宝马汽车品牌营销策略分析
更新时间:2024-03-28 16:30:01 阅读量: 综合文库 文档下载
宝马汽车品牌营销策略分析
摘要:创建于1916年的宝马公司是驰名世界的汽车企业,八十多年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展为今天的以高级轿车为主导,并生产飞机引擎,越野车,摩托车和汽车发动机的企业集团。到2007年时宝马的品牌价值已达到257.51亿美元,品牌排名第14,那么究竞是什么使得宝马的品牌价值如此飙升呢,这是我们值得探讨的问题,所以研究其品牌营销战略,揭示其中的奥妙对当今汽车行业有着至关重要的意义。 关键词:品牌营销;购买者;策略;沟通
中图分类号:f713.50 文献标识码:a 文章编号:1001-828x(2011)01-0065-01
品牌是汽车企业可持续发展的重要资源之一,在中国汽车市场发展过程中,品牌的概念正在受到越来越多的关注。品牌意味着市场定位;意味着企业和消费者之间的信任;意味着汽车产品的质量、性能、技术,并最终体现汽车企业的经营理念。品牌营销直接影响和决定着其他营销策略,对于汽车市场营销的成败关系重大,在市场经济条件下每个汽车企业都应致力于汽车品牌的开发、汽车产品和服务质量的提高,以更好地满足汽车市场的需求,取得更好的经济效益。宝马公司的品牌营销战略着重予以下几个方面。 一、品牌定位:驾驶极品车驾驶乐趣
自1986年以来,宝马的销售量逐年下降,1991年下降到5.2万辆,比1986年几乎减少了一半,宝马汽车公司面临新的挑战。宝马通
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