浅谈中国奢侈品市场发展特点及奢侈品的贸易发展

浅谈中国奢侈品市场发展 特及点奢侈品的贸易发展郑娟周洲摘要：着随国经全济快速发的，展民国收水平入快的速提高，中的国奢侈市场也呈现品出现勃勃生机，中将逐步国为世界奢侈品成费消市场的力军。文章就生什么是奢侈品、奢品的侈费消现状行进析分并，奢侈品对贸易展发势趋出提望展 关键词。:奢侈品；消；市场费奢；侈品贸易一

.奢侈的定品义

达到4 2 6美元0因此国内。的侈奢消品将逐费步进入蓬勃发展快速成长的阶。段3、 外购买国仍呈上升趋势奢品与侈侈消奢费在英文字典里奢，侈是 Lu x u r yL、ux u s。在经济学上，侈品奢的指是价值在。国上际奢侈，又品称为非生活需必品 “,一种超是出人们存与发展生需范要围的，有独具特、稀缺、珍奇等 点特的消品费”。意大利 B ri noi公总裁司乌姆托贝安 格鲁 (尼 u mbe r ' t o an eg lo n )博士i为在名牌杂志《》写撰的篇文章中论述奢侈一“:奢侈指的某个人是矛盾的的行为，尽他管允享受许最好。但却只是在某的特个定的生活围范。你经常会内遇到些一，他人们为某买个牌子的汽车为，次旅行或者为买一栋下子而一房掷千金，但衣上服很却俭。真正省的奢侈 须包括必人类生活的所 方有。面”见奢侈可是相对的性。二.国我的奢侈品市场概况 2(0 1“2黄周”中国境金外消分费析报》告计结统果显示，在短短的天7“黄金”周期，间中人出国境消奢费侈品集中累约计 8 .35亿欧元，比前年期同增长了1 4%,加上“黄金周”期间境 的隐外消形与费侈奢品服业务消费预计，超过 6 O欧亿。元国已经中为全成奢侈球品消费增长最的快市场。中产国业洞察网数据显 示，20 0 9年中国奢品侈消总费额 15 5 6亿元人民，币 021 0年费总消达到额1 0 7亿元美 (包不括私飞机、人艇游和豪华车)亿元，2 01 1年有降低所但 2,0 12再大幅次提高，与此度同时， 电商在却国中费市场消高歌进猛。根据《国中报》日的计统据数，2 0 1 2年中国在线奢品销售额达侈 1亿美元6,同增比长 69%。预在计接来下的几年 里，市该场以将每年 3 0 的%速度增 长其规，模 2在 0 15年将达到 O6亿美。这元说明长增的趋势仍维将持当长相的一时间。 段去过几，年中国奢侈品市场在正现呈前所出有未强劲增长的 2 0,1 1年，中国奢侈消品年度总费增体幅在2 5%一30%之 ,2间 0 12年奢侈品销额达售 3到06 0亿人民币超，过本日成为全球第二大奢侈品市场。 贝公司指出恩，欧在元汇率走低境和旅游升外温激刺下，中国费消者已成世界为大的最奢品侈费群消体买，走了球 1全 4的奢/侈。品统数计据显示，中国消者 2费 01年2已成为球全最的奢大侈品消费群体占，全球买购的量 52%欧。洲人降至二第，占位2 4%;美国人占2 0%日 本，人占1 4%。 三、国我的奢侈市品场特点 1、消费群体 低化炫龄性耀消费 数据显示，发国家达奢侈品市场的主导群是体年龄 40至7 0岁中的年和老年人。然而人，根据 ( 201 2国奢侈中报品》显示告 2,0 1 2年， 国城中主流消费群在市2 6至 4岁之间5,占到市了的场70%。反观20 0 8至年 0 12 0年调的查告，中国报的侈奢品主流消费群从 3人 5至 45之岁前步逐轻年。在主流消费群体中化，中国侈品消奢费主的力军为2 6岁3O岁的消费者，2 6岁~3 O岁这年龄段一的国中费消人者要数比本日高出 1O倍几世界。奢侈品协中国代会表首席处执行官阳坤也表欧，示目年前龄在 52 2到8之岁月收入间约元万奢的侈消品者费占数的一总半上。中以国奢侈品费消群体低龄化已成为，趋势。 2、奢侈品消费大多是人个用品 《世界侈品奢协会2 01官方报1告蓝书》皮调查显示，2 0 11年，中奢侈国品市场费总消已额经达到 1 00多亿元美，其珠宝市中、场包箱、 装时等到占了中的其 70%;钟表、妆化品其、领域只有约他 3 0。%由此见可，国的奢侈品我消大部费分中在服集、香水饰箱包、等个人品用。与此相上比在，美欧和本日奢等侈消费的成熟品场市，奢侈品费则消呈现出多化元有。房屋、汽车旅、游，有还非常性个的消费比如陶，瓷美等食。等在们认他奢侈为品消可费是可以拥有高的质量以，深厚的文化内 以及涵艺术的性，也包括购买只古一的老灯具听新年音、乐等。会正是因奢为侈消费品初期发到成熟展阶段在我国还需要段一间，时

所以国拥我奢有品侈的良好发前展景这，也引吸了大量侈奢品牌品在中 国的扩张。根据 世银界行 2 0 1年0统计，中国国民平收均入在当年已经一

目前国中人出消国费侈奢的趋品势严重，世界侈品协奢会调查发现中国，消者购费奢买侈主品要集中在内国香港、欧、美三地个区，而消费境外购者买奢品比侈境内高出 4倍。知名时而尚志《杂时芭莎尚》中国在版2 0 11年对网友 民调的中显示有，四分之=三的中=人出国都国会将购物消作为费一个重要行。价程仍格是响奢侈影品费消的重因素，要根据国际货币汇率，国内奢品消费侈者国外在购买侈品更奢便宜加世界奢侈。品协会查的调具数字体示显中国消费者，购买奢品主要侈中集在国内、香港欧、洲个三地区境，购买外侈品比国奢内出高倍4。四、国奢我侈品的贸易展趋发势 ()一、中国奢侈品贸易现状

~目,前我国侈品消费奢在进入正黄金时期。全球 52%奢侈品都的是由国中人走买不断涌入，的富阶新支撑层我国着奢侈品费消热的。浪预计未， 3年来，中奢侈品消费总国额有望过日超本成为世，第一大界奢侈品消国费。而然内的国奢品侈场却一市直被国外顶级的奢品侈品牌所占据，少本土企缺业身的。影际上，实国我不并乏缺奢侈品元，素但如塑何造国的中侈奢品品牌，使我国从奢品消费侈大国向制造国大变，转 成摆为在国企业中面 的前一道难。题据 ( 2 0 3 1 2 0 71年国中奢品行侈市业需场求投与资测分析预报告 数》据分析近，年来，国奢我侈品消费增长迅猛。去 3月年中国奢侈，品市场销售额首次破突 10亿0元美，为世成第二大奢侈界消费品国专。家预计未来，年3国奢侈中品费消总额可超能过日本，成为界世一大第侈品奢消国。奢侈品费消之费以所能在近几快年速增长，我国经济的高速发展带来大量新富阶层无疑是最直接原因。的 (二中)奢国侈品贸易展发势 1趋、政府介入促进，侈奢贸品发易展 2 01 1年 6,中国月侈品奢易贸员委会式正立。成家相关部门国介入立成中奢侈国品贸易委会，旨在顺应员中国未来奢的品市侈场政策与环 境并，协助国家扩进口大政策需的要，促进消费升级积，极推动中圜 侈品产业奢国的化进际。程国中侈品贸易委奢

员会会从将观角宏度对奢侈品在国的发中和促进展土奢本侈牌品发展的起到积极的用作。 2、奢侈品进关口税下调 国中于对进奢侈口品征的高收关税使得中国奢侈品费消海外者消费份额高于远内消费，国侈品税负外奢严重。随流中着奢侈国市品场的不发断，展侈品消费奢占额世小分界额份的断不扩大，侈奢品进口关税下是调大所趋。势反，中国之进对口侈奢品征的收税一旦关低，降奢侈品 将牌加在速国中扩张和开店，而从激发中商国业产地购物与中 t l 的，荣繁发展。

、奢3侈品国贸易际顺逐渐差降低着随国奢中品市场侈不发断展成熟和，中奢国品贸易委员会侈成立 后大力鼓励国本土中奢侈的牌发展品。茅酒等台一品些牌已逐步经始开为申请侈奢牌做准品。备然目虽本前土奢侈品牌仍于起步处阶段但， 着市场随发的展、消群费体不断扩的大、消费心理断不成熟，本奢侈土品的展空发间巨。大国的中奢侈贸品易顺将差渐逐降低。 (作单者位：安徽经财学国际大经济与贸易学院 )参文献考：

[1] ( 20 21“黄金周”国中外消费分境报告析》 [ 2] 2( o1中国奢侈品报告2》 3[]( 201 3—2 0 7 1年中奢国品行侈市业需场求投资预测与析分告报》[ 4] 《界奢侈世协品会 2 0 1官方报1蓝告皮》书[ 5]( (2 0 1 0年中国电度子务商市数据监场报告》测

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