愤怒的小鸟(四)

篇一：愤怒的小鸟

愤怒的小鸟：晕轮效应下的营销攻略

2011年08月20日 00:32 中国经营报

小鸟得以像病毒扩散般大规模迅速传播，其实源于一位著名的滑雪运动员告诉电视观众，她玩过这款游戏??

在全球很多国家，每天都有越来越多的人购买《愤怒的小鸟》游戏及其衍生产品，这款仅售99美分的热门手机游戏，在App Store(苹果应用商店)数以万计游戏应用中，多次蝉联冠军。这只没有翅膀的小鸟在受到全世界人们青睐之后，越飞越猛，从各类衍生产品到电影、主题公园，无所不“撞”。小鸟到底靠什么方法飞向全球？它背后的“主人”还要做些什么？

从小国家飞向大国家

优秀的发行商和正确的营销策略是小鸟起飞的关键。小鸟的主人Rovio在创建的时候是一家生存艰难的小公司。和诸多创业公司一样，营销策略必须遵从花小钱办大事的原则。Rovio营销主管马特·威尔森说：“我们很早就认识到，虽然我们的游戏颇受欢迎，但进军大国家的市场并不容易，要花很多钱，因此我们的营销策略是从小国家起步。”

但尽管如此，所有的“起步”也都是不容易的。为了节约宣传费用，Rovio 公司一开始完全是凭借公司员工及其亲朋好友进行口碑推广，马特·威尔森曾向《连线》杂志透露，在芬兰本土的苹果商店，他实际只花了几百欧元就把《愤怒的小鸟》推到了第一名。“但是，口碑传播也是有技巧的，传播的方式要让人感到时尚，不落伍的状态是最好的，而名人传播的价值极大。”马特·威尔森说，“最终小鸟得以大规模像病毒扩散般迅速传播，其实源于一位著名的滑雪运动员，她告诉电视观众她玩过这款游戏。”这位滑雪运动员说了此番话之后，小鸟就在瑞典、丹麦、希腊、捷克等国家不断俯冲前进。

在欧洲几个小国家获试水成功后，小鸟开始飞向了英国、美国这些大国家。

他们经过调查，终于找到了进军英美主流市场的方法，即“借道”独立发行商Chillingo，这家全球著名的游戏发行商已经成功销售过多款游戏，而且与苹果公司保持有良好的关系。通过Chillingo的协助，苹果应用商店开始为小鸟提速，“英国和美国是巨大的市场。苹果应用商店答应在英国市场的首页推荐小鸟一周时间。”

为了充分利用一周的展示机会， Rovio模仿电影宣传片花，为游戏专门制作了一个英文版的宣传片花。而苹果则将这个宣传片花放在YouTube上发布(视频)，目前这段视频的浏览量已经超过1700万次。Rovio还创造了42个新的游戏等级，远远超过最初的想象与设计。最后，Rovio又增加了一款免费的精简版《愤怒的小鸟》。终于，这款游戏便迅速从全球苹果软件应用商店第600位左右攀升到第一位。

除此以外，Rovio在英美这些大国家同样用上了名人推广这一招。脱口秀主持人科南·奥布莱恩在 YouTube上传的一个视频中，吹嘘(开玩笑)自己已经闯到《愤怒的小鸟》的第四关；诺基亚执行副总裁恩瑟对他的同事说：“我喜欢这个游戏！已经玩到39关了！” 此后，每当有公众人物在任何时间、任何场合发表关于“小鸟”的言论，Rovio总是第一时间将视频上传到YouTube，这样的视频随后会在短时间内被“运作”到点击排行榜。

在进驻苹果应用商店之后，《愤怒的小鸟》又进军Android市场，通过多平台和不断推出新版本。这只疯狂的小鸟不断激发着人们的热情。

晕轮效应拓展产业链

截至2011年8月，《愤怒的小鸟》的全球下载量已经飙至3亿，每日用户在线时长约为3亿分钟，每月活动用户达1.2亿。预计到明年年底，其下载量可以达到10亿。这样一连串的巨额数字强有力地证明了这款游戏的强大魅力。但真正吸引眼球的不是这个游戏席卷全球，而是它正在由一款游戏演变成一个完整的娱乐产业链——包括玩偶、文化用品、服饰、食品等。

正如 Rovio全球市场拓展总经理彼德·维斯特巴卡所称：“对我们来说，《愤怒的小鸟》的意义已经远不只是一款游戏。” 迪士尼每年可以带来数以亿计的收入。而Rovio正努力复制这种模式，将愤怒小鸟塑造成一个响亮的娱乐品牌。

但是，人们真的能对一个在虚拟世界中的品牌形象如此“忠心耿耿”吗？

马特·威尔森解释说，这是人们容易对熟悉的品牌产生晕轮效应的原因。晕轮效应，是指人对事物和人的认知及判断往往从局部出发，然后不断扩散，从而得出整体感觉的现象。对于许多服务性产品来说，重点是具有差异性和独特的品牌形象。消费者接受独特的、与众不同的品牌形象后，也会认为这个品牌形象的服务也是特别的、无可替代的，这不仅为品牌筑起了防卫竞争者的感性屏障，也为其向周边领域拓展提供了支持。在Rovio的构想中，《愤怒的小鸟》不仅是一个游戏品牌，还是一个全新的娱乐品牌。当你沉浸在一个售价99美分的游戏中

时，你很可能会心甘情愿地为与之相关的毛绒公仔，小鸟T恤、小鸟蛋糕而买单。

为此，Rovio迅速建立了周边产品销售业务，从2010年的圣诞节至今，已售出200万个以上的毛绒玩具。另外，还开发了T恤、手机套、箱包挂饰等衍生产品。最近，小鸟的开发商Rovio还与玩具巨头美泰合作开发了一款桌游玩具。彼德·维斯特巴卡称，“我们的目标是自己设计产品，并保持控制”，让《愤怒的小鸟》成为像米老鼠、唐老鸭这样长久的品牌。

在Rovio的计划里，《愤怒的小鸟》将会出版漫画书、拍摄电视动画片以及电影。《里约大冒险》就是一个很好的例子，因同是涉及到可爱的小鸟，片方决定联手游戏商Rovio一起推广营销，其预告片上线时，首个周末在 YouTube上的点击率就高达50万次。而“愤怒的小鸟”游戏也推出了《里约大冒险》特别版游戏，上线10天下载即突破1000万次。

正是利用品牌晕轮效应，《愤怒的小鸟》与《里约大冒险》的“交互式营销”让合作双方都实现了知名度和销售额的提升。

强强联合落地中国

2011年6月15日Rovio授权乐淘推出愤怒小鸟的鞋子，一周卖了10000多双，这不仅让乐淘CEO毕胜惊讶小鸟的威力，也让小鸟开发商Rovio对于中国市场的潜力刮目相看。

7月29日，彼德·维斯特巴卡表示：“乐淘上的鞋子卖得非常好，这是因为中国有很多小鸟的忠实粉丝。”言语中流露出对这只“小鸟”的骄傲。

一个是全球最火的休闲小游戏，一个是国内知名的网上鞋城，两者如何成了合作伙伴。

2011年正是乐淘与好乐买争夺鞋类电子商务第一把交椅的关键时期，乐淘采用的是网上卖场模式，好乐买采用的则是买断货品的商业模式。好乐买模式的优势是当销量形成规模时，可以很大程度上压低上游供货商的产品价格，这就造成乐淘在品牌渠道上不具有价格优势。为了竞争的需要，乐淘选择了差异化发展模式，借助“小鸟”这个知名游戏品牌，提升自己的竞争力，不依赖渠道，掌握定价主动权，从而摆脱价格上的劣势。继小鸟鞋成功之后、乐淘还与著名时尚杂志《milk》合作推出Reklim品牌潮鞋。这说明乐淘真正尝到了小鸟品牌价值的甜头。

凭借毕胜与李彦宏良好的个人关系，众多知名人纷纷穿上小鸟鞋为乐淘造势。如雷军在采访中数次穿着小鸟鞋，公众人物的推荐让更多的玩家产生好奇心，粉丝们会迅速地跟风，在国内，当李开复在创新工厂的年会上表演“愤怒小鸟”的时候，作为互联网圈内人如果不知道小鸟难免会感觉“out”。一款游戏在名人中辐射开来，逐渐成为话题产生互动，必定能吸引更多人的关注。

Rovio与乐淘的合作成功，确实是双赢的结果。接下来，Rovio将与香港山成集团(PPW)展开品牌授权合作。PPW拥有丰富的卡通代言经验，之前曾负责Bob the Builder、蓝精灵、圣斗士星矢等形象的代言合作。Rovio试图凭借PPW丰富的品牌授权经验和对中国市场的了解，让这只没有翅膀的小鸟“飞的更高”。

概念链接

晕轮效应(英文The Halo Effect)，又称“光环效应”，属于心理学范畴，晕轮效应指人们对他人的认知判断首先是根据个人的好恶得出的，然后再从这个判断推论出认知对象的其他品质的现象。晕轮效应用于营销即指，品牌宣传刻意，突出其某一特质，进而让消费者凭借一点信息就对品牌全貌做出判断。

篇二：愤怒的小鸟玩法

游戏的玩法很简单，将弹弓上的小鸟弹出去，砸到绿色的肥猪，将肥猪全部砸到就能过关。鸟儿的弹出角度和力度由你的手指来控制，要注意考虑好力度和角度的综合计算，这样才能更准确的砸到绿皮猪。而被弹出的鸟儿会留下弹射轨迹，可供参考角度和力度的调整。另外每个关卡的分数越多，评价星级将会越高，来试试自己的计算水平吧~

以下是游戏的图文攻略，相信有了这个之后，大家更能够享受到本作的乐趣！ 20大金蛋获取位置（方法）

Angry Birds 愤怒的小鸟20大金蛋位置。

17个金蛋加星

游戏选关界面中间下方有你现在打的是第几大关的显示。（后面讲的第几大关的第几小关就不解释了）如：8（大关）-1（小关）

第1颗金蛋获取位置：主菜单

在选择章节的界面双击太阳，就会出现金蛋。

第2颗金蛋获取位置：制作人员名单（查看方法：点下齿轮再点 i 样的标志） 查看游戏的制作人员，浏览到最后有个金蛋，点一下就可以获取一个金蛋

第3颗金蛋获取位置：帮助菜单

游戏中暂停按问号，转到帮助页面，当你看到会下蛋的白色小鸟时，点下鸟蛋，就可以找到一个金蛋。（前面几关没有，到后面才有）

第4颗金蛋获取位置：第一章节1-8关

在1-8关输入OPEN（大小写都行） 就有一颗金蛋

第5颗金蛋获取位置：第一章节2-2关

在关卡2-2，打破玻璃堆里的沙滩球爆出一个金蛋。

第6颗金蛋获取位置：第一章节

第一章节（Poached Eggs）所有关卡全部获得三颗星，可以得到一颗金蛋。 第7颗金蛋获取位置：第二章节4-7关

在关卡4-7，将地图缩小，看全景，最右上角有一个金蛋，用鸟击中在地图右上角的蛋可以获取一个金蛋。

第8颗金蛋获取位置：第二章节5-19关

在关卡5-19，将地图缩小，看全景，地图空中右上角有一个金蛋，用鸟打掉即可，可用下蛋鸟打掉从左往右第一个塔的右上角可以获取一个金蛋。

第9颗金蛋获取位置：第二章节

第二章节（Mighty Hoax）所有关卡全部获得三颗星，可以得到一颗金蛋

第10颗金蛋获取位置：第三章节6-14关

在关卡6-14，打破右下角的黄色气球可以获取一个金蛋。

第11颗金蛋获取位置：第三章节第八大关（选关界面，不是进入游戏）

在第8大关的右面有一个金蛋，一直向左拉动屏幕就可以找到一个金蛋。

第12颗金蛋获取位置：第三章节8-15关 在关卡8-15，打破最左下角的框拿到一个金蛋 第13颗金蛋获取位置 第三章节（Danger Above）所有关卡全部获得三颗星，可以得一个金蛋。 第14颗金蛋获取位置：第四章节9-14关 在关卡9-14，让鸟在最右边悬崖上的帽子上爆炸，会得到金蛋。 第15颗金蛋获取位置：第四章节10-3关 在关卡10-3，打破橡皮鸭子，可以找到一个金蛋。 第16颗金蛋获取位置：第四章节11-15关 在关卡11-15，缩小画面，左下角有一个金蛋。 第17颗金蛋获取位置：第四章节 第四章节（Big Setup）所有关卡全部获得三颗星，就可以获取金蛋。 第18颗金蛋获取位置：第五章节12-12关 在关卡12-12，操纵小鸟，击破地窖中的金杯_即可。 第19颗金蛋获取位置：第五章节13-10关 在关卡13-10，缩小画面，击打金蛋吧。 第20颗金蛋获取位置：第五章节13-12关 在关卡13-12，下蛋鸡_返向射出_投蛋于发射台左侧斜坡突出三角处_获得金蛋。 金蛋关玩法

1.中间最大的那枚金蛋的过法，如图1示，按顺序点击就得到星了

图1

2.接着是愤怒电台，收音机这关，也是按图2中顺序，不过5的那个圈圈点住后将电台标识移动到3和4之间即可通过

图2

3.小鸟唱歌关：按图3中顺序点选对应的鸟，让他们叫，1和4是标示同一只鸟，不过请按顺序点选

图3

4.这个三排猪和一只大红鸟，如图4示，打开全部猪猪后点鸟，将鸟拖到最右边就可以获得

星了。

图4

金蛋关的难点基本就这些了，其他的自己看技术或者运气吧。

篇三：愤怒的小鸟

第一、愤怒的小鸟之红鸟钩织教程：

眼睛-白色，2个

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩6个短针。引拔。 2圈：1辫子针，(1针加1短针)*6次，共12针。引拔断线结束 腹部白色部分：-镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩6个短针。

2圈：(1针加1短针)*6次，共12针。

3圈：(隔1针加1短针)*6次。共18针。

4圈：(隔2针加1短针)*6次。共24针。

5圈：(隔3针加1短针)*6次。共30针。

6圈：(隔4针加1短针)*6次。共36针。引拔断线结束。

鸟嘴-金色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩6个短针。

2圈：不增减6短针。

3圈：(隔2针加1短针)*2次。共8针。

4圈：(隔3针加1短针)*2次。共10针。

5-6圈：不增减10短针。

7圈：(隔4针加1短针)*2次。共12针。引拔断线结束。

小羽毛-红色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩6个短针。

2-4圈：不增减6短针。

5圈：(隔1针减1短针)*2次。共4针。

6圈：不增减4短针。引拔断线结束。

大羽毛：红色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩8个短针。

2-5圈：不增减6短针。

6圈：(隔2针减1短针)*2次。共6针。

7圈：不增减6短针。引拔断线结束。

8圈：(隔1针减1短针)*2次。共4针。引拔断线结束。

眉毛：黑色，2个，注意织物是片钩。

1行：起始8辫子针，在第2个针眼处不增减钩7个短针，翻转织物另一面。

2行：不增减7短针，1辫子针，翻转织物另一面。

3行：不增减4短针，其余3针不要钩。引拔断线结束。

头部和身体：红色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼钩6个短针。

2圈：(1针加1短针)*6次，共12针。

3圈：(隔1针加1短针)*6次。共18针。

4圈：(隔2针加1短针)*6次。共24针。

5圈：(隔3针加1短针)*6次。共30针。

6圈：(隔4针加1短针)*6次。共36针。

7圈：(隔5针加1短针)*6次。共42针。

8圈：(隔6针加1短针)*6次。共48针。

9-16圈：不增减48短针。 辫子针，1

17圈：(隔6针减1短针)*6次。共42针。

18-19圈：不增减42短针。暂停，不要断线，做以下修饰步骤：

1) 参照效果图片，将腹部白色片放在头部底的中心位置，缝合。

2) 参照效果图片，缝合鸟嘴在白色片以上的中间位置。

3) 使用塑料眼睛和钩好的白色眼睛钉合，最后钉合头部，锁紧，缝合好白色眼睛部分。

20圈：(隔5针减1短针)*6次。共36针。

21圈：不增减36短针。

22圈：(隔4针减1短针)*6次。共30针。暂停，不要断线，做以下步骤：

参照效果图片缝合好眉毛。同时填入适当的塑料颗粒。

23圈：(隔3针减1短针)*6次。共24针。

24圈：(隔2针减1短针)*6次。共18针。

25圈：(隔1针减1短针)*6次。共12针。

26圈：(2针并1针)*6次。共6针。引拔断线结束。

参照效果图片，缝合大小羽毛在头顶上。

完。

第二、愤怒的小鸟系列之蓝鸟钩织：

眼睛-白色，2个

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩4个短针。1辫子针，反转（180度）

2圈： (1针加1短针)*4次，共8针。在半圆的另一侧钩5短针。引拔断线结束

眼睛下半部分—橙色，2个。

1圈：起始6辫子针，在第2个针眼内钩1个短针，第3-5个针眼内各钩1个中长针，最后一个针眼内钩1个短针。引拔短线结束

鸟嘴-金色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩6个短针。

2圈：不增减6短针。

3圈：(隔2针加1短针)*2次。共8针。

4圈：(隔3针加1短针)*2次。共10针。

5-6圈：不增减10短针。

7圈：(隔4针加1短针)*2次。共12针。引拔断线结束。

小羽毛-蓝色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩6个短针。

2-4圈：不增减6短针。

5圈：(隔1针减1短针)*2次。共4针。

6圈：不增减4短针。引拔断线结束。

大羽毛-蓝色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼内钩8个短针。

2-5圈：不增减6短针。

6圈：(隔2针减1短针)*2次。共6针。

7圈：不增减6短针。引拔断线结束。

8圈：(隔1针减1短针)*2次。共4针。引拔断线结束。

尾部羽毛-黑色，2个。

起始6辫子针，在第2个针眼处不增减钩3个短针，2个短针，引拔断线结束。

头部和身体-蓝色，镙旋式钩法，每一圈要做好记号。

1圈：起始2辫子针，在第2个针眼钩6个短针。

2圈：(1针加1短针)*6次，共12针。

3圈：(隔1针加1短针)*6次。共18针。

4圈：(隔2针加1短针)*6次。共24针。

5圈：不增减24短针。

6圈：(隔3针加1短针)*6次。共30针。

7圈：不增减30短针。

8圈：(隔4针加1短针)*6次。共36针。

9-11圈：不增减36短针。

12圈：(隔5针加1短针)*6次。共42针。

13圈：不增减40短针。

14圈：(隔5针减1短针)*6次。共36针。

15圈：不增减36短针。暂停，不要断线，做以下修饰步骤：

1) 参照效果图片，将眼睛的白色半圆片放在头部下数第5行，缝合。

2) 参照效果图片，缝合眼睛下半部分。

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