山泉水生产项目可行性研究报告

*** 山泉水生产项目

1、总论

1.1 项目概况

项目名称：*** 山泉水生产项目

建设单位：******* 有限公司

法人代表：***

拟建地点：**********************

建设性质：新建

建设规模及内容：主要建设山泉水生产车间及配套辅助用房。设置山泉水生产线1条。项目投产后，年产山泉水3万t。

建设年限：4 个月

投资概算：500 万元

1.2 研究工作的依据、内容及范围

1.2.1 研究依据

1、《中华人民共和国环境保护法》（1989 年）；

2、《中华人民共和国水污染防治法》（1996 年）；

3、《中华人民共和国谁污染防治法实施细则》（2000年3 月）；

4、《中华人民共和国清洁生产促进法》（2002年6月）；

5、《中华人民共和国水土保持法实施条例》（国务院令120 号，

1993年8月）；

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6、《水利水电工程项目可性性研究编制规程》 (水利部水规( 1996) 608 号文)；

7、《生活饮用水卫生标准》 (GB5749-2006)；

8、《瓶装饮用纯净水标准》 (GB17323-1998)；

9、《瓶装饮用纯净水卫生标准》 ( GB17324-1998)；

10、建设项目可行性研究报告编制内容深度的规定。

1.2.2 研究内容及范围

1、对项目提出的背景、必要性、产品的市场前景进行分析，对企业销售、市场发展趋势和需求量进行预测；

2、对产品方案、生产工艺进行论证，通过研究确定项目拟建规模，拟定合理工艺技术方案和设备选型；

3、对项目的建设条件、厂址、原料供应、交通条件进行研究；

4、对项目总图运输、生产工艺、公用设施等技术方案进行研究；

5、就项目的消防、环保、劳动安全卫生及节能措施的评价；

6、对项目实施进度、劳动定员的确定；

7、进行项目投资估算，对项目的产品成本估算和竞技效益分析，

进行不确定性分析，提出财务评价结论；

8、提出项目的可行性研究工作结论。

1.3 编制原则

1、积极贯彻执行国家基本建设的方针政策，严格执行国家和地方颁布的标准、规范、规定，使设计做到切合实际，技术先进、经济合理，安全适用；

2、重视优化涉及方案工作，通过设计方案的论证来提高设计水平和降低工程投资额；

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3、“三废”治理措施与主体工程同时设计、同时施工、同时投产排出物符合国家及地方的“三废”排放标准；

4、节能与降耗并重，做好水的重复利用，提高水的循环利用率。

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2、项目背景及建设必要性

2.1 项目背景

2.1.1 国家产业政策支持

饮用水属饮料行业产品，本项目是采用先进工艺技术和进口美国先进设备扩建改造山泉水生产线，生产桶装和瓶装饮用山泉水，国家产业政策鼓励支持。

1、国家优先支持有规模、有拳头产品、有市场的饮料企业引进国内外先进技术与装备，改造传统的、落后的工艺技术，形成专业化、规模化的企业。

2、矿泉水、纯净水的技术发展，要以瓶装化、社区化、民用化为目标，推广大包装和规格齐全的水处理及净化技术与设备。

3、国家重视饮料新品种的开发，着重研究饮料资源及其综合开发技术，新品种的开发要重点突破，强力开发。要积极开发保健饮料，真正体现饮料行业的特色。

4、支持饮料企业开发和采用安全、卫生、费用低的新型包装技术、材料或容器。改进包装形式，促进饮料包装的品种、规格、造型多样化。

5、提倡饮料行业采用专业化、规范化技术，促进饮料行业节能、低耗、优质、高效地发展。

2.1.2 水资源充沛

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，距离市中心26 公里，全村180 多人，属于典型的彝族贫困村。***** 内拥

有优质天然山泉水，***泉水多年平均出流量为3.83L/S，多年平均径流量12.08万m 3。目前泉水无任何供水对象。因交通闭塞和当地经济发展滞后，该水资源多年没有得到科学有效的开发利用，没能充分发挥其经济社会价值。

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2.2 项目建设的必要性

2.2.1 是提高人类健康水平的需要

由于现代工业的飞速发展，农业大量使用农药化肥，对地表、河流、湖泊水质的污染日益严重，水系中各种有害物质成倍的超标，经过净化处理的自来水也很难达到国家卫生标准，即使达到了国家卫生标准，也还有一些未被发现的有害物质，因暂时未被检测出来，潜在地危害着人们的健康。因此，现代人们无论是居家做饭、熬渴、喝茶，还是旅行解渴，都尽量不喝自来水，而用价廉物美的桶装或瓶装的山泉水、纯净水或饮用水。这已逐渐成为人们不可改变的生活习惯。

2.2.2 有旺盛的市场需求

我国人均山泉水消费量较低，随着环境污染的加剧，消费者对健康的重视程度与日俱增，健康、高品质成为主要的追求，高端山泉水正式以其纯净、无糖、低热和有益元素含量丰富成为人们首选饮品之一。经市场调研，目前对高端山泉水需求量较大，山泉水前景广阔。

3、市场分析及销售方案

3.1 市场分析

桶装山泉水是指采用抽取地下山泉水，经过现代工业技术处理而成的，有灌装生产线灌装得到的产品。由于城市的发展，密集型住宅及办公地点的出现，使桶装山泉水有了市场。桶装山泉水方便了大众，节约了时间，是一种服务行业的伴生成物。山泉水凭借现代、时尚、方便、卫生的饮用特点，已成为人们健康饮水的标准。山泉水市场呈现殷切、旺盛的需求。随着人们的生活水平的进一步

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提高，以及国家政策的引导。山泉水市场普及率必然将大幅上升，山泉水市场

商机也自然凸起。

“喝健康” 成为实名的消费心态。该喝什么水一直是广大消费者十分关注的话题，经过几年的激烈争论。其结论是明确的，长期饮用纯净水不利于健康，矿泉水是理想的饮用水的现状下，纯净水逐渐退出市场。随着人们生活水平的提高，五加仑桶装山泉水及其饮水机的退出更是“青出于蓝胜于蓝” ，铺天盖地的在全国城市和农村发展。在商业利益的驱动下，全国有不少企业看准了山泉水发展的前景，加大了对山泉水生产的力度。正如全国饮用水卫生组组长、上海医科大学教授、博士生导师朱惠刚所说：“山泉水和一般饮用水不同，它含有锂、锶、锌、碘、硒等微量元素，有的含有比较丰富的宏量元素，因而它能补充人体所需的微量元素和宏量元素，调节人体的酸碱平衡，这些特点都是一般饮用水所不具备的。矿泉水是健康饮水之冠。” 预示着山泉水产业发展前景是十分

乐观的。

3.2 营销策略、方案、模式

本项目的建设对于提高经营效益，延伸和完善产业链，是十分必要的。3.2.1 销售策略首先，采取多种方式宣传企业品牌，扩大品牌知名度，提高国内市场占有率。

其次，注重研究市场需求，研究消费者心理，不断根据市场需求，调整品种、质量、规格、数量结构，有事澶决定产品，不断提高试产占有份额，以得到长期、稳定的汇报。

第三，在始终如一地保证品质的前提下，实行多种促策略。

3.2.2产品销售方案与营销模式建立一支职责分明、精干高效、分工协作的

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销售队伍。采取委托代理等形势发展间接销售网点，最终形成直接销售、间接销售有机结合的销售网络。

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