携手共创动物美丽家园
更新时间:2024-05-11 08:10:01 阅读量: 综合文库 文档下载
携手共创动物美丽家园
-----重庆野生动物园“认养活动”策划
项目策划:冉春蓉
学号:37号
学院:应用技术学院
目录 一、 概况 二、活动背景
三、战略构思及SWOT分析 四、总体方案 五、活动预算 六、可行性分析 七、活动意义
一、概况
乐和乐都主题公园由重庆旅投集团历时3年,投资30亿元,全新打造的150
余万平方米休闲度假主题公园精品,拥有100余项丰富多彩、老少皆宜、四季能游、昼夜可玩的游乐项目,每天可接待游客5万人,是西部最大、全国一流的集现代欢乐谷旗舰、野生动物世界、国际一流马戏、特色度假酒店于一体的特大型主题公园。由娱乐天堂、野生动物世界、地球村、野生世界两江假日酒店(五星级)四大板块组成。其中,知名度最高的要数野生动物世界。
二、活动背景
1、野生动物园有来自全球五大洲340种近3万(头)只珍禽异兽为主题,拥有世界唯一的金银白虎驯养区,国内第一个澳洲动物散放区,国内一次引种最多的非洲动物散放区。
2、野生动物到处出没,人和动物亲密接触,更刺激、更自然、更和谐。整个野生动物世界分为车行区和步行区,车行区采取自驾车入园游览模式和猛兽近距离接触。而步行区设置有狮子岩、百虎山、犀牛河马馆、豹馆、盘羊场、小熊猫、黑猩猩馆、珍稀飞禽馆等多处规模庞大的动物群种。
3、游客的需求。越来越多的游客关注动物的生存环境,渴望与动物园和谐相处。
4、为动物园节约了部分成本,可以将资金更好的运用到有关动物们的保护中去。
5、当地政府的大力支持
三、战略构思及S+W分析
战略构思:响应国家推进素质教育,培养良好生活习惯,纠正非生态文明行
为,提高实践研究和创造能力。通过参与认养项目,使认养者初步了解动物园拯救保护濒危动物及教育大众的功能作用,使认养者接触真实生物,体验自然生态,增强认养者的实践探索能力。通过对动植物的行为观察和趣闻轶事地倾听,思考动物栖息地丧失和自然失衡的事实,激发认养者们热爱关注动物,运用同理心尊重并和睦相处,传播动物园保护工作的责任,改善并引导他人的非生态文明行为,
对社会传播扩展生态文明示范效应。
S+W分析:
S:1、客源优势:一个大型主题公园的一级客源市场(50公里或一小时车程内)至少需要有200万人口;二级客源市场至少(240公里或两小时车程内)也要有200万的人口;之外属于三级客源市场。一级客源市场是主题公园赖以生存的基础,为主题公园的支撑市场;二级客源市场属于有开拓潜力的市场;三级客源市场费用太高不能过分 依赖。重庆野生动物世界的一、二、三级客源市场是围绕四川、湖南、湖北、贵州、陕西省,人口众多,具有客源优势。
2、知名度高。此项目由重庆野生动物世界历时4年升级改造,各项娱乐设施大体完善。
3、越来越多的人关注动物的生存问题,想要为此奉献自己的一份力量。 W:1、交通不便。重庆野生动物世界位于主城一小时经济圈外。 2、员工素质低,缺乏专业的培训。
3、少数人认为这只是动物园的一种营销策略,不能从根本上解决问题。
四、总体方案
1、前评估调查:通过媒体、网络、邮递、咨询、问卷等多项手段,统筹预测
了解百分之几的人愿意参加认养项目?
2、建立活动执行团队:项目执行组、辅导员、饲养员、安全员、讲解员等。 3、具体流程安排。1)前期宣传:运用报纸、网络等做前期宣传。2)目标群众:社会爱心人士、学校、公司企业等。3)通过联络动物园的项目负责人认养自己喜欢的动物,认养期为一年,在认养期间,负责提供动物的饮食,与游客签订领养合同。4)可以为认养的动物取名字,有相关的讲解员会详细的讲解认养动物的习性、及时向您反馈认养动物的最新情况。5)每一个月可以与动物有八次见面的机会,不需门票,本人持有相关认养证件即可。6)认养者颁发荣誉证书及荣誉称号,为认养组织、家庭、个人发放爱心认养卡。7)还会修建一个功德碑,上面刻着认养人的名字及认养动物的种类,让前来旅游的朋友能够看到。8)后附认养动物相关情况及说明。 4、活动反馈:
1)、统计参与项目人数、批次、活动次数,颁发荣誉证书数量,颁发爱心入园卡
数量;
统计项目服务人员的工作时间;
2)、统计项目选择展区、目标动物喜爱程度,比较其他; 3)、统计多少认养者影响他人参加并关注动物园发展的效果; 4)、统计多少家媒体报道过项目消息,并有多少家媒介转播 5)、统计项目各项展区动物喜好频率;
6)、通过联络,回访认养者参与项目前后的各绩效数据评估。
五、活动预算(单位:元/年)
辅导讲解(5000);宣传海报、荣誉证书、媒体制作参与费用(4000);调研等费用(5000);项目执行小组津贴(16000)。 总计:30000
六、可行性分析
1、财务可行性分析:该活动需资金在可受范围之内,此次活动具有很强的公益
性质在里面,不以营利为目的,旨在提高动物园的知名度。 2、技术的可行性:专业的团队管理,专业的人员实施活动。
3、风险因素及对策:1)游客可能认为认养人所捐的钱,最后会列入企业收入的一部分,并没有用在认养的动物身上。对策:实行所捐钱的透明化,向每一位认养者发送有关捐款的具体流向的信息。2)认养动物在认养期间正常死亡,动物园负责人将会自动和领养者解除合同,非正常死亡,将会退换领养者的捐款。
七、活动意义:
1、通过参加动物园举办认养项目的保护活动,激发认养者运用同理心尊重动物,关注动物的福利待遇,鼓励其传播动物园在保护野生动物的功能,以及维护生物多样性的作用,用欣赏感恩的目光更多地参与支持动物园建设发展。
2、通过认养项目,促使认养者进一步了解野生动物被贩卖、猎杀、商购、侵占栖息地等社会现象,没有买卖就没有杀戮;并且影响认养者真正去带动身边的人共同关注野生动物;联合公众媒介影响社会各界共同关注动物园。 3、通过认养项目活动,鼓励认养者带动其周围的人改变非生态文明行为,自觉抵制野生动物制品消费,减少能源耗费等非生态文明行为。
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