基于自身优势的报纸与微博融合模式探讨

基于自身优势的报纸与微博融合模式探讨

摘要 随着数字和网路技术的不断发展，传统媒体受到了来自网络的巨大冲击，使得传统媒体也加快了网络新闻传播的步伐。当前，微博正受到传统媒体的热烈追捧。《山西晚报》从自身优势出发，通过一年多的微博运作走出了一条特有的融合之路，即自身推荐，塑造形象；策划活动，沟通读者；报网联动，深度加工；广交朋友，合作双赢，这给报纸与微博如何进行融合提供了可资借鉴的模式。

关键词 纸质媒体；微博；融合；现状

上世纪90年代以来，随着数字和网路技术的不断发展，传统媒体受到了来自网络的巨大冲击，使得传统媒体也加快了网络新闻传播的步伐，出现了新媒体和传统媒体交织、融合和渗透的新格局。当前，微博这种呈现出便捷性、全民性，信息发布迅速及时，内容短小精炼，强互动性等特点的传播方式，正受到传统媒体的热烈追捧。那么，传统媒体该采用何种模式与微博进行融合，研究者还较少涉及。本文探究了《山西晚报》一年多的微博运作体会总结出一套融合模式，以求抛砖引玉。

1 微博——一个全新的概念

1.1何为微博

微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以随时发布更新140字以内的信息，同时，文字、图片、视频、链接都可以嵌入其中，并实现及时分享。

微博是一个中国式的词汇，这种互联网产品原型是美国的Twitter。根据相关公开数据，截至2010年1月份，twitter在全球已经拥有7 500万注册用户。2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博，想要多快就有多快的的传播速度，想要多远就有多远的传播泛围，把2010年打造成了“围观年”。微博搅动的不仅仅是中国互联网，更是网络下的受众，人们可以在微博上分享信息、PK观点。

1.2微博的特点

2009年11月1日的一场大雪，让北京首都机场大量乘客长时间滞留机场。部分航班乘客被困机舱十几小时，既不能起飞也不能下飞机，情绪激动。这天，碰巧经历现场整个过程的李开复，在新浪微博进行了一场颇有影响力的“直播报道”：等了12个半小时，已经缺食物9小时，缺水3小时；有人在机舱里因缺氧而晕倒……他通过自己的笔记本和手机上网不间断地在微博上发布最新进展，真

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