第一讲 微电影基本概念

大学《微电影创作》选修课讲义,本讲将介绍微电影的发展历程、重要事件、特点以及当前微电影作品的分类及特征。

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第一讲

微电影的概念、类型及特点

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微电影雏形：《一个馒头引发

的血案》是中国自由职业者胡戈创

作的一部网络短片。其内容是通过

对电影《无极》和中央电视台社会

与法制频道栏目《中国法治报道》

重新剪辑改编，对白经过重新改编。

时长20分钟。

无厘头的对白，滑稽的视频片

段分接，搞笑另类的穿插广告。

2005年，网络短片

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2009年，国内网络短片的

创作也进入了“微时代”。

2010年10月，中影集团与优酷

联合出品了电影短片《老男孩》

引起轰动，成为网络短片的标

志性作品。

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2010年12月，由凯迪拉克汽车公司和中影集团联合制作的90秒微电影广告片《一触即发》在央视首映，被媒体誉为国内第一部“微电影”作品。

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“微影”是微型电影的简称。它是指专门运用在各种新媒体平台（网络、各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（2分钟－5分钟）放映、“微（超短）周期制作（1－3天）”和“微（超小）规模投资（几百或几千元每部）”的视频短片，内容涵盖了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。“微影”具有“参与性强”、“成本低”、“ 广告植入更灵活”等特点。

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微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。（百度定义）

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关键词：新媒体 情节完整 微型 短片

微电影（micro film）是指借助于数字制作技术和新媒体传播技术，运用现代手段产生并传播的具有相对完整情节的微型电影短片。

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1.1.2 微电影的产生背景

网络视频平台竞争的推动

随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为

一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网

站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价

格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨

大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，

网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。

在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的

选择。

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1.1.2 微电影的产生背景

Web3.0发展的需要

高科技和互联网的发展为企业广告的新发

展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括

为Web3.0 造就了微电影。在Web3.0时代需要创

新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是

2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广

令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。

此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告

的走向。

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影视技术的更新和普及

影视技术突飞猛进，影视设备的购置成

本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照

相机、手机就可以拍摄制作微电影。影视技

术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发

布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱

动力。

《纵身一跃》蔡永康

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“碎片化”信息接收方式的形成

“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的

“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，

包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本

看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、

旁观一场海枯石烂的爱情。

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广告营销新阵地的需要

随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛

起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那

些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览

器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需

要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而

定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。

广告微电影

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门槛低、制作周期短、发行方式相对简单

制作门槛低：一是投入资金少，二是对拍摄器材的要求低，简单的拍摄设备也能拍摄出具有精彩创意的完整故事；拍摄及制作周期短，大大提高了拍摄的可操作性。而相对大电影复杂的制作、发行和审批程序，微电影的制作和发行比较容易运作，目前主要通过网络发行。

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互动性、开放性、娱乐性强

由于门槛低，只要有兴趣，任何人均可制作属于自己的微电影作品。而网络发行的特殊性也使得任何评论转发都能参与到微电影营销的环节之中。由于现阶段微电影的传播平台主要是互联网及移动终端，因此具有很大的开放性，微电影作品可以通过手机、ipad等移动终端上随时随地观看，让受众在休闲娱乐的同时可以以轻松的方式达到有效的互动。

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创作环境自由，表达机会更多

微电影作为新兴事务，从制作到播出都是基于网络平台，目前国家还没有繁琐的审查机制介入，这也使得微电影获得更为宽松的创作和发展空间，更易于创作者对电影理念的自我价值的实现。微电影的表现形式还可以更为自由的发展与尝试，微电影为更多有志于电影创作的人提供了展示自我的机会，更多的具有独特个人风格和天才想象的创作者必将带来更多优秀的微电影作品。

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1.1.4 微电影的特点

微电影具有微投入、微制作、微时长、微叙事、泛传播等特点。

微投入

是指微电影在制作资金投入上相对较少。一些商业属性较强的微电影投入相对多一些，而一些个人独立创作的微电影投入相对少一些，甚至实行低成本运作。

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微制作

微制作是指相对于大荧屏电影的庞大制作团队和制作力量，微电影制作团队少则一人，多则几十人，往往一人多用，制作团队和制作设备、条件相对精简。

微时长

微时长是指微电影通常篇幅较少，片长在1分钟到30分钟左右。

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微叙事

微叙事是指微电影的结构相对微小紧凑，采取单线或者简单明晰的复线，多线的方式；影片叙事场景和内容表较集中，少则一个场景，多则十几个场景，围绕一个冲突或几个冲突而展开叙述，最终形成一个相对完整的情节。

泛传播

泛传播是指微电影放映或传播主要在网络或移动等新兴媒体上投放，通过观众自愿观看和转发等方式进行放映和传播，具有实时发布、随时观看、交互评论、广泛传播的特点。

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微电影的类型和特点

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