成全企划万科17英里系统执行推广方案

17英里,我能与这个世界保持的距离

万科 · 17英里 系统执行推广方案

17英里,我能与这个世界保持的距离

17英里，我能与这个世界保持的距离

17英里,我能与这个世界保持的距离

核心词:距离

17英里,我能与这个世界保持的距离

距离 —— 一个中性词

距离在生活处处存在； 距离既物理属性，又属于精神范畴；

距离，在17英里不是时间或空间意义上的距离，她区别于其他项目的特征—日常生活的距离， 身份、格调品味上与常人不同的距离； 距离……

17英里,我能与这个世界保持的距离

由物理距离最终上升为精神距离

公众距离带来产品个性与配套上的距离，营造独特的社交距离，最终蕴涵着身份上的距离。

17英里,我能与这个世界保持的距离

“距离”贯穿推广全过 程第一阶段：制疑距离0304年2月初——04年2月底

第二阶段：释疑距离04年3月1日——04年4月中下旬

第三阶段：体验距离04年4月中下旬开始

17英里,我能与这个世界保持的距离

话题设置悬念，制造 “距离”话题0304年2月初——04年2月下旬

演绎树立形象，演绎17英里的距离04年3月1日——04年4月中下旬

体验配合现场，展开体验距离的活动04年4月中下旬开始

17英里,我能与这个世界保持的距离

第一阶段：“制疑”距离0304年2月初——04年2月下旬

针对大众· 设置悬念· 制造话题利用主流媒体，吸引市场广泛关注

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思路提出“距离”

—— 距离：存在的主张！黑格尔有言：存在的即是合理的。 存在的合理性，涵盖了人存在的各种形态，各种 形态的存在所差生的差异，是距离，即存在的差异所 包含的方方面面，价值差异、生存状态差异、拥有与 获得差异，都是一种距离。即：

如何存在取决于如何距离！

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导入“17英里” ——17英里：HOTEL CALIFORNIA与海岸线之间的距离，这段距离EAGLES告诉我们：SOME DAYS TO REMERBER ,SOME DAYS TO FORGET!在记忆与遗忘之间，差生了对

加州阳光的向往，这是一种距离思考背后的存在，也暗示着：

17英里：合理存在的最佳距离！撩起客户群体及业内人士对项目的好奇心与期盼！

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基本思路：

距 离

17英里

阶 层

私人会馆

生活观念

生活状态

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步骤一：距离

引蛇出洞，距离话题抛出04年2月5日——04年2月18日

步骤二： 距离，17英里

制造17英里与距离关系话题0304年2月18日——04年2月29日

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步骤一：距离设置距离疑问，引起市场话题04年2月5日——04年2月18日

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导火线——户外广告牌内容：距离 发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日

发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告牌手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起市场关注！两个字的广告传播方式在地产界是颠覆式的；也是万科从未使用过的 一种广告传播手段；或许将是2004年，深圳最有可能引起关注的地产 营销策略模式；视觉冲击力强，广告内容容易到达，传播效果佳。

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备选:1、语气更强：

制造距离2、语气更柔和：

需要距离

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轰动

性是话题讨论的平台！但是广告牌只是导火线，

悬念的精彩还须话题来引导！

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2004,万科提出 “距离”的分析报告请专业枪手炮制，引爆市场对距离话题的关注

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/pmvi.html