制约我国企业开展绿色营销的原因及其对策

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摘 要

绿色营销起源于20世纪80年代的西方，在我国发展的时间还不长。当前，我国企业很多都尚未确立绿色营销的理念，。一方面是由于社会需求还在形成过程，一方面也是跟政府的政策措施息息相关。随着消费者对环保的重视程度的提高，绿色营销也将会成为营销发展的主流趋势，如何顺应这一趋势的发展以及积极创造条件，使得绿色营销成为企业的核心竞争力，是我国企业当前必须考虑的问题，本文立足于我国企业的现状，为其做出相应的分析。

关键词：绿色营销 发展 竞争力 现状

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目 录

引言…………………………………………………………………… 一、绿色营销概述…………………………………………………..3 （一）绿色营销的基本概念………………………………………..3 （二）绿色营销的发展现状及前景………………………………..3 二、绿色营销对企业的影响…………………………......................4 （一）绿色营销对企业宏观环境的影响……………………..……4 （二）绿色营销对企业微观环境的影响………………………..…4 （三）我国企业开展绿色营销的必要性…………………………..4 三、我国企业开展绿色营销的制约因素及对策……………..……6 （一）企业营销中存在的问题……………………………………..6 （二）影响我国企业开展绿色营销的制约因素………….……….7 （三）我国企业绿色营销的应对措施…………………..…………8 四、结论…………………………………………………………..…8 附录……………………………………………………………………

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引言

21世纪科技的高速发展给经济带来了高速增长，但是面对环境的不断恶化，人们对环境和资源的忧虑，已经逐步转化成消费过程中的一种自律行为，他们更注重适度，无污染，环保的消费。在这种观念下，绿色营销观念应运而生，并日渐成为21世纪市场营销的主流。 一． 绿色营销概述 （一）绿色营销的基本概念

绿色营销也称生态营销，是企业运用营销工具，以不损害人类自身和后代利益与需要为条件，满足社会以及消费者现在需要的经营与销售活动。包括绿色调研，绿色市场细分，目标市场选择，绿色营销组合策略，绿色标志等。绿色营销的核心是企业改变传统的营销观念，树立与环境相协调的可持续发展观念，通过生产理念的改进，绿色产品的开发，从而在满足消费者需求的同时不污染环境。此外，绿色营销还包括激励消费者的绿色消费行为。 （二）绿色营销的发展现状及前景

我国的绿色工程始于绿色食品开发。除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。1996年8月，海尔集团通过ISO14000国际环境管理体系的认证，成为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企业；现在可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等也已获得国家环境认证。以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，并程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。

营销学界认为，绿色营销在我国的实施是合乎潮流的顺理成章之举，也是实施可持续发展战略的基本途径，必将成为本世纪营销的主流。但必须看到，绿色浪潮在给我们带来机遇的时候，也给我们提出

【1】了严峻的挑战。

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二． 绿色营销对企业的影响

（一）绿色营销对企业宏观环境的影响

我国是一个社会主义国家，市场经济起步晚，近年来虽然发展迅速，但是都是建立在高能耗，高污染基础上的。我国是一个人口大国，资源人均占有率远低于世界平均水平，发展市场经济以来，可以看到环境的破坏程度有多大，很多企业都打着先污染后治理的牌子，追求完利益却对环境的破坏视而不见，严重的损害了社会利益。由于我国的科技发展滞后，所以企业的生产方式，水平都比较落后，能源消耗很大。这些情况已经严重的危及到我们的生活以及后代的生存。所以，转变观念，走绿色营销之路已成必须，只有走绿色可持续发展的道路才能减少环境的破坏，和能源的消耗，才能为企业找到第一片生存天地。

（二）绿色营销对企业微观环境的影响

我国有成千上万的企业，每天都有新进入和退出的企业，市场竞争压力十分巨大，企业如何在市场上站稳脚，是每一个企业家都在夜以继日研究的问题。面对同样的产品性能，甚至是同样的价格，怎样赢得消费者的青睐也是每一个企业生存的根本问题。目前，我国市场上，绝大多数企业依旧走的是追逐短期效益的老路，就像在一个狭小的空间里拿着冷兵器和对手搏杀。企业凭什么赢得消费者的认可，靠的是产品的性能和企业的形象以及价格因素。绿色营销的引进，不仅可以满足消费者层次逐步提高的消费需求，更可以赢得社会的认可，获得良好的外在形象，甚至得到政府的鼓励和扶持，更重要的是可以打开一片更广阔的市场，得到更多的利益，从而在市场上有一席之地。所以说，绿色营销的发展对企业来说是十分必要的。 （三）我国企业开展绿色营销的必要性

1.绿色消费的兴起必将引导一批绿色产品的发展。

随着公众生活水平的提高，环保意识的增强，一种以保护环境为特征的消费正影响着人们的消费观念，逐渐成为时尚。消费者为改善其生活质量，从而具备了这种绿色意识。比如消费者喜欢无公害食品，

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无污染烹饪，无氟冰箱等等。面对潜力如此巨大的市场，企业不论是为了长期利益还是良好的绿色形象，发展绿色营销都是必须的。

2.绿色产品将会给企业带来更大的利益。

企业生产和供应绿色产品可以提升企业的外部形象，从而得到社会的尊重，有很多别的企业，组织机构以及人群愿意和你打交道，从而企业获取资源的能力就大大的增强了。不仅如此，有一个良好的形象，连政府和银行都会支持你，更多的消费者愿意买你的产品，因为，购买绿色产品本身就是一个社会形象的表达过程，消费者心理上都更愿意购买，随着市场占有率的逐步扩大，利益也自然越来越多。而且，生态为题多少有企业造成的，企业发展绿色营销，一方面可以获得长远的利益，一方面也有利于环保，顺应可持续发展战略。从企业内部讲，企业发展绿色营销会给员工一种社会责任心的表达，员工会由此而产生一种自豪感，从而更愿意为公司效力，由此产生的向心力和凝聚力也会对企业的竞争力产生影响。

3.绿色营销符合中国国情

当前，我国的经济社会发展面临的最大的问题就是环境污染等社会问题。我国的城市大气环境，污染相当严重，据73个城市的调查，超过限额的城市已占70%左右；我国水资源匮乏及水污染问题日趋严重，全国有300多个城市缺水，每年因供水不足影响工业产值1200亿元以上，全国七大水系中，松花江、辽河、淮河、海河、黄河40－70%的水体已经降至最差的四类和五类标准；我国城市道路噪声14年以来居高不下，全国有47%的城市区域受到噪声的污染；垃圾污染已成为世纪末的严重话题。据有关部门统计，我国城市每年生活垃圾产量在1亿吨以上，全国历年垃圾堆存量已高达60多亿吨，占地66

【2】

万余亩。

上面的数据充分的说明，经济的快速发展给环境带来的破坏有多么严重。而这些也都是由于我国企业片面追求短期利益，没有转变营销观念造成的。我国有13亿人口，人均资源远远低于世界平均水平，如果长此以往的发展，短期内确实能看到一些效果，但是由此给环境

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