男士化妆品在中国的市场现状和发展趋势

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男士化妆品在中国的市场现状与发展趋势

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摘要：我国的美容行业至八十年代中后期起步以来，经过短短的几十年，取得了很大的进步；因此化妆品也逐渐成为人们的生活必须品。由于生活水平的提高和消费习惯的改变，化妆品也从只有女士用转变为男女士都可以用。本文首先分析化妆品的定义、分类，重点介绍男士化妆品在中国的市场现状，通过分析男士化妆品市场现状和人们的消费习惯的改变，预测男士化妆品在中国将来的发展趋势。

关键词：美容、化妆品一、

化妆品的定义及市场现状化妆品定义

《化妆品卫生监督条例》所称的化妆品，是指“以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品”。《消费品使用说明书化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”；此定义在《化妆品卫生监督条例》的基础上，增加了“对使用部位可以有缓和作用”的部分，也就规定了化妆品的功能，不仅限于“清洁”、“消除不良气味”、“护肤”、“美容”和“修饰”，而且强调对使用部位可以有缓和作用，这是限于普通化妆品给出的定义。而“祛斑”、“脱毛”、“美乳”等介于药品和化妆品之间，具有一定的功效的产品，在《化妆品卫生监督条例》中，将其定义为“特殊用途的化妆品”。《化妆品卫生规范》对化妆品的定义是：“以涂抹、喷洒、或其他类似的方法，施于人体表面任何部位（皮肤、指甲、口唇、口腔黏膜等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的产品；该定义与《化妆品卫生监督条例》对化妆品定

1、

义的区别在于增加了对人体表面使用部位的描述——“口腔黏膜”，表明了卫生部门专家对涉及“口腔黏膜”产品安全性的关注。 2、化妆品市场现状

有数据显示，中国化妆品市场一年有500亿元到700亿元的总销售额，但其中8成销售额都被洋品牌所占据，留给本土企业的就只剩下中低端市场及大众日化用品。国内3000多家化妆品厂家，推出的品牌达上千种，但即使是有一定知名度的大宝、采诗、郁美净等，也都是清一色的二、三线品牌。最主要的原因是我国本土化妆品行业核心技术与创新能力的缺失；其次，目前我国的化妆品企业大多追求赚快钱，而不愿创品牌；

国内化妆品市场的发展存在着巨大的发展潜力。据国家统计数据显示，2009年，我国零售额同比增长了16％，我国日化品生产继续保持稳步增长，复合增长率保持在15％左右，其中化妆品市场以高于国民经济增长的速度快速发展。我国化妆品累计进口量达2．67亿t，进口额同比增长了7．47％，达7．11亿美元。我国从2003年开始，化妆品进口增长幅度加快，从50多个国家进口的产品中，美容品、眼部化妆品、彩妆品和香水占了70％以上。从出口企业的构成来看，主要是国内本土企业和在华注册的外资企业。这些产品出口销往150多个国家，产品类别以美容品居多，其中沐浴类和护唇类产品占了60％以上。随着东盟自由贸易协定的达成，出口额再次增长。二、

化妆品的分类

1、按使用目的和使用部位可分为

清洁化妆品：用以洗净皮肤、毛发的化妆品，例如清洁霜、洗面奶、沐浴露、洗发护发剂等；

基础化妆品：化妆前对面部头发的基础处理，如各种面霜、密，化妆水，面膜，发乳、发胶等各种定型剂；

美容化妆品：用于面部及头发的美化作用，这类化妆品有胭脂、口红、眼影、染发剂等；

疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品，这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。 2、按使用部位分类有

肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品，如各种面霜、浴剂；

发用化妆品：指头发专用化妆品，这类化妆品如洗发香波、摩丝、喷雾发胶等；

美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲、头发的美容品；特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。 3、按剂型分类

液体：洗面乳、沐浴液、洗发液、化妆水、香水等；油状：发油、浴油、防晒油、美白油、按摩油等；锭状：唇膏、眼影膏、除臭剂、锭状古龙芳香剂等；胶状：凝胶面膜、染发凝胶等；乳液：密类、奶类；

膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏；粉类：香粉、爽身粉；块状：粉饼、化妆盒；棒状：口红、发蜡。 4、按使用者的年龄分类

婴儿用化妆品：一般来说，婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品；

少年用化妆品:少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮肤分泌作用的原料，配制弱油性化妆品； 5、按化妆品的酸碱性划分

酸性化妆品：酸性化妆品含有酸性成分，使用在皮肤上可以使皮肤处于正常的酸性状态。酸性化妆品可以起到收敛皮肤毛孔、抑制汗腺和皮脂腺分泌的作用，更适合于夏季和油性皮肤者使用。不适合干性皮肤和衰老皮肤使用。

碱性化妆品：碱性化妆品含有碱性成分，使用在皮肤上可以使皮肤成正常弱碱状态。碱性化妆品具有软化皮肤，提高皮肤含水率，并有使有效成分易于渗透作用，还可以溶解老化角质。

中性化妆品：中性化妆品运用在皮肤上不会改变原有的酸碱状态，常配制

成化妆水、营养水等水类化妆品使用，一般用于中性皮肤。 6、按生产过程结合产品特点分类乳剂类：指各种膏、霜、蜜；香水类：香水、古龙水、花露水；香波类：指香波、浴液、护发素。 7、按制成原料不同分类

天然化妆品：以自然界的植物、水果或其提起物为原料制成的化妆品。天然化妆品又可以分为纯天然化妆品和相对天然化妆品。

药物化妆品：是具有美化作用和治疗效果的化妆品，主要根据皮肤的生理需要和病理状况，加入有关药物和物质，既具有护肤作用，又具有治疗功能。根据其加入成分不同又可分为天然滋补类、蛋白类、维生素类、中草药类、其他。 8、根据使用对象划分

女士化妆品：针对女性皮肤特点而研制，其特点为原料细腻，油脂成分含量较低；

男士化妆品：针对男性皮肤特点而研制，男性的皮肤与女性的相比，他们的选的更粗糙，毛孔粗大，皮脂腺分泌旺盛，因此男士化妆品的主要特点是能够吸收较多的油脂，使皮肤膜的状态趋于平衡，保持脸部洁净。三、男士化妆品

1、男女性所使用的化妆品有何区别与相似?

男士化妆品和女士化妆品在效用上有相似之处，如它们都有美容、护肤、洗护发、祛臭等功效。从性格上讲，男子多数趋向外向、豪爽、洒脱。在使用化妆品上，男女在心理上有着很大的差别。女士使用护肤品是追求皮肤的美丽，而男士使用护肤品是追求健康与活力。男士化妆品多以草木味为主，如松木、柑橘、檀香、薰衣草等、独特超群。在包装上，女性化妆品以柔为美，而男士化妆品要突出男性美，要求包装塑造男士阳刚之气。在肤质方面，男女存在着极大的差别。由于男性户外活动多、受紫外线照射较多、吸烟较多致使皮肤易老化或粗糙，大部分男士脸上的毛孔较为粗大，油脂分泌较多。导致皮肤粉刺、暗疮、酒糟鼻等不雅外观，而工作压力、精神紧张、睡眠不足等多发在男性身上的亦会造成皮肤

松弛、晦暗无光等问题。男士的肤质偏油性，而女性护理用品大多是滋润型的，对男士是不适用的。

2、什么类型的化妆品适合男士使用

据有关专家介绍，纯净简单是男士化妆品的原则，随时保持清爽洁净与毛孔畅通。让油脂分泌正常，就能从根本上远离肌肤问题，男士应选用那些补充水、清爽而不油腻的专用护肤、洁面和沐浴用品。在开发男性化妆品市场时，要突出男性自然美。在外观、造型上，要体现男子活泼、外向、豪爽、洒脱的性格；色彩多以黑、白、银等色调显示男性的高雅、英俊；香型以草木味为主，可选择森林、海洋、素馨等香型，目前在国际市场上体现男人“味”的皮革、烟草香型也很流行。

男士在进行面部护理时，可根据自身皮肤情况选择适当的护肤品，一般选用护肤类化妆品和营养化妆品，以保护和营养肌肤。男士使用的化妆品大致有香水、须后水、剃须膏、润肤蜜、营养霜等。

洗面奶：男士由于皮肤多油性、毛孔粗大，一般选用泡沫丰富的洁面品，彻底洗净面部。

剃须膏：首先要清洁肌肤，把髯须淋湿，尽量用毛巾热敷使肌肤柔软，然后再抹剃须膏进行剃须，剃须后宜用冷水冲洗以收敛肌肤毛孔。

爽肤水：在洗脸后或刮胡子后，涂些爽肤水，可收敛毛孔，也可护肤。面霜：男性的皮脂分泌与年龄关系不大，始终易油腻，所以男性选择护肤品宜选择能防止肌肤干燥缺水和粗糙状况、滑爽滋润但无油腻感的乳液。

唇膏：男人涂唇膏主要是为保护嘴唇不至于干裂，尤其在冬天，青紫色的嘴唇会使你即使保养得很好的面部大打折扣。男性使用的唇膏无需颜色鲜艳，用的是浅色或无色的。

男士香水：男士化妆品或男士香水的香型都应以木香、清香、烟香为主，这些香型给人一种庄重的感觉，体现男子汉的魅力。男士使用香水的部位与女性有所不同，应搽在手腕、胸部、手肘内侧等体温较高的部位。四、男士化妆品市场调研分析

提到化妆品，浮现在人们眼前的第一个画面就是胭脂花粉之类的东西；为进一步预测男士化妆品的市场状况，我选取护肤品作为男士化妆品的代表进行调研

分析。本次调研的对象是在读大学的男生，由于年龄及职业等因素的影响，调查得到的数据仅做参考。

本次调查是通过发邮件的形式进行的，发出问卷60份，最后回收33份有效问卷，问卷回收率是55%。

1、您认为皮肤对一个男性的形象重要吗？（） A、重要 B、不重要 C、不清楚

共有33人回答这个问题，问题的统计结果是：有28人认为皮肤对一个男性的形象重要，有4个人不清楚是否重要，仅有2个人认为不重要；由此可以推测男士护肤品的重要性。用饼状图分析如下：不清楚不重要12%6%重要不重要不清楚重要82%图1 皮肤是否影响男性形象 3、您使用男士护肤品吗？A、有（继续回答） B、没有（停止回答）统计结果如下图所示：没有, 14, 42%有, 19, 58%有没有图2 是否使用男士护肤品由上图可以看出，目前已经使用护肤品的男性占58%，还有42%的男性是因为某种原因而没有使用护肤品；由调查结果可以看出，在没有使用护肤品的这14个人当中，有11个人认为皮肤对一个男性的形象重要，2个人不清楚是否重要，仅有1个人认为不重要；由此可以预测男士化妆品还有很大的发展潜力待挖掘。 5、您使用护肤品的主要原因是（）

A、自我感觉舒适

B、良好的精神容貌有助于求职和获得提升 C、使自己对女性更加具有吸引力

D、涉及自我和竞争意识，意识到外表英俊受到“羡慕目光的注视会使人的自我得到满足

本题共有19人作答，其中有18人认为主要原因是自我感觉舒适，仅有1人认为使用的原因是良好的精神容貌有助于求职和获得提升；

0, 0%1, 5?CD18, 95%图3 使用护肤品主要原因在我看来，95%的人认为使用护肤品的主要原因是自我感觉舒适，仅有5%的人认为是良好的精神容貌有助于求职和获得提升，而选择C、D选项的人没有；是不符合实际的，一方面的原因可能是因为我选择调查范围的局限性；另一方面，可能是出于人的本性，使同学们没有谁实话。 10、您在购买男士护肤品时遇到过的问题有（） A、对产品不了解，不知如何选购 B、不知道要去哪里买 C、购买时感到尴尬

D、产品种类太少，没有选择的余地

E、购买不方便调查结果由下图所示：141210864201351A12BCDE图4 购买男士化妆品时遇到过的问题系列1 本题为不定项选择，因此所有的的答案次数总和与答案人数无关；由调查结果可以看出：人们在购买男士护肤品时遇到各种各样的问题，其中对不了解产品，不知如何让选购和产品总类少，没有选择的余地出现的概率较大；这说明我国男士化妆品的广告力度有待提高，产品的总类和质量等也应该进一步提高。五、男士化妆品在中国的市场现状 1、男士化妆品需求增加

“爱美之心，人皆有之”，不论男女，无一不希望能青春常驻，现代的男性对于化妆品意识也渐渐开始萌动。特别是随着生活水平的提高和消费观念的更新。男性对化妆品的需求增加，并且需求呈现多样化，消费也趋于理性化，逐渐倾向于有高附加值的品牌产品。男性对化妆品的关注程度在逐年增强。在国内，有近亿的成熟男士消费者，男士化妆品消费者的潜力非常巨大。随着男人对美容护肤的日益重视，专门的男士化妆品的销售行情也不断看涨。目前碧欧泉、倩碧、迪奥、欧莱雅、资生堂等各大国际知名化妆品品牌已设立男士专柜，而且品种齐全，香水、剃须膏、须后水、洁面乳、防晒润肤露、保湿修护霜、控油保湿露等一应俱全。在超市卖场里，妮维雅、旁氏、丁家宜、碧柔、曼秀伦敦等各种品牌的男士化妆品，也开始呈现。另外，国内目前很多化妆品商店，都是主要为女性开设，即便有一些男性用品的专柜，也是将男用与女用的化妆品放在一起卖，使很多中国男士不好意思或不太习惯在这种环境中，购买产品或进行相关咨询。

2、针对我国男士心理与行为特点的化妆品营销策略（1）产品策略

核心产品专门化，男士经常参加户外活动，吸烟较多，紫外线辐射，皮肤较易老化和粗糙，生产适合男士肤质的产品来提高需求切合度和效用满意度。同时，根据男士工作忙、追求链康、不愿意在化妆上消耗过多时间的特点，产品内在品质以追求健康自然为主题。

互补产品系列化，产品的系列化是指产品从洁肤、护肤到保养，到洗发护发、沐浴、香水和剃须用品等一应俱全。基于洗发护发用品、沐浴用品领导品牌的垄断格局已基本形成，利用男士品牌进行市场细分，也是化妆品企业介入洗发护发用品、沐浴用品以及分享市场分额的理想办法。绝大多数中国男士都已经养成使用洗发水洗发、沐浴露或者香皂沐浴的习惯，护发用品也拥有一定的消费群。男女混用洗发护发品、沐浴品现象十分普遍。

形式产品特色化，因为注重直觉的购买决策方式，为了更好地吸引消费者的注意，加强产品竞争力，化妆品生产商越来越重视包装的创新与标新立异，产品包装设计变得比以往更重要。化妆品包装多以精巧多变、材质高雅的系列化瓶装抢占市场，瓶型简洁大方简约而不失大气。要体现男士美感和男士特点，男士化妆品采用黑色、深蓝、银色等大块色彩，采用彰显男士的刚劲与神秘。包装的文字简洁明了，主要以品牌名称为主，文字造型经过精心的没计，能充分体现产品的清爽、健康活力的风格，针对男士独立购买的特点，比较注重产品说明书的准确性与科学性，将之附在包装盒内以供参考，创造出男士消费者可感知的细分差异。

（2）价格策略

目前男士化妆品价格定位在中档，尽可能靠近目标消费群，比中档女性化妆品略微高一点。价格走中端路线，男士在选择消费品时更多的是受品牌价值影响。男士化妆品如果价格太低，反而会造成。便宜无好货的逆反心理，太高又会使大部分男士消费者望而却步，目前中国大多数男士还是工薪阶层。因此，价格定位于中档可以很好地吸引他们的目光，摆脱了男士化妆品市场以低档产品为主的局面。男士化妆品目标消费者主要定位于中青年男士，他们经济较宽裕，较其他阶段的男士更注重保养和健身，也更注重自身形象。

（3）渠道策略

渠道方面选择商场男士化妆品专柜、男士化妆品专卖店、男士专业美容院三种销售终端，提升产品的品牌形象。可是，就昆明来看，多数的男士化妆品都是没有专柜的，据实际调查发现，我们学校的金果超市里有部分的男士化妆品，但是没有专柜，将男士化妆品淹没在女性化妆品的海洋中。这说明我国男士化妆品专柜、男士化妆品专卖店、男士专业美容院还做得不是很到位，有待提高。（4）促销策略

正加强对男士消费观念的转变；一些城市已经应在父亲节、五一和国庆等节日中开展男士护肤方面的知识讲座，教导消费者如何购买、使用化妆品，进行男士肌肤健康宣传推广，免费赠送一些化妆品试用装，通过网络在线回答消费者的提问。加大宣传力度，通过电视、报纸和时尚类杂志来达到宣传的目的。男士化妆品的消费主流是中青年并具有一定经济实力的男士，比较注重画面、背景、音乐、意蕴等因素的美感，使广告本身就带给受众美的享受。广告宣传中要突出化妆品的优良品质，还根据年龄对男士消费者再进行目标受众的细分。 3、男士化妆品竞争激烈

近年来，男士化妆品市场日益成为各大化妆品公司的“必争之地”，但以往化妆品巨头在时尚、文化活动或媒体上一掷千金，而体育赛事通常是运动品牌争夺的天下。上海家化此次赞助上海国际田径黄金大奖赛就带有试水之意。业内人士认为，上海家化可能希望借比赛吸引男性消费者。几乎所有主要的化妆品企业都已进入这一领域，市场竞争已是白热化。妮维雅是最早进入男士化妆品领域的品牌之一，为应对激烈的竞争，公司的策略是加大投资，不断推新品业内人士分析认为，妮维雅、碧柔和曼秀雷敦男士化妆品牌目前已牢牢占据了超市卖场。而上海家化的男士品牌“高夫”在高端的市场上，竞争对手欧莱雅、碧欧泉等品牌攻势迅猛，并在近几年不断扩张。与此同时，阿迪达斯的运动型香水和护肤品，也是高夫香水的竞争对手。由于阿迪达斯运动属性更鲜明，如果赞助体育赛事，效果将更明显。据粗略估计，男士化妆品的市场规模目前不到女士化妆品的5％。男士化妆品的功效也在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟，男士化妆品市场的“蛋糕”远未做大。六、男士化妆品在中国的发展趋势

1、男士化妆品由新兴走向成熟

随着社会的进一步发展，人们的思想观念、精神面貌和物质生活水平发生了巨大变化，过去那种认为化妆品只是女性“专利”的观念，已不复存在。为了美化生活、参加社交活动，男性也需要适当的化妆美容。男士美容从某种程度上说，较女士有更多的内容和需求。一般说来，男士以油性皮肤居多，表皮较厚，暗疮较多，因此、男士美容重点应是清洁皮肤，加强面部按摩，注意暗疮护理，胡须修整以及发型的选择、维护等，将来的男士会比女士更看重化妆。尤其是头面悔饰、洗涤用品以及男用香水系列会占据市场的大部分份额。 2、向年龄多层次化发展

从市场占有率看，将来的中年男性会和中年女性占有同等的市场份额。但随着人们生活水平的不断提高，消费观念以及传统观念的改变。男士化妆品的目标消费者不仅仅是25到40的青年，老年化妆品和儿童化妆品的市场比例将会逐步加大，使化妆品市场向年龄多层次化发展。儿童化妆品市场将日趋兴旺，品种日益增多。原因有：一是家长对独生子女备加爱护；二是儿童人数不断增加三是人们对儿童产品感兴趣，许多成人也喜好使用儿童化妆品，这主要是儿童化妆品在原料选用、生产加工、卫生安全等方面要求严格、一般适用幼嫩皮肤、刺激性小，且无毒性。如儿童霜、儿童香波、儿童沐浴液等已广泛用于成人。将来利用的力度会更大。目前，我国人口结构日趋老化，从消费市场角度看，老年人将会是未来的消费主力军。由于社会的进步、传统观念的改变，现在的老年人较以往更重视健康，更注重美化生活。老年人对化妆品的需求也日益迫切，老年人用的化妆品将具有很大市场，尤其是保健类化妆品，如抗蠢霜、祛髓霜、臧肥化妆品、抗衰老化妆品以及中草药化妆品等。 3、护肤品引入环保新概念

人们对环保问题非常重视，并随着现代工业的发展而增强；近几年，二氧化碳的温室效应、氟氯碳化合物等工业废物使大气层空间的臭氧层越来越薄，太阳光中的紫外线更易穿透大气层到达地面，虽然男士不是以白为美，可是这些都严重地影响着人们的身体健康，甚至威胁着生命安全，环保问题才受到重视。成为一种强有力的社会潮流，在其影响下，化妆品也逐渐引入环保主题。针对世界环境污染日益严重的现状，男士化妆品逐渐发展为防紫外线等功能。

4、天然化妆品的兴起

在环保和回归自然的呼声中，人们开始真正认识到“天然”的含义及其独特的魅力。逐步摒弃含有化学成分的产品，不断开发天然产品，更多地提炼天然植物和珍奇药物，“高科技”与“返朴归真”相结合的不加色素的化妆品将越来越受欢迎，回归大自然已成为化妆品的潮流。当今护肤品的品位取决于天然成分所占比例，高级护肤品无一不是以其产品不含化学成分为荣，且加工程度越高，级别反而越低。预计随着我国化妆品市场的迅速发展，传统的中医理论和现代科学技术的结合将使中国的男士化妆品工业在天然中草药化妆品方面有所突破。

5、春、夏季化妆品市场潜力太

过去各化妆品企业的生产重点放在秋冬两季，适宜春夏季使用的化妆品仅有防晒油、日霜、洗面奶等少数几类。殊不知，春季是气候由寒冷转为温暖的季节，温差变化大，对皮肤刺激大；而夏季气温高，紫外线照射强。可使男士皮肤更加粗糙，雀斑加重，另外人体分泌油脂多，容易引起毛孔堵塞。一般的洗面奶、洗面奶虽然具有良好的洁肤作用但对皮肤的滋润及护理却作用甚微，不少人洗完脸后，往往感到皮肤发干、绷紧。根据这一情况，我过将开发不少运用性广、省时、易用的护肤品。将会开发出专门针对春夏季节的男士化妆品。 6、精美包装为永恒主题

包装具有保护商品宣传商品、美化商品、推销商品的多种功能，良好的包装还可刺激消费者的购买欲望。我国男士化妆品在包装上一直在改进，但与国际品牌化妆品相比仍有很大差距，尤其是包装的设计、材质和创意等方面。包装的材料、工艺、造型、装潢设计几方面必须是一个高度完整的统一体，才能充分体现包装完美的形象。各类化妆品的包装装潢须有自己的特色，要突出产品个性和企业形象，才便于消费者记忆和认知。中国男士化妆品市场的发展必将带动与之相关行业如男士美容会所等行业的发展。随着消费者购买的理性化，我国化妆品细分化的进程将得到加快，而男士化妆品市场的竞争也将从现在的以价格、促销手段为中心的竞争转移到以技术、人才和经济实力为中心的竞争。主要参考文献：

1 宁德煌、张晓霞.现代市场调查与预测.云南科技出版社，2000

2 张文霖.化妆品市场的另一片天地——男士化妆品市场.市场研究，

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3 陈丽清、胡征月.男士化妆品营销策略探讨.商场现代化，2004，（4） 4 陈春宏.优雅时尚经典男人—男士化妆品品牌开发探讨.日用化妆品

科学，2003，（5）

5 吴欣.男士化妆品第一店.商业故事，2001，（5）

6 小兵、广丰.男人也爱面子，男士化妆品市场趋热.中国化妆品，2010，

（2）

7 柳小倩.男士化妆品细分的未来.中国化妆品，2010，（14） 8 齐渊博.男士护肤品的前世今生.广告大观：综合版，2009，（5）主要参考网站：维普、百度、谷歌问卷：

您好！我是昆明理工大学营销091班的同学，为了更好的满足男士对护肤品的需求，特进行此次市场调查，我将对您的答案严格保密，感谢您的合作！

以下调查内容前五题为单选，六到十题为不定项选 1、您认为皮肤对一个男性的形象重要吗？（） A、重要 B、不重要 C、不清楚

2、您觉得大学的男生使用男士护肤品的频率怎样最好？（） A、每天都用 B、仅寒冬使用 C、没必要用 3、您使用男士护肤品吗？（）