大数据时代电视媒体创新与融合

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大数据时代电视媒体创新与融合

作者：汪宁宁

来源：《合作经济与科技》2014年第16期

［提要］大数据时代背景下，传统电视媒体生存发展受到空前挑战。2013年美剧《纸牌屋》的横空出世为电视媒体树立了创新融合的新榜样，在学界和业界引发了传统电视如何融媒与创新思路的大讨论。本文着重分析当下电视环境现状，旨在引起更多人对未来电视发展趋势及变革走向的思考。

关键词：大数据；电视媒体；转型；传播 中图分类号：G222文献标识码：A 收录日期：2014年6月25日

2013年美国流媒体视频网站Netflix（奈飞）公司独立斥资拍摄即时播放的互联网剧集《纸牌屋》，一经推出便受到全球范围内关注与追捧。不同于以往逐集更新的方式，制片方将第一季共13集全部发布于互联网上，供网友点击收看。该剧斩获同年艾美奖及金球奖，也使奈飞公司2013年第一季度盈利达6.38亿美元；第三季度奈飞公司订户超越了近10年来电视剧领域覆盖面最广的有线影视频道HBO。《纸牌屋》的成功，是基于奈飞储存的2，700万用户的大数据分析所得。网站主导、数据先行，《纸牌屋》折射出电视剧制作与媒介融合之间的问题，预示了“互联网电视”大幕已然拉开。传统电视节目无论从制作、推广到传播各个环节都受到前所未有的挑战。也由此引发出大数据时代背景下，电视媒体如何寻求出路的问题。 一、大数据背景

由web2.0到web3.0的升级同时也是大数据时代到来的表征。2011年6月，麦肯锡咨询公司发布了名为《大数据：下一个竞争、创新和生产力的前沿领域》的研究报告，宣告大数据时代的到来。大数据（big data），即庞大数据或称巨量资料，在合理时间段内无法使用传统IT技术或在传统计算工具上运行的数据集合。最直观的表现是其计算单位已然由G，T升级至P，E，Z等超级单位。这种颠覆性的数据量级别，无疑将给人类社会带来巨大冲击。截至2013年底，奈飞网站占北美在线电影总销量45%，2013年第一季度盈利达6.38亿美元等数据足以表明传统电视媒体之外还存在庞大受众市场。

在大数据背景下，数据分析的量基于整个数据范畴，不仅限于抽样样本。大数据时代有足够强大的云计算能力突破人为限制，对全体数据进行分析运算，数据运算后得出的具备复杂性、本质性、细节性的庞大数据亦可联通云储存技术长久保存。在大数据时代，浩大数据之间的关系微妙而又复杂。面对日渐增长的数据生产者，只需了解其相互关系便可以数据反馈。分析相关事物之间的关系，因此比深究因果更有价值与可操作性。有人将大数据时代的特点总结

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