郑州大学《市场营销学》第12章在线测试

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测试结果如下：

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1.1 [单选] [对] 企业的市场营销组织随着经营思想的发展和企业自身的成长，大体经历了＿＿＿＿＿＿＿＿＿典型形式。

1.2 [单选] [对] 设置＿＿＿＿＿＿＿＿＿，能够对企业与外部环境，尤其是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。

1.3 [单选] [对] 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）个阶段开始出现。 1.4 [单选] [对] 企业提高竞争力的源泉是（ ）

1.5 [单选] [对] 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）

2.1 [多选] [对] 一般来说，（ ）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢 2.2 [多选] [对] 指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）。

2.3 [多选] [对] 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。 2.4 [多选] [对] 新产品构想的来源主要有（ ）等方面。 2.5 [多选] [对] 对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（ ）

3.1 [判断] [对] 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ） 3.2 [判断] [对] 组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ）

3.3 [判断] [对] 政府市场是为满足各级政府部门的日常工作及公共消费需要而销售产品和服务的市场。各级行政机关是组成市场的主体 （ ）

3.4 [判断] [对] 买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点 （ ）

3.5 [判断] [对] 对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采取公开招标竞购 （ ）

恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第12章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。

测试结果如下：

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1.1 [单选] [对] 市场营销管理必须依托于一定的＿＿＿＿＿＿＿＿＿进行。 1.2 [单选] [对] ＿＿＿＿＿＿＿＿＿是最常见的市场营销组织形式 1.3 [单选] [对] 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ ） 1.4 [单选] [对] 企业提高竞争力的源泉是（ ） 1.5 [单选] [对] 产品的有形部分所组成的是产品的（ ）

2.1 [多选] [对] 市场营销战略主要由＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 几部分构成。 2.2 [多选] [对] 市场营销控制包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 2.3 [多选] [对] 产品线的划分依据是（ ）。

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2.4 [多选] [对] 在产品的畅销阶段，企业应着重研究（ ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。

2.5 [多选] [对] 市场营销人员眼中的产品，不仅是产品的实体部分，而且也包含了（ ）。 3.1 [判断] [对] 生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ） 3.2 [判断] [对] 通常情况下如果管理层次过少，容易造成信息失真与传递速度过慢。（ ） 3.3 [判断] [对] 组织形式和管理机构只是手段，不是目的。 （ ） 3.4 [判断] [对] 一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 （ ）

3.5 [判断] [对] 顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益 （ ）

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