒体类型选择

从太阳能行业广告 投放的媒体类型选 择上看，央视媒体 的投放最多

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太阳能行业在中央媒体投放情况

太阳能行业在中央1套广告投放量最多，在 中央7套广告频次最高；

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太阳能各品牌在央视媒体投放情况

在央视媒体中，共有66个品牌进行了广告投放， 其中四季沐歌和太阳雨广告投放量最高；

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央视各频道对太阳能品牌的吸引力

在央视七套共有58个品牌进行了广告投 放，其他频道品牌量相对较小，这和七 套的广告费用较低且目标人群完整覆盖 三四级市场有关；

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太阳能市场情况与广告投放小结

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2. 行业成功投放案例分析—太阳雨 行业成功投放案例分析—

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太阳雨CCTV太阳雨CCTV-7广告投放概况 CCTV

作为太阳能行业的龙头企业，太阳雨广告投放量位于全国之首，并紧握央视的媒 作为太阳能行业的龙头企业，太阳雨广告投放量位于全国之首， 体平台， CCTV- 为中心，充分利用其独一无二的媒介价值，展开央视投放策略， 体平台，以CCTV-7为中心，充分利用其独一无二的媒介价值，展开央视投放策略，实 现对三四级市场的渠道下沉…… 现对三四级市场的渠道下沉……

投放 周期

2009年8月24 日

投放 策略 单个栏目

特项 多个栏目 硬广

2009年12月31 日

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太阳雨特项介绍

栏目特

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/qdwe.html