市场营销名词解释1

市场营销名词解释：

1.市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策。

2.销售额百分比法：是根据企业的销售额来制定广告预算的方法，它从销售额中提取固定比例的广告费用。

3.市场再定位：又称重新定位或二次定位，是指企业变动产品特色，以改变目标顾客群对其原有的印象，使目标消费者群对其产品新形象有一个重新的认识过程。

4.竞争导向定价：以同类产品或服务的市场竞争状况为依据，根据竞争状况确定是否参与竞争的定价方法。

5.年度计划控制：是指企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差，并采取改进措施，以确保市场营销计划的实现。

6.营销道德策划：是指企业以满足广大用户及社会需求为动机，采用正当的营销手段，给广大消费者带来的最大的幸福，给社会带来的最大利益，并有利于企业自身的良性发展所进行的营销策划。

7.撇脂定价策略：是一种高价格策略，即在新产品上市初期，价格定的较高，一边在较短时间获得较大利润。

8.市场定位：是指企业根据消费者（或用户）对于某种产品属性的重视程度，给本企业的产品规定一定的市场地位。 9.市场营销调研：是采用科学的研究方法，系统，客观的手机，整理，分析，解释和沟通有关市场营销各方面的信息，利用这些信息识别营销机会，改进营销活动，监督营销小鸡，为营销管理着制定，评估和改进营销决策提供依据。 10.产品生命周期：就是新产品研制成功后，从开始进入市场，占领市场到被市场淘汰的整个生存历程。 11.市场营销信息：实在企业市场营销活动中的各种消息，情报，数据，资料和知识的总称。

12.业务单位：是指由独立的业务，掌握一定的资源，有竞争对手，有健全的领导班子的一组企业业务群。

13.企业形象策划：简称CIS策划，是指通过现代设计理论，结合企业管理系统理论的整体运作，把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的目的的系统行为。

14.内部营销：是指服务公司必须对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。

15.目标市场：在分析、判断的基础上，决定并选择最有利于企业的细分市场作为服务的对象，这些被选作服务对象的小市场群。

16.定制营销：按照顾客的规定和要求特质的产品或服务的营销 17.产品组合长度：是指企业各条产品线所包含的产品项目的总数

18.服务：是一方能够向另一方提供的基本上是无形的的任何活动或利益。

19.反市场细分：使一种产品或一种品牌广泛用于各类顾客群从而谋求市场广域效益的市场营销策略。 20.营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。 21.分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经过的路径。

22.产品差异化策略：即企业不断开发出区别于竞争对手的产品和营销方案，使自己的产品较之竞争对手在性能、花色等方面有许多特点，是别出心裁的产品形式。

23.集团多角化：一般是大企业集团通过并购其他行业中的企业，将企业的业务领域广泛扩展到其他行业中，以壮大企业的实力，提高企业抵御风险的能力。

24.独家分销：是指制造商在某一地区仅选择一家中间商分销产品，通常是双方协商签订独家经销的合同，规定中间商不能经营竞争者的产品，明确双方的权利和义务。 -----------------------------------、

1.波士顿模型，横轴是相对市场占有率，纵轴是市场增长率。通用电气公司，包括两个因素，一是行业的吸引力，二是企业的业务实力。横轴是企业实力，纵轴是市场吸引力。

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