2022年广西民族大学商学院434国际商务专业基础之国际

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2018年广西民族大学商学院434国际商务专业基础[专业硕士]之国际商务考研核心题库（一）

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第 2 页，共 35 页 2018年广西民族大学商学院434国际商务专业基础[专业硕士]之国际商务考研核心题

库（一）

说明：本套核心题库按照考试大纲、历年真题、指定参考书等结合考试侧重点和难度，精心整理编写。核心题库更突出针对性和实战性，考研冲刺必备资料。

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一、简答题

1． 根据产品周期理论，试述企业进入国际市场的不同阶段及其特点。

【答案】产品生命周期是指随着技术的变化，产品像生物一样，从出生到衰落，完成一次循环。在产品生命周期的不同阶段，各种投入在成本中的相对重要性也将发生变化。产品生命周期理论将产品生命周期划分为导入期、成长期、成熟期、衰退期阶段，说明在产品生命周期的不同阶段，各国在国际贸易中的地位不同，并把企业的区位选择与海外生产及出口结合起来进行系统的动态分析。该理论将世界各国大体上分为三种类型，即创新国（一般是发达国家）、次发达国家和欠发达国家。

（1）导入期

导入期是指新产品开发与投产的最初阶段。创新国企业凭借其雄厚的研宂开发实力进行技术创新，开发出新产品并投入本国市场。由于需要投入大量的研发力量和人力资本，产品的技术密集度高，且由于生产技术不稳定、产量低，所以成本很高。生产主要集中在创新国，因为新产品的需求价格弹性较小，创新企业通过对新产品技术工艺的垄断地位即可在国内获得高额垄断利润。对于经济发展水平相近的次发达国家偶尔的少量需求，创新企业通过出口即可满足，因此这一阶段无须到海外进行直接投资。

（2）成长期

成长期是指新产品及其生产技术逐渐成熟的阶段。随着新产品生产和市场竞争的发展，市场出现了一系列变化：新产品的生产技术日趋成熟，开始大批量生产；产品的价值已为经济发展水平相近的次发达国家的消费者所认识，国外需求强劲；需求价格弹性増大，企业开始关注降低生产成本；生产工艺和方法已成熟并扩散到国外，研发的重要性下降，产品由技术密集型逐渐转向资本密集型。与此同时，随着创新国向次发达国家的出口不断增加，进口国当地企业开始仿制生产，而进口国为了保护新成长的幼稚产业开始实施进口壁垒限制创新国产品输入，从而极大地限制了创新国的对外出口能力。因此，创新国企业开始到次发达国家投资建立海外子公司，直接在当地从事生产与销售，以降低生产成本、冲破市场壁垒，占领当地市场。

（3）成熟期

成熟期是指产品及其生产技术的定型化阶段。生产技术的进一步发展使产品和生产达到了完全标准化，研发费用在生产成本中的比重降低，资本与非技术型熟练劳动成为产品成本的主要部分。企业的竞争主要表现为价格竞争，创新国已完全失去垄断优势。于是，创新国企业以对外直接投资方式将标准化的生产工艺转移到具有低成本比较优势的欠发达国家，离岸生产并返销母国

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第 3 页，共 35 页 市场和次发达国家市场。最后当该技术不再有利可图时，创新国企业将其通过许可方式转让。

（4）衰退期

模仿国开始向创新国出口，创新国逐步退出生产，成为净进口国。由于这种创新产品在创新国已完全失去竞争优势，因此创新国已着手研究开发新的产品。

2． 重读“管理聚焦”专栏“宝洁的战略演变”一文，回答下列问题：

（1）从宝洁初次进入国外市场直到20世纪90年代初期间，它寻求的是什么战略？

（2）为什么这种战略在20世纪90年代变得不那么可行？

（3）宝洁现在更倾向于实施什么战略？这种战略有何益处？有何潜在风险？

Re-Read the Management Focus box on Procter & Gamble and then answer the following questions :

a.What strategy was Procter & Gamble pursuing when it first entered foreign markets in the period up until the 1980s?

b.Why do you think this strategy became less viable in the 1990s?

c.What strategy does Procter & Gamble appear to be moving toward? What are the benefits of this strategy? What are the potential risks associated with it?

【答案】（1）从宝洁初次进入国外市场直到20世纪90年代初期间，它采取的是国际战略。宝洁从1915年进入加拿大时开始了最初的国际扩张。然而，即使在20世纪60年代和70年代将业务扩张到欧洲和亚洲之后，公司仍然将所有产品的开发设在总部俄亥俄州的辛辛那提，由每个子公司负责当地市场的产品制造、营销和分销。

（2）到了20世纪90年代，一些原因使得宝洁重新考虑国际战略。首先，全球增加贸易成本的壁垒在迅速减少，原本分隔的国际市场正合并为一个大的区域或全球化市场。其次，为公司分销产品的零售商也在增多，并且更加全球化，它们要求宝洁公司给予他们一定的折扣。

（3）现在该公司似乎是迈向跨国战略中，有七个独立的业务单位，每个单位负责完成一代产品的制造、销售、开发，从中获取利润。跨国战略是复杂的，该公司必须平衡好满足当地市场的需求和同时达到节约成本这两者之间的关系。

3． 假如你现在是某美国公司的国际业务经理，该公司刚开发了一种革命性的新的个人电脑，其功能与现有的电脑相同，但制造成本可以降低一半。

该公司有几项专利可以为这种电脑的独特设计提供保护。你的首席执行官要求你就在西欧地区的业务扩张提出建议。你的选择是：（1）从美国出口；（2）许可欧洲企业进行生产，并在欧洲销售电脑；（3）在欧洲建立一个全资子公司。请对这些选择分别分析其利弊，并向你的首席执行官提出行动方案。

You are the international manager of a US business that has just invented a revolutionary new personal computer that can perform the same functions as PCs , but costs only half as much to manufacture. Your CEO has asked you to decide how to expand into the European Union market. Your options are

（1）to export from the United States

（2）to license a European firm to manufacture and market the computer in Europe

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第 4 页，共 35 页 （3）to set up a wholly owned subsidiary in Europe

Evaluate the pros and cons of each alternative and suggest a course of action to your CEO.

【答案】将业务扩展到欧洲地区，有三个选择可以考虑：国际直接投资、技术授权和出口。

（1）假设没有贸易壁垒，出口主要考虑的因素可能就是运输成本和本土化。

（2）对于像电脑这样又轻价值又高的商品来说，运输成本与其他成本相比通常较低，而当地化却有一些困难。电源要求、键盘和型号的偏好因国别而不同。但要解决当地化问题也并非不可能。既然在欧洲有许多电脑生产商和分销商，那么可以选择其中的一些进行技术授权。但是通过签订技术授权协议，核心技术可能会泄露，信息的传播会使公司的比较优势丧失。

（3）国际直接投资是最耗成本和时间的方法，但却是最能保证关键知识不泄露、本土化有效实施的方法。但由于个人电脑行业的速度变化快，很难确定这种革命性的新的电脑的竞争优势会持续多长时间。如果公司能将

这种优势维持一段时间，国际直接投资是值得的，并且保证了核心技术不会泄露。然而，如果其他公司可以很容易地复制技术或者开发出比通过技术授权获得的更好的产品，那么，加速知识传播、以尽可能大的规模快速进入欧洲市场将会使公司在优势丧失之前获得成功。

4． 为什么不同国家的会计体制会有差异？为什么说这些差异是重要的？

【答案】（1）会计是由企业经营的环境所形成的。正如不同的国家有不同的政治体制、经济体制和文化环境一样，它们同样有不同的会计体制。在每个国家，会计体制的发展是顺应其对会计信息的需求。虽然许多因素可能会影响一个国家会计体制的发展，但以下五种最主要：①企业和出资者的关系；②与其他国家的政治和经济联系；③通货膨胀水平；④经济发展水平；⑤文化。

（2）各国在会计和审计准则上存在的差异造成了各国财务报告普遍缺乏可比性，这可能导致混淆。公司的投资者可能无法识别公司真正的价值；公司也必须向其投资者解释为什么按两种会计方法会反映出不同的财务状况。同样，一个国际企业也可能认识到，要评估其重要的外国客户、供应商和竞争者是多么困难。

5． 为什么一个集团公司内的交易没有包括在合并财务报表中？

【答案】合并财务报表的目的是提供有关集团公司的会计信息以识别它们的经济依赖性。合并财务报表中并不包括公司集团内部成员之间的交易，合并报表所反映的仅仅是与外部第三方交易产生的资产、负债、收益和支出。一家典型的跨国公司包含了一家母公司和一些位于不同国家的子公司，大部分子公司是由母公司全资拥有的。虽然子公司可以是一个独立的法人实体，但并不是独立的经济实体。从经济角度上讲，公司集团内部的所有公司是相互依赖的。根据法律规定，要求独立的法人实体保持自己的会计记录并编制自己的财务报表，所以，与公司集团其他成员的交易必须在独立的报表中予以确认，以便在准备合并报表时将这些交易剔除出去。这一过程涉及把在各独立财务报表中报告的各项资产、负债、收益和支出加总，然后剔除集团内部的交易。编制合并财务报表逐渐成为对跨国公司的基本要求。倘若没有合并财务报表，跨国公司可能把亏损隐藏在一家不合并的子公司中，从而隐匿了整个集团的经济状况。

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