第十二章 国际市场产品策略

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第十二章

国际市场产品策略中国教学案例网

第十二章

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本章内容提要中国教学案例网

第一节 产品概念与国际市场产品计划 第二节 产品标准化与差异化策略 第三节 产品系列的选择与适应性 第四节 国际市场新产品开发 第五节 国际市场产品生命周期 第六节 国际市场产品品牌 国际市场产品商标、 第七节 国际市场产品商标、包装及保证策略 第八节 工业品与工业服务第十二章 2

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第一节 产品概念与国际市场产品计划中国教学案例网

一、产品概念 二、产品质量与ISO9000系列质量认证标准 产品质量与ISO9000系列质量认证标准 ISO9000 三、国际市场产品计划

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一、产品概念中国教学案例网

产品是指为留意、获取、 产品是指为留意、获取、使用和消费以满 足某种欲望和需要而提供给市场的一切东 西 产品整体观念包括五个层次(见图 见图12-1) 产品整体观念包括五个层次 见图

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系列质量认证标准(1) 二、产品质量与ISO9000系列质量认证标准 产品质量与 系列质量认证标准中国教学案例网

产品质量企业对产品质量的重视 产品质量的判断 世界著名质量奖

ISO9000质量认证体系 质量认证体系ISO质量认证体系的提出 ISO系列标准的五个部分第十二章 5

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系列质量认证标准(2) 二、产品质量与ISO9000系列质量认证标准 产品质量与 系列质量认证标准中国教学案例网

ISO14000环保论证体系 环保论证体系ISO14000环境标准制度是通过环境标志对企业 的环保行为加以确定，以推动有益于环境的产 品发展，促使企业自觉地保护环境。它是一个 国际环境管理系列标准，适合于一切工矿企业、 各个部门和机构的新的环境管理体系

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三、国际市场产品计划(1) 国际市场产品计划中国教学案例网

何谓产品计划企业在进入国际市场前，应对进入的产品种类、 新产品的开发、品牌、包装以及相应的保证策 略以及何时进入市场进行系统的规划

确定产品目标产品目标可以从物质与营销两个方面确定。公 司产品目标主要包括稳定增长率、利润及投资 回报率第十二章 7

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三、国际市场产品计划(2) 国际市场产品计划中国教学案例网

产品计划的制定国际市场产品计划主要包括战略计划与日常计划。 产品战略计划由母公司制定

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第二节 产品标准化与差异化策略中国教学案例网

一、产品标准化策略 二、产品差异化策

略 三、产品标准化与差异化策略的选择

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一、产品标准化策略(1) 产品标准化策略(1)中国教学案例网

产品标准化的提出及其涵义指企业向全世界不同国家或地区的所有市场都 提供相同的产品。实施产品标准化策略的前提 是市场全球化

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一、产品标准化策略(2) 产品标准化策略中国教学案例网

产品标准化策略的意义产品标准化策略可使企业实行规模经济，大幅 度降低产品研究、开发、生产、销售等各个环 节的成本而提高利润 有利于树立产品在世界上的统一形象，强化企 业的声誉，有助于消费者对企业产品的识别， 从而使企业产品在全球享有较高的知名度 可使企业对全球营销进行有效的控制第十二章 11

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一、产品标准化策略(3) 产品标准化策略中国教学案例网

选择产品标准化策略的条件产品的需求特点 产品的生产特点 竞争条件 实施标准化产品策略必须做成本一收入分析

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二、产品差异化策略(1) 产品差异化策略中国教学案例网

产品差异化策略的涵义指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提 供不同的产品，以适应不同国家或地区市场的特 殊需求

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二、产品差异化策略(2) 产品差异化策略中国教学案例网

产品差异化策略的优劣分析要鉴别各个目标市场国家消费者的需求特征 要针对不同的国际市场开发设计不同的产品 企业生产和销售的产品种类增加，其生产成 本及营销费用将高于标准化产品，企业的管 理难度也将加大

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三、产品标准化与差异化策略的选择中国教学案例网

选择产品差异化策略应是从事国际营销企业 的主要产品策略。然而在营销实践中， 的主要产品策略。然而在营销实践中，企业 往往将产品差异化和产品标准化策略综合运 用

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第三节 产品系列的选择与适应性中国教学案例网

一、产品系列的选择方案 二、产品系列的适应性

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一、产品系列的选择方案中国教学案例网

产品和促销直接延伸策略 产品直接延伸、 产品直接延伸、促销改变策略 产品改变、 产品改变、促销直接延伸策略 产品与促销双重改变策略 产品创新策略

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二、产品系列的适应性(1) 产品系列的适应性中国教学案例网

强制性适应改进产品各国对进口产品的标准所作的特殊规定 各国对计量标准及某些特殊的

技术标准 的规定有所不同 各国气候等自然条件的特殊性

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二、产品系列的适应性(2)中国教学案例网

非强制性适应改进产品文化的适应性改变 各国消费者的收入水平 消费者的不同偏好 国外市场的教育水平也是促使企业改变 其产品的非强制性因素

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第四节 国际市场新产品开发中国教学案例网

一、新产品的涵义及其分类 二、新产品开发过程 三、新产品的采用与推广

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一、新产品的涵义及其分类(1) 新产品的涵义及其分类中国教学案例网

新产品的涵义市场营销意义上的新产品是一个广义的新产 品概念，它具体可以包括新发明产品，改进 的产品，改型的产品和新的品牌

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